30 pasos a considerar al encargar un video de marca

Si bien no hay duda de que el video se está convirtiendo en el medio dominante en Internet, crear una película de marketing de aspecto profesional y elegante no es una tarea fácil. Ya sea que opte por encargar un video con una agencia de producción, o busque crear su estrategia de contenido de video y producciones internamente, o con subcontratación limitada, esta guía le dará una idea de las diversas consideraciones y pasos involucrados en el proceso, desde planificación a la activación.

Si bien muchos de estos pasos no se aplicarán o serán necesarios con tipos de contenido de video de bajo presupuesto, como demostraciones de productos o vlogs, todos entrarán en juego si está buscando crear una gran marca independiente o una producción promocional.

Planificación de vídeo

1. Perfiles de audiencia: todas las excelentes estrategias de contenido de video debe comenzar por obtener una comprensión firme de quién es el público objetivo y qué tipo de contenido está buscando.

2. Auditoría de contenido: una auditoría de su contenido existente y su estrategia de contenido ayudará a identificar las brechas de contenido y ofrecerá un marco existente sobre el cual construir.

3. Investigación de la competencia: comprender lo que sus competidores están haciendo bien (o mal) le brindará información valiosa sobre posibles enfoques creativos y tácticos.

4. Planificación de la activación: todo el contenido de video debe llegar a su público objetivo para tener posibilidades de éxito.Planificación de activación identificará los canales y las tácticas de distribución que lograrán esto.

5. Establecimiento de la personalidad de la marca: el éxito de cualquier película de marca se reducirá en última instancia al tipo de respuesta emocional que pueda provocar en su audiencia.Saber qué contenido crear significa definir tu imagen de marca, así como tu audiencia. Esto luego informará elementos creativos como el estilo, el tono y el enfoque emocional.

6. Criterios de éxito y métricas de video: existen muchas métricas de video marketing que lo ayudarán a establecer el ROI y determinar el éxito.La última etapa en la fase de planificación es identificar a cuál se le dará seguimiento.

Vídeo creativo

7. Desarrollo creativo: dependiendo de la naturaleza de su película de marketing (después de todo, un video instructivo será muy diferente de una película de una gran marca), esto incluirá la escritura del guión. , dirección de arte, listas de tomas, preguntas de entrevistas, etc.

8. Reparto de talentos: ya sean actores, extras, presentadores o incluso sus propios empleados, búsqueda y selección de actores. las personas que estarán frente a la cámara son parte del proceso creativo.

9. Creación de activos y gráficos: ya sea para una animación dedicada o para gráficos que aumentan el contenido de acción en vivo, es importante considerar qué activos necesita crear con anticipación.

10. Guión gráfico: un guión gráfico ayuda a todos los involucrados a visualizar cómo se verá la película final. No solo es una ayuda muy útil para la aprobación del cliente, sino que también lo usarán el director, el director de arte y otras personas involucradas en el proceso de posproducción.

Preproducción de video

11. Gestión de la producción: muchas producciones serán asuntos complejos con una variedad de accesorios, actores, componentes del escenario y equipos involucrados.el gerente de producción actuará como director del proyecto, coordinando todo, desde el embalaje y el transporte hasta las pausas para el almuerzo.

12. Programación de fechas de filmación: hay mucha logística involucrada en algunas producciones de video, especialmente cuando se filma en el sitio o en múltiples ubicaciones.Programación de disparos tiene que ser cuidadosamente planeado y firmado por adelantado.

13. Ubicaciones y permisos: algunas ubicaciones requerirán permiso para filmar allí y estos deben clasificarse de antemano, junto con todas las normas y trámites burocráticos de salud y seguridad apropiados.

Producción de vídeo

14. Dirección y rodaje: La fase de producción será supervisada por el director quien es el responsable final de traducir el resumen firmado y el guión gráfico a la película. Si bien algunos clientes querrán estar presentes en el set durante esta etapa (que es inevitable si se filma en sus oficinas o en el lugar), el director tendrá la última palabra creativa sobre el rodaje.

15. Dirección de arte, creación de escenarios, utilería y estilo: si su sesión tiene un director de arte, este participará en la firma de todos los escenarios, utilería y vestuario antes de la sesión para lograr la apariencia creativa de la producción. durante el rodaje.

16. Gestión del talento y el equipo: la filmación en exteriores puede involucrar a mucha gente desde el equipo hasta el elenco y todas estas personas necesitan saber dónde estar y cuándo. Todos estos individuos necesitarán ser alimentados y, en algunos casos, encontrar alojamiento.

