5 informes de Google Analytics para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos

Hoy en día, casi todos los profesionales del marketing digital conocen Google Analytics y lo utilizan para rastrear la audiencia en su sitio web. De hecho, esta herramienta es sobresaliente cuando se trata de analizar el comportamiento del usuario para tomar decisiones comerciales informadas. La mayoría de los especialistas en marketing confían en este tipo de datos para informar mejores estrategias de marketing digital y de contenido . Y la mejor parte es que es gratis.

Analytics ofrece una amplia gama de dimensiones y métricas primarias y secundarias para rastrear el comportamiento de los usuarios. Pero muy pocas personas saben cómo utilizar estos conocimientos al crear una estrategia de marketing digital.

Las actividades de marketing de búsqueda, las estrategias de contenido, la planificación de campañas y las estrategias de planificación de redes sociales podrían refinarse y mejorarse con los datos de Google Analytics si se usan con prudencia.

En este artículo, desglosamos cinco informes de Google Analytics y consideramos cómo impactan en sus operaciones de marketing:

1. Aproveche al máximo sus objetivos de conversión en Analytics

La mayoría de los especialistas en marketing se limitan a realizar un seguimiento de los objetivos de destino, que son las URL de la página de agradecimiento. Pero Google también ofrece otros tipos de objetivos, cada uno de los cuales tiene un papel único que desempeñar en su estrategia de marketing.

El seguimiento de objetivos es la oportunidad de conocer mejor a tu audiencia. Sería mejor realizar un seguimiento de todos los objetivos principales y secundarios posibles, incluso cada botón de su sitio web o páginas de destino.

Tipos de objetivos que debe implementar en su sitio web

• Seguimiento de la página de destino
• Duración en páginas
• Páginas/sesiones
• Eventos
• Seguimiento de botones

Al realizar un seguimiento de diferentes objetivos, puede comprender mejor el comportamiento de sus usuarios. Por ejemplo, si un visitante pasa una buena cantidad de tiempo en la página "Acerca de nosotros", podría ser su nuevo cliente y vale la pena comunicarse con él. Si el usuario visita más de dos páginas en su sitio, vale la pena volver a orientarlo. Puede observar los patrones de la audiencia o del usuario creando diferentes objetivos y caminos para su negocio.

Análisis de ruta de meta inversa

Hacer un seguimiento de los objetivos alcanzados es importante, pero lo que es más valioso es analizar por qué se lograron ciertos objetivos. Con esta información, puede replicar lo que funcionó y, con suerte, continuar alcanzando los objetivos. Esto es lo que debe considerar sobre el comportamiento de sus usuarios:

• Saber qué páginas visitaron antes de enviar la consulta
• Establece de dónde vienen tus usuarios
• Considere a qué hora visitaron su sitio web
• Tenga en cuenta las páginas de destino en las que pasaron tiempo
• ¿En qué botones hicieron clic?
• Ver las páginas visitadas antes de que el usuario completara el formulario

Puede crear métricas y dimensiones personalizadas para alinearse con sus objetivos comerciales para refinar los datos y agregar filtros. Puede analizar la ruta del objetivo inverso para ver qué páginas generan más conversiones para su empresa y mejorar la vinculación interna de esa página con otras páginas de su sitio web. También debe realizar un análisis de flujo de objetivos para ayudar a aumentar sus conversiones. Puede encontrar la pestaña de flujo de objetivos en la sección de conversión en Analytics.

¿Sabía que agregar más opciones de contenido informativo en las páginas de agradecimiento de su sitio web puede mantenerlos comprometidos y encantados?

Al ofrecer contenido relativo e informativo al usuario, su experiencia con su sitio web se mejora en cada paso.

2. Informes personalizados Descubriendo la Sala de Mejoras

Desafortunadamente, aunque muchos especialistas en marketing conocen las opciones de informes personalizados y conocen el valor de tener uno configurado en sus análisis, no utilizan esta herramienta de análisis.

Es comprensible cuando hay limitaciones de tiempo o similares, ya que se necesita mucho pensamiento y desarrollo lógico para crear un informe personalizado.

Sin embargo, vale la pena crear un informe que le permita encontrar todos los datos que desea rastrear utilizando las métricas primarias y secundarias que ha elegido, para ver el panorama general de sus esfuerzos en un solo lugar.

Puede encontrar la pestaña de informe personalizado en la sección de personalización en el panel de control de Analytics. Si no desea crear los informes personalizados, también puede importarlos a la Galería de soluciones de Analytics.

