4 razones por las que el contenido Evergreen puede ser su carta de triunfo para SEO

La principal razón de existencia de un sitio web comercial es recibir la mayor cantidad posible de tráfico dirigido, aumentando sus ingresos en el proceso. Sin embargo, cuando el contenido del sitio web está relacionado con las tendencias, por ejemplo, una publicación de blog urgente titulada "¿Cómo nos pueden afectar las elecciones de 2020?" – podría tener algunos problemas con el tráfico.

Una pieza de contenido centrada en un año específico no será relevante ni siquiera uno o dos años después. Tal vez en este momento, esta publicación de blog reciba miles de visitantes de todo Internet, pero dentro de unos meses, ese número se reducirá a unos pocos cientos. A menos que los usuarios quisieran esa información para la investigación histórica, nadie necesita saber qué sucedió el año pasado porque ya sucedió.

Cuando tiene contenido que no está relacionado con ningún año o tendencia específica, lo llamamos contenido perenne. Supongamos que tiene una publicación de blog titulada "Cómo crear un sitio web profesional". Este es un ejemplo de contenido perenne porque no tiene un límite de tiempo específico: este contenido siempre será útil para alguien.

El contenido perenne y el de moda tienen dinámicas muy diferentes. Tras la publicación, el contenido de moda recibe una ráfaga de tráfico, mientras que el contenido perenne puede obtener solo unas pocas visitas. Sin embargo, a medida que pasa el tiempo, el contenido perenne generalmente continúa recibiendo un flujo constante de tráfico creciente (como se ve arriba) mientras que el contenido de moda disminuye lentamente.

En este artículo, profundizaré en el contenido perenne y cómo puede ayudar a impulsar el SEO de su sitio web.

Cómo el contenido Evergreen puede impulsar el SEO a largo plazo

Solía ​​decir que el contenido perenne es una inversión para un sitio web. Con cualquier inversión física, esperaría obtener un rendimiento a largo plazo. Lo mismo ocurre con el contenido del sitio web. Su objetivo principal al crear contenido es atraer visitantes a largo plazo, incluso después de cinco o seis años. Esto solo se puede hacer con contenido de hoja perenne, que no está vinculado a ningún evento, año o momento en el tiempo, a diferencia de los artículos relacionados con noticias que tienen una vida útil corta.

Cómo reaccionan los motores de búsqueda al contenido siempre verde y de moda

Cuando se trata de tráfico orgánico de motores de búsqueda, el contenido perenne puede desempeñar un papel vital. Si escribe noticias o contenido relacionado con eventos en su sitio web, puede mejorar su SEO por un corto tiempo. Pero después de que pase ese período de tiempo específico, los motores de búsqueda como Google lo clasificarán para ese contenido. Todo lo que ha hecho para optimizar ese contenido ya no funcionará porque ese evento ya pasó y la gente simplemente ya no está interesada.

Un periódico es el ejemplo perfecto de contenido de moda

Piensa en un periódico. ¿Te gustaría comprar un periódico que tiene dos meses? Claro, podría tener algo valioso que podrías haber pasado por alto, pero las posibilidades son muy escasas. En la mayoría de los casos, la gente simplemente usa periódicos viejos como basura.

Para mantener su valor, un periódico tiene que crear contenido fresco que cubra noticias y eventos diariamente. Ahora piense en un sitio web que crea contenido de noticias y eventos: todo su contenido antiguo será desechado como basura, incluso por los motores de búsqueda, que archivarán el contenido antiguo. Para mantener el valor y las clasificaciones, ese sitio web debe crear contenido regularmente.

No estoy diciendo que los sitios web relacionados con noticias y eventos sean basura. Si posee una organización con muchos empleados que pueden escribir contenido nuevo todos los días, lo tiene hecho. Sin embargo, si usted es un blogger o tiene un sitio web personal para una pequeña empresa, crear contenido fresco, único y de alta calidad todos los días puede ser una tarea imposible. Además de eso, su contenido anterior tiene poco o ningún valor, incluso cuando está tratando de producir un suministro interminable de contenido nuevo.

Debe comprender las fortalezas y debilidades del contenido perenne y el contenido de moda. Uno le ofrece un gran impulso en SEO pero tiene una vida útil corta; el otro le da un pequeño impulso en SEO pero puede generar tráfico indefinidamente.

Si tiene los recursos y la mano de obra para crear contenido nuevo con regularidad, debe centrarse en el contenido de moda. Un sitio web personal o una pequeña empresa, por otro lado, harían mejor en centrarse en el contenido de hoja perenne. Recuerde, no hay nada de malo en mezclar contenido y experimentar un poco, pero si lo que busca es SEO, ¡entonces el contenido perenne es su mejor opción!

