Esto simplemente funciona: 5 consejos de SEO que puede usar de inmediato

Los resultados de búsqueda orgánicos no ocurren de la noche a la mañana. Pero eso no significa que deba tomarse mucho tiempo para configurar diferentes esfuerzos de SEO.

En This Just Works, el ingeniero de SEO de iPullRank, Aleks Shklyar, compartió 5 consejos de SEO de acción rápida.

1. Configure las herramientas de Google Suite ahora
2. Optimizar para los resultados del cuadro de respuesta
3. Aproveche los enlaces internos
4. Repara la arquitectura de tu sitio
5. Mire la página 2 para oportunidades inmediatas

Esta sesión fue presentada en This Just Works, la anticonferencia digital. Puedes ver la sesión completa (y otras 14 charlas) registrándote aquí con el código TJWAG2020.

1. Configure las herramientas de Google Suite ahora

“Si aún no los tiene, consígalos de inmediato”, dice Aleks.

• Google Analytics proporciona datos de tráfico que pueden guiar su estrategia de SEO
• Google Search Console proporciona datos de tráfico, datos de palabras clave y marcado de errores
• Ambas herramientas son gratuitas.
• Los datos no se pueden recopilar retroactivamente; crea una cuenta ahora incluso si no la necesitas

“Si no tienes la herramienta instalada, no puedes recopilar ninguna información. ¿Quién está visitando su sitio donde la gente está haciendo las compras? ¿De dónde están viniendo? Así que hay mucha información excelente, no solo limitada al tráfico de búsqueda orgánica, sino también a las redes sociales, correo electrónico directo, todas estas cosas increíbles que puedes descubrir. Y Google Search Console incluso puede decirle dónde está roto su sitio. Y todo es gratis”.

2. Optimizar para los resultados del cuadro de respuesta

“Si usa Google Like 99% de los estadounidenses, notará algunos resultados en el cuadro de respuesta. Entonces, estas son respuestas rápidas que Google extrae de su página directamente para responder cosas que potencialmente podrían responderse de inmediato”, dice Aleks.

Los fragmentos del cuadro de respuesta aparecen directamente en el SERP (o en la página de resultados del motor de búsqueda ). Puede ajustar su contenido para responder estas preguntas directamente (incluya el marcado de la pregunta y el esquema cuando sea posible). Revisar la sección "La gente también pregunta" puede darte más preguntas para responder con contenido original.

Un resultado de búsqueda de fragmento de cuadro de respuesta.

Burger King es una marca increíble con campañas de marketing geniales. Si va a los resultados de búsqueda de "es el Impossible Whopper orgánico", notará 1 tema principal.

El resultado de la respuesta rápida es de The Guardian, y la siguiente respuesta más destacada es de Healthline.

En otras palabras, ninguno de los mejores resultados proviene de Burger King. La marca Burger King está siendo representada por resultados de terceros.

“No hay absolutamente ninguna razón por la que esas respuestas no provengan de Burger King. Podrían girarlo de una manera en la que digan, bueno, en realidad, no es parte de una dieta diaria saludable. Sin embargo, es algo que es un gran regalo para ti de vez en cuando. Y también estás ayudando al planeta”, dice Aleks.

“Hay un montón de maneras de expresar lo mismo y hacer que Burger King se vea genial. Y ahora mismo no están haciendo eso. Entonces, lo que debe hacer es pensar en su marca, pensar en las preguntas que hace la gente”.

Busque preguntas usted mismo para ver qué respuestas surgen. Vea lo que la gente también pregunta y cree contenido en torno a eso. ¡No hay ninguna razón por la que no deba poseer esos cuadros de respuesta y no deba tener las respuestas a esas preguntas respondidas por usted!

“Es una gran herramienta y una gran cosa que se puede hacer de inmediato, simplemente agregando contenido excelente sobre las cosas que la gente realmente quiere saber”, dice Aleks.

3. Aproveche los enlaces internos

"La vinculación interna es tan poderosa que no entiendo por qué tantos especialistas en marketing y SEO aprovechan estrictamente la vinculación externa, están haciendo todo este alcance o tratando de hacer publicaciones de blog, a veces incluso pagando por los enlaces (lo que va en contra de Google directrices), y nunca debe hacer eso. Y luego simplemente ignoran por completo lo que ya tiene su sitio”, dice Aleks.

• Los enlaces a páginas de otras páginas de su sitio indican su importancia para Google.
• Promocione el contenido que desea priorizar para los usuarios en la búsqueda orgánica al hacer referencia a él a través de enlaces internos
• Enlazar solo desde páginas en las que tenga sentido para UX (como una página sobre zapatillas de correr para hombres que se vincule a una página sobre zapatillas de correr para mujeres)

Su sitio tiene un nivel de autoridad. Si no utiliza enlaces internos para promocionar páginas que realmente desea que aparezcan en la búsqueda, básicamente está dejando dinero sobre la mesa.

