3 formas de estar al tanto del rendimiento de PPC

La publicidad digital es dinámica. Requiere que hagamos los mejores ajustes de cuenta posibles en el momento adecuado. Pero para tomar decisiones informadas, debemos comprender completamente las tendencias micro y macro.

Los datos, análisis e información correctos impulsan optimizaciones que impactan positivamente en el rendimiento de PPC.

Es por eso que crear un plan de monitoreo holístico que considere todos los puntos de datos relevantes es clave para rastrear las métricas y los resultados de PPC.

Este artículo comparte formas de monitorear exhaustivamente el rendimiento de su búsqueda paga mediante la configuración de informes automatizados, paneles personalizados y alertas de rendimiento.

1. Informes automatizados

Los informes automatizados brindan actualizaciones periódicas sobre el rendimiento de la campaña, lo que le brinda una imagen clara de lo que funciona y lo que no funciona.

Puede configurar informes automatizados en Google Ads y Microsoft Advertising si está iniciando o rediseñando su programa de informes.

Para configurar un informe automatizado en Google Ads:

• Cree y personalice su informe en la pestaña Informes.
• Haga clic en "Programar" en la parte superior derecha de la pantalla.
• Seleccione quién debe recibir el informe. (Puede seleccionar usuarios en su cuenta de Google Ads).
• Determine la frecuencia de su informe preferido (es decir, una vez, diariamente, semanalmente, mensualmente).
• Elija su formato de documento preferido (CSV, Excel, XML).

Puede seguir un proceso similar en Microsoft Advertising para establecer un informe automatizado para su equipo.

• Dentro de la interfaz de Microsoft Ads, vaya a "Informes".
• Cree un nuevo informe personalizado.
• En la parte superior izquierda, seleccione "Frecuencia de programación".
• Dentro de la pantalla, puede elegir la frecuencia (es decir, diaria, semanal, mensual).
• Y puede decidir quién debe recibir el informe (usuarios dentro de su cuenta).

Para aprovechar al máximo los informes automatizados, siga estos consejos.

Establecer objetivos claros

Antes de automatizar sus informes, debe establecer objetivos claros para sus campañas.

Esto lo ayudará a determinar qué métricas son más importantes para rastrear y garantizar que se concentre en las áreas correctas.

Elige las herramientas adecuadas

Hay muchas herramientas disponibles, por lo que elegir las adecuadas es esencial. Considere factores como la facilidad de uso, la integración con otras herramientas y el costo al seleccionar.

Toma acción rápidamente

Un beneficio clave del uso de informes automatizados es que puede identificar rápidamente las áreas de bajo rendimiento.

Cuando detecte un problema, actúe lo antes posible para minimizar el impacto en sus campañas.

Esto podría significar ajustar su orientación, cambiar su mensaje o probar un nuevo enfoque por completo.

2. Tableros personalizados

Los paneles brindan una visión más detallada de las métricas individuales y su tendencia a lo largo del tiempo.

Como resultado, puede identificar rápidamente cualquier área de bajo rendimiento y tomar medidas correctivas.

Aquí hay más beneficios de usar paneles de PPC.

Análisis de datos eficiente

Los paneles proporcionan una ubicación centralizada para ver los datos de su campaña de búsqueda paga.

Le ayudan a identificar rápidamente tendencias y patrones en sus datos, ahorrando tiempo y recursos en comparación con la revisión manual de informes individuales.

Monitoreo en tiempo real

Los paneles pueden mostrar datos en tiempo real, por lo que puede vigilar de cerca sus campañas mientras se ejecutan.

Puede identificar los problemas de rendimiento tan pronto como ocurran para que pueda tomar medidas correctivas de inmediato.

Toma de decisiones mejorada

Al tener una descripción general clara y concisa de sus campañas de búsqueda paga, puede tomar decisiones basadas en datos que mejorarán su ROI.

Los paneles pueden proporcionar una vista de alto nivel de las métricas de su campaña, lo que facilita la detección de áreas de mejora.

personalización

Los paneles se pueden personalizar para mostrar las métricas más importantes para sus objetivos comerciales.

Los paneles personalizados pueden ayudarlo a ver los datos más relevantes para sus campañas y concentrarse en los KPI más importantes.

