4 formas de atraer tráfico a cualquier sitio web [Guía definitiva]

Uno de los aspectos más significativos de administrar un negocio en línea exitoso es poder atraer tráfico a su sitio web.

En términos simples, más tráfico significa que más personas visitan su sitio web y, por lo tanto, una mayor probabilidad de que algunos de ellos se conviertan en clientes.

Por supuesto, hay varias formas de hacer esto: algunas de ellas son gratuitas y necesitan tiempo para suceder, otras requieren una inversión financiera, pero suceden de inmediato.

Todo eso, y más, lo veremos hoy, a medida que profundizamos en el mundo del tráfico de sitios web en línea.

Cómo atraer tráfico a su sitio web: las rutas principales

1. Optimización de motores de búsqueda.
2. Publicidad.
3. Redes sociales.
4. Correo de propaganda.

1. Optimización de motores de búsqueda

El uso de la optimización de motores de búsqueda es la forma más económica de atraer tráfico a un sitio web. Por supuesto, debe tener en cuenta que no sucederá de inmediato. Debe invertir tiempo y esfuerzo para comprender los principios básicos del SEO y luego aplicarlos correctamente.

SEO realmente tiene mucho que ofrecer, y puede, prácticamente, traer tráfico ilimitado a su sitio web, siempre que logre dominarlo correctamente. Sin embargo, a decir verdad, la belleza del SEO radica en el hecho de que cambia constantemente.

Cada actualización del algoritmo de Google cambia las reglas del juego, más o menos, y debes poder adaptarte constantemente y rápidamente.

Ahora, echemos un vistazo más de cerca a cómo los diferentes aspectos del SEO pueden ayudarlo a generar tráfico orgánico a su sitio web.

Palabras clave

Las palabras clave que utiliza en su sitio web son importantes. Hay diferentes tipos de palabras clave y, según la fase de desarrollo de su sitio web, la autoridad del dominio, la experiencia en el nicho, etc., debe elegir esas diferentes palabras clave en consecuencia.

Por ejemplo, las palabras clave de cola larga son perfectas para sitios web más nuevos o más antiguos que no se han centrado antes en la optimización de motores de búsqueda.

¿Cuál es la diferencia entre una palabra clave larga y una estándar?

Bueno, aquí hay un ejemplo, usando la palabra clave "receta de pastel de manzana" :

Como puede ver, tiene un volumen de búsqueda global de 279.4K y una dificultad de palabra clave del 82%. En la práctica, esto significa que, a menos que tenga un sitio web bien desarrollado y optimizado en el nicho de la cocina, no se clasificará en la primera página para ese término de búsqueda.

Por lo tanto, usarlo como palabra clave principal tendría poco o ningún sentido. En su lugar, puede centrar sus esfuerzos de optimización en una versión de cola larga de la palabra clave: "receta fácil de tarta de manzana desde cero" .

Aquí, el volumen de búsqueda global es mucho menor y la dificultad de las palabras clave también es menor. En primer lugar, sería mucho más fácil posicionarse en la primera página de una SERP y, en segundo lugar, esta palabra clave es más específica y dirigida.

En este caso, está orientado a usuarios que necesitan una guía completa sobre cómo hacer una tarta de manzana, fácil y desde cero.

Como regla general, también debe apuntar a colocar sus palabras clave estratégicamente.

Enlaces

Tanto los enlaces internos como los backlinks son cruciales para sus esfuerzos de SEO. Los enlaces internos son una forma de dirigir a los usuarios a otros artículos útiles en su sitio web, lo que conduce a una duración promedio de la sesión más larga.

Además, ayudan a los rastreadores de Google a comprender mejor de qué se trata su sitio web y a clasificarlo en consecuencia. Además, destaca, a través de textos ancla descriptivos, qué páginas de su sitio son importantes y de qué se trata.

Los backlinks, o enlaces externos, por sí solos, lo ayudan a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, ya que indican cuánta experiencia, autoridad y confiabilidad tiene.

Verá, cuando un sitio web de alta autoridad se vincula a una página en su sitio, es una indicación tanto para los motores de búsqueda como para los humanos, de que su sitio web es legítimo y se puede confiar en él.

Por supuesto, no todos los backlinks son iguales: recibir un enlace de un sitio sospechoso y desconocido no le brindará ninguna ventaja, sino todo lo contrario: puede obtener clasificaciones más bajas y perder credibilidad como fuente.

Por eso es importante realizar una auditoría de backlinks de vez en cuando y rechazar cualquier enlace dañino o no deseado.

