5 ideas de marketing de contenidos para enero de 2021

Enero de 2021 puede representar un comienzo para que los especialistas en marketing de contenidos creen comunidades, transmitan videos en vivo, escriban sobre feriados nacionales, informen noticias de la industria o expongan visualmente datos interesantes de la industria.

El marketing de contenidos es el acto de seleccionar o crear contenido, como artículos, podcasts, videos y gráficos, y luego publicar y promover ese contenido para atraer, involucrar y retener una audiencia de clientes y clientes potenciales.

Lo que sigue son cinco ideas de marketing de contenidos que puedes probar este enero.

1. Cree una comunidad basada en contenido

“En la sociedad actual, altamente digital y conectada, es curioso pensar que las personas todavía pueden sentirse desconectadas de los demás. Con tanta gente que se comunica en línea, detrás de pantallas, este mundo conectado puede resultar bastante solitario a veces. Esto se aplica tanto a las relaciones personales como a las relaciones comerciales, específicamente entre las marcas y sus clientes, así como entre las marcas y sus empleados”, escribió Kristen Baker, gerente de marketing de HubSpot, en la “Guía definitiva para la gestión comunitaria” de la empresa.

“Entonces, ¿qué es lo que hace que la gente se sienta desconectada de los demás y de las empresas con las que hacen negocios?” preguntó panadero. "Es una falta de comunidad".

El marketing de contenidos siempre ha sido un motor de comunidad. Piense en cómo Netflix y Moustache, una agencia de marketing de contenidos, crearon una "comunidad" en varias plataformas de redes sociales utilizando el identificador @NetflixIsAJoke.

Al publicar videos, memes y publicaciones divertidos, Netflix obtuvo casi 3,5 millones de seguidores, fanáticos y suscriptores en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

Netflix creó una comunidad de seguidores y fanáticos de las redes sociales en varias plataformas.

Para el marketing de contenidos de enero de 2021 de su empresa, considere ir un paso más allá y crear una comunidad privada basada en contenido para sus clientes.

Podrías usar un grupo de Facebook o, mejor aún, iniciar una comunidad usando Mighty Networks, Zapnito, Tribe o plataformas similares.

Para atraer miembros, invite a cada nuevo cliente a unirse a su comunidad privada cuando realice una compra. Luego llene su comunidad con contenido atractivo.

2. Inicie una serie de videos en vivo

Enero es una época para probar cosas nuevas. Para muchos de sus clientes, esas cosas nuevas pueden llegar en forma de propósitos de Año Nuevo. Entonces, ¿por qué no hacer algo similar y decidir ofrecer una transmisión de video en vivo al menos una vez por semana durante todo 2021?

Tu transmisión en vivo semanal podría centrarse en los productos que vendes. Por ejemplo, 44 ​​East Boutique en Meridian, Idaho, transmite en vivo regularmente, mostrando productos o incluso ayudando a los clientes a comprar a través de Facebook Live e Instagram TV.

44 East Boutique comenzó a transmitir en vivo durante el cierre de Covid, pero continuó después de que la tienda reabrió.

Kayloni Perry y su madre y socia comercial, Cheryl Jones, recurrieron a la transmisión en vivo en medio del cierre del coronavirus. Desde entonces, han seguido transmitiendo en vivo hasta dos horas seguidas.

Para tu transmisión en vivo, puedes:

• Promocionar productos,
• Entreviste a clientes o expertos de la industria,
• Enseñar habilidades relacionadas con los productos que vende,
• Ofrezca noticias de la industria,
• Cuente chistes (consulte la comunidad de Netflix mencionada anteriormente).

3. Centrarse en los días festivos nacionales

El mes de enero está lleno de días festivos nacionales, incluido el Día de Año Nuevo, el Día de Martin Luther King, Jr. y días menos conocidos, como el Día Nacional de Bloody Mary, el Día Nacional de la Ciencia Ficción y el Día Nacional del Sombrero.

