5 pasos para sobrevivir a la migración de un sitio web

¿Alguna vez ha estado involucrado en una migración de sitio web que podría haber ido mejor?

Tal vez tenga algún tipo de migración por venir y quiera asegurarse de que todo transcurra de la mejor manera posible.

Hoy hablaremos sobre la supervivencia y el éxito de las migraciones de sitios web con un antiguo miembro sénior del afamado equipo de calidad de búsqueda de Google y uno de los pocos antiguos empleados de Google con amplia experiencia en la conducción de políticas, la búsqueda de spam web y el contacto con webmasters. Actualmente, aplica su conjunto de habilidades para recuperar sitios web de las penalizaciones de Google y ayudar a los clientes a maximizar el potencial de sus sitios web y motores de búsqueda. Una cálida bienvenida al director del podcast In Search SEO en Search Brothers, Kaspar Szymanski.

En este episodio, Kaspar comparte cinco pasos para sobrevivir a la migración de un sitio web, que incluyen:

• Registrar registros del servidor
• Realizar una auditoría SEO
• Abordar problemas heredados
• Planifica con anticipación y elige el momento adecuado
• Monitorea tu progreso

5 consejos para la migración de sitios web

Kaspar: Gracias por recibirme. Siempre es un placer.

D: Muchas gracias por acompañarme. Puedes encontrar a Kaspar en searchbrothers.com. Hoy compartirá cinco pasos esenciales para sobrevivir y prosperar en las migraciones de sitios web, comenzando con el número uno, registrar los registros del servidor.

1. Registrar registros del servidor

Absolutamente. Uno de mis temas favoritos, si se me permite decirlo. los registros del servidor están muy infrautilizados en muchas circunstancias y en el contexto de las migraciones en particular. En pocas palabras, los registros del servidor permiten obtener información sobre lo que realmente les importa a los motores de búsqueda en términos de páginas de destino. Cuando registramos los registros del servidor, podemos saber cuánto se superponen estos dos grupos de páginas de destino. El grupo de páginas de destino que se han rastreado regularmente y el grupo de páginas de destino que no queremos que se indexen ni clasifiquen. Esta es solo una aplicación, la más básica si quieres.

Sin embargo, los registros del servidor no se pueden recuperar de ninguna manera. A menos que comencemos a registrar los registros del servidor, no tenemos esa información y no hay forma de recuperarla. A menos que comencemos a registrar los registros del servidor y tenga que suceder durante un período de tiempo prolongado. Entonces, cuando hablamos de preparativos para una especie de migración, ya sea una migración de contenido o un área de migración de dominio, necesitamos registrar esos registros del servidor durante bastante tiempo para obtener una comprensión. ¿Qué es lo que rastrea Google? También es un paso preparatorio muy importante para el segundo paso posterior de realizar una migración exitosa. Pero no quiero robarle el protagonismo y les dejaré hablar de eso por un momento primero.

D: Exactamente. Una breve pregunta de seguimiento sobre el primer punto. Creo que muchos SEO probablemente sean un poco culpables de confiar solo en un solo paquete de análisis. Entonces, ¿cuál es un ejemplo de una pieza de datos que está disponible en los registros del servidor a la que los SEO no tendrán acceso simplemente mirando el análisis estándar?

K: Creo que estas son dos preguntas bastante complejas, una de ellas es qué tipo de herramientas podemos utilizar y siempre digo que aproveche todo lo que pueda, realmente depende del presupuesto, la mano de obra, el nivel de experiencia y la perspicacia técnica. en tu equipo En el nivel más básico, es, por supuesto, Google Search Console. Esta es la única herramienta que todo SEO debería utilizar para obtener una comprensión básica de cómo los algoritmos de Google ven mi sitio web.

Por supuesto, existen las Herramientas para webmasters de Bing. Soy un gran admirador, ya que es otro motor de búsqueda importante y es otra oportunidad para verificar los hallazgos de Google u obtener diferentes conocimientos y compararlos entre sí. Hay algunas herramientas comerciales increíbles por ahí. Soy un gran admirador de Ryte y DeepCrawl, que ha sido rebautizado como Lumar. Spotify es una herramienta fenomenal.

