4 mitos de SEO que frenan su éxito en línea

Los mitos de SEO no surgen de la nada, hay razones detrás de ellos que los hacen parecer auténticos y confiables. Además, como ocurre con todos los mitos y teorías de la conspiración, hay personas que creen apasionadamente en ellos, los defienden y tuercen la verdad para que parezcan realistas.

Sin embargo, la mayoría de las veces, la razón de los mitos de SEO es que los motores de búsqueda utilizan tecnologías "vivas" que cambian y evolucionan constantemente. Como resultado, las reglas del SEO cambian, y lo que funcionó bien ayer, se convierte en un problema hoy.

Además, aunque Google ha sido bastante franco sobre los próximos cambios en los últimos tiempos, no siempre revelan qué hace cada actualización y cómo los propietarios de sitios web pueden prepararse para ella.

Como resultado, las clasificaciones fluctúan, el rendimiento del contenido cambia y las mejores prácticas de SEO se transforman debido a un océano de información contradictoria con respecto a la optimización de motores de búsqueda. Y para aquellos que no tienen un cierto grado de conocimiento y antecedentes digitales, puede ser un desafío.

Entonces, ¿cómo puede el Joe promedio saber qué es verdad y qué no?

En este artículo, arrojaremos algo de luz sobre 4 mitos de SEO, explicaremos los orígenes de algunos conceptos erróneos comunes y brindaremos información sobre importantes verdades de SEO.

¡Sigue leyendo y toma notas!

1. El SEO ya no es relevante

Para la mayoría de las empresas, la optimización de motores de búsqueda puede ser un desafío. Eso se debe a que lo más probable es que no tengan experiencia en el área y tengan que depender de terceros para obtener información y apoyo.

Además, el SEO agrega costos adicionales, requiere tiempo y crea todo tipo de nuevos dolores de cabeza digitales.

Al mismo tiempo, parece que algunos sitios web se clasifican sin mucho esfuerzo, mientras que otros se quedan atrás en las SERP sin importar cuánto lo intenten.

Como resultado, algunos comerciantes y dueños de negocios comienzan a preguntarse si la clasificación en los SERP es más o menos aleatoria.

Además, no ayuda que a menudo veamos artículos que audazmente afirman que el SEO está muerto.

Esto crea una confusión general y hace que la gente cuestione los beneficios del SEO y dude de su relevancia.

Las razones detrás del mito

Los algoritmos de Google se vuelven más avanzados cada año. Se basan en la inteligencia artificial (AI), el aprendizaje automático (ML) y el procesamiento del lenguaje natural (NLP). Google también está invirtiendo miles de millones de dólares en el desarrollo de estas tecnologías.

Como resultado, los motores de búsqueda han comenzado a comprender mejor las consultas de las personas y, debido a esto, pueden ofrecer resultados más precisos incluso cuando la búsqueda del usuario no es tan directa o específica.

De hecho, la búsqueda se ha vuelto tan intuitiva que parece que pueden entender lo que queremos decir casi tan bien como lo haría otro ser humano.

Y esto comenzó a generar algunas preguntas para los propietarios de sitios web y los vendedores, que incluyen, entre otras, las siguientes:

¿El SEO sigue siendo relevante en 2022?
¿Es el SEO un truco?
¿Por qué el SEO no está muerto?
¿Existirá el SEO en 5 años?
(y nuestro favorito personal)
¿Es el SEO un esquema piramidal?

La verdad

Si te haces preguntas similares, puedes estar seguro de que el SEO no irá a ninguna parte.

Si bien las máquinas de Google son avanzadas y aprenden de miles de millones de búsquedas diarias, es muy poco probable que comiencen a comprender el contenido de Internet como lo hacen los humanos.

Eso es porque la web es un desastre. Y este lío crece día a día.

De hecho, diariamente se crean 252.000 nuevos sitios web. Todos. Único. Día.

Tómese un momento para dejar que eso se asiente.

Hay tanta información en línea, la mayor parte sin estructurar ni optimizar, que será difícil incluso para las máquinas más avanzadas clasificarla sin un poco de ayuda, al menos en el futuro previsible.

Y para eso está la optimización de motores de búsqueda: ayuda a los robots a comprender el contenido en línea para que entiendan si se aplica o no a la consulta del usuario.

