Perspectivas de marketing de juegos móviles 2021: consejos para optimizar las estrategias de desarrollo, crecimiento e ingresos de su juego

Los juegos hipercasuales son una de las categorías más populares en el mercado de los juegos móviles. Desde que Flappy Bird despegó en 2014, los juegos hipercasuales han liderado el camino en términos de descargas.

Si bien los juegos hipercasuales son fáciles de aprender y tienen ciclos de desarrollo cortos, también enfrentan muchos desafíos. Por un lado, el mercado es cada vez más competitivo.

Por otro lado, dado que los juegos hipercasuales dependen en gran medida de la publicidad, la próxima política IDFA de Apple tendrá un gran impacto en el mercado en su conjunto. Por supuesto, la categoría hipercasual está evolucionando para adaptarse a estos cambios.

La pandemia ha creado un "boom del juego"

Con medidas como la cuarentena en el hogar y la distancia social, las personas buscan nuevas formas de entretenerse y, como resultado, la industria del juego está viendo una ola de nuevos jugadores.

Para saber cuán influyente es esta ola de jugadores, es necesario mapear la cantidad de nuevos jugadores agregados desde el comienzo del brote.

Tendencia hipercasual en la industria de los juegos móviles, las ofertas en la aplicación tienden a madurar

La economía global ha experimentado una volatilidad significativa durante los últimos diez meses debido al impacto de la epidemia. Sin embargo, la industria de los juegos móviles ha estado en auge en 2020.

Mirando hacia atrás en el último año, los juegos hipercasuales han visto elementos y estilos de juego que abarcan múltiples categorías de juegos, inyectando sangre fresca y aportándoles vitalidad.

En términos de rentabilidad, los juegos hipercasuales también han aprendido del éxito de los juegos medianos y pesados ​​y se están moviendo hacia el camino del casual híbrido.

¿Continuarán estas tendencias en la industria de los juegos móviles y qué otros cambios inesperados ocurrirán?

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Tendencia creciente de hiper-casualización

El desarrollo de juegos hipercasuales no necesita elaboración, pero los desarrollos internos y externos de la categoría deben llamar nuestra atención. Externamente, la tendencia de la hipercasualización se ha extendido a otras áreas.

Descubrimos que muchos géneros de juegos o aplicaciones han tomado prestadas o han utilizado características o elementos de juegos hipercasuales de una forma u otra. Además, muchos juegos ip han adoptado mecánicas de juego hipercasuales para atraer a más usuarios nuevos potenciales, como la mecánica de juego de triple cancelación incorporada en frozen es un buen ejemplo.

Por otro lado, los juegos hipercasuales también han comenzado a adoptar conceptos de otros géneros de juegos, evolucionando hacia el "casual híbrido".

Para hacer que el contenido de los juegos hipercasuales sea más interactivo e incluso desafiante, algunos de ellos incluso están trabajando en la profundidad y riqueza del contenido. Esta tendencia ya surgió en 2020 y creo que continuará este año.

Hay una clara tendencia hacia la socialización.

Las epidemias y los cierres de ciudades en todas partes están obligando a las personas a cambiar su vida social en línea, y esto también está afectando la forma en que las personas juegan. La explosión de aplicaciones y juegos como houseparty y between us es prueba de ello.

Impulsados ​​por la situación actual, los desarrolladores de juegos continúan mejorando la retención de usuarios a través de formas innovadoras. En el futuro, veremos más funciones con atributos sociales incorporados en los juegos para mejorar el mecanismo de interacción del juego.

Esto incluye no solo las notificaciones de actividad del juego (donde los jugadores pueden ver el progreso del juego de otras personas), las tablas de clasificación de los jugadores, sino también las invitaciones de amigos y los mensajes push del gremio (también conocido como comunidad o grupo). Estas mecánicas de juego ya no son un código que permanece en un nivel técnico, sino que en realidad están integradas en el juego y son una parte central del juego.