Cuatro razones por las que el contenido Evergreen funciona mejor para SEO y tráfico constante

Razón 1: puede crear un perfil de vínculo de retroceso fuerte

Con contenido perenne, puede crear un poderoso perfil de vínculo de retroceso para su sitio web. Por supuesto, también puede obtener miles de vínculos de retroceso de contenido de moda, pero como el contenido de moda envejece con el tiempo, lo mismo puede decirse de los vínculos de retroceso creados a partir de ellos. Esto se debe a que los sitios web, los artículos o las publicaciones de blog que se vinculan a su contenido de moda también están de moda, lo que significa que sus vínculos de retroceso tienen una vida útil más corta. Antes de que te des cuenta, esos preciosos enlaces no tendrán ningún valor en los motores de búsqueda.

En cuanto al contenido perenne, es cierto que es posible que no reciba mucho tráfico al principio y los vínculos de retroceso serán pocos o ninguno. Sin embargo, a medida que su sitio web tenga una clasificación más alta, comenzará a recibir más tráfico y su contenido también puede obtener más vínculos de retroceso. El valor de estos backlinks no se desvanecerá, ya que provienen de contenido perenne como el tuyo.

Además de esto, también es bueno tener en cuenta que, por naturaleza, el contenido perenne atrae vínculos de retroceso de otros sitios web. A medida que pasa el tiempo, eventualmente verá que su contenido obtiene más tráfico orgánico y genera más vínculos de retroceso por sí mismo.

Razón 2: el contenido de Evergreen es excelente para EAT

¿Has oído hablar de COMER? EAT se refiere a experiencia, autoridad y confiabilidad. Google ya no clasifica el contenido del sitio web en función de la autoridad del dominio. Su contenido debe mostrar experiencia, autoridad y confiabilidad, y lo bueno es que el contenido perenne generalmente lo hace.

A medida que pasa el tiempo, el contenido perenne de alta calidad crece en tráfico y vínculos de retroceso, lo que aumenta su autoridad y confiabilidad. ¿Y la pericia? Bueno, si el contenido no está escrito por un experto, es posible que no lo haga tres por tres, pero el contenido perenne de calidad puede ser una inversión brillante para su sitio web a largo plazo.

En términos simples, al crear contenido perenne de alta calidad con regularidad, está construyendo un sitio web que continuará subiendo en las clasificaciones. Las personas continuarán compartiendo su sitio web en la web, y usted puede sentarse mientras crece su perfil de vínculo de retroceso.

Razón 3: puede actualizar fácilmente su contenido Evergreen

Puede suceder que hayas creado contenido perenne atractivo y de alta calidad hace cinco años. Pero desafortunadamente, no lo has actualizado desde entonces. Con el paso del tiempo, el tema de su contenido perenne pasó por cambios, pero su contenido no se mantuvo al día. ¿Que pasa ahora? Incluso el contenido de hoja perenne puede eventualmente quedar desactualizado y Google clasificará ese contenido hacia abajo.

Es posible que haya oído hablar de Google QDF (la consulta merece frescura). Es un algoritmo que utiliza Google para indexar contenido actualizado y nuevo para las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cuando publica contenido de moda, Google lo indexará y lo mostrará en sus SERP. Lo mismo ocurre con el contenido perenne. Sin embargo, si ese contenido tiene 4 o 5 años y no se ha actualizado desde su publicación, Google clasificará ese contenido hacia abajo.

¿Entonces, qué debería hacer? Para mantenerse seguro, siga actualizando regularmente su contenido, sin importar de qué tipo sea. Además, es vital asegurarse de que su contenido revele la fecha en que se actualizó por última vez.

El problema con la actualización de contenido de moda es que los temas relacionados con las noticias tienen muy poco margen para revivirlos; después de todo, el evento ya pasó. Sin embargo, puede seguir actualizando su contenido perenne casi para siempre. Si escribe un blog llamado "Cómo configurar un sitio web", puede seguir actualizándolo con nueva tecnología incluso después de 20 años. Por otro lado, si su contenido cubre las elecciones estadounidenses de 2020, no se puede actualizar exactamente 2 o 3 años después.

Razón 4: el crecimiento lento pero constante es su carta de triunfo de SEO

El contenido perenne por naturaleza tiene palabras clave altamente competitivas, lo que podría ser un problema para un nuevo sitio web o blog. En ese caso, mi consejo es tratar de apuntar a palabras clave menos competitivas, independientemente de sus volúmenes de búsqueda. Puede ser un comienzo lento, pero pronto obtendrá un flujo constante de tráfico.

Conclusión

El contenido Evergreen puede brindarle un flujo sólido y constante de visitantes todos los meses, pero averiguar por dónde empezar es la parte más difícil. El contenido de moda tiene sus ventajas, pero como hemos señalado, no puede brindarle el crecimiento a largo plazo que desea.

Si eres una pequeña empresa o un bloguero, mi sugerencia es que te centres en el contenido perenne. Por supuesto, puedes crear contenido de moda de vez en cuando, pero ese no debería ser tu enfoque principal. Y si tiene una organización con recursos y mano de obra masivos, apunte tanto al contenido de moda como al contenido perenne para generar un flujo constante de tráfico en un corto período de tiempo.