Así que sí, el SEO no está muerto y sigue siendo muy relevante.

¡Próximo!

2. Necesita todos los vínculos de retroceso que pueda obtener

Los enlaces a menudo se citan como una de las partes más importantes del SEO. Y, de hecho, son vitales para que los motores de búsqueda entiendan, pongan en contexto sus páginas y evalúen sus páginas.

Sin embargo, no todos los backlinks son iguales.

De hecho, demasiados vínculos de retroceso sin sentido de sitios web de baja calidad y/o no relevantes no solo son inútiles sino que incluso pueden dañar su SEO. Incluso ha sido confirmado por el portavoz de Google, John Muller, durante el horario de oficina de Google SEO (marca 27:11 en el video).

Las razones detrás del mito

Hace mucho tiempo, en una galaxia muy, muy lejana, todos los backlinks tenían el mismo valor.

Hace años, era fácil crear autoridad mediante la compra de cientos de enlaces aleatorios y esparcirlos por todo el sitio web.

Sin embargo, Google se apresuró a erradicar tales fallas de diseño. Incluso entonces, su objetivo era desarrollar un algoritmo de búsqueda que pudiera ver a través de estos trucos baratos (más tarde etiquetados como técnicas de SEO de sombrero negro) y allanar el camino hacia una mejor experiencia de usuario.

A partir de la actualización de Jagger, Google cambió la forma en que evalúa los enlaces y comenzó a tener en cuenta el significado de la página, el texto de anclaje, la reputación de la fuente, etc.

Avance rápido hasta hoy.

Todo el mundo en línea habla sobre la importancia de los vínculos de retroceso y cómo garantizarán una buena clasificación y autoridad.

Y los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing se apresuran a obtener todos los enlaces entrantes que puedan, con la esperanza de poder impulsar su SEO y aumentar el rendimiento de sus páginas.

Sin embargo, desafortunadamente, priorizar la cantidad sobre la calidad no es el camino a seguir.

La verdad

Los backlinks son importantes, pero no son lo más importante del SEO, como lo confirmó John Mueller en otra ocasión.

Incluso si de alguna manera logra crear cientos de vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad, si su sitio web no es rápido, fácil de usar y su contenido no es valioso para su audiencia, estos vínculos de retroceso no importarán.

Esto se debe a que Google utiliza los vínculos de retroceso como una forma de recomendaciones de pares, y estas recomendaciones les ayudan a encontrar contenido de calidad similar.

Sin embargo, si el resto de su SEO no se suma, es decir, los estándares técnicos, la calidad del contenido y la optimización en la página, tener esos vínculos de retroceso no significa nada.

Por supuesto, esto no significa que no necesite invertir tiempo y esfuerzo en crear backlinks: enlaces entrantes de páginas relevantes en sitios web autorizados que pueden hacer maravillas para aumentar el rendimiento y la clasificación de su contenido.

3. El SEO es un trabajo único

El éxito del SEO depende de muchos factores, y uno de los más importantes es la consistencia.

Esto se debe a que los estándares y requisitos de los motores de búsqueda se transforman y evolucionan constantemente y, para seguir siendo relevantes, los sitios web deben cambiar junto con ellos.

Y, sin embargo, no es raro que los propietarios de sitios web simplemente implementen un poco de optimización de motores de búsqueda aquí y allá, y den por terminado sin considerar cómo les afectará esto a largo plazo.

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Las razones detrás del mito

En pocas palabras, a veces, las personas simplemente no se dan cuenta de que el SEO necesita un trabajo constante.

Independientemente de si optimizan un nuevo sitio web justo en su lanzamiento o aplican cambios a un sitio web existente, creen que pueden encontrar una lista de verificación, hacer algunos ajustes y volverse amigables con el SEO de la noche a la mañana.

Lo que no se dan cuenta es que hay muchos factores que deben tenerse en cuenta. En segundo lugar, el SEO requiere tiempo para ofrecer resultados. Y, en tercer lugar, en el momento en que entregue resultados, puede haber nuevas actualizaciones y nuevas reglas a tener en cuenta.

Además, como Google no siempre es directo con la información que proporciona, y no es raro que los voceros oficiales se contradigan entre sí, no hay una manera fácil de hacer SEO.

