5 puntos por los que deberías usar una página de aterrizaje en las redes sociales

Casi todos los usuarios de Internet frecuentan algún tipo de red social hoy en día. Baby boomers, millennials, Generación Z, lo que sea, todos están en las redes sociales. Si tiene un negocio, sería un error no aprovechar el alcance de las redes sociales para sus campañas de marketing.

Pero para maximizar los beneficios de su campaña en las redes sociales, necesita saber cómo ejecutarla de la manera correcta. Eso significa idear primero un plan de marketing en redes sociales . Y para que ese plan sea efectivo, debe involucrar el uso de este elemento crítico: la página de inicio de las redes sociales.

¿Qué es una página de destino de redes sociales?

Pero retrocedamos un poco. ¿Qué es exactamente una página de inicio de redes sociales?

En pocas palabras, una página de destino es donde las personas que hacen clic en su enlace "aterrizan". Es una página independiente en su sitio web creada para que las personas realicen la acción deseada. Esa acción deseada podría incluir registrarse en su lista de correo, registrarse para un evento o realizar una compra.

Una página de inicio de redes sociales, entonces, es donde las personas "aterrizan" cuando hacen clic en su enlace en una publicación de redes sociales. Los especialistas en marketing utilizan las páginas de destino de las redes sociales en campañas de marketing orgánicas y de pago. Por lo tanto, las personas que hagan clic en la publicación de redes sociales de su empresa sobre la última venta o un próximo seminario web llegarán a la página correcta para esa campaña.

¿Por qué debería usar uno?

Las páginas de destino de las redes sociales son fundamentales para el éxito de su campaña por muchas razones. Estas son las cosas que una página de inicio de redes sociales puede hacer por usted y su negocio:

Mejora el conocimiento de la marca

La consistencia es vital para cualquier campaña en las redes sociales . Eso es porque quiere que las personas sepan que están interactuando con la misma marca cuando pasan de una publicación en las redes sociales a la página de destino. Si se confunden o encuentran mensajes contradictorios, se marcharán sin realizar la acción deseada.

En otras palabras, la página de destino de las redes sociales debe reflejar el contenido original. Una página de inicio de redes sociales refleja el contenido original si contiene mensajes alineados y elementos de diseño coincidentes, como el logotipo de la marca, el nombre de la marca, la paleta de colores y las imágenes.

Este es un ejemplo de un anuncio de Facebook:

Y esta imagen a continuación es la página de destino de las redes sociales a la que se dirige cuando hace clic en el anuncio:

Dado que los elementos críticos de la marca están en la página de destino, podemos decir que la página de destino social mejora el conocimiento de la marca. Según Investopedia , la notoriedad de marca es el grado de reconocimiento por parte del consumidor de un producto o empresa por su nombre. Es vital para el éxito de su negocio.

Impulsa las compras en línea

Las páginas de destino de las redes sociales aumentan las ventas en línea porque hacen que sea rápido y fácil para las personas comprarle. Una página de inicio de redes sociales brinda un claro llamado a la acción y una forma simple de seguirlo. Mira este ejemplo de la cuenta de Twitter de Warby Parker:

Cuando hace clic en la publicación anterior que tiene como objetivo promocionar las gafas Butler de la compañía, accede a esta página de inicio de redes sociales:

Tenga en cuenta que solo puede hacer una de dos cosas en la página. “Seleccione lentes y compre” o “pruébelo en casa gratis”. Si quieres realizar una compra, eliges la primera opción. Si aún no está convencido, seleccione la segunda opción, pero eso probablemente lo llevará a seguir comprando los anteojos porque puede ver lo bien que se ve usándolos.

En otras palabras, la página de destino de las redes sociales de Warby Parker tiene un objetivo: lograr que realice una compra.

A las páginas dirigidas les va bien cuando se trata de conversiones. ¡Truelist dijo que estas páginas podrían aumentar las conversiones hasta en un 300%! Imagínese si las personas fueran enviadas a una página de inicio en su lugar. Tendrían que buscar en todo el sitio web de comercio electrónico el producto que acababan de ver en las redes sociales. Los clientes son personas ocupadas. Si haces las cosas demasiado difíciles, es probable que se rindan y abandonen tu sitio sin tomar medidas.

