5 impresionantes ejemplos de marcas de empleador en Instagram

¿Cómo evalúan los candidatos calificados a los empleadores potenciales hoy en día?

Anteriormente, podían aprender la información principal sobre un negocio solo durante la entrevista. Hoy en día, basta con visitar el Instagram de una empresa para obtener una comprensión básica de cómo trata a sus empleados y se preocupa por su bienestar.

El creciente interés de los posibles solicitantes de empleo en la actividad de las empresas en las redes sociales y la exposición que conlleva se convirtieron en dos razones principales por las que las empresas utilizan esta plataforma en el reclutamiento social y para construir una marca de empleador exitosa.

Hoy vamos a explorar cómo puede usar Instagram como una de las plataformas de redes sociales para construir una marca de empleador utilizando las lecciones de las empresas que ya lo están haciendo con éxito.

¿Por qué importa la marca de empleador?

Antes de saltar a nuestros ejemplos, definamos la marca del empleador y veamos algunas estadísticas para demostrar su valor de reclutamiento.

La marca empleadora refleja la popularidad de la empresa entre sus empleados y destaca los valores que promueve como empleador.

¿Qué importancia tiene la marca empleadora para su empresa?

Según la encuesta de LinkedIn , el 72% de los reclutadores confirman la importancia de la marca del empleador en el proceso de contratación, y he aquí por qué:

• La marca empleadora reduce el costo por contratación en un 50%.
• La rotación organizacional cae un 28%.
• Las marcas empleadoras exitosas contratan un 50 % más de candidatos calificados.

¿Cuál es el papel de Instagram en la construcción de una marca de empleador?

Instagram depende en gran medida del contenido visual, lo que genera más participación. Puede diversificar su estrategia de marca de empleador con fotos, videos, historias, carretes e IGTV.

Además de eso, Instagram usa ampliamente hashtags para clasificar las publicaciones y hacerlas más visibles. Incluso puede lanzar campañas de hashtag para llamar más la atención sobre su marca de empleador.

Por último, Instagram es perfecto para las empresas que buscan contratar a generaciones más jóvenes: el grupo más grande que usa esta plataforma son los Millennials y Gen Z-ers de 18 a 34 años .

Pero, ¿qué se necesita para tener éxito en Instagram como marca empleadora?

Aquí hay algunos ejemplos de las mejores empresas.

1. Google – Entrevistas cortas con empleados

Google es conocido por ser pionero en muchas esferas de la tecnología. Pero lo que no sabes es que su estrategia de marca empleadora en Instagram es igual de destacable.

En la página Life at Google, la marca convierte a sus empleados en influencers de Instagram , mostrando su rol en la empresa. Los empleados de Google comparten fotos de sus oficinas en casa, eventos corporativos y programas educativos.

Sin embargo, el formato que más halaga la marca de empleador de Google son las entrevistas a los empleados, como esta con Elsa Berentzen-Ferguson, Gerente de Éxito del Cliente de la compañía:

Crédito: La vida en Google

Esta entrevista habla sobre las responsabilidades de Elsa y su papel en el crecimiento de Google. También descubre algunas ventajas de trabajar para la empresa, lo que beneficia a su marca de empleador.

¿El formato de entrevista para empleados también puede funcionar para usted?

Presentar a los empleados en los canales de las redes sociales corporativas es parte de la defensa de los empleados, una tendencia que ha cobrado impulso en los últimos años.

La defensa de los empleados tiene algunas ventajas importantes:

• Los empleados dan una mirada interna honesta a la empresa. A través de una entrevista, podrás hacer preguntas a tus empleados sobre la verdadera experiencia de trabajar para tu empresa, brindando una imagen certera de la misma como marca empleadora.
• La participación activa del personal aumenta el compromiso con la marca. Como defensores, sus empleados contribuyen con sus ideas únicas a la estrategia de marca de su empleador, haciéndola más diversa.
• La defensa de los empleados humaniza la marca de su empleador. Mostrar personas reales que trabajan para usted hace que su empresa parezca más creíble y confiable.

Al igual que Google, también puede aprovechar las entrevistas de los empleados. Por ejemplo, puede publicar entrevistas en Historias, transmitir en vivo en Instagram con sus empleados o incluso filmar un video para IGTV.