El día de Año Nuevo, que a menudo se celebra con fuegos artificiales, es un ejemplo de festividad sobre la que podrías escribir.

Para el marketing de contenidos de enero de 2021 de su empresa, elija uno o dos de estos días festivos y cree artículos que describan la historia del evento, ofrezcan sugerencias sobre cómo celebrar o conecten el día festivo con su negocio o sus productos.

Aquí están algunos ejemplos.

• Una librería cristiana en línea podría publicar “Cómo la fe impactó el movimiento por los derechos civiles: una retrospectiva del día de MLK”.
• Un minorista de equipos de fitness podría escribir: "La guía del Bootcamp de propósitos de Año Nuevo".
• Una tienda de ropa podría crear un video llamado “Cómo tapar el Día Nacional del Sombrero”.

Si estos temas te parecen demasiado serios, siempre puedes probar el Día Nacional de la Risa del Vientre el 24 de enero. Para este, puedes publicar algunos chistes.

4. Historias de noticias de la industria

En enero de 2021, pregúntese si su empresa tiene la oportunidad de convertirse en una verdadera fuente de noticias para su industria.

Esto podría ser un desafío. Requeriría una inversión relativamente grande en marketing de contenidos, pero puede resultar gratificante tanto en términos de participación de la audiencia como de beneficios para los motores de búsqueda.

Como ejemplo, mire este artículo reciente del blog de calzado Keen, “Los niños de Costa Rica quieren recuperar sus ríos”.

Un niño trabaja a lo largo del río. La imagen proviene de la cobertura periodística de Keen sobre un programa de conservación que ayudó a financiar.

El artículo es coherente con la marca Keen, que incluye un fuerte enfoque en la conservación. También es similar a un artículo de una revista tradicional.

Aquí hay un par de párrafos de ejemplo del artículo de Keen.

“Conoce a Natalia. Tiene 8 años y vive en la Península de Osa, Costa Rica, uno de los lugares con mayor biodiversidad de la Tierra. Su escuela fue cancelada por dos semanas, y en lugar de dormir hasta tarde o mirar televisión, ella salía al campo con nosotros todos los días a las 7 am, siempre con una gran sonrisa y un abrazo, para ayudar a plantar árboles nativos para reforestar el río a su lado. La granja ganadera de mi bisabuela. Su sueño es volver a ver el río sano y limpio para poder nadar y bañarse en él, tal como lo hacía su abuela cuando era pequeña…

“La idea de restaurar [el] río surgió porque Osa Conservation ha estado trabajando desde 2014 con un grupo dedicado de científicos ciudadanos locales y escolares para monitorear la calidad del agua del río. Nos encanta cuando los niños levantan la mano con caras curiosas para aprender más sobre la gran diversidad de vida silvestre que existe en los ríos, revuelven con entusiasmo las rocas y las hojas de los ríos para encontrar larvas de insectos o debaten los resultados de un análisis del pH del agua”.

5. Gráfico de la semana/mes

Si una imagen vale más que 1.000 palabras, un gráfico de la semana o del mes podría valer unos cuantos miles.

Aquí la idea es mostrar datos interesantes o sorprendentes relacionados con la industria a la que sirve su empresa en forma de gráfico.

Imagina que eres el comercializador de contenidos de una tienda online especializada en juguetes y juegos educativos para niños. Podría publicar un gráfico como el que publicó el Pew Research Center en octubre de 2020, titulado “La mayoría de los padres de estudiantes K-12 que aprenden en línea se preocupan porque se quedan atrás”.

“La mayoría de los padres de estudiantes K-12 dicen que, en comparación con antes del brote de coronavirus, están más preocupados”, según el Pew Research Center.

Su gráfico semanal o mensual puede incluir datos seleccionados de cualquier cantidad de fuentes que combine para crear un gráfico interesante o una investigación original extraída de sus propias encuestas.