5 razones por las que tus campañas de construcción de enlaces no muestran resultados

Construir enlaces no es la mejor estrategia de marketing para todos los negocios, pero cuando se hace correctamente, puede ayudar a que casi cualquier negocio crezca.

Desafortunadamente, construir buenos enlaces no es garantía de éxito. Solo juegan un papel de apoyo y no significan nada si no son parte del panorama general. Construir enlaces de calidad sin una estrategia es como tener grandes actores sin guión ⁠: vas a gastar mucho tiempo y dinero con muy poco para mostrar.

Si este es un escenario que le suena demasiado familiar, veamos cómo puede volver a encarrilar las cosas. Discutiremos cinco razones por las que su construcción de enlaces no muestra ningún resultado real, que para el propósito de este artículo incluirá clasificaciones de búsqueda mejoradas y tráfico orgánico.

1. No hay estrategia a la vista

Como se anticipó en la introducción, los resultados reales solo se obtienen si la construcción de enlaces es parte de una estrategia de marketing más amplia.

Muchos clientes que acuden a nosotros solo quieren hablar sobre la construcción de enlaces al principio. Como a menudo están en el proceso de probar diferentes agencias, realmente no impulsamos la "charla de estrategia" de inmediato. Sin embargo, si muestran interés en una asociación a largo plazo, ver cómo la construcción de enlaces encaja en su plan es un paso crucial.

La razón es simple. Incluso si construimos enlaces en los mejores sitios de su industria, si esos backlinks están en un texto de anclaje aleatorio y van a páginas de blog aleatorias que no han sido optimizadas, simplemente no verán ningún aumento real en el tráfico. Incluso si lo hacen, imagine cuánto más fuerte sería un aumento de clasificación que verían con un enfoque más centrado.

Simplificado, los pasos que debe seguir antes de comenzar a crear enlaces son:

1. Análisis de público objetivo
2. Investigación de palabras clave
3. estrategia de contenido
4. Crear activos enlazables basados ​​en los pasos anteriores
5. Publicación de contenido optimizado para SEO

Y luego construyes enlaces.

Al final del día,atraer más tráfico no es su objetivo final ⁠: convertir ese tráfico en clientes potenciales y compradores sí lo es .Es una razón por la cual el 81% de los especialistas en marketing dicen que tener una estrategia documentada ayuda a su equipo a enfocarse en un objetivo común y facilita determinar qué tipo de contenido desarrollar.

2. Estás apuntando a los sitios web equivocados

¿Qué constituye un backlink de calidad? Diríamos que se trata de...

1. Pertinencia
2. Métricas (autoridad, tráfico)
3. Perfil de vínculo de retroceso

… en ese orden.

Si bien las cosas nunca son en blanco y negro, la mayoría de los especialistas en marketing valoran la relevancia sobre la autoridad . Lo que esto significa en la práctica es que preferirían tener un enlace de un sitio de autoridad media en su industria que un enlace de un sitio de alta autoridad que no tiene nada que ver con su negocio principal.

Pero no todo se trata de relevancia. Si desea que su clasificación crezca, sus campañas de creación de enlaces deben centrarse en sitios que son más fuertes que el suyo en términos de tráfico y autoridad. La construcción de enlaces es una estrategia a largo plazo, pero centrarse en sitios "más fuertes" traerá resultados más rápidos.

Por último, para asegurarse de que está creando un vínculo de retroceso desde un sitio confiable, debe verificar su perfil de vínculo de retroceso. No desea pasar su tiempo en un sitio web cuya clasificación podría desmoronarse con el próximo cambio de algoritmo de Google. Así es como debería verse un buen perfil de vínculo de retroceso:

Si el sitio tiene muchos enlaces de baja calidad de foros, redes privadas de blogs (PBN), directorios, etc., no le conviene obtener un enlace allí.

Si no observa estos tres criterios en particular, podría ser una razón por la cual sus clasificaciones están creciendo mucho más lentamente de lo que le gustaría.

3. El contenido al que se vincula no ofrece suficiente valor

Un problema al que nos enfrentamos a menudo cuando nos enfrentamos a pequeñas empresas y nuevas empresas es la falta de activos vinculables .

En términos simples, los activos vinculables se refieren a cualquier tipo de contenido al que valga la pena vincular. Puede ser una guía definitiva, una lista de recursos, una publicación controvertida, una revisión de herramientas en profundidad, etc. El tipo de contenido en sí no importa, lo que importa es qué tan bueno es.

