4 ideas para renovar sus correos electrónicos de Pascua

Por lo general, pensamos en la Pascua como una fiesta más pequeña desde un punto de vista comercial, en comparación con Navidad o el Día de San Valentín. Y, sin embargo, su potencial es alto y, a menudo, se subestima.

Los datos de 2017 de la Federación Nacional de Minoristas (NRF) hablan por sí mismos: el año pasado el gasto planeado para la Pascua en los EE. UU. Superó los $ 18 mil millones , prometiendo el pico más alto en catorce años, o desde que comenzaron a registrar los datos. El aumento en comparación con 2016 es de más de 6 puntos porcentuales.

Dentro de estos datos, cerca del 27% de este gasto se realiza online : más de una cuarta parte, que es un porcentaje muy significativo.

Para los profesionales del marketing por correo electrónico, la Pascua tiene mucho que ofrecer. Entonces, descubramos cómo enfrentarlo y aprovecharlo al máximo en las campañas de correo electrónico.

Establecer los objetivos de sus correos electrónicos de Pascua

No son solo las marcas de la industria alimentaria las que se benefician de las campañas de correo electrónico diseñadas específicamente para esta festividad. Estos son los objetivos que puede establecer usted mismo.

Incrementar las conversiones online

Los sitios web de comercio electrónico pueden adaptar sus ofertas a las necesidades del momento . Por ejemplo, proponer todo lo necesario para la cena de Pascua, como Liberty London…

… U ofreciendo paquetes especiales para divertidas aventuras de fin de semana, como la aerolínea Vueling . ..

... u ofrecer ideas para golosinas de belleza de primavera, como lo hace Julep con un GIF animado:

Y aquí está el huevo para incubar en toda su ternura:

Incrementar las visitas a la tienda

Los minoristas pueden anunciar una selección de productos específicos para atraer clientes a sus tiendas o promover una apertura especial . Por ejemplo, Evans Cycles ha creado un correo electrónico de recordatorio perfecto para notificar a los destinatarios que sus tiendas están abiertas el domingo de Pascua:

Crear compromiso

Todo lo que se necesita es un cuestionario, un juego interactivo, un huevo para incubar o un acertijo para crear interacción con los lectores. Le mostraremos algunos ejemplos efectivos más adelante.

¿Un correo electrónico o una campaña por goteo?

No hay una respuesta única a esta pregunta. Puede optar por concentrar todos los aspectos de la comunicación en un solo mensaje o crear un flujo de información que diluya el contenido con el tiempo. La primera solución puede ser la mejor si el tono de Pascua se desvía significativamente del contenido normal de su correo electrónico, por lo que no tiene que "alienar" demasiado a los usuarios con comunicaciones repetidas que están lejos de lo que esperan.

En cambio, la opción de campaña por goteo puede ser la mejor si está más en línea con el mensaje de marca habitual . Un sitio web de comercio electrónico de artículos para el hogar, por ejemplo, puede configurar una secuencia de correos electrónicos divididos por tema: vajilla de Pascua, regalos, ideas para niños, etc. En este caso, es importante estudiar el mejor momento.

Descubra lo que puede hacer con la automatización del correo electrónico>

4 consejos para los correos electrónicos de Pascua

1. Aprovecha la ligereza (también con GIF)

Usa colores, imágenes, inspiraciones gráficas, alegría. Pascua rima con primavera y ligereza . Alinee sus correos electrónicos con este concepto y se dará cuenta de que solo se necesita un poco para que sean perfectos para la temporada.

Los GIF animados son una excelente manera de agregar movimiento al correo electrónico y darles vida. Crearlos e insertarlos en las comunicaciones también es sorprendentemente fácil, como se explica en este tutorial. Aquí hay dos ejemplos de comunicación eficaces y con clase de Terrain:

Descubra 4 consejos para usar GIF animados en correos electrónicos>

2. Crea una oferta de temporada

La Pascua claramente no es Navidad, pero no hay ninguna razón por la que no deba intentar aumentar las ventas con una selección especial o un código de cupón dedicado . Este mensaje del Hotel Chocolat, por ejemplo, incluye un descuento válido solo para el día de Semana Santa. También nos gusta la disposición gráfica clara y elegante de este correo electrónico, así como la referencia al tema de Pascua que se diferencia del habitual huevo rosa o verde.

3. Vaya a un juego, un cuestionario o un elemento interactivo

Hablamos de esto al principio del artículo: un juego temático no es algo común y fortalece la relación con los destinatarios . También estimula la interacción del usuario y fomenta la lealtad del cliente con un toque ligero y divertido . A continuación, se muestran algunos ejemplos de contenido interactivo que se puede desarrollar.

Una verdadera búsqueda de huevos

Cada año, durante la Pascua, el fabricante de chocolate Cadbury promueve una búsqueda de huevos real en Gran Bretaña . Este correo electrónico sirve como una convocatoria a la iniciativa, que se desarrolla en todo el país, y brinda un excelente ejemplo de cómo combinar online y offline con fines de comunicación que van más allá de un solo canal.

Una búsqueda de huevos virtual

¿Una alternativa más fácil a las iniciativas fuera de línea? Una búsqueda virtual de huevos de Pascua escondidos en el sitio web de comercio electrónico y / o en las tiendas, que una vez encontrados ofrecen descuentos especiales. Esta es la estrategia que implementó la marca de moda Banana Republic con este refinado y efectivo correo electrónico de Pascua.

Sin embargo, un premio especial es para el departamento de comunicación de Topman. Una búsqueda del tesoro virtual se vuelve inolvidable gracias a un GIF animado con temática de Pac-man con un atractivo nostálgico y divertido. ¡Es imposible no hacer clic! Para nosotros, este mensaje supera a todos los demás.

Aquí está su espectacular GIF animado en movimiento:

Infografías

Los fabricantes de té Fortnum & Mason prueban con éxito un cuestionario infográfico: divertido, rápido y visualmente impresionante , hace que el uso del correo electrónico sea bidireccional e interactivo.

Este correo electrónico obtiene una puntuación alta también cuando se ve desde un dispositivo móvil. Su estructura modular asegura que los bloques se reubicarán automáticamente en pantallas más pequeñas , para que sean fáciles de leer, desplazarse y tocar.

¿La Pascua no es lo tuyo? Quédate con la primavera de todos modos

Está bien, todo eso es genial, pero la Pascua es demasiado fuera de tema para tu negocio. En lugar de ignorar por completo la oportunidad que ofrece esta festividad específica, intente al menos 'suavizar' el tono y el contenido de sus correos electrónicos , adaptándolos a la temporada de primavera. Como lo hace GetResponse en el siguiente mensaje. ¡Los resultados pueden ser inesperados!

Ahora deberías tener todos los elementos para comenzar a dar forma a tus correos electrónicos de Pascua . Si lo desea, puede informarnos en los comentarios a continuación qué elecciones toma y cómo funcionan.