Puede seleccionar el tipo de informe personalizado que desea y descargar la plantilla. Vale la pena dedicar tiempo a explorar cómo estos informes obtienen los datos y lo ayudan a encontrar las perspectivas. Te ayuda a hacer mejores recomendaciones de campaña o actualizaciones estratégicas en tus planes de marketing digital.

Hay una amplia gama de plantillas disponibles, como informes de comercio electrónico, informes de acciones sociales, informes de consultas coincidentes de palabras clave de PPC e incluso un informe de resolución de problemas de autorreferencia.

Los informes personalizados resaltan lo que funciona para usted o lo que no funciona a su favor. Puede ahorrar tiempo y dinero centrándose en las métricas importantes destacadas como que tienen un impacto positivo en su marca, en el informe personalizado.

3. Encuentre las páginas de zombies utilizando el informe detallado de contenido

¿Sabes que tu sitio web tiene muchas páginas zombies? Cada sitio web tiene. Google odia las páginas zombis, por lo que debes deshacerte de ellas.

Los informes detallados de contenido lo ayudan a encontrar estas páginas zombies. Simplemente puede seleccionar el rango de fechas y compararlo con el informe del año pasado, ver qué páginas recibieron suficiente tráfico en el mismo momento el año pasado, que no reciben ninguno hoy. Estas páginas se denominan páginas zombies y no agregan valor a su sitio.

Puede redirigir estas páginas a otras páginas que ofrecen contenido más relevante o renovar esas páginas con contenido nuevo. Después de la reciente actualización del núcleo de Google que afectó a muchos sitios con contenido antiguo y escaso, esto es especialmente importante.

Puede encontrar el informe detallado de contenido en la sección de comportamiento en análisis.

Consejo adicional: consulte también el informe de la página de salida. Estas páginas son el punto débil de su sitio web y no pueden retener visitantes en su sitio.

4. Segmento de agrupación de contenido para una mejor planificación de contenido

Publica una gran cantidad de contenido en su sitio web para atraer a más visitantes con varias palabras clave. Pero, ¿sabes qué contenido te está trayendo la mayor parte del tráfico? Aquí es donde la agrupación de contenido te ayudará. Puede crear una estructura lógica para su contenido y ver el rendimiento de cada segmento con métricas agregadas en análisis. Ese informe tendría más sentido que solo verificar a los usuarios en cada página.

Puede encontrar la sección de agrupación de contenido en la sección Admin. Puede crear el grupo de contenido de tres maneras diferentes; puede agrupar por código de seguimiento, agrupar mediante extracción o agrupar mediante definiciones de reglas. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, puede agrupar el contenido por categoría. Sin embargo, si tiene un blog de marketing, puede segmentarlo con artículos de SEO, artículos de PPC y publicaciones de marketing de contenido . Luego, puede ver qué tipos de contenido se están desempeñando a su favor y qué segmentos necesitan más atención.

Encuentre el conjunto de contenido más valioso para aprovechar el resto del contenido de su sitio.

5. Alertas personalizadas para notificarle si su estrategia va mal

Como la mayoría de los especialistas en marketing digital, probablemente revise los datos de Analytics regularmente, si no todos los días. Pero, ¿sabe que puede crear alertas personalizadas en Analytics para advertirle cuando no está alcanzando sus objetivos de tráfico proyectados o cualquier otro objetivo que haya establecido? Además, puede crear alertas para recibir notificaciones cuando ocurra un evento específico. Puede encontrar la pestaña de alerta personalizada en la sección de administración.

Por ejemplo, el objetivo de tráfico es de 10 000 por mes y no recibe el tráfico diario o semanal de 2500, entonces se le notificará y podrá trabajar para mejorar su estrategia para compensar el déficit.

Conclusión

Los datos son un ingrediente esencial en cualquier estrategia digital. Puede diseñar e implementar una mejor campaña y estrategia de contenido con la ayuda del conjunto correcto de informes en Google Analytics. Estos informes le brindan los datos que necesita para una mejor toma de decisiones de marketing de contenido.

No ignore las señales que le da Analytics. Los datos derivados de Analytics pueden informarle si su estrategia se está quedando corta o incluso está fallando.

Si utiliza esta herramienta al planificar estrategias y campañas, seguramente disfrutará de una mayor tasa de conversión y una mayor tasa de retención.