5 tácticas innovadoras de marketing móvil para adoptar hoy

La investigación muestra que en los últimos años el porcentaje de tráfico de Internet móvil ha crecido significativamente en todo el mundo. Esta tendencia solo continuará, por lo que es de vital importancia que todas las empresas dominen el marketing móvil.

A partir de este artículo, aprenderá acerca de cinco formas innovadoras de comercializar su negocio entre los usuarios de dispositivos móviles.

1. Anuncios de CPV

CPV es la abreviatura de costo por vista. CPV es el modelo predeterminado en la publicidad de video. Algunas plataformas también lo usan para banners y anuncios regulares.

A medida que crece el porcentaje de usuarios móviles de Internet, las personas ven cada vez más videos en sus dispositivos móviles, razón por la cual los videos en línea se están convirtiendo en un importante canal de marketing tanto para las empresas como para las plataformas publicitarias, incluidos gigantes como YouTube, Twitter, Snapchat y Facebook.

Uno de los problemas con la publicidad de video en línea móvil es que tiene que ser breve porque las personas a menudo revisan sus dispositivos móviles sobre la marcha y no tienen mucho tiempo para ver un anuncio largo o leer un mensaje largo. Esta es una de las razones por las que las principales plataformas han estado probando qué tan cortos pueden ser los videos para seguir siendo efectivos. Tanto Facebook como YouTube han estado probando videos de tan solo 6 segundos.

YouTube presentó su formato de video de seis segundos en enero de 2017 durante el Festival de Cine de Sundance en Park City, Utah. Los asistentes al festival pudieron ver anuncios tanto de cineastas emergentes como de agencias creativas establecidas.

Con los anuncios de video de CPV, solo paga cuando alguien mira su anuncio. Las diferentes plataformas tienen diferentes reglas sobre lo que cuenta como una vista. Por ejemplo, con anuncios de video largos, YouTube cuenta como una vista cuando un usuario ve un anuncio durante 30 segundos o más. Con anuncios regulares, un modelo de CPV cuenta como una vista cuando alguien carga una página con su anuncio. La diferencia entre el modelo de CPV para anuncios regulares y el modelo de CPV para anuncios de video es que las visualizaciones de CPV para los anuncios de video deben ser interactivas. Un usuario tiene que mirar su anuncio para que una vista cuente como una vista, mientras que con un anuncio regular, es posible que un usuario ni siquiera preste atención a un anuncio.

Para comprar anuncios de CPV, puede usar AdWords para video si desea anunciarse en YouTube y el administrador de anuncios de Facebook para colocar sus anuncios en Facebook. Snapchat y Twitter también le brindan la oportunidad de crear, cargar y administrar anuncios de video. Para publicar anuncios estáticos, puede utilizar redes de publicidad nativa como Taboola.

2. SEM

SEM es la abreviatura de marketing de motores de búsqueda. Al comercializar su negocio para los usuarios de motores de búsqueda móviles, debe tener en cuenta varias cosas. Primero, los dispositivos móviles vienen con una variedad de plataformas de software y tamaños de pantalla. Al optimizar un sitio web para verlo en una computadora de escritorio, tenía que lidiar con solo unos pocos tamaños y resoluciones de pantalla estándar y varios sistemas de software importantes. Este no es el caso con el marketing de motor de búsqueda móvil, por lo que debe asegurarse de que su sitio web funcione con varios tamaños de pantalla y plataformas de software. Algunas de las principales plataformas móviles no son compatibles con Flash. Esta es la razón por la que no debería usar Flash en sitios web móviles.

El siguiente tema importante es el tema de la velocidad de carga de la página. Es posible que los usuarios de dispositivos móviles no tengan una excelente velocidad de Internet, razón por la cual los motores de búsqueda recompensan los sitios web que se cargan rápidamente al mostrarlos en los primeros lugares de sus clasificaciones.

Al igual que los sitios web de carga lenta, las ventanas emergentes no son una forma inteligente de usar sitios web móviles porque puede ser muy difícil cerrar una ventana emergente en una pantalla pequeña. Esto puede generar altas tasas de rebote y una baja participación de los visitantes.

3. PPC

PPC, o marketing de pago por clic, es la forma en que empresas como Google y Facebook obtienen una parte significativa de sus ingresos. Para los anunciantes, PPC ofrece una serie de ventajas. La primera ventaja es la velocidad. Puede crear un anuncio de texto en Google AdWords y ver rápidamente si sus clientes potenciales y clientes comienzan a hacer clic en él. Esta es una excelente manera no solo de obtener nuevos clientes, sino también de probar varias ideas, nombres de productos, conceptos y enfoques. En Facebook, puede usar el mismo enfoque e incluir imágenes. Mediante el uso de imágenes, puede encontrar qué imágenes tienen sus clientes potenciales y clientes cuando se trata de sus productos y servicios y qué imágenes funcionan mejor.

