5 consejos efectivos de SEO de comercio electrónico para aumentar el tráfico y generar clientes potenciales

El año 2020 fue un cambio de juego para la industria del comercio electrónico.

Statista informa que las ventas globales de comercio electrónico solo en 2020 ascendieron a $ 4.28 billones. Esto se traduce en alrededor de $1 por cada $5 gastados en compras.

Aún así, la industria está creciendo. Más jugadores están interviniendo para compartir el pastel con gigantes de la industria como Amazon y Alibaba. Solo en 2020, Shopify, una plataforma de comercio electrónico líder, registró el equivalente a una década de crecimiento en solo unos pocos meses.

Fuente de la imagen: Business to Community

Si bien el crecimiento exponencial de la industria es bueno para los jugadores clave, presenta varios desafíos para las empresas más pequeñas que comienzan en el comercio electrónico, a saber:

• Más competencia de otras empresas que ofrecen servicios similares
• Aumento de los costos de mercadeo y adquisición
• Mayores costos operativos
• Visibilidad limitada

Es por eso que muchos en el comercio optan por otras alternativas de bajo costo a los métodos de marketing convencionales, como el marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

El SEO brinda a las empresas la oportunidad de clasificarse en Google para obtener tráfico y generar clientes potenciales significativos. Como muchas empresas compiten por los espacios limitados en la parte superior, existe la necesidad de que las pequeñas empresas adopten estrategias de SEO efectivas que escalarán sus negocios.

En una economía tan desafiante, generar más ventas sin gastar más en publicidad podría ser una excelente manera de hacer crecer su negocio.

Hoy en día, hay muchos "gurús de SEO en línea" que ofrecen soluciones rápidas. Están mintiendo. El SEO es un proceso largo en el que aquellos que lo hacen bien obtienen la victoria.

Dicho esto, aquí están nuestros cinco consejos de SEO para impulsar de manera efectiva el tráfico de su sitio orgánico y generar clientes potenciales para su tienda de comercio electrónico en 2021 y más allá.

Consejo de SEO 1: Optimice la estructura de su sitio

Google es un negocio. Como parte de su estrategia continua para aumentar su base de usuarios y atender a sus clientes, priorizan la experiencia del usuario (UX) y la seguridad en su plataforma. Y eso significa hacer que sea su prioridad servir solo a los usuarios con sitios que cumplan con estos objetivos, una hazaña que está entrelazada con la estructura de su sitio.

Es por eso que la optimización de la estructura de su sitio para una experiencia perfecta para los visitantes debe estar en la parte superior de su estrategia de SEO . ¿Cómo optimizas?

• Asegurándose de que su sitio web esté protegido por HTTPS. HTTPS protege los datos de sus clientes de los programas de rastreo de terceros. También podría ser la causa de que usted obtenga una clasificación más alta que un sitio similar.
• Al trabajar en la velocidad de carga y la capacidad de respuesta de su sitio para reducir la tasa de rebote. Es muy probable que los clientes abandonen su sitio cuando tarde más de seis segundos en cargarse.
• Al optimizar sus elementos en la página para facilitar la accesibilidad.

Además, dado que el 65 % de las personas compran en línea a través de sus teléfonos móviles , sería prudente optimizar su sitio para dispositivos móviles a fin de brindar la mejor experiencia.

Consejo de SEO 2: Optimice su estrategia de palabras clave

Según HubSpot, Google procesa una media de 63.000 consultas por segundo, lo que se traduce en 3,8 millones de estrategias por minuto. Para una plataforma interesada en brindar a cada usuario los mejores resultados posibles, las palabras clave juegan un papel muy importante.

La clasificación en Google, por lo tanto, dicta que implemente un plan de palabras clave informado y detallado en su estrategia de contenido que conducirá el tráfico correcto a su sitio y generará clientes potenciales para su tienda de comercio electrónico. Para un principiante, el uso de palabras clave en su contenido como una estrategia de SEO comienza con la comprensión de los diferentes tipos de palabras clave (transaccionales, de navegación, informativas) y la realidad de que las palabras clave informativas constituyen la mayor parte de las búsquedas con un 80 por ciento.