El punto crítico es mantener sus entrevistas cortas y directas. Durante la entrevista, mencione los valores corporativos centrales y cómo ayudan a sus empleados a crecer como profesionales. De esta manera, harás un punto fuerte en beneficio de tu marca de empleador.

2. Salesforce: promoción de la mentalidad abierta y la flexibilidad

Con los años, vemos que más y más empleados se cansan de la dinámica tradicional del lugar de trabajo y desean más libertad. Según se informa, el 94 % de los empleados de cuello blanco dicen que la flexibilidad en el lugar de trabajo es importante para ellos, ya que puede ayudar a mejorar la salud mental y encontrar el equilibrio entre la vida laboral y personal.

Salesforce aprovechó esta tendencia y destacó la mentalidad abierta y la flexibilidad como los principales valores corporativos en su página de Instagram. Las políticas de su empresa y la forma en que la organización las promueve le han valido a Salesforce una calificación del mejor lugar para trabajar para los padres durante cinco años consecutivos:

Crédito: Empleos de Salesforce

¿Cómo muestra Salesforce su apoyo a los padres?

A menudo presenta a los hijos de sus empleados en las publicaciones de Instagram, refiriéndose a ellos como la futura generación de pioneros de Salesforce. La compañía también organiza muchos eventos para niños, que también destaca en su página de Instagram.

¿De qué otra manera puede promover la apertura mental y la flexibilidad como marca empleadora?

Siempre es una gran idea mostrar algunos eventos corporativos como una forma de diversificar la jornada laboral de sus empleados. Esto puede ser una celebración de una fiesta nacional, un evento cerrado, talleres, charlas, conferencias o incluso una fiesta de Zoom.

Además, para aumentar la exposición de sus publicaciones en Instagram , puede aprovechar los hashtags. En este punto, asegúrese de elegir los hashtags de mayor rendimiento que actualmente son tendencia en Instagram. Pero tenga en cuenta que los hashtags deben estar relacionados con el tema de su publicación.

3. Tek Systems—Contenido detrás de escena

Al evaluar a las empresas como empleadores, los posibles candidatos a un puesto de trabajo suelen estar interesados ​​en cómo transcurre la vida entre bastidores. Los solicitantes de empleo quieren saber qué les espera, por lo que cargar contenido de BTS podría darles una idea del día típico en el trabajo de un empleado.

Tek Systems aprovecha este enfoque en toda su extensión. La estrategia de Instagram de la compañía está llena de contenido detrás de escena que presenta a su personal, como esta publicación de sesión de yoga:

Crédito: TekCareers

La página de Instagram de Tek System también tiene videos IGTV detrás de escena y adelantos de desarrollo de productos. Antes de la pandemia, la empresa a menudo publicaba fotos de sus oficinas, que los posibles solicitantes de empleo pueden encontrar útiles.

¿Qué beneficios tiene el contenido BTS para tu marca empleadora?

Además de brindar una visión interna general de la empresa, el contenido detrás de escena tiene una variedad de beneficios:

• Es otra oportunidad para mostrar su equipo. Ya conoce los beneficios de la promoción de los empleados para las marcas de empleador. El contenido detrás de escena es una oportunidad más para presentar a su personal, solo que de una manera más natural y menos escenificada.
• El contenido de BTS refleja el esfuerzo que se dedica a su producto. Mencionamos que podría usar contenido detrás de escena para mostrar el proceso de desarrollo del producto. Es una oportunidad para mostrar a los solicitantes de empleo lo que les espera y también lo que espera de ellos.
• Es una oportunidad para mostrar las ventajas de trabajar para su empresa. Eventos divertidos, educación corporativa y desarrollo profesional: puede presentar todas estas ventajas en su contenido de BTS para atraer a candidatos de primer nivel.

Hacer que el contenido detrás de escena sea parte de su estrategia de marketing de Instagram es un caso sólido para su marca de empleador. Sin embargo, tenga en cuenta que este contenido debe crearse de forma natural. Solo muestra lo divertido que es trabajar para ti, y funcionará.

4. Microsoft—Apoyando la Diversidad

En los últimos años, la diversidad ha sido uno de los temas más candentes en recursos humanos y reclutamiento. Los candidatos a puestos de trabajo esperan que los empleadores creen lugares de trabajo diversos para mostrar su apoyo a las minorías subrepresentadas y sus necesidades.

La diversidad puede convertirse en uno de los temas de primera línea en la estrategia de marca de su empleador en Instagram. Y hay muchas maneras de mostrar su apoyo a los diversos lugares de trabajo.

