3 razones para ejecutar anuncios de display responsivos + nuevas funciones

Los anuncios gráficos pueden llenar espacios en blanco como un arte de motel deficiente, o pueden ser un medio poderoso para descubrir o llegar a su público objetivo. El lanzamiento de Google del formato de anuncios gráficos adaptables (RDA) en 2018 fue un esfuerzo para brindar a los anunciantes más opciones creativas, así como para aumentar el alcance y el valor de la publicidad gráfica. Si llega tarde a la fiesta o ha dudado en probar las RDA, aquí hay 3 razones por las que todos los anunciantes deberían probar las RDA.

# 1 Ahorre tiempo mientras aumenta la producción creativa

Comencemos con la razón más obvia. Las RDA le ahorran tiempo al equipo creativo, así como a usted mismo. Los anuncios gráficos son rápidos y fáciles de cargar, pero en la mayoría de los casos, cambiar los anuncios gráficos actuales por imágenes nuevas o imágenes con superposición de texto nuevo no es un proceso fácil. Por ejemplo, si está publicando anuncios gráficos para productos con cambios de precio frecuentes, las RDA serán 100 veces más eficientes y efectivas que los anuncios gráficos.

Entonces, ¿cómo funcionan las RDA? La respuesta corta: una vez que carga los activos necesarios, Google cambia el tamaño y formatea automáticamente sus activos para crear anuncios de imagen, nativos, de video o de texto. Esto hace que sus anuncios sean aptos para prácticamente cualquier espacio publicitario, lo que aumenta exponencialmente su producción creativa. A continuación, se muestra un ejemplo básico de las combinaciones que Google creó para uno de nuestros clientes:

Los anunciantes pueden subir hasta 15 imágenes, 5 logotipos, 5 videos (más sobre esta función a continuación), 5 títulos cortos, 1 título largo y 5 descripciones. Así es como se ve esto en la interfaz de Google Ads:

Recomiendo subir tus propias imágenes, pero hay alternativas si no tienes imágenes para subir:

• Escaneo de sitios web
• Imágenes de archivo (que se pueden encontrar usando palabras, frases o URL)

Las opciones adicionales incluyen seleccionar un CTA (11 CTA diferentes para elegir) y personalizar sus colores. La función de colores personalizados permite a los anunciantes alinear los colores de fondo y los botones de llamada a la acción con su marca.

# 2 Aumente el alcance mientras mejora el mensaje de su marca

Los anunciantes (generalmente) ejecutan campañas de display con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca / producto para una audiencia fría o aumentar las ventas / clientes potenciales mediante el remarketing a los visitantes del sitio. Debido a que Google puede usar este tipo de anuncio para adaptarse a casi cualquier espacio de anuncios gráficos, sus anuncios serán elegibles para muchas más ubicaciones en comparación con la carga de cinco tamaños diferentes del mismo anuncio con imágenes. Esta es una de las razones por las que probar las RDA es una obviedad.

Al combinar la capacidad de Google para ajustar sus activos (utilizando su modelo de aprendizaje automático que toma decisiones basadas en predicciones creadas a partir del rendimiento histórico) con su capacidad como anunciante para crear un texto de anuncio que se adapte a su marca, la voz de su marca no se perderá a través del automatización. Ya sea que esté ejecutando RDA en una campaña de prospección o de remarketing, poder crear textos publicitarios junto con imágenes (o videos) de calidad aumenta su alcance sin sacrificar la capacidad de ajustar fácilmente su mensaje. La creación de múltiples titulares permite que el modelo de aprendizaje automático de Google determine el mejor título, lo que ayuda al anunciante a identificar a qué mensaje responde mejor su audiencia en cada etapa del embudo. Mejorar un mensaje de marca en mercados / etapas de destino específicos del embudo sin tener que crear y cargar constantemente nuevos activos creativos es un beneficio importante en comparación con los formatos de visualización anteriores.