¿Crees que puedes llegar a la parte superior de la primera página para una palabra clave competitiva con una publicación mediocre de 1000 palabras? Eso es muy poco probable. Incluso si lograra ingresar a los 3 primeros resultados de búsqueda mediante la creación de miles de enlaces, no se quedaría allí por mucho tiempo.

Esto se debe a que los enlaces ya no son lo único que le importa a Google. ¿Cuál es la tasa de rebote en tu publicación? ¿Cuánto tiempo pasan los visitantes leyendo su recurso? ¿La mayoría de las personas que hacen clic en su recurso también hacen clic en otro resultado de búsqueda?

El modelo comercial de Google se basa en presentar a las personas el mejor contenido posible para su consulta. Si su contenido no parece responder a la pregunta del usuario, Google bajará su clasificación y subirá el contenido que obtiene una mejor participación.

Así que hágase un favor y asegúrese de tener suficientes activos enlazables .

4. Su SEO en la página podría necesitar algo de trabajo

Como ya mencioné, los enlaces son solo una parte de la ecuación; son 1 de cada 200 señales de clasificación diferentes .

El SEO en la página es importante porque puede afectar directa e indirectamente su clasificación.

1) Le dice a Google de qué se trata su sitio web/páginas

Si observa cualquier guía de optimización en la página creíble, todas discuten lo importante que es optimizar su título, meta descripción, subtítulos e imágenes. Esto se debe a que todas estas cosas ayudan a su algoritmo de búsqueda a determinar para qué están diseñadas sus páginas.

2) Te asegura que estás eliminando las dificultades técnicas

¿Qué sucede si su página tarda demasiado en cargarse o tiene una redirección a una página incorrecta? La gente va cerrando la pestaña y busca la información en otro lado. Si suficientes de ellos hacen eso, Google supondrá que su contenido no ofrece el valor correcto ⁠, y esto ciertamente no tendrá un impacto positivo en sus clasificaciones.

3) Indirectamente aumenta tu ranking

El título y las metadescripciones pueden ayudarlo a obtener una alta tasa de clics (CTR), y el contenido de calidad optimizado adecuadamente garantiza que las personas encuentren lo que han estado buscando. Cuando haces bien estas dos cosas, envías una fuerte señal de que tienes muy buen contenido que merece ser visto por tantas personas como sea posible.

Es por eso que, junto con la optimización de palabras clave, también debe intentar que sus fragmentos enriquecidos se vean lo más atractivos posible.

5. Te has perdido la intención de búsqueda

Si aparentemente está haciendo todo bien⁠ (optimización SEO adecuada, contenido de calidad, enlaces de sitios relevantes de alta autoridad⁠) pero aún no puede llegar a los 5 primeros resultados de búsqueda o incluso está atascado en la segunda página, el problema podría ser en la intención de búsqueda .

Esto es muy similar a mi punto anterior. Su clasificación cae o simplemente se atasca porque la mayoría de las personas no parecen estar satisfechas con lo que encuentran en su sitio.

Aquí hay un ejemplo:

Tenemos un cliente en el nicho de mantenimiento (proveedor de CMMS, una especie de herramienta de gestión de proyectos para el sector industrial). Los equipos y máquinas en esta industria a menudo se denominan "activos", por lo que cuando estaba haciendo la investigación inicial de palabras clave, parecía que crear una publicación en torno a la palabra clave "gestión de activos" era una opción que valía la pena considerar.

Sin embargo, después de una investigación más profunda, resultó que la gestión de activos es una frase muy popular en los sectores financiero y de TI que analizan los activos comerciales de manera mucho más amplia y mucho menos literal que los profesionales de mantenimiento. Lo que esto significa en última instancia es que muchas personas que buscan contenido sobre gestión de activos no estarían satisfechas con un artículo que se centre solo en la industria del mantenimiento.

Por lo tanto, antes de crear contenido, asegúrese de comprender qué información buscan realmente las personas cuando escriben ciertas frases en sus navegadores web.

Aquí hay un excelente recurso sobre la intención de búsqueda de Ahrefs que profundiza mucho más en toda la temática.

Ultimas palabras

Si bien no cubrí todo, diría que estas son el 80% de las razones por las que sus campañas de construcción de enlaces no le brindan resultados visibles en términos de tráfico orgánico.

La única otra razón que se me ocurre es que puede estar enfocándose en una palabra clave altamente competitiva, una que posiblemente esté fuera de su alcance. Para algunas palabras clave muy competitivas, incluso si tiene todo lo demás bien, es posible que necesite más de 80 enlaces sólidos para llegar a la primera página. En tales situaciones, esta podría ser la razón por la que ha creado 50 enlaces y todavía está atascado en la segunda página.