4 estrategias de SEO que debería usar hoy (y qué buscar en el futuro)

Si ha estado trabajando en marketing en línea el tiempo suficiente, la idea de que la optimización de motores de búsqueda (SEO) está muerta no es nueva para usted. De hecho, el SEO ha existido durante muchos años y ha "muerto muchas muertes".

Según el equipo de Search Engine Journal , el término SEO se usó ya en 1997 y los motores de búsqueda ya estaban siendo denunciados como una tecnología sin salida en noviembre del mismo año. ¡Eso es aproximadamente 10 meses antes de que Google existiera!

En los años transcurridos desde entonces, el SEO ha sido declarado muerto muchas veces, incluso en 2011, cuando la actualización Panda de Google tomó medidas enérgicas contra las técnicas manipuladoras de SEO. Pero con 40 000 búsquedas de Google procesadas cada segundo y un promedio de nueve actualizaciones de algoritmos realizadas todos los días, una cosa está clara: el SEO puede estar cambiando, pero es tan relevante para su negocio hoy como siempre.

En este artículo, vamos a desglosar por qué el SEO sigue siendo importante, qué estrategias debería usar hoy y qué vigilar para el futuro.

Estadísticas que demuestran que el SEO es esencial para su negocio en 2020

El objetivo del SEO es simple: mejorar los aspectos dentro y fuera de la página de su sitio web para que su negocio aparezca en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si ofrece servicios de peluquería canina en Richmond, querrá que su negocio aparezca primero cuando alguien busque este servicio en Google o Bing. Hasta el día de hoy, el SEO es la forma más efectiva de hacer que su sitio web esté por encima de sus competidores y en la parte superior de esa lista. Si 40 000 búsquedas en Google por segundo ( o 3500 millones de búsquedas por día ) no son suficientes para convencerte de lo importante que puede ser el SEO, considera estos hechos:

• Cuatro de cada cinco consumidores buscan negocios locales utilizando un motor de búsqueda: Think with Google
• La búsqueda orgánica (utilizando sitios web como Google y Bing) contribuye a más de la mitad de todo el tráfico en Internet – Search Engine Land
• El resultado de búsqueda número uno en Google obtiene aproximadamente el 30 por ciento de todos los clics, mientras que menos del uno por ciento de los buscadores hacen clic en un resultado de la página dos: Backlinko

4 ingredientes esenciales para usar en su estrategia de SEO ahora mismo

El SEO puede estar cambiando todo el tiempo, pero algunos ingredientes han sido fundamentales para el éxito del SEO durante muchos años. Asegúrese de utilizar los siguientes ingredientes en su estrategia de SEO. Si ya está siguiendo algunos o todos los pasos a continuación, completar una auditoría de SEO podría ser la clave para mejorar su presencia en línea.

1. Investigación de palabras clave

La forma en que se utilizan las palabras clave ha cambiado mucho a lo largo de los años, pero nunca han dejado de ser importantes para el SEO. Cada vez que su cliente potencial escribe una consulta en Google, está utilizando palabras clave. Para aparecer en los resultados de búsqueda, también debe usar esas palabras clave.

La forma más fácil de encontrar palabras clave relevantes es comenzar a escribir sus productos y servicios en Google. Las sugerencias que surgen son palabras clave que la gente está usando. Probablemente querrá usar una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave de cola corta, así como términos semánticos. Los términos semánticos están relacionados con sus principales palabras clave. Para encontrarlos, simplemente desplácese hasta la parte inferior de una página de resultados de Google para ver búsquedas relacionadas. Por ejemplo, cuando busco “plomero”, algunas palabras clave semánticas incluyen “ plomero de emergencia ”, “ plomero barato” y “ plomero local 24/7”.Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, consulte la guía para principiantes de HubSpot .

2. Crear contenido

"El contenido es el rey" podría ser el término más utilizado en los círculos de marketing digital, incluso más que "SEO está muerto". Sin embargo, el contenido en el sitio es una parte innegablemente importante de su éxito de SEO. Con las palabras clave adecuadas, puede comenzar a crear contenido útil, relevante y de alta calidad. Algunas de las páginas web para las que necesitará crear contenido incluyen la página de inicio, la página acerca de, las páginas de productos y servicios individuales y la página de contacto. También debe crear contenido para publicaciones periódicas en blogs y estudios de casos.

Cada página debe centrarse en un pequeño grupo de palabras clave de cola larga y cola corta. El contenido debe ser experto, autorizado y confiable (EAT) y diseñado para resolver los problemas de su público objetivo.

Si desea una guía sobre cómo se vería el contenido de alto rango en su industria, simplemente busque su palabra clave principal y eche un vistazo a los resultados de la primera página. Al analizar estos resultados, puede aprender:

• El tipo de contenido que se clasifica en la página uno para su consulta
• Qué buscan los usuarios cuando buscan este término (son la mayoría de los resultados que ofrecen consejos, diferentes opciones, productos y servicios y similares)
• Lo que se necesita para clasificarse por encima de estas páginas (¿puede crear una versión de una página de alto ranking con información más completa o presentar la misma información de una manera nueva?)