Por ejemplo, Microsoft presenta a sus diversos empleados en videos de cocina, donde preparan sus platos tradicionales. Toda la idea se convirtió en algo similar a una campaña de marketing de influencers , pero son los empleados de Microsoft quienes dan consejos y recomendaciones:

Crédito: vida de Microsoft

También hay otras publicaciones que presentan diversos empleados de ubicaciones de Microsoft en todo el mundo. Es una excelente manera de mostrar el apoyo de la empresa a las diferentes comunidades. Y este enfoque funciona bien para la marca de empleador de Microsoft.

¿Cuáles son otras ideas de contenido de Instagram para apoyar la diversidad?

El objetivo principal es mostrar la diversidad a través de la cultura. Por ejemplo, puede conmemorar algunas fiestas étnicas tradicionales en su página de Instagram y mencionar cuántos empleados de esa etnia forman parte de su equipo.

Si desea atraer empleados más diversos a su empresa, solicite a los miembros de su equipo que promuevan su marca de empleador a través de sus cuentas de Instagram. Este enfoque es similar a la generación de prospectos, excepto que sus empleados ayudan a atraer a posibles solicitantes de empleo de sus comunidades.

Y, por supuesto, siempre es una gran idea mostrar el rol de cada empleado en su empresa. De esta manera, reconoces su aporte, lo que te halaga como marca empleadora.

5. Marriott: destacando la importancia de los problemas sociales

El apoyo a causas sociales es muestra de una marca empleadora con alta moral. Los candidatos a un puesto de trabajo a menudo buscan empresas en las que puedan trabajar en proyectos emocionantes y aumentar su impacto social.

Por lo tanto, destaque sus actividades benéficas en su estrategia de marca de empleador en Instagram para mostrar qué temas sociales apasionan a su empresa.

Por ejemplo, Marriott manifiesta su apoyo a la sostenibilidad al proteger los hábitats de las tortugas y asociarse con pescadores locales de todo el mundo:

Crédito: Carreras de Marriott

La página de Instagram de Marriott también muestra a sus empleados participando en maratones de caridad y eventos de recaudación de fondos. De esta forma, la empresa reconoce que el cambio no es posible sin el aporte de su personal.

¿De qué otra manera puede resaltar los problemas sociales para construir una marca de empleador?

Si está buscando posibles solicitantes de empleo que compartan su pasión por una causa social en particular, puede combinar su estrategia de marca de empleador de Instagram con el alcance por correo electrónico . Por ejemplo, puede presentar su publicación de Instagram en un boletín informativo y permitir que más personas conozcan las organizaciones benéficas que apoya.

También puede pedirles a sus empleados que compartan sus causas favoritas en su página de Instagram. Google a menudo practica este enfoque, brindando a su personal una plataforma para atraer la atención del público a problemas sociales menos populares.

Aparte de eso, lanzar una campaña de afiliación, que puede administrar a través de iDev Affiliate , puede ayudarlo a recaudar fondos para los temas sociales que le apasionan. Tal campaña le dará una gran publicidad y contribuirá a la marca de su empleador.

Invierta en la marca de su empleador

Si desea traer candidatos más calificados a su equipo, será bastante difícil de lograr sin una marca de empleador sólida. Vivimos en una época en la que todo el mundo busca en Google a todo el mundo. Y no es nada a lo que temer sino a aprovechar.

Puede comenzar a construir su marca de empleador en Instagram para mostrar cómo es trabajar en su empresa. Por ejemplo, puede presentar a sus empleados que hablarían sobre diferentes experiencias en el lugar de trabajo y las ventajas de trabajar para usted.

Si desea atraer a los candidatos adecuados, siempre es una buena idea crear contenido que represente los valores de su empresa, como el apoyo a la diversidad, la flexibilidad y diferentes problemas sociales.

Y, para mostrar un lado más casual de tu empresa, puedes divertirte con contenido detrás de escena. Como resultado, creará una imagen completa de su empleador en Instagram y llamará la atención de los mejores candidatos del mercado.

Sobre el Autor

Mariia Kovalenko es escritora de contenido en Digital Olympus . Ha trabajado como escritora y colaboradora invitada durante más de 3 años, especializándose en temas como marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico y construcción de enlaces. Puedes visitar su perfil de Linkedin para conocer más sobre su experiencia.