“Imagina que tienes un sitio sobre zapatillas. Tienes una página sobre zapatillas de correr para hombre y una página sobre zapatillas de correr para mujer. No hay absolutamente ninguna razón por la que esos dos no deban vincularse entre sí. Están tan interrelacionados que ayudarán a Google a comprender mejor de qué se tratan estas páginas”, dice Aleks.

Cuanto más comience a interconectarse, más Google captará las señales. Van a ver una página que habla sobre un tema que se vincula a otra página que habla sobre un tema similar. Y ayuda a Google a promocionar esa página en la búsqueda. Puede subir esa página unas cuantas posiciones con solo promocionar internamente y usar enlaces internos para su beneficio.

4. Arregle la arquitectura de su sitio

“Tu página de inicio, de forma predeterminada, siempre será la página más sólida porque tiene la mayor cantidad de backlinks y enlaces internos a la página de inicio, además de todas las demás páginas. Lo que eso significa es que si vincula desde la página de inicio a otra página, esa página recibe una gran equidad de enlace”, dice Aleks.

"Lo que también significa es que, si entierras la página 567 clics profundamente, esa página es básicamente tan buena como inútil".

Las páginas que desea recibir tráfico orgánico no deben tener más de 3 clics de profundidad.

Esta cuadrícula mapea la profundidad de los clics. Cuanto más profundices, menos clics verás.

“Lo que quieres hacer es aplanar la arquitectura del sitio. Si una página es importante, y lo es de cualquier manera posible, debe vincularse desde la navegación superior. Entonces, si se trata de una página que genera ingresos, en un canal pago u orgánico o en un canal de correo electrónico, no hay razón para que esa página no se vincule desde la navegación si está generando tanto dinero para usted”, señala Aleks.

“Si las personas muestran si las personas lo encuentran a través de la búsqueda orgánica, existe una buena posibilidad de que también se comprometan con él de la misma manera y no necesariamente tiene que traducirse en ingresos. Si es solo una página informativa y estás en el negocio de tratar de ayudar a las personas a encontrar algo que crees que es valioso.

Si es un negocio de calzado deportivo y tiene una página sobre cómo resolver arcos altos que requiere 5 clics para llegar a esa página, dice que cree que alguien podría encontrarlo interesante, pero realmente no le importa si lo encuentra. Si es una página de alto valor de la que la gente se beneficiaría, colóquela en la navegación superior. Eso le dice a Google y les dice a sus usuarios que es importante promocionar esta página en Google.

5. Mire la página 2 para oportunidades inmediatas

“Las páginas en la página 2 de Google son básicamente invisibles. Nadie puede encontrar nada en la página 2 de Google porque nadie va nunca a la página 2 de Google. Si se desplaza hasta la parte inferior de la página uno, las tasas de clics simplemente bajan a casi cero”. dice Aleks.

• El ROI más rápido proviene de obtener una clasificación de URL en la página 2 de Google a la página 1
• Use enlaces internos para un impulso rápido de SEO en las páginas a una distancia sorprendente
• Actualice o agregue contenido en las páginas que se están optimizando con palabras clave en mente

(Fuente)

“Si tienes tu increíble artículo en la posición 11, nunca lo encontrarán. La gente simplemente se desplazará hacia arriba y hará clic en otra cosa. Las personas refinan las búsquedas de manera que puedan obtener el resultado en la primera página, en lugar de ir a la página 2. Por lo tanto, es una mentalidad de que el ganador se lo lleva todo”, dice Aleks.
Las clasificaciones de la página 2 pueden brindarle excelentes ideas para el contenido que eventualmente llegará a la página 1.

"Puedes usar herramientas como Google Search Console para encontrar esas palabras clave, que históricamente se clasifican en algún lugar en la posición 11-20, y puedes aprovechar esa palabra clave e incluirla en el contenido mismo".

3 puntos clave para un inicio rápido de SEO

“Si solo está tratando de clasificar por un término debido al alto volumen de búsqueda, no es necesariamente la mejor estrategia. Muchos términos de alto volumen de búsqueda no están realmente relacionados con nada de lo que promocionas u ofreces. Hay un montón de palabras clave que se ven muy bien, pero la intención no está ahí. La gente realmente no quiere ver lo que tienes que ofrecer. Así que encuentre esas preguntas de coincidencia de intenciones específicas, responda esas preguntas y estará genial”.

Las 3 cosas más importantes para recordar son:

1. Cree cuentas de Google Search Console y Google Analytics para su(s) sitio(s)
2. Aproveche los enlaces internos y la arquitectura de su sitio para promocionar páginas
3. Responda las preguntas que la gente hace en la búsqueda, especialmente las que se refieren a usted.

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