En caso de que aún se esté preguntando cómo afecta esto al tráfico de su sitio web, es bastante simple. Establecer correctamente los enlaces internos y obtener enlaces de alta calidad de sitios web de buena reputación lo ayuda a obtener una clasificación más alta en SERP y eso conduce a una mayor visibilidad y, respectivamente, más tráfico.

Meta descripciones y etiquetas de título

Otro aspecto esencial de la optimización de su sitio web es escribir metadescripciones y etiquetas de título convincentes. Ambos pueden generar tasas de clics más altas y, en última instancia, hacer que las personas visiten su sitio.

La meta descripción es el texto que ingresa en un campo especial debajo del borrador de su artículo. En la mayoría de los casos, se usa un complemento de SEO: Yoast, RankMath, AIOSEO, etc., y es bastante fácil detectar dónde debe escribir su meta descripción.

Así es como se ve en Yoast:

La importancia de una buena meta descripción radica en que puede llevar a un usuario a hacer clic en tu página, en lugar de en otra. Algunas buenas prácticas con respecto a las meta descripciones incluyen:

• Adición de una llamada a la acción.
• Con su palabra clave principal.
• Evitar clickbaits.
• Mantenerlo relevante para su contenido.
• La longitud debe ser de ~155-160 caracteres.
• Escribe siempre una descripción única.
• Despertar el interés de los lectores.

Las etiquetas de título, de manera similar, tienen el objetivo de atraer a los lectores para que hagan clic en su página. Básicamente, se aplican los mismos principios: siempre escriba títulos únicos (no copie y pegue los mismos), intente hacerlos interesantes, incluya sus palabras clave de enfoque y tenga en cuenta su longitud; para los títulos, generalmente deben estar debajo 60 caracteres, pero siempre puede verificar dos veces usando herramientas en línea.

Además, está comprobado que las preguntas en las etiquetas de título aumentan las tasas de clics (un 14,1 % más, en general), e incluir números, fechas y años también ayuda, ya que pueden indicar la relevancia o brindar información adicional sobre el artículo.

Aquí hay una comparación de dos títulos, ¿en cuál preferirías hacer clic?

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Contenido

Perdón por el cliché, pero el contenido es el rey. El contenido de alta calidad es el rey.

Puede atraer a las personas a su sitio web, pero con contenido cuestionable, se irán rápidamente y es probable que no regresen nuevamente. Por otro lado, un gran contenido hará que su audiencia regrese, permanecerá en su sitio por más tiempo e incluso se convertirá en sus clientes.

Asegúrese de hacer siempre una investigación adecuada, escribir contenido único, abordar los temas desde un ángulo diferente y tratar de agregar valor adicional, en lugar de simplemente reescribir lo que otros han escrito.

Naturalmente, hay algunos errores comunes en la escritura de contenido, que siempre debes tratar de evitar. Aquí hay algunos consejos rápidos sobre cómo escribir contenido, en caso de que seas un principiante:

• Divide tu contenido en párrafos más cortos.
• Nunca plagies.
• Incluye llamadas a la acción.
• Crea un esquema.
• Utilice la narración de cuentos, así como un lenguaje que suene natural.
• Incorpora palabras clave, sin rellenarlas.
• Revisa/edita tu contenido antes de publicarlo.
• Evite los argumentos de venta.
• Responda las preguntas que los usuarios puedan tener.
• Coloque imágenes, memes, videos, personalizados o con una fuente citada.

Una buena manera de garantizar un tráfico constante es escribir contenido perenne. Tipos de artículos como estadísticas, cómo, qué es, etc.

Por ejemplo, temas como "¿Cómo perder peso?" o "¿Qué es un puntaje de crédito?" son los que realmente no cambiarán con el tiempo, por lo tanto, lo que escribas será relevante, más o menos, para siempre.

Aún así, es bueno volver a visitar su contenido anterior, perenne o no, de vez en cuando porque actualizar las publicaciones de blog anteriores puede aumentar su tráfico.

Además de eso, siempre es beneficioso escribir sobre temas de actualidad que atraen grandes volúmenes de tráfico a su sitio.

Intención de búsqueda

La intención de búsqueda del usuario es crucial tanto para el SEO como para el tráfico. Es posible que haya escrito un buen contenido, sin embargo, ¿ha investigado de qué se trata la intención de búsqueda detrás de la consulta?

¿Cómo saber cuál es la intención de búsqueda?

Es fácil. Observe el SERP (solo la primera página) para la consulta sobre la que ha decidido que desea escribir. Digamos que es "¿Qué es WordPress?" .

