Los 4 pilares del SEO y cómo definen su éxito en línea

Optimizar su sitio web para que sea agradable tanto para humanos como para robots es una tarea compleja. La mejor manera de abordarlo es dividir sus esfuerzos en los 4 pilares del SEO: SEO técnico, SEO en la página, contenido y SEO fuera de la página.

Estas bases le permiten organizar mejor su proceso de optimización. De esta manera, puede asegurarse de que no se está perdiendo ningún detalle importante al construir su estrategia.

La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es la vía rápida hacia la construcción de una presencia digital y el éxito en línea.

Después de escribir directamente el dominio del sitio web, la búsqueda orgánica es la principal fuente de tráfico para las empresas. Esto lo convierte en la pieza central del marketing digital y en algo que toda empresa que quiera hacerlo debería preocuparse.

Además, al abordar el proceso de optimización del sitio web de manera sistemática, puede crear una lista de verificación de SEO integral y mantenerse al día con sus tareas.

En este artículo, explicaremos cada uno de los 4 pilares del SEO y brindaremos información sobre cómo diseñar mejor su estrategia.

¡Sigue leyendo para averiguarlo!

Cómo funciona la búsqueda en pocas palabras

Antes de profundizar en los detalles que definen los 4 pilares del SEO, primero establezcamos cómo funcionan los motores de búsqueda. Esto hará más evidente la importancia y el prestigio de cada elemento y nos permitirá ubicarlos en el contexto adecuado.

Para poder entregar contenido relevante que coincida con la consulta del usuario, los motores de búsqueda tienen bots (también llamados arañas, rastreadores y robots). Su tarea es visitar (rastrear) todas las páginas que pueden encontrar en Internet.

Una vez que encuentran una página, los bots verifican el contenido (incluidos texto, imágenes, video, audio, etc.) y tratan de entender de qué se trata. La información se agrega a un índice.

Esta base de datos es similar al índice de una biblioteca donde se enumeran todos los titulares, junto con información sobre el autor, el contenido, etc. Sin embargo, el índice de Google es un poco más complejo.

Primero, un usuario ingresa una consulta en el motor de búsqueda. Luego, el algoritmo de búsqueda (el programa que conecta el extremo del usuario y la base de datos del índice) intenta identificar las páginas que mejor se ajustan a su intención. Los resultados más relevantes con el contenido de mejor calidad se entregan como enlaces en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Sin embargo, los motores de búsqueda modernos no solo evalúan la calidad y relevancia del contenido. También tienen en cuenta los aspectos técnicos del sitio web. Eso es porque no solo quieren dar respuestas, quieren ofrecer una gran experiencia de usuario.

En resumen, al cubrir los 4 pilares del SEO, te aseguras de tener en cuenta tres factores importantes. Primero, tenga en cuenta que los robots de búsqueda pueden descubrir y comprender sus páginas. Además, te consideran lo suficientemente competente en el tema para mostrar tu contenido al usuario. Por último, pero no menos importante, no olvide que cuando un usuario llega a su sitio web, encuentra exactamente lo que necesita.

Los 4 pilares del SEO

Dicho esto, analicemos cada uno de los 4 pilares del SEO: SEO técnico, SEO en la página, contenido y SEO fuera de la página.

1. SEO técnico: lo hace reconocible

El SEO técnico facilita que los robots de los motores de búsqueda descubran, rastreen e indexen sus páginas. Como resultado, muestran los resultados a los usuarios que tienen más probabilidades de hacer clic en ellos.

Además, algunos aspectos de este tipo de optimización mejoran la experiencia general de la página de su sitio web.

Los motores de búsqueda se preocupan por la UX porque quieren que los usuarios estén satisfechos con los resultados que ven en las SERP. Asegúrese de que su sitio web cumpla con los requisitos técnicos básicos y los 4 pilares del SEO en general. De lo contrario, el algoritmo puede pasar por alto sus páginas a favor de otras que brinden una mejor experiencia a los usuarios.

Los sistemas CMS modernos, como WordPress, se encargan automáticamente de muchos de los problemas relacionados con el SEO técnico y tienen complementos que lo ayudan a abordar el resto. Sin embargo, si su sitio web es grande y tiene cientos o miles de páginas, es una apuesta segura que necesita optimización adicional.