Advertencias y recomendaciones: todos los anunciantes saben que una mayor capacidad de alcance conduce a un aumento de la inversión. Al igual que con cualquier nueva campaña de la Red de Display, supervise de cerca las ubicaciones y el rendimiento. Si está publicando anuncios gráficos junto con las RDA, puede considerar dividir las RDA en una campaña separada para mantener el control de cualquier aumento de gasto. Si está ejecutando RDA y anuncios gráficos en la misma campaña, puede resultar difícil comparar el rendimiento, ya que es probable que las RDA ocupen la mayor parte del presupuesto debido a una mayor oportunidad de ubicación. Los administradores de cuentas pueden diferir en la estructura de cuenta sugerida, pero prefiero desglosar nuevos formatos de anuncios porque aumentan mi control y, por lo tanto, reducen el riesgo de afectar negativamente el rendimiento.

Cuando Google anunció las RDA, afirmaron que los anunciantes, en promedio, ven un 10% más de conversiones a un CPA similar cuando usan múltiples títulos, descripciones e imágenes, en comparación con un solo conjunto de activos. A menudo, cuando un anunciante ve "ahorro de tiempo" o lee "el aprendizaje automático de Google ofrecerá mejores resultados", el escepticismo puede surgir rápidamente. Este blog no es un caso de estudio sobre cómo los RSA aumentarán las conversiones de display en un xxx%; quizás un futuro blog. Lo que estoy diciendo es que el rendimiento variará según la cuenta, pero no sabrá el éxito de las RDA hasta que lo pruebe. Dado que las RDA son ahora el tipo de anuncio gráfico predeterminado, tendrá que probarlas eventualmente.

N. ° 3 nuevas funciones de anuncios de display adaptables

Google anunció recientemente tres nuevas funciones para el formato RDA. Aquí hay un breve resumen que incluye por qué creo que mejorará el rendimiento de los anuncios.

1. Activos de video: si ya está ejecutando RDA, es posible que esto no sea una novedad para usted porque era elegible para la versión beta. Para los novatos, considero que esta nueva característica es una adición fantástica al conjunto de activos de RDA. Sí, los activos de video aumentarán el potencial de alcance, pero la razón principal para probar el video en sus RDA es el compromiso . Un video no solo es más atractivo que una imagen o una línea de texto, sino que también brinda a los anunciantes la oportunidad de compartir mucho más sobre su marca o un determinado producto. Por ejemplo, ¿cree que sería más probable que visitara el sitio de una aerolínea si viera un anuncio gráfico que anuncia un viaje a París o un anuncio de video que cuente la historia de la aventura de una pareja en la “ciudad del amor”? No estoy insinuando que los recursos de video superen a otros recursos de visualización en todo momento. Necesita diseñar sus anuncios de acuerdo con su audiencia. Es posible que el video nunca atraiga a una audiencia fría, pero puede aumentar la participación de una audiencia en el mercado. Nuevamente, pruebe antes de hacer suposiciones.
2. Pestaña Combinaciones: desglosada por secciones de imágenes, texto, video y feeds, la pestaña de combinaciones, a la que se puede acceder haciendo clic en "ver detalles del activo", le indica qué combinaciones de anuncios tienen el mejor rendimiento. Esta función anima aún más a probar varios titulares e imágenes para que los anunciantes puedan determinar qué activos utilizar en el futuro. Debido a que este tipo de anuncio está impulsado por el aprendizaje automático de Google, es útil ver qué funciona mejor para que pueda tomar decisiones más informadas al crear el próximo lote de RDA.
3. Tarjeta de puntuación de anuncios: esta función sencilla guía a los anunciantes a través de los pasos que deben seguir para lograr un anuncio "excelente". Encontrar el anuncio adecuado es un proceso de prueba y error. El cuadro de mando puede indicarle la dirección correcta si no está seguro de cómo mejorar su anuncio. He aquí un ejemplo :

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