Comunicación y colaboración

Los paneles se pueden compartir con otros miembros del equipo, como ejecutivos o partes interesadas, para informar a todos sobre el rendimiento de la campaña.

Facilite la comunicación y la colaboración con su equipo, facilitando la alineación de objetivos y estrategias.

Introducción a los paneles

Crear paneles personalizados para la búsqueda paga puede ser rápido y fácil. Tiene varias herramientas para comenzar o ayudarlo a renovar su enfoque de tablero.

Anuncios de Google

Puede crear paneles personalizados directamente en la interfaz de Google Ads.

Dentro de la sección "Informes", puede navegar a "Paneles". Luego, puede agregar módulos personalizados a su tablero.

Anuncios de Microsoft

La interfaz no tiene una sección separada para tableros personalizados. Sin embargo, puede personalizar la pestaña Resumen de su cuenta.

Puede seleccionar una serie de módulos que mejor se adapten a sus necesidades.

estudio de mirada

Puede crear informes y paneles personalizados dentro de Looker Studio.

Si bien este proceso requerirá un poco más de trabajo, un beneficio clave es que puede informar sobre todas sus campañas de búsqueda pagas en Google y Microsoft en una sola plataforma.

3. Alertas automáticas

Otro componente crítico de un plan de monitoreo holístico es configurar alertas de rendimiento.

Estas alertas pueden notificarle cuando las métricas específicas se encuentran fuera de un rango aceptable, lo que le permite tomar medidas antes de que se produzca un impacto negativo significativo en el rendimiento de su publicidad.

Las alertas automáticas son de misión crítica para la gestión de búsqueda paga. Estos son algunos de los beneficios de establecer alertas para su cuenta.

Monitoreo en tiempo real

Las alertas automáticas pueden notificarle de inmediato cuando las métricas específicas caen por debajo o superan un determinado umbral, lo que proporciona un seguimiento en tiempo real de sus campañas.

Puede tomar medidas correctivas rápidas para optimizar sus campañas y evitar daños mayores.

Ahorrar tiempo

El monitoreo manual de las métricas puede ser una tarea tediosa y que requiere mucho tiempo.

Las alertas automáticas ahorran tiempo al observar las métricas por usted y enviar notificaciones solo cuando es necesario, lo que le permite concentrarse en otras tareas esenciales.

Decisiones basadas en datos

Las alertas automáticas lo ayudan a mantenerse informado sobre el rendimiento de sus campañas y le permiten tomar decisiones basadas en datos basados ​​en los conocimientos proporcionados.

Al mantenerse al día con el rendimiento de su campaña, puede identificar tendencias y patrones en sus datos y tomar decisiones informadas sobre la optimización de sus campañas.

Flexibilidad

Las alertas automáticas se pueden personalizar para realizar un seguimiento de las métricas más importantes para sus objetivos comerciales, lo que le permite concentrarse en los KPI más relevantes para sus campañas.

Configuración de alertas automáticas

Configurar alertas automáticas dentro de sus campañas de Google Ads y Microsoft Ads es fácil.

Anuncios de Google

Dentro de cualquier pantalla de su cuenta de Google Ads, puede crear una regla automática que sirva como una alerta automática.

Puede crear reglas automatizadas para realizar acciones específicas dentro de su cuenta y establecer reglas para activar notificaciones por correo electrónico cuando se cumplan determinados criterios.

En el siguiente ejemplo, esta campaña me enviará un correo electrónico si las conversiones son menos de una durante cualquier día.

Puede configurar una alerta como esta para que se ejecute cada hora, pero es probable que active alertas falsas.

Recuerde desarrollar alertas relevantes para el volumen y el rendimiento de su cuenta.

Supervise sus campañas de PPC para realizar las optimizaciones adecuadas

Realizar los ajustes de cuenta adecuados en el momento adecuado es fundamental para mantener y mejorar el rendimiento de su publicidad.

Al administrar campañas de PPC, debe crear un plan de monitoreo holístico que considere todos los puntos de datos relevantes.

La creación de paneles, la configuración de alertas de rendimiento y la ejecución de informes automatizados lo ayudarán a tomar decisiones informadas y mantenerse a la vanguardia en el panorama de búsqueda paga en constante evolución.