4 consejos para escribir un excelente contenido de formato largo (y por qué debería hacerlo)

El contenido de formato largo es una excelente manera de interactuar con lectores hambrientos de información.

Cuando profundiza en un tema en particular, está agregando un valor genuino a la vida de su audiencia y maximizando sus posibilidades de mantenerlos interesados. Mirar un tema desde muchos ángulos diferentes e investigar tantos aspectos como sea posible genera una enorme credibilidad para su marca. Y, naturalmente, ese es un objetivo clave del marketing de contenidos.

Algunos expertos advierten que el contenido de formato largo aliena a los lectores que tienen períodos de atención cortos. Si bien esto ciertamente es una preocupación, no es algo que deba impedirnos crear contenido de formato largo por completo, principalmente porque hay formas de evitar este resultado desafortunado.

En este artículo, veremos la mejor manera de crear artículos que no escatimen en detalles pero que tampoco abrumen a los lectores. Discutiremos consejos y tácticas que puede usar para asegurarse de que su contenido de formato largo sea lo más atractivo posible.

1. Cuenta una historia

Muchas personas están familiarizadas, y se sienten cómodas, con la idea de leer una gran sección de información narrativa.

Cuando el contenido de formato largo toma la forma de una historia, hace que la información sea más identificable porque las personas la experimentan a través de los ojos de alguien que está "allí".

También hace que la inversión emocional sea más probable. Cuando sus lectores pueden simpatizar con el narrador (u otros personajes que cuentan la "historia"), crean una conexión emocional con el contenido y con su marca.

Las historias también tienden a quedar grabadas en la mente de la audiencia y son hasta 22 veces más memorables que los hechos presentados de una manera más convencional.

Patagonia es un maestro absoluto del marketing de contenido narrativo de formato largo. La estrategia de marketing de contenido de la marca de ropa para actividades al aire libre consiste casi en su totalidad en relatos en primera persona de aventuras al aire libre.

A pesar de que rara vez (o nunca) mencionan sus productos, su contenido aún nutre activamente a los clientes potenciales. Al asociarse con historias ambientadas en el aire libre, Patagonia, la marca, se convierte en sinónimo de aventura.

Esta es una forma inteligente de posicionarse en la mente de los compradores que disfrutan de un estilo de vida intrépido.

2. Evite las paredes de texto

Desea que su público objetivo interactúe con su contenido.

Desea brindarles información que resuene con ellos: hechos y opiniones que tengan un valor real. Y desea presentarlo de una manera que lo haga lo más fácil de leer posible.

¿De qué sirve gastar tiempo y dinero en el contenido de un artículo cuando su formato es poco amigable e inaccesible?

Los sitios web que toman este concepto en serio utilizan un concepto llamado "fragmentación" para que su contenido sea más fácil de procesar, comprender y recordar.

La fragmentación consiste en dividir largas secciones de información escrita (también llamadas "muros de texto") en porciones más pequeñas y digeribles.

Las publicaciones de blog se "fragmentan" separando secciones de texto entre sí utilizando uno de varios elementos visuales. Cada sección de texto debe ser una porción discreta de información significativa que los lectores puedan "absorber" fácilmente.

El artículo de Time Tackle sobre "dejar el trabajo en el trabajo" habría sido increíblemente difícil de leer si no fuera por su excelente uso de fragmentación.

Mediante la inserción inteligente de imágenes, subtítulos, citas en bloque, llamados a la acción e incluso una pequeña infografía, el sitio garantiza que un artículo desafiante y lleno de información se convierta en un placer de leer.

3. Haz uso de tu experiencia

No dude en brindar conocimientos de nivel experto en su contenido de formato largo.

El marketing de contenidos se trata principalmente de generar tráfico y fomentar clientes potenciales. Y pocas cosas hacen eso de manera tan efectiva como ofrecer una nueva visión que no se puede encontrar en ningún otro lugar.

Las personas se involucrarán con información genuinamente valiosa incluso si es una lectura larga y agotadora. Esto se debe a que una gran parte de su audiencia objetivo está ávida de conocimientos que mejorarán su trabajo y sus vidas.

Si tiene acceso a un líder de pensamiento de buena fe en un espacio relacionado con su estrategia de marketing de contenido, no dude en explorar sus cerebros para obtener contenido de formato largo.

La clave para dar en el clavo con este consejo es ver qué áreas de conocimiento los artículos de la competencia ya han cubierto y ofrecer un ángulo nuevo o contradictorio. Lo último que desearía sería pasar semanas elaborando una pieza de conocimiento profunda y compleja solo para descubrir que ya se ha dicho todo antes.

Quicksprout no se anda con rodeos en su artículo de 9700 trabajos sobre el growth hacking. Sus escritores claramente tienen una visión genuina del tema y no se guardan nada de eso. El artículo es una clase magistral absoluta sobre cómo convertir el conocimiento de nivel experto en una publicación de blog accesible.

Moz hace un trabajo igualmente asombroso con su artículo sobre la revolución del aprendizaje automático. La empresa de SEO profundiza en este tema complejo, pero mantiene la información accesible y atractiva. Pocos artículos en la web pueden competir con él en términos de calidad de la información.

4. Escribe algo práctico

Cuando se trata de contenido de formato largo que resuena con una audiencia, las guías prácticas son extremadamente populares y efectivas.

En la era de la información, las personas se han acostumbrado a tomar la iniciativa cuando intentan aprender algo importante o mejorar sus vidas.

Con prácticamente todo el conocimiento del mundo disponible para nosotros, se ha convertido en una segunda naturaleza recurrir a Internet cuando se aprende a hacer cualquier cosa, desde desatascar un desagüe hasta hacer un cambio de carrera en la mediana edad.

Si su marca puede aprovechar su estrategia de contenido para ofrecer guías prácticas prácticas, relevantes y de formato largo, no lo piense dos veces.

La excelente publicación de The Invisible Tourist sobre la preparación de su viaje a Japón no se detiene en los detalles. La guía de formato largo incluso concluye con un desglose del tiempo que necesitará para completar ciertos preparativos antes de su viaje.

Algunas reflexiones finales

El tema común que recorre todos estos consejos es la "calidad".

Escribir y leer contenido de formato largo solo puede justificarse si la información del artículo es de un nivel excepcional tanto en términos de la información en sí misma como de cómo está empaquetada y presentada.

No puede esperar que los lectores dediquen diez minutos (o más) de su valioso tiempo a algo que es difícil de leer y agrega muy poco valor a sus vidas.

Por lo tanto, evite crear contenido de formato largo por crear contenido de formato largo. Es una pendiente resbaladiza y no querrás parecer autocomplaciente. Tu marca y nuestros lectores merecen algo mejor.

Biografía del autor

Natasha es una señora de los teclados y una gran geek. Ha estado trabajando y colaborando con clientes individuales y empresas de todos los tamaños durante más de una década. Natasha se especializa en escribir sobre diseño, branding, marketing digital y crecimiento empresarial. También es adicta al arte en todas sus formas y al tofu a la parrilla.