Como puede ver, todos los resultados son guías, tutoriales, etc., por lo que escribir un artículo centrado en “WordPress SEO” no ayudará a posicionarlo en la primera página.

Hay una razón por la cual ciertos artículos se muestran en la primera página: son lo que los usuarios quieren leer y Google los promociona. Este es generalmente el principal objetivo de los motores de búsqueda, después de todo.

Hay cuatro tipos de intención de búsqueda del usuario:

1. Informativo Los usuarios quieren saber más sobre un producto o servicio, o que les respondan una pregunta específica, como "¿cómo hacer helado casero?".
2. Navegacional . Los usuarios ya saben lo que quieren encontrar y buscan un término exacto, como "sitio web de Apple".
3. comercial Los usuarios buscan un producto, una marca o un servicio, como "las mejores herramientas de construcción de enlaces".
4. Transaccional . Los usuarios buscan un producto, marca o servicio específico, como "herramientas de construcción de enlaces ahrefs".

Además, a veces, cuando investiga la intención de búsqueda, puede ver que hay algunas lagunas de contenido para ciertas consultas.

Encontrar y llenar un vacío de contenido significa que su sitio web probablemente obtendrá todo el tráfico para esa consulta y su empresa se beneficiará de más conversiones.

Funciones de Google: fragmentos, imágenes, video

Las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google de hoy en día están llenas de todo tipo de funciones que tienen como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar contenido relevante y rápido.

Por ejemplo, tiene varios fragmentos destacados para diferentes búsquedas: los cuadros "La gente también pregunta", el párrafo, las listas numeradas y con viñetas, la tabla y el video.

Todo lo anterior puede traer muchos beneficios para su SEO y su negocio. Los fragmentos destacados, aunque no están disponibles para todas las consultas de búsqueda, siempre se muestran en la parte superior de las SERP.

Además de su capacidad para presumir de estar por delante de todos, esto genera mucho más tráfico que cualquier otro resultado de búsqueda, aumenta la visibilidad de su búsqueda, el reconocimiento de marca y, en última instancia, atrae más clientes a su negocio.

Si ve una lista de viñetas en la parte superior de los resultados, entonces necesita optimizar su propia página de manera similar.

Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado de párrafo:

Dejando a un lado el fragmento destacado, también debe prestar atención a cómo optimiza sus imágenes y/o videos, si usa estos últimos.

El SEO de imágenes no es algo que debas subestimar. Después de todo, las imágenes son mucho más fáciles de digerir que los párrafos de texto. Lo esencial es que ingrese un texto alternativo y un título en todas las imágenes que cargue.

El primero es importante para que los motores de búsqueda entiendan el contenido de tu imagen, así como para las personas con discapacidad visual. También es útil en los casos en que la imagen no se carga.

Naturalmente, para mantener la velocidad de su sitio web en un nivel aceptable, siempre debe comprimir sus imágenes y usar el formato de imagen adecuado.

Por último, pero no menos importante, siempre use imágenes que agreguen valor a su página. No hay fotos de archivo, ya que son genéricas y probablemente las utilicen docenas de otros sitios web.

Si su organización tiene un equipo de diseño, déjelos manejar los gráficos de su sitio web, si no, cree imágenes utilizando un software gratuito y fácil de usar como Canva, en lugar de depender de las fotos de archivo.

Todo el esfuerzo por optimizar tus imágenes valdrá la pena. Las imágenes de alta calidad que se han optimizado bien tienen una mayor probabilidad de clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de imágenes de Google y pueden atraer más tráfico a su sitio web.

2. Publicidad

En caso de que desee resultados más rápidos y esté dispuesto a pagar por ellos, la publicidad es una forma eficiente de generar tráfico en el sitio web.

Los motores de búsqueda son los mayores generadores de tráfico, pero a diferencia del SEO, donde generas tráfico orgánico, cuando pagas por un lugar destacado, prácticamente estás comprando tráfico.

Aún así, hay más que solo gastar dinero. Vamos a analizar con más detalle.

Anuncios de Google

La plataforma de PPC más popular es Google Ads, responsable del 97 % de los ingresos que genera Google, y más del 80 % de las empresas globales confían en ella para sus campañas de PPC.

Saber usar Google Ads es beneficioso para tu negocio. Así no estarás gastando dinero, sin ninguna estrategia previa.

Hay algo llamado Optimización del nivel de calidad, que lo ayuda a identificar problemas, medir el rendimiento y establecer su desempeño frente a los competidores que ofertan por las mismas palabras clave.

