4 formas en las que no está utilizando la inteligencia artificial correctamente en sus campañas de PPC

A estas alturas, es posible que haya visto mil artículos que le dicen por qué necesita usar AI (Inteligencia Artificial) para PPC.

Yo deberia saber. Yo mismo he escrito algunos de estos artículos, predicando los beneficios para empresas de todos los tamaños. Si no está familiarizado con ellos, permítame recordarle que la IA es:

• Rápido, capaz de ahorrarle tiempo y darle más horas para hacer su trabajo.
• Inteligente, capaz de procesar una gran cantidad de datos e interpretar los resultados incluso antes de que los haya cargado.
• Capaz de trabajar las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que le brinda un monitoreo de sus campañas las 24 horas del día.

Todo esto está muy bien, pero usar IA no es el objetivo final. Hay una diferencia entre simplemente usar algo y hacerlo correctamente.

Es como convencer a alguien de que finalmente use Facebook para su negocio de plomería, pero lo único que publican es qué comida están cenando todos los días. Me sorprendería que eso pudiera traer el negocio.

¿Obtener la imagen?

Entonces, si bien el uso de IA es esencial para PPC, simplemente tenerlo no significa que esté aprovechando lo mejor que la IA tiene para ofrecer. Y esto es una maldita vergüenza. Si está dedicando tiempo e inversión a la inteligencia artificial, debe asegurarse de encontrar las soluciones adecuadas para su empresa.

Para ayudar, hemos descrito 4 formas comunes en las que es posible que no esté utilizando la IA correctamente y cómo cambiarla.

1. No usar IA en las áreas adecuadas

Lo primero que necesitamos es cubrir para qué parte de sus campañas está utilizando realmente la IA. Este es difícil porque no hay una respuesta sencilla y sencilla. Todo depende de tu negocio.

Eche un vistazo a su proceso de gestión actual. Descubra dónde se pierde la mayor parte de su tiempo y luego encuentre las herramientas de inteligencia artificial que resuelven este problema por usted.

Por ejemplo, si dedica la mayor parte de su tiempo a interpretar datos, necesita una forma de hacerlo más rápido. Si se trata de copiar y pegar datos en informes, necesita una herramienta de informes automática. Si se trata de ajustar presupuestos, necesita una regla automatizada para hacer esto.

Ahora, prepárese porque, aunque las plataformas publicitarias como Google tendrán herramientas internas de inteligencia artificial, no es su única opción.

De hecho, he argumentado antes que la IA para PPC solo es útil si usa herramientas externas. Fue una afirmación audaz, pero respaldada por el hecho de que las herramientas externas son más inteligentes, más rápidas y están a la vanguardia.

Solo tiene que encontrar la IA adecuada que realmente funcione para su empresa.

2. Usar secuencias de comandos PPC ineficientes

Antes de comenzar con este, tenga la seguridad de que no voy a insultar sin pensar los scripts de PPC. Estoy muy a favor de ellos. Cuando funcionan, son una forma brillante de ahorrar tiempo y de administrarlo con manos libres.

Ah, gestión de campañas manos libres. Eso es lo dulce que me gusta escuchar.

Los scripts de PPC son fragmentos de código que puede copiar en su cuenta para ejecutar automáticamente ciertos trabajos por usted, como poder cambiar sus ofertas según el clima en un área en particular.

Eso es un cambio de juego para aquellos cuyo negocio depende del clima, como un campo de golf loco al aire libre o una heladería.

Pero… los scripts de PPC no son perfectos . El código se habría escrito para un propósito en particular, lo que significa que podría funcionar para sus necesidades exactas. Para hacer eso, necesita a alguien con conocimientos de codificación javascript para que lo adapte por usted.

También son necesarios para cuando Google inevitablemente lanza otra actualización y su secuencia de comandos ya no funciona. Sí, todo es diversión y juegos en el mundo de los scripts de PPC.

Por supuesto, use scripts PPC como parte de su solución de IA. Pero asegúrese de que se adapten a su empresa y no se borren con cada pequeña actualización de Google Ads.

Si no tiene las habilidades en equipo para editar el código, tal vez necesite probar herramientas que puedan hacerlo todo por usted. O tal vez incluso considere utilizar una agencia de gestión de PPC que tenga las habilidades y los recursos para controlarlo.

No hay una elección correcta para todos. Se trata de averiguar el tuyo.

3. Lo estás complicando demasiado

Los datos son el dulce néctar necesario para gestionar y optimizar correctamente sus campañas. Sin él, es posible que también esté tratando de construir una pared arrojando ladrillos en la oscuridad.

Pero existen demasiados datos.

La IA es increíble para recopilar e interpretar datos para usted.

Si sufre una sobrecarga de datos, se verá afectado por tantas opciones y opciones para considerar que puede paralizarlo. En lugar de usar IA para resolver fácilmente un problema, lo ha complicado tanto que crea 5 más.

Como se señaló en este artículo sobre investigación de palabras clave, la gran cantidad de datos que puede obtener de las herramientas de generación de palabras clave de IA puede hacer que retroceda. Pueden proporcionar potencialmente miles de millones de palabras clave, que nunca se utilizarán.

Tendrá muchas opciones para elegir y tendrá que dedicar más tiempo a decidir entre cosas que antes ni siquiera eran una opción.

Si la IA hace las cosas más complicadas, entonces debes recortar.

4. Depende demasiado de la IA

Con las capacidades de IA en continuo crecimiento, puede existir la tentación de dejar que se ejecute sin pensarlo en segundo plano. Pero necesitas ver el panorama más amplio. No sirve de nada aceptar sin pensar todos los cambios que la IA le envía.

La parte curiosa de ti necesita preguntar por qué. ¿Por qué determinados anuncios funcionan mejor de forma constante? ¿Qué es lo que hacen que los demás no hacen? ¿Por qué ciertos períodos de tiempo disminuyen sus conversiones?

Como se señala en este artículo sobre la administración de Google Ads:

"La gestión de Google Ads se trata de ser reactivo: incorpore los cambios y las últimas tendencias y adáptese a ellos".

Para incorporar los cambios, debe comprender por qué sucede. Y ninguna IA hará eso por ti.

La curiosidad y la creatividad son rasgos inherentemente humanos que la IA no podrá replicar en el corto plazo. Asegúrese de utilizarlos siempre que tenga la oportunidad de hacer que sus campañas sean lo mejor posible.

Solo puede hacer el mejor uso de la IA si la usa junto con su trabajo, no para reemplazarla.

Encuentre la solución de inteligencia artificial adecuada para su empresa

Si desea aprovechar al máximo la inteligencia artificial, debe encontrar las herramientas adecuadas para sus procesos.

Eche un vistazo a sus obstáculos y pérdidas de tiempo actuales. Encuentre herramientas diseñadas para ayudar explícitamente con esto. Pruebe lo que funciona y vea cuánto tiempo ahorra. Asegúrese de que no esté creando más problemas de los que resuelve. Luego, use este tiempo y datos para mejorar sus estrategias y campañas. No se limite a confiar en la inteligencia artificial para arreglar todo por usted.

¿La línea de fondo? La IA y los humanos tienen que trabajar juntos . Encontrar este equilibrio es la clave de su éxito.