3 estrategias de SEO que debe utilizar | Filorama

Dado que los algoritmos que controlan los resultados de los motores de búsqueda siempre están evolucionando, sus estrategias de SEO también deben hacerlo.

Muchos especialistas en marketing toman estos cambios como algo personal, asumiendo que Google y los otros motores de búsqueda están dispuestos a obtenerlos de alguna manera. Después de poner mucho trabajo, tiempo, dinero y otros recursos en un sitio, es comprensible por qué algunas personas se sienten de esa manera.

Pero no es personal; son negocios.

Google y los demás motores de búsqueda intentan constantemente mejorar sus algoritmos de búsqueda y otros programas para asegurarse de que los buscadores obtengan la mejor experiencia posible. Quieren la combinación óptima de contenido relevante de una variedad de canales para brindar mejores resultados y una experiencia de usuario que haga que sus visitantes regresen.

Más visitantes significa que pueden cobrar más por los anuncios, ganar más dinero y continuar su camino hacia la dominación mundial. El siguiente paso de su plan consiste en construir un láser gigante en la luna; es algo muy bueno.

Como cualquier sistema complejo, siempre habrá lagunas de corta duración en los algoritmos de clasificación que se pueden explotar. Sin embargo, no puede basar su negocio e ingresos en grietas inestables en el sistema. A menos que realmente le gusten los altibajos devastadores, esa no es forma de abordar los negocios.

En cambio, dado que sabemos lo que quieren las empresas de motores de búsqueda (buenas experiencias de usuario, no el láser en la luna), nuestras estrategias de SEO deben centrarse en ofrecer eso.

Aquí hay tres estrategias de motor de búsqueda que debe comenzar a usar hoy:

Creación de sitios de autoridad

Érase una vez en la tierra mágica del SEO, podría hacerlo muy bien con pequeños sitios de nicho "francotiradores" que se centraban en un conjunto muy limitado de palabras clave, productos o temas.

Por ejemplo, podría crear un sitio web para el lanzamiento de un próximo videojuego. Apuntaría al nombre del juego y otras variaciones de palabras clave y concentraría sus recursos en clasificar algunas páginas, cada una creada para capturar clasificaciones para una o más palabras clave.

Si bien este enfoque aún puede funcionar, Google y las clasificaciones de otros motores de búsqueda están favoreciendo los sitios de "autoridad" que tienden a ser más grandes y se enfocan en un conjunto de palabras clave más amplio. Una de las razones por las que están clasificando estos sitios más alto se reduce a la actividad de los visitantes.

Con un sitio que se trata de un tema muy específico, es posible que el usuario no tenga muchas razones para permanecer en su sitio. Si pueden obtener toda la información que necesitan en una página y luego dejar muchas métricas clave que utiliza Google para clasificar la interacción del usuario, se verán afectadas. Su tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las páginas vistas se verán afectados, al igual que su clasificación.

Sin embargo, si su sitio está diseñado para ser más una autoridad en su nicho con mucho contenido que atraiga al visitante. Se quedan más tiempo, rebotan menos y se involucran más.

Otra razón por la que se clasifican bien es porque es más probable que los sitios de autoridad tengan términos relacionados que los bots de Google esperan ver. Por ejemplo, si su sitio está optimizado para "pesca en aguas profundas", el algoritmo sabe que su contenido es de mayor calidad si encuentra términos como "barco", "océano", "caña", "anzuelo", etc.

En resumen, deje de intentar construir un sitio pequeño que apunte con láser a una sola palabra clave. Cree un sitio más grande que lo presente como un experto en el campo, atraiga a los lectores más allá de una página o dos y lo configure para dominar una tonelada de palabras clave variadas para su nicho.

Desoptimice su sitio

Estamos aquí para hablar sobre estrategias de optimización de búsqueda, por lo que puede parecer contraproducente hablar sobre cómo hacer que su sitio esté menos optimizado. Sin embargo, muchos especialistas en marketing en línea han estado utilizando métodos de optimización obsoletos durante tanto tiempo que corren el riesgo de ser penalizados por una optimización excesiva.