La optimización del nivel de calidad tiene tres áreas de enfoque principales:

• Relevancia del anuncio . Cómo su anuncio coincide con la intención de búsqueda del usuario.
• Tasa de clics esperada . Las posibilidades de que alguien haga clic en su anuncio cuando se muestre.
• Experiencia en la página de aterrizaje . La relevancia y utilidad de su anuncio para las personas que llegan a su página de destino y hacen clic en ella.

Cada una de estas métricas tiene tres estados: Por debajo del promedio, Promedio, Por encima del promedio. La evaluación se basa en comparaciones con otros anunciantes que utilizaron la misma palabra clave en los últimos 90 días.

Básicamente, puede usar estas calificaciones para determinar si sus anuncios ofrecen una buena experiencia de usuario. Después de todo, la UX es extremadamente importante, por lo que una UX menos que satisfactoria podría ser una razón para reconsiderar la oferta de palabras clave.

Este es un ejemplo de cómo aparecen los anuncios en una búsqueda de Google, en este caso, para el término "herramientas de SEO".

Google Ads le permite orientar sus anuncios: seleccione la edad, la ubicación, el género, los dispositivos, etc. de la audiencia que verá los anuncios.

Personalizar sus anuncios es una de las mejores prácticas de PPC y una de las que podría beneficiarse enormemente.

En el lado negativo, debe saber que las personas generalmente evitan hacer clic en los resultados pagados, por lo que la tasa promedio de clics para Google Ads es del 4 al 6%.

Anuncios gráficos

Los anuncios gráficos son uno de los métodos más utilizados para atraer visitantes a su sitio web. Todos los han visto muchas veces a diario, hasta el punto en que probablemente hayan desarrollado ceguera a los banners.

La mayoría de los anuncios gráficos se basan en el costo por clic (CPC), lo que significa que se le cobra cada vez que un usuario hace clic en su anuncio a través de una página de resultados del motor de búsqueda.

Por lo general, los anuncios gráficos vienen en cuatro tipos diferentes:

• Anuncios publicitarios . La forma más clásica de publicidad. Los anuncios publicitarios generalmente se colocan en la parte superior de los sitios web, y los componentes principales son: una imagen, texto y un llamado a la acción en el que se puede hacer clic que lo lleva a la página deseada.
• Anuncios intersticiales . Como sugiere el nombre, estos son anuncios que se muestran en puntos de transición del uso de la aplicación, como entre los niveles de un videojuego o cuando pausa un video. Por lo general, cubren toda la pantalla.
• Medios enriquecidos . Estos incluyen elementos interactivos como audio, video o elementos en los que se puede hacer clic. Por ejemplo, puede incluir un formulario de contacto directamente dentro del anuncio.
• Anuncios de vídeo . YouTube, Instagram y Facebook muestran anuncios de video todo el tiempo. Suelen ser anuncios que aparecen antes de un vídeo.

Se podría argumentar que los anuncios gráficos son muy ineficaces en cuanto al volumen y la calidad del tráfico que pueden traer a su sitio web.

Claro, será difícil atraer visitantes a su sitio web utilizando métodos que irriten a las personas, por lo que debe ser creativo en la forma en que utiliza los anuncios gráficos.

Sin embargo, estos métodos tradicionales podrían funcionar para su negocio.

Como sabrá, los anuncios controvertidos son los que la gente recuerda más y se destacan fácilmente entre la multitud. Por supuesto, incluso en la controversia, debe establecer algunos riesgos calculados.

Sin embargo, todos recuerdan cierto anuncio “loco” que vieron en línea o en la televisión. Probablemente aún lo recuerde hasta el día de hoy, junto con la marca que se publicitó.

Sin embargo, en términos de beneficios, la ejecución exitosa de su campaña publicitaria puede:

• Impulsar el conocimiento de la marca.
• Llegar al público objetivo.
• Crea una experiencia de marca memorable.
• Ayudarlo a reorientar audiencias interesadas.

3. Redes sociales

Las redes sociales pueden ser un factor importante para el tráfico del sitio web. Por lo general, debe investigar a su público objetivo de antemano, para que pueda decidir en qué plataformas sociales poner más esfuerzo.

Una vez que haya establecido cuáles usar, debe seguir las mejores prácticas con respecto al mantenimiento y la promoción de sus cuentas de redes sociales.

Por supuesto, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, etc., todos tienen sus detalles, pero hay algunas pautas generales que se aplican a todos.

Estas son algunas de las mejores prácticas, en pocas palabras:

1. Promocionar el contenido del sitio web.
2. Publica contenido regularmente.
3. Comparte imágenes.
4. Colabora con influencers.
5. Usa la prueba social.
6. Estimular UGC.

