5 ideas para mejorar tu marketing de contenidos en 2022

A medida que el mundo digital sigue cambiando a lo largo de los años, las tendencias van y vienen, y las empresas intentan constantemente mantenerse al día. Es por eso que comprender el marketing de contenidos en su esencia es crucial para su estrategia general de marketing digital. Por lo tanto, aquí están las cinco ideas clave para mejorar su marketing de contenidos en 2022.

#1 Qué están haciendo sus competidores

En primer lugar, es crucial saber cómo es la situación actual del mercado y qué planean sus competidores para el próximo año. Puede analizar sus actividades pasadas para aprender de sus éxitos y fracasos, pero para saber realmente lo que están planeando para el futuro más cercano, es esencial investigar más y tratar de obtener información privilegiada.

Una buena idea es mirar las encuestas recientes realizadas entre empresas similares a la suya o que operan en su nicho. Por ejemplo, el informe Not Another State of Marketing de 2021 de HubSpot puede ser un excelente punto de partida para muchas empresas que desean reinventar su estrategia de marketing digital. El informe tiene muchas estadísticas y hallazgos interesantes que lo ayudarán a tener una mejor idea no solo del marketing de contenido, sino también de los planes generales de marketing digital de muchas empresas, grandes y pequeñas.

Al mirar informes como estos, puede ver cómo han cambiado sus enfoques de marketing de contenido y optimización de motores de búsqueda (SEO) en los últimos años, lo que lo ayudará a comprender por qué se apegan a lo que han hecho antes o intentan adoptar nuevas técnicas. Cualquier cosa, desde la elaboración de presupuestos hasta el marketing en redes sociales y el contenido interactivo, se puede discutir en dichas encuestas e informes, por lo que definitivamente enriquecerá su conocimiento de una variedad de temas.

Por ejemplo, una de las ideas más importantes del informe mencionado anteriormente es el alcance de la investigación de mercado realizada por las empresas encuestadas. El ochenta y tres por ciento de los especialistas en marketing dijeron que realizan investigaciones de mercado, y el 88 por ciento de esos especialistas en marketing también dijeron que utilizan dicha investigación para informar las decisiones comerciales. Además, el 67 por ciento de los especialistas en marketing afirmaron que planean aumentar sus presupuestos para investigación de mercado en 2022. Teniendo en cuenta cuántas empresas priorizan la investigación de mercado hoy en día, es crucial hacer lo mismo para mejorar su estrategia comercial.

#2 Lo que busca tu audiencia

Si bien necesita tener una idea de lo que están haciendo sus competidores, también debe comprender cómo es su público objetivo, cómo piensan sus clientes potenciales y actuales y qué están buscando. El último punto es particularmente importante ya que te ayudará a mejorar tu estrategia de SEO para obtener los mejores resultados posibles.

Cuando comprende lo que su audiencia está buscando, puede darles exactamente lo que quieren. Por ejemplo, supongamos que proporciona servicios de escritura. En este caso, una de las consultas que buscarán sus clientes potenciales es “ escriba mi trabajo de investigación para mí”. Sin embargo, no es la única palabra clave a la que tendrá que apuntar, y necesita averiguar qué variaciones de esta frase en particular usa más su audiencia para buscar servicios similares a los suyos.

Trate de trabajar de cerca con la intención del buscador. Desarrolle la estructura del viaje de sus clientes para tener una imagen completa de lo que hacen sus clientes en cualquier etapa específica de conocer su marca y, finalmente, comprometerse e interactuar con ella. Tenga en cuenta que los diferentes segmentos de su público objetivo tendrán diferentes viajes. Es por esto que crear contenido personalizado o al menos personalizar el contenido para diferentes segmentos es necesario para lograr mejores resultados con tus campañas de marketing digital.

Considere cuidadosamente qué métodos utiliza su audiencia para descubrir su negocio. Por ejemplo, puede descubrir que la mayoría de sus clientes utilizan un dispositivo móvil para realizar su búsqueda y luego acceder a su sitio web. Si este es el caso, es posible que desee orientar las búsquedas móviles más que las de escritorio. Del mismo modo, considere investigar más sobre la optimización de la búsqueda por voz, ya que también podría ser útil para mejorar sus métricas de SEO.

#3 Qué contenido funciona mejor

Teniendo en cuenta el tipo de marketing con el que está trabajando, definitivamente es crucial observar su componente clave: el contenido. La calidad de su contenido, sus tipos y formatos, los temas que cubre, la frecuencia con la que lo publica y dónde lo publica: todos estos factores influirán en gran medida en el éxito de su estrategia de marketing de contenido. Sin planificar todas estas cosas, no puede lograr resultados verdaderamente impactantes con su marketing.