Investigar las mejores palabras clave informativas en su nicho y crear contenido a su alrededor es una excelente manera de hacerse visible para el algoritmo de Google. Saber esto es la parte fácil. Sin embargo, la implementación requiere un esfuerzo táctico para analizar su sitio junto con los competidores en su nicho.

Elija una herramienta de investigación de palabras clave de SEO para este proceso y agréguele su sitio. Algunas de las herramientas más populares incluyen:

• Ahrefs
• SEMrush
• Ubersuggest
• Moz

Analice categóricamente y agrupe los datos por sitio, tipo, volumen de búsqueda de palabras clave y el costo promedio por clic (CPC) para cada palabra clave.

Un volumen bajo indica poca competencia, por lo tanto, una mayor probabilidad de clasificar. Combínelos con un modelo de priorización de palabras clave para encontrar las palabras clave más prácticas para su sitio.

Sin embargo, tenga en cuenta que las palabras clave de cola larga y bajo volumen son las más prácticas para un sitio de comercio electrónico.

Consejo de SEO 3: Crea contenido dirigido

Usted es tan relevante como el valor que proporciona a sus clientes. Como tienda de comercio electrónico, lograr que sus clientes entiendan el valor que les ofrecen sus productos es clave. Debe crear contenido específico que explique el valor o los beneficios de sus productos en lugar de centrarse en las funciones.

Pero como una tienda de comercio electrónico con solo páginas de productos, ¿cómo se crea contenido específico? Comienza por:

• Proporcionar descripciones de productos bien escritas.
• Incluir un plan de marketing de contenidos en tu estrategia a largo plazo
• Optimización de la copia de su sitio web para dirigir a los clientes a páginas relevantes rápidamente

La creación de contenido específico para su sitio debe formar parte de su estrategia de SEO e informa la intención de cada palabra clave para la que desea clasificar su sitio. Pero el contenido es de mayor alcance que las publicaciones de blog. También incluye los factores del sitio en la página de su sitio web, como títulos de página, copia, imágenes, etiquetas alternativas y texto de anclaje para sus enlaces.

La optimización de su contenido y palabras clave también ayuda a mejorar la experiencia del cliente y su clasificación en Google.

Consejo de SEO 4: escriba mejores meta descripciones

¿Quiere aumentar su tasa de clics (CTR)? Trabaja en tus meta descripciones. Su meta descripción es la primera pieza de contenido que un visitante ve antes de hacer clic en su página. Funciona como un anuncio de sus servicios, configurando la expectativa del usuario sobre el valor que recibiría al hacer clic.

Escribir metadescripciones efectivas daría como resultado una mayor tasa de clics (CTR) que se traduciría en más tráfico para su sitio.

¿Qué hace que una meta descripción sea efectiva?

Lenguaje natural que describe un valor específico, describe los beneficios y presenta una palabra clave específica para su SEO. También debe tener una llamada a la acción (CTA) para incitar al visitante a hacer clic.

Consejo de SEO 5: construya la autoridad de su sitio

Google se esfuerza por brindar a sus clientes información de alta calidad de fuentes confiables. Como tal, asegurarse de obtener una posición en su lista de favoritos implica trabajar en buenos backlinks .

Construir una red de enlaces confiables a su sitio le permite afirmar su relevancia para el algoritmo mientras promociona su marca y crea conciencia: desarrolla una presencia en su industria.

La construcción de enlaces no tiene por qué ser un asunto arduo. Comience por aprovechar las herramientas de análisis de sitios para analizar los sitios web de sus competidores en busca de oportunidades. Luego, puede comunicarse con sitios de buena reputación que construyan su autoridad con ofertas. Además, como parte de su estrategia de creación de enlaces, puede aprovechar los sitios de directorio, las páginas de recursos y los influencers de productos para enlaces y menciones.

Si bien los enlaces externos son importantes, tener una red de enlaces internos bien establecidos también contribuye a afirmar su dominio. Revise su sitio en busca de enlaces rotos y proporcione enlaces entre páginas similares (grupos) para mejorar la experiencia del cliente (CX) y ayudar a los rastreadores de Google a comprender su sitio.

El SEO es un proceso. Se necesita tiempo para adaptarse al algoritmo de Google. Redacte su estrategia de SEO y comience a implementarla ahora. Su tienda tendrá más posibilidades de clasificarse con un comienzo temprano, un buen plan, resiliencia y adaptabilidad.