Todos estos proporcionan información que se puede convertir entre sí hasta cierto punto, a veces más, a veces menos. Está el componente de rastreo, hay información en la página, técnica, fuera de la página, todas estas ideas. Pero ninguno de estos puede darnos la información básica que pueden proporcionar los registros del servidor. Para empezar, aprovechar esa reserva de datos y averiguar qué responde nuestro servidor o si nuestro servidor y nuestras respuestas son de hecho 200 aceptables para esas páginas de destino que consideramos valiosas y deseables. ¿O estamos devolviendo algo completamente diferente? ¿Son estas páginas de error 200 Okay o 404? Puede haber documentos vencidos, productos vencidos o productos no disponibles, lo que es un gran problema para los sitios web comerciales o minoristas.

En el nivel más básico, esto nos dice nuestras respuestas de nuestro sitio a los motores de búsqueda. ¿Y qué es lo que priorizan esos robots de motores de búsqueda? ¿Cuánto se superpone esto con lo que estamos viendo como las páginas de destino de máxima prioridad? Ahora, cuando el sitio web es bastante pequeño, un par de 100 o 1000 documentos, eso no parece un gran problema. Sin embargo, si hablamos de sitios web grandes, decenas de miles de documentos y páginas de destino o incluso millones, este es un problema de una magnitud completamente diferente. En ese caso, conservar los registros del servidor a perpetuidad y utilizarlos año tras año es una necesidad absoluta para obtener una ventaja en la búsqueda orgánica de Google.

D: Tengo la sensación de que aquí podría dar una presentación de una hora sobre cada paso de la secuencia. Pero pasemos al número dos, en términos de migraciones de sitios web, y eso es realizar una auditoría de SEO.

2. Realiza una auditoría SEO

K: Sí, y eso se realiza mejor realmente junto con la utilización de esos registros del servidor. No es obligatorio. Y también quiero decir que la gran mayoría de los sitios web comerciales no guardan ni preservan los registros del servidor, o no lo hacen por completo. También es posible que estos sitios web realicen una auditoría técnica. Y la razón para hacerlo es que cuando llevamos a cabo una migración, buscamos un resultado positivo no solo para una mejor experiencia de usuario para un sitio web más rápido y fluido, sino también para aumentar las clasificaciones. Y esto es algo que no queremos abordar con ningún problema heredado. Esos problemas heredados pueden ser múltiples. Puede haber vínculos de retroceso fuera de la página que están frenando el sitio web.

Pero hay otros factores. Hay soluciones técnicas que pueden haber sido geniales en los días en que se implementaron. Pero tal vez ya no trabajen para nosotros. Contenido que no resiste la prueba del tiempo contenido que se consideró perenne en algún momento, pero ya no lo es. Las sanciones de Google son, por supuesto, un gran problema si se aplica alguna y no se ha resuelto. Esto es algo que sería parte de una consideración cuando estamos realizando una auditoría. Todos estos factores deben analizarse, revisarse, priorizarse y abordarse antes de llevar a cabo la migración porque no queremos dar ese paso hacia un futuro más brillante con el freno de mano puesto y siendo obstaculizados por todas estas cosas que no han sido abordado todavía.

Y eso nos lleva, por supuesto, al siguiente paso del proceso. Pero te dejaré hablar primero.

D: Sí, el paso número dos fue realizar una auditoría de SEO, pero mencionó y dio un par de ejemplos de cómo abordar problemas heredados, que es el número tres. ¿Hay otras áreas de problemas heredados de las que también le gustaría hablar?

3. Abordar problemas heredados

K: Depende. Cada sitio web es diferente. Pero con frecuencia se trata de sitios web que han crecido orgánica e históricamente en migraciones anteriores o tal vez dos sitios web diferentes se han combinado y fusionado en uno solo. Pueden haber sido blogs, formularios, páginas Wiki o páginas de preguntas frecuentes que surgieron en el pasado. Y en el pasado, solían ser útiles, pero hoy en día, son páginas de destino heredadas e históricas que ya no son útiles.

El gran problema es la aplicación Href Lang para sitios web internacionales. Y están los canónicos. Las crónicas son una forma fenomenal de informar a los motores de búsqueda de las grandes ligas. Este es uno de los muchos documentos que son bastante similares. Este es el que me importa. Sin embargo, si no se aplican de manera adecuada y exhaustiva, en realidad pueden ser contraproducentes de manera importante. Entonces, solo nombrar este puñado de factores técnicos, factores de contenido y factores que se relacionan con la actualización del contenido, esto solo muestra cuán complejo puede ser este tema. Lo cual es razonable porque una auditoría de este tipo debe prepararse a fondo, lleva tiempo. Lo que nos lleva a otro factor importante de las migraciones, las migraciones toman tiempo, deben planificarse y prepararse con mucha anticipación para que todos estos pasos puedan tenerse en cuenta.