Cuando se ocupe del SEO técnico, tenga en cuenta los siguientes factores:

Rastreabilidad

Los bots deben tener acceso a todas las páginas que desea que rastreen. Si hay páginas que no desea que se agreguen al índice, debe enumerarlas en un archivo robots.txt. Los bots aún pueden rastrear estas páginas, pero no las indexarán ni las mostrarán en los resultados de búsqueda.

Estas pueden ser páginas de servicios, páginas con contenido escaso o de baja calidad, duplicados, páginas privadas, etc.

Además, los sitios web grandes con más de 10 000 páginas pueden llegar al límite de su presupuesto de rastreo y deben prestarle especial atención.

indexabilidad

La mejor manera de asegurarse de que los bots encuentren e indexen todas las páginas que desea es crear un mapa del sitio. Esta es una lista de las URL de las páginas, incluida la información sobre la cantidad de imágenes que contienen y la fecha en que la página se modificó/actualizó por última vez.

Para los sitios web de WordPress, un complemento de SEO, como Yoast, puede generar un mapa del sitio.

Amabilidad móvil

Hoy en día, la mayoría del contenido se consume en dispositivos móviles, como resultado, los motores de búsqueda se esfuerzan por brindar a los usuarios páginas que se vean bien en pantallas de todas las formas y tamaños.

De hecho, Google ha cambiado a la indexación móvil primero. Esto significa que, si bien los sitios web que son solo para computadoras de escritorio pueden no quedar fuera del índice del motor de búsqueda, es poco probable que se muestren a los usuarios en dispositivos móviles. Esto puede, potencialmente, afectar su clasificación general de manera negativa.

Hay diferentes enfoques a considerar al hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles, el que elija depende de sus necesidades.

Velocidad

Los motores de búsqueda favorecen los sitios web que son rápidos y fáciles de acceder. La velocidad es una de las señales de experiencia de página más importantes y por una razón.

Los usuarios en línea tienden a tener poca paciencia con los sitios web que se cargan lentamente y es probable que pasen al siguiente enlace en las SERP si el enlace en el que hacen clic tarda demasiado en cargarse. Por lo tanto, cuando el algoritmo decida qué páginas proporcionar al usuario, priorizará las más rápidas.

De acuerdo con esto, también debe optimizar sus principales indicadores web, un grupo de señales de experiencia de página que muestran la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una página.

Estructura del sitio web

La estructura del sitio web, también conocida como arquitectura de la información del sitio web, es la organización de las páginas de su sitio web: la página de inicio, las páginas de nivel superior, las subpáginas, etc.

Hay diferentes tipos de estructuras, pero cuanto más plana y fácil de seguir sea, mejores motores de búsqueda encontrarán su sitio web.

Las estructuras complejas de los sitios web pueden, potencialmente, confundir tanto a los bots como a los visitantes y hacer que dejen de intentar encontrar lo que buscan.

2. SEO en la página: hace que sus páginas sean comprensibles

El SEO on-page es el segundo de los 4 pilares del SEO. Mientras que el SEO técnico se enfoca principalmente en el diseño y el backend de su sitio web, el SEO en la página (también conocido como SEO en el sitio) se ocupa del contenido de las páginas individuales.

Al implementar este tipo de optimización, aumenta las posibilidades de que los bots comprendan de qué se tratan sus páginas. Como resultado, pueden indexarlos mejor, apareciendo en los SERP como consultas más relevantes en las que es más probable que los usuarios hagan clic.

Como puede ver, es una especie de reacción en cadena, y todo depende de qué tan bien el motor de búsqueda entienda su página.

Los algoritmos modernos son mucho mejores en el procesamiento del lenguaje natural de lo que solían ser. Por lo tanto, es más fácil para ellos establecer conexiones entre el contenido de su página y la intención del usuario.

Sin embargo, siguen siendo máquinas con recursos limitados.

Cuanta más información adicional pueda proporcionar, organizada y presentada de manera que puedan leer, mejor entenderán sus páginas.

Esa es la idea del SEO on-page.

Estos son los principales factores a tener en cuenta al optimizar sus páginas:

Título de la página

La página debe tener un título relevante de hasta 70 caracteres. Además, asegúrese de optimizarlo con las principales palabras clave a las que se dirige. Si su título no se corresponde con el contenido de la página, el algoritmo puede generar uno diferente para mostrar en los SERP.