3. Optimización en la página

En esta etapa, ya ha completado los primeros pasos en la optimización de SEO en la página. Es decir, ha creado contenido de página web de alta calidad respaldado por una extensa investigación de palabras clave. Pero la optimización en la página no se detiene ahí.

Aquí hay algunos otros factores a tener en cuenta cuando se trata de la optimización en la página:

• URL: cada URL debe contener una palabra clave de destino y ser lo más corta posible sin dejar de tener sentido
• Metatítulo: también conocido como título de la página o etiqueta de título, debe tener aproximadamente 70 caracteres, que sea relevante para la página y atractivo para el lector mientras contiene su palabra clave de enfoque.
• Meta descripción: una breve descripción de aproximadamente 150 caracteres que contiene su frase clave principal y obliga a los lectores a hacer clic desde el motor de búsqueda hasta su sitio web.
• Enlace interno: enlace a otros recursos útiles y relevantes en su sitio web dentro de su contenido
• Enlace externo: enlace a recursos externos útiles y relevantes de otros sitios web que indican a Google que su contenido es un recurso útil
• Experiencia del usuario: optimice la velocidad de carga de las páginas de su sitio web, diseñe su sitio teniendo en cuenta la experiencia del usuario y la navegación e incluya multimedia relevante (imágenes, infografías, videos, etc.) en cada página

4. Optimización fuera de página

La optimización de SEO fuera de la página se enfoca principalmente en crear enlaces y menciones de marca que apunten a su sitio web. Por ejemplo, cuando recomendamos la Guía definitiva de SEO fuera de la página de Neil Patel (¡y realmente lo hacemos!), eso es un vínculo de retroceso a esa página. Una mención de marca implica mencionar un sitio web o su trabajo sin vincularlo directamente.

Aquí hay algunas formas de obtener vínculos de retroceso y menciones de marca propias

• Cree contenido que realmente sea demasiado bueno para ignorarlo
• Envíe sus artículos a sitios web autorizados que puedan estar interesados ​​en ellos (no es necesario que solicite un enlace, solo dígales que publicó este artículo que les puede interesar)
• Descubra enlaces rotos en artículos que su contenido podría complementar, luego comuníquese con el sitio web y sugiera que reemplacen el enlace roto con un enlace a su contenido relevante
• Realice un análisis de backlinks en artículos similares y vea si también hay espacio en esos artículos para su enlace
• Explore las oportunidades de blogs de invitados donde puede publicar un artículo en un sitio notable y vincularlo a su sitio web
• Gana enlaces y menciones de marca a través de la prensa, aquí tienes un ejemplo:
  La agencia de marketing digital Supple se menciona y vincula en un artículo destacado en Ant Hill Magazine y en un artículo de premios de la industria sobre Mumbrella, que actúan como reseñas de Supple para Google y ayudan a mejorar la autoridad de dominio (DA) del sitio web.

Otros aspectos de la optimización fuera de la página incluyen una presencia saludable en las redes sociales y otras tácticas para atraer tráfico a su sitio web. ¡Para más información, recomendamos la guía de Neil Patel!

¿Cómo es el futuro del SEO?

Es imposible predecir exactamente cómo será el SEO en 10 años, cinco años o incluso el próximo año. Sin embargo, al implementar estas estrategias, junto con otras estrategias de generación de leads, y al examinar las tendencias emergentes, podemos obtener una idea del futuro del SEO.

Éstas incluyen:

• La búsqueda por voz llegó para quedarse: esto significa un cambio a palabras clave más largas y un lenguaje más conversacional.
• Quiere aparecer en fragmentos destacados: estos fragmentos aparecen en la posición cero, encima de otros resultados de búsqueda y pueden brindarle una ventaja competitiva.
• Necesita optimizar para fragmentos enriquecidos: los resultados de búsqueda incluirán imágenes, precios, reseñas de estrellas y más, y puede crear estos fragmentos utilizando datos estructurados para ayudar a que su listado se destaque.
• Concéntrese en construir su marca: cambie su enfoque de simplemente construir enlaces a construir menciones de marca y monitorear y responder a cómo se menciona su marca en línea.

Esas son solo algunas de las tendencias que impulsarán el SEO en los próximos 12 meses y en el futuro. Si bien el SEO siempre está cambiando, puede mantenerse al día dominando los fundamentos mencionados anteriormente y manteniendo un ojo en las tendencias emergentes.

A veces, las cosas pueden parecer inciertas y definitivamente pueden cambiar rápidamente, pero una cosa es segura. SEO está vivo y bien y no va a ir a ninguna parte en el corto plazo.