La popularidad de las pujas en la aplicación sigue creciendo

Los desafíos técnicos iniciales que impidieron la creación de un estándar compartido para el ecosistema en la aplicación se superaron, y las ofertas en la aplicación experimentaron un aumento sin precedentes en popularidad y penetración en el mercado en 2020.

Las ofertas en la aplicación están a punto de convertirse en el año 2021 con su forma eficiente y rentable de administrar bienes raíces en el juego. Con la creciente demanda de recursos de licitación en la aplicación, su potencial de mercado será inconmensurable en el futuro.

La publicidad creativa inspirará la creación de juegos

En los últimos tres años, la importancia de la creatividad publicitaria en las campañas de adquisición de usuarios ha crecido día a día. a veces, una buena idea publicitaria puede aumentar significativamente el potencial de marketing de un juego y ampliar su alcance de mercado. Esto ha proporcionado una nueva forma de pensar sobre cómo decidir cómo incorporar ideas de marketing en juegos reales.

En 2020, muchos juegos hipercasuales probaron el potencial de marketing del juego y la retención de usuarios a través de sus fortalezas publicitarias y convirtieron estas ideas de juegos novedosos en minijuegos o temas de marketing para incorporarlos al juego.

Esta estrategia ahora se está aplicando al espacio de juegos casuales. Los juegos casuales generalmente se basan en una mecánica central (como la trivialización) y un metajuego (como la decoración o la colección).

Si la jugabilidad principal, el metajuego y los minijuegos creativos basados ​​en anuncios se combinan en un solo juego, creo que será muy emocionante. Esto promoverá aún más el pensamiento creativo de los diseñadores de juegos y el desarrollo de la industria.

Desde 2020, hemos observado el surgimiento de equipos creativos dentro de los estudios de juegos. No solo pueden desarrollar productos creativos, sino que también pueden facilitar el desarrollo de técnicas de gestión, lo que hace que sea más fácil que nunca para los estudios de juegos crear anuncios con interactividad a gran escala.

Para consejos de juegos, los juegos hipercasuales pueden llevarlos a llegar a un público más amplio. Para otras marcas, los juegos hipercasuales pueden, a su vez, ayudarlos a ingresar al mercado de los juegos.

En cualquier caso, los juegos hipercasuales tienen una base de jugadores potencial considerable que puede ayudar a las marcas a aumentar su fama, mejorar la lealtad de los usuarios hacia la marca o impulsar el crecimiento de las ventas.

Dado que los juegos hipercasuales dependen de la publicidad para sacar provecho, el cambio de política de idfa de Apple tendrá un gran impacto en la industria en su conjunto.

Para adaptarse a los cambios y examinar cómo maximizar las compras y las realizaciones según las nuevas pautas, los editores de juegos portátiles y las redes publicitarias deberán adaptar sus tecnologías, herramientas y estrategias.

Sin embargo, dada la postura de Apple sobre idfv, algunos expertos de la industria predicen que los juegos hipercasuales obtendrán una ventaja en virtud de tener una gran base de usuarios establecida que se puede promocionar de forma cruzada dentro de diferentes juegos.

La evolución de los gráficos de juegos hipercasuales

A medida que avanza la tecnología, los materiales se vuelven más complejos y aumentan las expectativas de los jugadores de entornos realistas, es posible que los gráficos simples de estilo de dibujos animados de algunos juegos hipercasuales ya no puedan satisfacer las necesidades de los jugadores. Estos juegos "cambiarán la cara", tratando de brindar a los jugadores una sensación más compleja y realista.

Finalmente, para predecir 2021, hay que hablar del cambio de Apple hacia el seguimiento de anuncios. Si bien estos cambios tendrán un impacto directo en los administradores de adquisición de usuarios, también afectarán indirectamente a las partes interesadas en la cadena de juegos móviles, como las empresas de gestión y las empresas inmobiliarias, con bastante fuerza.

Todavía no se conoce el modus operandi exacto de SKAdnetwork 2.0 de Apple, pero en 2021, cuando se remodele la privacidad del usuario, debe desencadenar un replanteamiento de cómo la industria crecerá y monetizará su negocio.

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