Sin embargo, es una apuesta segura que usted, como ser humano, puede crear un título más convincente, así que evite el cebo de clics y piense en algo que sea a la vez atractivo y preciso.

Slugs de URL

El slug de URL es la parte del enlace después del dominio principal y la categoría que es única para cada página de su sitio web.

Por ejemplo, en la URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ “create-pillar-page” es el slug.

Es mejor evitar las babosas genéricas que incluyen solo números y símbolos, o que son demasiado generales y constan de una o dos palabras.

Las URL descriptivas que presentan las palabras clave principales y partes del título son buenas tanto para SEO como para UX.

Metadescripción

Las meta descripciones son un breve resumen del contenido de la página que se muestra en las SERP debajo del título de la página y el enlace. El límite de caracteres aquí es 155.

Si no proporciona una descripción usted mismo, el motor de búsqueda generará una automáticamente. Por lo general, son los primeros 155 caracteres del contenido de la página.

Sin embargo, las meta descripciones únicas que tienen sentido e incluyen un llamado a la acción brindan una mejor experiencia de usuario y, como resultado, mejoran el SEO.

Etiquetas H

Desglosar el contenido de la página con etiquetas H proporciona una mejor estructura y legibilidad. Esto hace que sea más fácil de entender no solo por los bots sino también por sus visitantes.

Los motores de búsqueda reconocen estos subtítulos (así como las viñetas y la numeración). Entre otras cosas, los bots pueden usar etiquetas H para crear resultados especiales, como fragmentos destacados.

Optimización de palabras clave

Las palabras clave le permiten hacer coincidir mejor su contenido con la consulta y la intención del usuario.

Las palabras clave principales a las que apunta la página deben usarse en el título, los subtítulos, la meta descripción, la URL y distribuirse en el texto.

Sin embargo, no los use en exceso porque el relleno de palabras clave no solo suena poco natural y es molesto, sino que puede causar una penalización de Google.

Diversifique los términos de búsqueda que utiliza con sinónimos, variaciones de palabras clave y palabras clave relacionadas sobre subtemas relevantes. Esto les muestra a los bots que está explorando diferentes aspectos del tema y brindando información completa.

Texto alternativo de la imagen

El texto alternativo se utiliza para describir el contenido de las imágenes.

En SEO, tiene más de un beneficio. Mejora la accesibilidad, lo que demuestra que está brindando una buena experiencia de usuario. Además de eso, permite que los bots comprendan mejor lo que hay en su imagen.

Además, en caso de que haya un problema con la representación de la imagen, en lugar de un espacio en blanco, la página puede mostrar el texto alternativo y el nombre del archivo de la imagen.

Vínculos internos

Los enlaces internos son muy importantes en SEO. Fortalecen la estructura de su sitio web. Además, los enlaces internos ayudan a los bots a comprender mejor la jerarquía y la conexión entre sus páginas.

Además, distribuyen la equidad de enlace. Esto quiere decir que las páginas con mucha autoridad potencian las menos importantes que están vinculadas a ellas.

Además, no es un secreto que los enlaces y el texto ancla ayudan a los bots a "leer" mejor las páginas. De esta manera, entienden de qué se trata su contenido y descubren nuevas páginas en su sitio web.

Al elegir el texto de anclaje para enlaces internos, optimícelo con la palabra clave principal de la página de destino. Alternativamente, haga que parezca una llamada a la acción que ayudará al usuario a comprender qué esperar si hace clic.

Datos estructurados

Los datos estructurados y el marcado de esquema se encuentran entre los activos más valiosos en SEO.

En pocas palabras, al marcar sus páginas, proporciona a los motores de búsqueda información organizada sobre los datos más importantes que necesitan saber sobre una página.

Esto minimiza el riesgo de que los bots malinterpreten el propósito de la página y el contenido de la misma.

Sin embargo, hay más. El algoritmo de búsqueda utiliza datos estructurados para crear fragmentos enriquecidos. Son resultados de búsqueda con información adicional, imágenes, estrellas de reseñas, precios y otros detalles que se aplican a la página.

Se puede hacer clic en estos tipos de enlaces SERP y pueden aumentar su tráfico y participación.