Otro beneficio de la publicidad de pago por clic es que usted tiene el control total de lo que sucede con sus anuncios. Por ejemplo, puede programar sus anuncios para que se publiquen solo por la mañana o durante la hora del almuerzo, cuando sabe que es probable que sus clientes potenciales le hagan pedidos. Si sabe que sus clientes le compran principalmente en los días laborales, simplemente puede cerrar su publicidad los fines de semana. También está totalmente a cargo de cuánto gasta en sus anuncios. Si todo lo que tiene son $10 por día, puede establecer su presupuesto igual a esta cantidad y sus anuncios dejarán de publicarse una vez que la factura del día llegue a $10.

Finalmente, la publicidad de pago por clic es muy transparente y facilita el cálculo de cuánto le cuesta adquirir un cliente. Inmediatamente verá cuánto le cuestan los clics. La mayoría de las plataformas recompensan a los anunciantes que crean anuncios relevantes. Esto significa que si un porcentaje significativo de su público objetivo piensa que sus anuncios son relevantes, su precio por clic será más bajo para esa palabra clave, imagen o anuncio en particular.

4. Comercialización por correo electrónico

Cada vez más personas visitan sitios web y buscan información sobre la marcha. Esta es una buena noticia porque puede mostrar sus anuncios a las personas con más frecuencia y hacer que su negocio se vea y se sienta muy familiar para las personas. Mostrar sus anuncios con más frecuencia también significa más oportunidades para obtener una respuesta.

La mala noticia sobre el aumento del tráfico móvil es que las personas en movimiento están preocupadas por muchas cosas y usted puede tener su atención solo por un corto período de tiempo. Por esta razón, hacer que sus prospectos le den su correo electrónico y luego hacer un seguimiento por correo electrónico sigue siendo una estrategia muy efectiva. Puede crear embudos de seguimiento e implementarlos utilizando respuestas automáticas y software de gestión de campañas.

La clave del éxito es la omnipresencia y las campañas de marketing integradas. Desea que su público objetivo lo vea en todas partes, incluidos Facebook, los sitios web que visitan y su buzón de correo. La mayoría de las plataformas tienen opciones de orientación que le permiten lograr eso, por lo que puede mostrar muchos anuncios y enviar muchos mensajes a una audiencia, y aún así hacerlo de manera rentable.

5. Correo de voz sin timbre

El correo de voz sin timbre o RVM es una tecnología que le permite enviar mensajes de correo de voz sin llamar a nadie. Los proveedores de RVM marcan las líneas telefónicas comerciales de los proveedores de servicios de telefonía celular y entregan mensajes a través de una línea fija. El proveedor de telefonía celular luego mueve el mensaje al buzón del cliente y envía una notificación sobre el mensaje al teléfono. De esta forma, no hay llamadas telefónicas, ni cargos para el cliente, ni interrupciones.

Por estas razones, el correo de voz sin timbre no está regulado por las mismas leyes que regulan el telemercadeo. La mayoría de las personas escuchan todos sus correos de voz, por lo que el correo de voz sin timbre puede ser muy efectivo y tiene tasas de conversión muy altas.

Combina los beneficios de llamar a alguien por teléfono con la automatización de enviar un correo electrónico. Con el correo de voz sin timbre, puede grabar un mensaje una vez, cargarlo en el sitio web del proveedor de servicios de RVM y enviarlo a muchos clientes o posibles clientes a la vez.

Hay varias formas en que una empresa puede usar el correo de voz sin timbre de manera efectiva. Puede usar el correo de voz sin timbre para informar a sus clientes sobre sus nuevas ofertas. También puede enviar recordatorios sobre citas y materiales que reciben sus clientes potenciales y clientes a través de otros canales. Por ejemplo, si usa el correo directo para enviar información a sus clientes potenciales, puede usar el correo de voz sin timbre para enviar un mensaje de que un paquete está en camino en el correo.

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Acerca de nuestro autor invitado

Katrina Manning es una especialista en marketing de contenido que ha escrito miles de artículos sobre negocios, tecnología, estilo de vida y marketing digital para una amplia variedad de clientes B2B globales. Escribe principalmente para www.leadpath.com y también es autora de tres libros y actualmente está trabajando en el cuarto. En su tiempo libre, disfruta recaudar fondos para causas benéficas, jugar con su gato y hornear.