Puede hacer todo según el libro y aún así no ver los resultados que le gustaría.

Como resultado, debe analizar los informes, revisar su estrategia y volver a intentarlo.

A veces, realmente puede ser un juego de azar, y para encontrar el camino correcto, debes probar diferentes técnicas.

Sin embargo, esta información no se menciona con la suficiente frecuencia en las miles de guías y cursos de SEO en línea, por lo que muchas personas no son plenamente conscientes de este aspecto.

La verdad

El SEO es un proceso continuo que requiere consistencia, dedicación, flexibilidad y un enfoque holístico.

Para obtener (y retener) la atención de Google, debe publicar regularmente contenido que sea relevante e interesante para su audiencia, mantener sus sitios web, optimizar cualquier contenido nuevo y actualizar el contenido anterior para que coincida con los requisitos más recientes de los motores de búsqueda.

En pocas palabras, requiere retoques constantes.

Además, necesita un enfoque estratégico: comience con los conceptos básicos de aprendizaje y luego comience a realizar un seguimiento constante de su desempeño para ver qué está haciendo bien y dónde hay margen de mejora.

Sin embargo, a veces todo este trabajo empieza a parecer una tarea molesta. Pero aguanta, como con casi todo lo demás, cuanto más lo haces, más fácil se vuelve, y si sigues trabajando duro, al final, todo vale la pena.

4. Se trata de hacer felices a los robots

Existe una confusión general sobre el propósito del SEO.

Muchos especialistas en marketing creen que su objetivo es hacer felices a los motores de búsqueda.

Engañados por esta idea, crean contenido solo por el bien del SEO y actualizan y actualizan sus sitios web solo porque Google lo dice.

Sin embargo, el propósito último de los motores de búsqueda es ser un puente entre el contenido en línea y la audiencia.

Con el tiempo, Google actualizó esta idea y se concentró en brindar el mejor contenido y la mejor experiencia de usuario.

Con cada actualización que lanzan, el algoritmo es capaz de filtrar las páginas que son inferiores en términos de calidad técnica, valor y facilidad de uso, dejando que las que cumplen en todos los frentes se clasifiquen en consecuencia.

Las razones detrás del mito

Con cada nueva actualización, Google crea trabajo adicional para los propietarios de sitios web y los vendedores.

Las páginas que se clasificaron mucho antes pueden bajar de posición o desaparecer por completo de los SERP de la noche a la mañana, y sin razón aparente.

Esto frustra a las personas porque, de repente, todos sus esfuerzos y logros anteriores de SEO parecen haber desaparecido de la noche a la mañana a pesar de seguir las pautas de Google.

Lo que a menudo no tienen en cuenta es que el propósito de estas actualizaciones no es arruinar los sitios web, sino mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. Con ese fin, Google quiere mostrar en las SERP páginas que sean relevantes, rápidas, receptivas, aptas para dispositivos móviles, valiosas, significativas, etc., etc.

En otras palabras, todas estas actualizaciones son en realidad para los usuarios, no para los robots.

La verdad

Si tiene un sitio web fácil de usar, que funciona bien y seguro, y publica contenido que beneficia a su audiencia, la optimización de motores de búsqueda no es más que eso: optimización.

Si proporciona información adicional a los robots para explicarles lo que, de lo contrario, podrían malinterpretar, estructure su contenido de manera resuelta y utilice las palabras clave adecuadas que coincidan con lo que los usuarios pueden ingresar en las búsquedas. Entonces, ya puedes irte.

Eso es. Eso es lo largo y lo corto

Línea de fondo

Por supuesto, hay muchos otros mitos de SEO que circulan en el ámbito digital y confunden tanto a los vendedores experimentados como a los inexpertos.

Sin embargo, aunque la mayoría de ellos pueden hacer que pierda tiempo y esfuerzo, los cuatro conceptos erróneos en los que nos hemos centrado aquí pueden dañar su SEO y comprometer su presencia digital si se ignoran.

Si tiene dificultades con el éxito de la optimización de su motor de búsqueda o le resulta difícil mantenerse al día con las últimas tendencias y actualizaciones, no dude en llamarnos, ¡siempre estamos aquí para ayudarlo!