Permítanme continuar compartiendo algunas palabras sobre el tercer paso, que es bastante importante y que trata esos problemas heredados. Desde mi experiencia trabajando con grandes organizaciones y sitios web, es fundamental no solo realizar esa auditoría, no solo para descubrir qué es lo que está frenando el sitio web actualmente, sino que también es importante abordar esos problemas. Por ejemplo, si tenemos muchos productos que están vencidos o no disponibles por cualquier motivo, devuelven un estado 200 Okay. Sin embargo, dice en la página de destino real que no tenemos ese producto. Eso se filtrará a las señales de los usuarios porque los usuarios vienen de la búsqueda y anticipan tener disponible el producto que han estado buscando. Terminan en la página de destino, miran el producto que no está disponible y, por supuesto, regresan a la búsqueda de Google y buscan una alternativa o vuelven a ejecutar la consulta. Este comportamiento del usuario indica que no han encontrado lo que están buscando. Esto no es genial. Esta es una señal muy negativa.

Ahora, si simplemente movemos esas páginas de destino a la nueva plataforma, estaremos transfiriendo esas señales negativas. Ahora, este es un gran problema si el sitio es considerable, pero cuanto más grande es el sitio web, más problema se vuelve. Y la razón de esto es el presupuesto de rastreo, un tema del que no hemos hablado mucho hoy. Porque es de vital importancia comprender cuánto tiempo necesita Google para volver a rastrear mi sitio web, o al menos las partes que me interesan. Y en algunos casos, será casi de la noche a la mañana. Un sitio web de un par de 1000 páginas no va a ser un problema. Pero si estamos mirando un sitio web que tiene 100 000 páginas de destino deseables y varios millones de páginas de destino que no están alineadas con el presupuesto de rastreo, y la distribución de rastreo indica que a Google le llevará un mes, dos meses, seis meses, o incluso más que eso para recuperar una parte significativa del sitio web, no podremos beneficiarnos de ningún movimiento de migración porque llevará demasiado tiempo. Primero debemos abordar el problema del presupuesto de rastreo. Primero debemos asegurarnos de que el presupuesto de rastreo se distribuya de una manera que sea más favorable para nosotros para que el sitio web se pueda rastrear más rápido. Por esa razón, es de vital importancia abordar esos problemas heredados, no solo comprender que están ahí, sino también abordarlos.

Los vínculos de retroceso también son un muy buen ejemplo aquí en este contexto, porque podemos estar en una posición en la que avancemos hacia un futuro más brillante con la migración a, digamos, un nuevo CMS. Sin embargo, el perfil de vínculo de retroceso es bastante problemático, digamos en un entorno muy competitivo, productos de viaje o financieros, seguros, todas estas cosas. Por lo tanto, puede haber vínculos de retroceso heredados que Google perciba como vínculos de retroceso no naturales. Y esto es algo que puede desencadenar una acción de spam manual que es algo que puede detenernos a nivel algorítmico. Por lo tanto, debemos abordar a aquellos que utilizan el archivo de desautorización o incluso solicitan solicitudes de reconsideración si existe una sanción. Todas estas cosas deben hacerse antes de que hagamos la migración real. Aquí hay otro ejemplo en el que es mejor abordar un legado antes de dar el último paso del que estamos hablando aquí.

D: Y el paso número cuatro, planificar con anticipación y elegir el momento adecuado.

4. Planifica con anticipación y elige el momento adecuado

K: Sí, y esto es muy importante porque muchos operadores de sitios web no tienen en cuenta la estacionalidad. Ahora, dependiendo de la vertical en la que trabajemos, dependiendo del presupuesto de rastreo, podemos anticipar cuándo nos llegará. Digamos que Q4 es donde se genera el 50% de los ingresos. Queremos seguir adelante y evitar tener todas esas turbulencias que están naturalmente asociadas con cualquier tipo de migración antes, en el período previo o durante ese período, porque eso afectará su generación de ingresos. Por lo tanto, planificar un plan a largo plazo es realmente importante.