He aquí cómo abordar cada uno de estos factores:

• Calidad: crea un conjunto de estándares para todo el contenido que creas. Por ejemplo, es posible que desee utilizar un número mínimo de fuentes para cualquier artículo que publique. Para garantizar que se mantenga este estándar, debe tener un conjunto de pautas para que sus especialistas en marketing y creadores de contenido las sigan siempre.
• Tipo/Formato: Otra cosa a considerar es el tipo o formato de contenido que desea crear. Obviamente, trabajará con una variedad de formatos, pero aún así vale la pena tener uno específico en el que concentrarse si sabe que obtendrá los mejores resultados. Muchas marcas están priorizando el video marketing hoy en día, por lo que esa podría ser la dirección correcta para ti también.
• Tema: Los temas que cubres en tu contenido también son importantes. Si crea contenido sobre cosas que no le importan a su audiencia, su contenido tendrá un rendimiento inferior. En consecuencia, si desea ver los mejores resultados en términos de SEO, compromiso, etc., debe identificar qué es lo que más le interesa a su audiencia.
• Horario de publicación: por último, considere la frecuencia con la que publica su contenido y las plataformas donde lo publica. Si publica contenido en el momento y la frecuencia correctos (e incluso alinea su publicación en múltiples plataformas), puede aprovechar al máximo sus actividades de marketing de contenido.

#4 Cómo funciona realmente SERP

La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es algo con lo que probablemente esté bastante familiarizado. Sin embargo, no hay suficiente énfasis en lo importante que es entender cómo funciona realmente SERP. Su posicionamiento SERP podría marcar una gran diferencia en el éxito de su estrategia de marketing digital.

Hay muchos factores que influirán en tu posicionamiento SERP. Desde su perfil de vínculo de retroceso y enlace interno hasta el tipo de sesión promedio y la tasa de conversión, existen numerosos detalles que finalmente conducirán a que su sitio web se clasifique más alto o más bajo en los resultados de búsqueda. Obviamente, no puede tenerlos en mente todos a la vez, pero aún puede apuntar a clasificar para palabras clave específicas, construir gradualmente su perfil de enlace y emplear otras técnicas para mantener métricas SERP consistentemente buenas.

Una de las cosas más importantes que debe hacer cuando se trata de SERP es mantenerse al día con las últimas actualizaciones relacionadas con Google y otros motores de búsqueda. Por ejemplo, los paneles de conocimiento de Google se han vuelto más críticos para SERP recientemente. Si te mantienes al día con las últimas actualizaciones, puedes hacer los cambios necesarios en tu estrategia digital cuando notes que un motor de búsqueda está a punto de cambiar su algoritmo de alguna manera.

#5 Cómo interactúan los usuarios con su marca

Por último, pero no menos importante, considere cómo los usuarios interactúan con su marca en línea. Las tasas de participación y conversión juegan un papel muy importante en la determinación de cómo su público y su público potencial verán su marca. Además, ambas métricas también influyen en su SEO, SERP y muchos otros aspectos de su estrategia digital.

Mire el recorrido de su cliente para ver qué puntos obtienen la mayor participación y cómo puede maximizar la participación allí aún más. Del mismo modo, algunas técnicas que usas de una manera pueden aplicarse a un aspecto completamente diferente de tu marketing para ver resultados similares. Por ejemplo, sus videos cortos de TikTok se pueden usar para Instagram Reels y YouTube Shorts. Otro ejemplo sería usar encuestas tipo Instagram Stories en anuncios interactivos que llevarán a tu audiencia a una página de destino en tu sitio web. Otro ejemplo más serían los flipbooks interactivos incrustados en las páginas de destino que se reutilizan para servir como una herramienta de marketing por correo electrónico.

Es una buena idea observar el comportamiento del usuario en tiempo real y utilizar la automatización para trabajar con él. Es particularmente difícil optimizar el contenido en tiempo real, pero es posible con la ayuda de diferentes soluciones de IA que rastrean las acciones de un usuario en su sitio web y hacen sugerencias relevantes o muestran contenido personalizado. Recuerda que la personalización es crucial para el marketing digital moderno, razón por la cual debes pensar en este aspecto de tu estrategia de marketing de contenido.

Conclusión

En general, incluso si su estrategia de marketing de contenido ya es efectiva, probablemente todavía haya margen de mejora. Utilice los conocimientos de este artículo para ayudarlo a actualizar su estrategia y maximizar los resultados de la optimización de su motor de búsqueda.