17. Fotografía: tomar fotografías detrás de escena o incluso imágenes (ya sea que se trate de lo que sucede detrás de la cámara o frente a ella) le brindará activos adicionales que puede implementar a través de canales digitales junto con la película terminada en sí.

18. Iluminación y sonido: la iluminación y el sonido son elementos esenciales en la creación de una película de aspecto atractivo.En un set de filmación profesional habrá un equipo de sonido dedicado y técnicos de iluminación para hacer esto.

Postproducción de video

19. Edición: una filmación típica producirá muchas decenas de horas de material de archivo y luego es el trabajo del editor pasar por esto y unirlo en un corte final.Hay muchas etapas en el proceso de edición. y puede haber participación de un director de arte, así como del cliente, que puede querer ver secuencias individuales.

20. Gráficos animados y animación: durante la fase de edición, las secuencias animadas se agregan al corte final.Esto podría ser cualquier cosa, desde una simple animación de logotipo, tipografía cinética o la fusión de entornos animados, fondos, accesorios o incluso personajes animados. con secuencias de acción en vivo.

21. Grabación de sonido y edición de música: el impacto visual de una gran película de marketing se perderá si no puede captar el sonido y la música. . La banda sonora se habrá acordado y establecido durante la fase de planificación y es trabajo del editor cortar el metraje de tal manera que la banda sonora y los efectos complementen las imágenes.

22. Grabación de voz en off: muchas películas de marketing contienen voces en off y estos ahora tienen que ser registrados. Si su película presenta personajes animados que hablan, entonces esta etapa es bastante fundamental e involucrará a un director para sacar lo mejor de sus artistas de doblaje.

23. Colorear y clasificar: la película de marketing de aspecto profesional es el resultado de la experiencia técnica. y una correcta postproducción. El acto de colorear y calificar asegurará que su video tenga una apariencia y un tono consistentes que sean apropiados para su mensaje de marketing.

Activación de vídeo

La estrategia de activación se puede dividir en tres elementos distintos, optimización, creación de activos y envío de contenido a las audiencias.

24. Integración en canales digitales: su video debe integrarse correctamente en todos sus activos digitales, ya sea su sitio web, canal de YouTube o campañas de marketing por correo electrónico. Esto requiere pensar en la redacción de la descripción, la ubicación de la pantalla, la incrustación y las llamadas a la acción en la página.

25. Optimización de palabras clave: además de impulsar su contenido a audiencias potenciales, también debe optimizar su video para maximizar su presencia en las búsquedas. Esto debería implicar una investigación adecuada de palabras clave para informar descripciones, títulos y metadatos correctamente optimizados al colocarlos en YouTube y otros canales sociales.

26. Promoción a través de canales sociales: los canales sociales, junto con el correo electrónico, probablemente serán de donde provendrá la mayoría de sus espectadores.Una promoción bien planificada en las redes sociales puede poner su video frente a audiencias potencialmente grandes, pero es vital que haya hecho su planificación para identificar quiénes son estas audiencias y si está creando contenido que es probable que vean.

27. eCRM para mercados objetivo: los sistemas de gestión electrónica de relaciones con el cliente (eCRM) pueden ayudarlo no solo a dirigirse a aquellos prospectos para los que tiene información de contacto, sino también a comprender con precisión el viaje omnicanal toman como clientes. Estos datos serán invaluables a la hora de refinar y modificar sus campañas.

28. Medios pagados para regiones/grupos objetivo: la activación orgánica puede requerir complementarse con promoción pagada en las redes sociales. y otros canales digitales. Es probable que desee que su contenido sea visto por personas que actualmente no son clientes, prospectos o fanáticos. Promoción pagada, usando una plataforma como AdWords para crear una campaña TrueView para que su video se promocione en YouTube, estará frente a los espectadores a los que quizás no haya llegado solo a través de medios orgánicos.

29. Relaciones públicas con medios tradicionales y blogueros: puede ser apropiado participar en relaciones públicas con medios tradicionales para generar más atención en torno al lanzamiento de su video.Divulgación de blogueros también ayudará a promoverlo entre los lectores objetivo.

30. Rastree y mida los resultados: durante la fase de planificación, es importante identificar métricas y KPI para monitorear el desempeño . Dependiendo de sus objetivos de marketing, estos podrían incluir vistas, tiempo de visualización, acciones sociales y correlacionarlo con acciones relacionadas con CTA como tasa de clics, consultas aumentadas, menciones de marca, etc.