Sin embargo, lo primero es lo primero, para atraer tráfico a su sitio a través de las redes sociales, cree una sólida estrategia de redes sociales. Esto significa determinar cómo se verá su página: el logotipo, la foto de portada, etc. También debe decidir con qué frecuencia publicará su contenido, asegurándose de que sea coherente.

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales y los anuncios van bien juntos; ese ha sido el trato durante los últimos años. Hace unos años, uno podía alcanzar miles de Me gusta en su página de Facebook solo con métodos orgánicos: invitar a las personas, publicar contenido interesante con regularidad, etc.

Ahora, sin embargo, es una historia diferente. Si realmente quiere construir su presencia en Facebook y generar tráfico a su sitio web desde allí, debe invertir en anuncios.

Facebook es el tercer sitio web más visitado, detrás de Google y YouTube. Entonces, lo más probable es que su público objetivo esté en la plataforma social creada por Mark Zuckerberg.

No es de extrañar que haya más de 8 millones de anunciantes activos en todas las plataformas Meta: Facebook, Instagram, WhatsApp.

Además, la tasa de clics promedio para los anuncios de Facebook, en todas las industrias, es del 0,90% y el costo por clic medio es de $0,43. Eso significa que las personas hacen clic en los anuncios de FB y no es una pérdida de tiempo y dinero.

Si bien debe orientar sus anuncios correctamente, no necesariamente necesita un millón de dólares para hacerlo.

Ahora, ¿qué pasa con LinkedIn, te preguntarás? No solo es una gran plataforma para desarrollar la marca de sus empleados, sino que también puede ser un gran lugar para publicitar y llegar a sus audiencias.

LinkedIn aloja a más de 58 millones de empresas en su plataforma, y ​​los anuncios de LinkedIn son responsables de un aumento del 33 % en la intención de compra. En palabras simples, el 33 % de las personas que han visto un anuncio en LinkedIn probablemente le hayan comprado.

Al igual que con otras redes sociales, es importante desarrollar una estrategia de contenido si desea que sus esfuerzos de marketing tengan éxito.

4. Comercialización por correo electrónico

El correo electrónico es uno de los canales de comunicación más antiguos de la era reciente. Tiene muchos beneficios, incluida su eficiencia, asequibilidad y facilidad de automatización. Y, por supuesto, puedes llegar a un número ilimitado de personas, además te permite personalizar tus correos electrónicos.

Por supuesto, existen algunas reglas para establecer un embudo de marketing por correo electrónico eficiente que atraiga clientes potenciales y calificados a su negocio.

Estos son los pasos principales para lograr su objetivo:

• Cree su lista de correo electrónico con suscriptores de calidad . Enviar correos electrónicos no deseados o comprar listas de correo electrónico solo para aumentar su lista de suscriptores no son opciones viables. Es mejor invertir en construir tu lista con suscriptores de calidad que estén realmente interesados ​​en lo que ofreces.
• Crear páginas de aterrizaje relevantes . Una vez que los suscriptores visitan su sitio web, su objetivo es mantenerlos comprometidos. Por lo tanto, proporcione más información para que se registren en su sitio y dejen una dirección de correo electrónico.
• Supervise su rendimiento . Nunca sabrá si sus esfuerzos están dando sus frutos o no, a menos que realice un seguimiento de su rendimiento.
• Combinar con las redes sociales . Una excelente manera de mejorar la visibilidad de su sitio web es conectar sus cuentas de redes sociales con sus correos electrónicos. Coloque sus íconos de redes sociales dentro de sus correos electrónicos. Maximice la coherencia de su marketing en todos los canales para que todos conduzcan a su sitio web.

Con todo, si logra ejecutar con éxito sus campañas de marketing por correo electrónico, no solo terminará recibiendo toneladas de tráfico orgánico a su sitio web, sino que también adquirirá nuevos clientes.

Conclusión

Su prioridad número uno debe ser su sitio web. Hay muchos caminos que puedes tomar para lograr tu objetivo. Si bien no es necesario profundizar en todos ellos, una combinación de ellos funciona mejor.

Trabaje en la optimización de su motor de búsqueda y piense en las formas en que puede beneficiarse de la publicidad. Además, desarrolle sus canales de redes sociales y confíe en estrategias de marketing por correo electrónico de calidad.

Use su creatividad, pensamiento analítico e inteligencia comercial para impulsar el tráfico del sitio web. Por último, pero no menos importante, no se desanime cuando no tenga éxito de inmediato.

El poder está en tus manos y, en caso de que te sientas abrumado, recuerda: ¡DevriX siempre está aquí para ayudarte!