También se relaciona con nuestra situación de presupuesto de rastreo, porque necesitamos entender cuánto tiempo le tomará a Google y otros motores de búsqueda importantes volver a rastrear el sitio web si es realmente grande. Y esto es algo que debemos tener en cuenta una vez más. Q4 es un muy buen ejemplo. En el comercio minorista, se está generando una gran cantidad de negocios en el cuarto trimestre, lo que para muchas empresas hace que el comienzo del primer trimestre sea un muy buen momento para seguir adelante, realizar la migración y ver cómo se ven los nuevos datos. Esto es algo que es una decisión de SEO, pero se filtra hacia el lado del tamaño de la empresa. Y esto es muy importante, particularmente en tiempos difíciles y económicos, donde el negocio puede no ser tan floreciente como solíamos hacerlo en años anteriores.

Así que la planificación anticipada, la planificación a largo plazo es muy importante. Y teniendo en cuenta e incluyendo a todas las partes interesadas. Dicha migración es algo que realiza principalmente el equipo técnico, pero el equipo de contenido, el equipo de construcción de enlaces, el equipo de marketing y muchos otros, todas estas personas pueden estar involucradas en algún nivel. Por lo tanto, es importante vincularlos. Y asegurarse de que este sea un esfuerzo de equipo dirigido por una persona, un tomador de decisiones, pero donde todas las personas tiren de la misma cuerda.

D: Eso nos lleva al paso número cinco, monitorear el progreso.

5. Controla tu progreso

K: Sí, eso involucra los registros del servidor, por lo que hemos cerrado el círculo. Los registros del servidor nos permiten conocer cómo nos fue antes si los tenemos registrados. Y, por supuesto, queremos asegurarnos de que se trate de registros de servidor nuevos. Tenemos una idea de qué tan bien lo estamos haciendo, especialmente cuando estamos moviendo partes del sitio web de forma sucesiva, por lo que no tenemos que migrar todo el sitio web de una sola vez. Si se trata de un sitio web grande, podemos comenzar con subdominios o directorios, partes y piezas. Así que tienes cómo Google y otros motores de búsqueda adoptan esos nuevos patrones. ¿Y ahora cómo los priorizan? Por lo tanto, monitorear el progreso a lo largo del tiempo es de vital importancia. No se hace simplemente presionando el botón y realizando la migración e inclinándose hacia atrás. El momento más irritante y que hace rechinar los dientes es cuando sucede y debemos estar atentos a cómo están progresando las cosas. La mayoría de las veces, hay fluctuaciones que son completamente normales. Eso es algo que se debe anticipar. Pero no queremos ver una situación en la que esas fluctuaciones sean excesivas y persistan durante un período prolongado de tiempo.

The Pareto Pickle - Registrar registros del servidor

D: Magnífico. Terminamos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

K: Eso es muy desafiante, David. Debo decir que depende del sitio web individual, el tipo de recursos que se pueden aplicar o la mano de obra detrás de él. Los esfuerzos modestos son más bien relativos. Para sitios web grandes, todavía diría que está grabando registros del servidor. El esfuerzo inicial es mínimo, pero es algo que será todo un desafío y excesivo para los sitios web pequeños. Pero para un sitio web comercial grande, con muchas páginas de destino, guardar y conservar varios registros es un esfuerzo bastante modesto. El costo involucrado es insignificante, estamos hablando de un par de discos duros y los archivos en sí pueden ser Gzip. No se esperan desafíos legales. Estos son sus propios registros del servidor. Y esto es algo que puede descansar. No hay mucho más que hacer a menos que desee aprovechar esos vastos depósitos de información.

Entonces, en mi opinión, el esfuerzo y el retorno de la inversión son bastante favorables cuando comenzamos a guardar y preservar los registros del servidor. Como puede ver, los registros del servidor son uno de mis temas favoritos, pero es uno de los más prometedores para los SEO. Aquí es donde realmente se encuentran las grandes ganancias.

D: Soy su anfitrión, David Bain. Puede encontrar a Kaspar Szymanski en searchbrothers.com. Kaspar, muchas gracias por estar en el podcast In Search SEO.

K: David, ha sido un verdadero placer. Gracias por tenerme. Y espero con ansias la próxima oportunidad para que tengamos una discusión sobre SEO.

Y gracias por escuchar. Echa un vistazo a todos los episodios anteriores y regístrate para una prueba gratuita de la plataforma Rank Ranger en rankranger.com.