Junto con la construcción de su sitio de autoridad, debe asegurarse de no optimizarlo demasiado. Imagine un robot de motor de búsqueda y se encuentra con su sitio sobre "Consejos de entrenamiento para perros labrador retriever" y encuentra esto:

• URL: www.labradorretrievertrainingtips.com
• Título: Consejos de entrenamiento para el labrador retriever
• Descripción: ¿Está buscando consejos de entrenamiento de Labrador Retriever? Si es así, tenemos los mejores consejos de entrenamiento de Labrador Retriever. Haga clic aquí ahora para obtener sus consejos de entrenamiento de Labrador Retriever.
• Y digamos que el contenido y los subtítulos usan la palabra clave principal y variaciones muy cercanas tanto como sea posible.

¿No sería esto una bandera roja si fueras Google?

En lugar de intentar optimizar una palabra clave hasta la saciedad, utilice variaciones más naturales y términos relacionados en sus puntos clave de SEO. Analicemos una mejor versión de estos factores de SEO:

• URL (www.thewellbehavedlabrador.com): en lugar de utilizar un dominio de coincidencia exacta (EMD), hemos creado un sitio de marca único. Todavía hemos incluido "labrador" y el nombre de nuestro sitio todavía les dice a los visitantes de qué se trata.
• Título (The Well Behaved Labrador | Labrador Retriever Training Tips): Ahora, aún debe usar su palabra clave exacta en algunos lugares, así que aquí en la etiqueta del título está bien.
• Descripción (The Well Behaved Labrador le muestra cómo entrenar a su perro perdiguero con nuestros sencillos consejos de enseñanza. Entrenar a su laboratorio es fácil cuando aprende nuestros consejos especializados): Transmitimos nuestro mensaje, usamos nuestra marca y todas las palabras en nuestra frase de palabras clave específicas.

Al dar un paso atrás y diversificar sus metaetiquetas y usar una URL de marca, nunca correrá el peligro de penalizaciones por optimización excesiva. Desde aquí, puede crear páginas individuales para dirigirse a diferentes subnichos y obtener aún más sus palabras clave en la URL.

Explotar diferentes canales de contenido

Para brindar los resultados de búsqueda más relevantes y atractivos, los motores de búsqueda intentan mostrar contenido de muchos canales diferentes.

Este contenido diferente toma la forma de:

• páginas web estándar
• Video
• Imágenes
• Publicaciones de blog
• Discusiones del foro
• Noticias
• listados de mapas
• Resultados del gráfico de conocimiento

Aumentará drásticamente sus resultados si sabe qué tipo de contenido ofrecen los motores de búsqueda para sus palabras clave específicas y explota cualquier debilidad que tenga su competencia aquí.

Por ejemplo, si observa los resultados de la primera página de nuestro ejemplo de entrenamiento de perros y no ve un video en las listas, es hora de hacer un video. Si su búsqueda es local, es hora de asegurarse de que su negocio aparezca en las listas de mapas.

Los motores de búsqueda quieren dar resultados que tengan muchas fuentes de contenido diferentes, ¡así que ayúdelos y se estará ayudando a sí mismo también!

SEO: el juego largo

El pensamiento a corto plazo no funciona en SEO. Se trata del juego largo en esta disciplina. Una vez que aceptes eso, tu vida será mucho más simple.

Cuando escuche acerca de la última y mejor herramienta, esquema o técnica que habla de "lagunas" en los algoritmos de búsqueda, debe correr, no caminar, en la otra dirección. La única escapatoria que estas personas están explotando es la de su lógica que conduce directamente a su billetera.

Las lagunas se cierran. Las técnicas sospechosas se vuelven ineficaces por las actualizaciones.

En cambio, solo proporcione valor a sus visitantes y dé a los motores de búsqueda lo que quieren y tendrá éxito con estas estrategias de SEO.