3. Contenido: muestra el valor que proporcionas

Independientemente de lo bien que optimice sus páginas y los aspectos técnicos de su sitio web, el contenido de alta calidad sigue siendo la parte más esencial de sus esfuerzos.

Después de todo, el propósito de los motores de búsqueda es proporcionar a los usuarios el contenido que buscan.

A lo largo de los años, los criterios de contenido de Google han evolucionado junto con su algoritmo. Hoy en día, es seguro decir que si tu página es de mala calidad, tarde o temprano dejará de aparecer en las SERP.

Sin embargo, la calidad es una noción compleja.

Esto es lo que debe tener en cuenta para cumplir con los estándares de Google y de la audiencia:

COMER

La documentación de los criterios de calidad de la página de Google se centra en gran medida en tres aspectos principales del contenido de alta calidad: experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).

En pocas palabras, el autor y/o editor del contenido debe ser un experto verificado en su campo con alta autoridad, credibilidad y respetabilidad en la industria.

Además, el sitio web donde se publica el contenido debe proporcionar información transparente sobre quién está detrás (ya sea una persona o una empresa) y tener una reputación en línea positiva.

Todo esto se suma para garantizar que la información en la página sea precisa, creíble y útil.

Relevancia

El contenido debe ser relevante para la consulta del usuario. Esto significa que cuando optimiza para ciertas palabras clave, debe proporcionar información que coincida con ellas y que sea útil para los usuarios que las buscan.

Como se mencionó, el contenido también debe estar alineado con el título, de lo contrario, se considerará engañoso.

Agotamiento

La mayoría de las veces, los motores de búsqueda favorecen el contenido de formato largo. Eso es porque, si está bien escrito, brinda información más relevante para el usuario y lo ayuda a encontrar todo lo que necesita en un solo lugar.

Por lo tanto, al crear su contenido, debe explorar los subtemas relacionados. Esto es para que pueda incluir toda la información que pueda ayudar al usuario a comprender mejor el tema.

Al mencionar temas y subtemas relacionados, también facilita que los motores de búsqueda comprendan de qué se trata el contenido.

Esto se debe a que el algoritmo de búsqueda se basa en Knowledge Graph, una base de datos de entidades con información básica sobre ellas y cómo se relacionan entre sí.

Por ejemplo, si habla de Waterloo y menciona trenes y viajes, el algoritmo entenderá que está hablando de la estación de Waterloo y no de la Batalla de Waterloo.

Frescura

La mayoría de las veces, la frescura del contenido está relacionada con su precisión y credibilidad.

Por eso, cuando muestra los resultados de búsqueda, Google se esfuerza por proporcionar las páginas relevantes más recientes.

Esto significa que incluso si publica contenido perenne, debe volver a visitarlo ocasionalmente y actualizarlo con información más reciente.

Riqueza

Las páginas que presentan contenido diverso, incluidos texto, gráficos, imágenes, tablas, videos, audio, etc., son más atractivas para los usuarios y, como resultado, contribuyen a un mejor SEO.

Sin embargo, asegúrese de no sobrecargar la página. Esto puede afectar su velocidad de carga. Todo el contenido multimedia que agregues debe estar ahí porque agrega valor y puede ser útil para el visitante.

Llamada a la acción

Los botones de llamada a la acción pueden parecer un poco fuera de lugar en esta lista, pero en realidad son bastante relevantes.

Invitan (o empujan) al usuario a dar los siguientes pasos en su viaje en su sitio web y, por lo tanto, hacen que los usuarios hagan clic en más de sus enlaces y pasen más tiempo en su sitio web.

Cuanto más comprometido esté el usuario, mejor impresión dejará esto a los bots.

Amabilidad móvil

Ya mencionamos la compatibilidad con dispositivos móviles cuando hablamos de SEO técnico. Sin embargo, optimizar los diseños de su página y hacer que su contenido sea más compatible con dispositivos móviles no es del todo lo mismo.

En general, para ser agradable a la vista y fácil de leer en una pantalla pequeña, su contenido debe tener suficiente espacio en blanco, oraciones y párrafos cortos, muchos subtítulos y viñetas, y un vocabulario lo suficientemente simple.