Crea cupones y ofertas específicas

También puede usar su página de inicio de redes sociales para ofrecer cupones y ofertas dirigidas a lograr un objetivo específico, como vender más de un producto en particular o hacer crecer su lista de correo electrónico.

La página debe dar instrucciones específicas sobre cómo los clientes pueden aprovechar la oferta. Amazon, por ejemplo, dedicó toda una página de inicio de redes sociales a su oferta Suscríbete y ahorra :

Los compradores pueden ahorrar hasta un 15 % en productos de Amazon y recibir envío gratis. Todas las llamadas a la acción en la página están relacionadas con esta oferta en particular.

Esto se relaciona con la facilidad y simplicidad que discutimos anteriormente. Si muestra a las personas exactamente cómo aprovechar sus cupones y ofertas, aumentará sus posibilidades de lograr que realicen la acción deseada.

Promociona sus eventos o seminarios web

Su página de destino en las redes sociales también puede ayudarlo a promocionar sus eventos, como conferencias y seminarios web. Según Sage World , debe organizar seminarios web y eventos por varias razones:

● Desarrollan autoridad y confianza.

● Crean conciencia de marca.

● Lo ayudan a comprender a su público objetivo.

● Generan prospectos.

● Son convenientes y asequibles.

En otras palabras, organizar seminarios web y eventos ayuda a que su negocio crezca y prospere.

Su página de redes sociales debe contener todos los detalles que los prospectos necesitan saber sobre el evento. También puede incluir un formulario de registro para que puedan registrarse de inmediato. Eso es precisamente lo que hace Dale Stephen Media Marketing , una empresa que vende servicios de marketing digital:

Con las páginas de destino de las redes sociales, puede planificar sus eventos y seminarios web correctamente y maximizar las suscripciones. Puede generar clientes potenciales que puede nutrir y convertirlos también en clientes que pagan.

Impulsa más pruebas y demostraciones de productos

Si está vendiendo software, tendrá que hacer que la gente pruebe su producto o les dé una demostración. Según Demodesk , la demostración es la parte más crucial del proceso de venta de software. Eso es porque a menudo significa la diferencia entre cerrar un trato y perder un prospecto. Las redes sociales son una excelente manera de despertar el interés en su producto y alentar a las personas a registrarse para una demostración.

Pero en lugar de dirigir prospectos a su página de inicio, llévelos a una página de inicio de redes sociales. Con una página de inicio de redes sociales dirigida, puede permitir que los prospectos se registren para una demostración en segundos .

Sin embargo, tenga cuidado de no incluir demasiados campos en el formulario. Manténlo corto y simple. Recuerda, tienes que hacer que todo sea lo más fácil posible para tus compradores potenciales. Esa es la única forma en que puedes hacer que se conviertan.

Para concluir

Las empresas no pueden darse el lujo de ignorar el alcance de las redes sociales. Por lo tanto, las campañas en las redes sociales ya deberían ser parte integrante de cualquier buena estrategia de marketing. Y en el corazón de una gran campaña en las redes sociales está la página de destino de las redes sociales.

Las páginas de destino de las redes sociales pueden ayudar a su negocio de muchas maneras. Funcionan porque dan instrucciones específicas sobre cómo realizar la acción deseada. Puede usarlos para aumentar las ventas de las compras en línea, ofrecer ofertas y cupones y generar registros para sus seminarios web o eventos. También puede hacer crecer su lista de correo e invitar a clientes potenciales a registrarse para una demostración del producto. Además de todo eso, las páginas de destino de las redes sociales también mejoran el conocimiento de la marca.

La conclusión es que las páginas de destino de las redes sociales son fundamentales para aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing en las redes sociales. ¡Buena suerte!

Sobre el Autor

Jimmy Rodríguez es el director de operaciones de Shift4Shop , una solución de comercio electrónico de nivel empresarial completamente gratuita. Se dedica a ayudar a los minoristas de Internet a tener éxito en línea mediante el desarrollo de estrategias de marketing digital y experiencias de compra optimizadas que impulsan las conversiones y mejoran el rendimiento comercial.