Puede leer más sobre el tema en nuestro artículo dedicado: 10 consejos e ideas para hacer que su contenido sea más compatible con dispositivos móviles

4. SEO fuera de la página: prueba tu autoridad

Por último, pero no menos importante, entre los 4 pilares del SEO, está el SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página, o SEO fuera del sitio, se refiere a los factores externos que afectan su presencia en las SERP, es decir, todo lo que no está en su propio sitio web pero es importante para su posición en los motores de búsqueda.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son cruciales para el SEO, de hecho, a menudo se citan como el factor más importante que determina su éxito en los SERP.

La razón de esto es que estos son enlaces de otros sitios web hacia el suyo y Google los ve como la forma más alta de recomendación.

¿Por qué? Significan que un tercero considera que su contenido es tan valioso que quiere que sus lectores lo vean.

Cuantos más backlinks tenga una página, mayor será su autoridad.

Sin embargo, aunque la cantidad nunca está de más, la calidad y relevancia de estos enlaces es lo que realmente importa.

Además, los enlaces de sitios web con mucha autoridad son mucho más valiosos que los de dominios impopulares o de baja calidad. Los enlaces de alta autoridad transfieren lo que se conoce como equidad de enlace (o el "jugo de enlace" más coloquial) y pueden aumentar la autoridad de sus propias páginas.

Esto significa que al crear vínculos de retroceso, siempre debe centrarse en aquellos que contribuirán a la presencia de su página. Evite oportunidades que simplemente desperdicien tiempo y recursos en cada enlace que pueda tener en sus manos.

Manejo de reputación

La reputación online es crucial para el SEO. Lo que la gente dice de ti puede ser la diferencia entre hacerlo o deshacerlo.

Las reseñas en sitios web y plataformas de terceros son la columna vertebral de su reputación digital. Aunque no puede controlar lo que la gente dice sobre usted, siempre debe esforzarse por responder a todas las críticas, buenas y malas.

Al relacionarse con personas que dejaron una opinión negativa sobre su negocio, puede tratar de enmendar y arreglar su impresión de usted. Como resultado, podrían cambiar de opinión. Incluso si no lo hacen, muestra buenos modales. También puede afectar la forma en que otras personas lo ven, como alguien que se preocupa por la calidad de sus servicios.

Además, controle las menciones de sus marcas e intente adelantarse a las reacciones negativas. Realice un seguimiento de lo que la gente dice sobre usted mediante las Alertas de Google, así como las herramientas de escucha social.

Busqueda local

Si es una empresa local y su audiencia se concentra en un área limitada, la optimización de su perfil de Google My Business puede contribuir en gran medida a su SEO general.

Allí no solo puede presentar un enlace a su sitio web, su dirección y un mapa con su ubicación física, sino que también puede proporcionar imágenes, responder preguntas y agregar información relevante.

Como se mencionó, las revisiones también son una característica importante.

Además, debe esforzarse por aparecer en los directorios locales. Los vínculos de retroceso de estos no son muy valiosos. Sin embargo, su presencia en estos listados puede aumentar su reputación y credibilidad, generando un tráfico significativo.

Redes sociales

Crear perfiles en todas las redes sociales puede afectar su credibilidad. Incluso si no está activo en una de las plataformas populares, haga lo mejor que pueda. Cree un perfil allí y deje un mensaje a los clientes potenciales. Así podrán encontrarte en otros canales en los que estés más activo.

¿Por qué hacer esto? Los motores de búsqueda toman perfiles en plataformas de terceros como prueba de su existencia y credibilidad. Junto con su dirección física, número de teléfono, dirección de correo electrónico y otra información personal, las plataformas de redes sociales confirman que usted es una entidad real.

Línea de fondo

Los 4 pilares del SEO definen un marco que permite a las empresas abordar la optimización de motores de búsqueda estratégicamente y aprovecharla al máximo.

Cada pilar consta de un grupo de factores. Si se implementan correctamente, fortalecen toda la estructura y aumentan las posibilidades de éxito del sitio web.

Al optimizar su contenido, tenga en cuenta que el objetivo final del SEO es garantizar que los motores de búsqueda comprendan de qué se tratan sus páginas y puedan evaluar su calidad. De esta manera, los mostrarán al tipo correcto de usuarios que es más probable que disfruten de su contenido.

Como resultado, se beneficiará del tráfico orgánico y su negocio prosperará en línea.