5 charlas TED sobre marketing que debes ver

Las charlas TED (tecnología, entretenimiento y diseño) son conferencias sin fines de lucro donde personas influyentes en varios campos e industrias brindan discusiones en su nicho. Solía ​​ser solo un acrónimo, pero ahora se ha extendido a temas sobre la experiencia humana. Estos han ganado popularidad porque los conceptos complejos se presentan de una manera que las audiencias cotidianas pueden entender fácilmente.

Las charlas TED brindan conocimientos tan valiosos de una manera muy accesible. Es importante hacer frente a las últimas ideologías de los tiempos modernos para encontrar inspiración para su estrategia de marketing. Es posible que algunos de los oradores no estén directamente relacionados con el marketing, pero su visión poco convencional del tema brinda una nueva perspectiva.

Los especialistas en marketing deberían tomar puntos de los oradores de TED Talk precisamente por eso. Piense en formas en que su marca y su oferta puedan beneficiarse y proporcionar valor a su mercado. Utilice esto para desarrollar una narrativa atractiva y única. Siga leyendo para conocer 5 charlas TED sobre marketing en las que puede tomar notas.

#1 David Carson: diseño, descubrimiento y humor

El diseñador gráfico David Carson es el orador de esta charla TED. Adoptó un enfoque creativo e innovador en una industria que poco a poco se estaba convirtiendo en un lugar que cultivaba convencionalismos aburridos. Su estilo controvertido y agresivo alberga ideas que podrían beneficiar sus esfuerzos de marketing. Cuando se trata de individualismo, refuerce su enfoque para ver los beneficios en términos de sus ingresos.

Esta charla TED enfatiza la importancia de la comunicación sobre la legibilidad en la industria del marketing. Este es un aspecto fundamental en el mantenimiento de una marca fuerte en la actualidad. El envío de un mensaje a sus consumidores potenciales debe presentarse de una manera que sea interesante, distinta y que pueda abrir una comunicación mutua entre usted y ellos.

En la última parte de esta charla TED, Carson discutía el futuro del diseño. Destacó que la humanidad es parte integral en medio de las complicaciones de la tecnología. Asocia esto con el marketing y esto hará que tu marca se destaque del resto.

#2 Renny Gleeson: 404, La historia de una página no encontrada

Renny Gleeson centra su charla en el Error 404 que a veces encontramos en línea. También conocida como la página 'No encontrado', aparece cuando el usuario en línea pudo comunicarse con un servidor determinado, pero este último no pudo encontrar la solicitud. Esto puede ser una experiencia decepcionante, pero Gleeson traduce este escenario como una oportunidad para las marcas. Esto se presentó para guiar a los espectadores de una manera humorística, junto con obras de arte bien hechas.

Esta TED Talk inspira a sus espectadores a pensar que los contratiempos son oportunidades que se pueden aprovechar o no, como cuando uno se encuentra con la página 404. Puede aprovechar esto a su favor incorporando contenido persuasivo y también un diseño interesante para desarrollar su marca. Esto también le permite volver a conectarse con su mercado extraviado.

La oportunidad para la creatividad de marca es de lo que trata esta TED Talk. Incluya contenido que sus seguidores de redes sociales y visitantes de blogs o sitios encuentren destacados y entretenidos. Al final, es su elección cómo asumir situaciones decepcionantes a su favor.

#3 Malcolm Gladwell: elección, felicidad y salsa de espagueti

Esta charla TED fue impartida en 2006 por Malcolm Gladwell, autor de los libros Blink y The Tipping Point. Su capacidad para transformar estrategias técnicas en historias encantadoras es una ventaja para su perspectiva de terceros en su marketing de discusión. Utiliza marcas populares como Ragu y Prego para mostrar la naturaleza de la elección y la felicidad. Habla de la prueba de un estudio del alegre psicofísico Howard Moskowitz.

En esta charla de TED, Gladwell habla sobre Moskowitz, el consultor que hizo cambios fundamentales en la forma en que las empresas alineaban su marca y sus ofertas en las décadas de 1970 y 1980. Uno de los cuales es el uso de compradores basados ​​en datos para dar el mejor valor posible a la base de clientes de una empresa. Las empresas solían abordar el desarrollo de productos de una manera diferente.

Los puntos clave de esta charla TED incluyen la diversificación del valor que ofrece. Hay varias formas de optimizar un producto. Esto le ayuda a descubrir una cuota de mercado sin explotar que puede utilizar como un nuevo mercado objetivo. En relación con esto, Gladwell dijo que Pepsi estaba “buscando la Pepsi perfecta cuando deberían haber estado buscando la Pepsi perfecta”.

Otra conclusión que puede obtener de esta charla TED es confiar en los datos. Es posible que las personas no puedan expresar lo que quieren en un producto cuando se les toma información en un grupo de enfoque tradicional o una encuesta. Tenga en cuenta sus respuestas para humanizar su perspectiva sobre los compradores. Estos son parte de una imagen más amplia, y la evidencia observada debe ser una prioridad al idear futuras estrategias de marketing.

#4 Sheena Iyengar: Cómo hacer que elegir sea más fácil

Sheena Iyengar es la brillante oradora de esta charla TED. Ella explica el problema de la sobrecarga de opciones como estirar demasiado su marca, haciéndola irreconocible y difícil de interactuar. Cuando era estudiante de posgrado, realizó un experimento en una tienda de comestibles local. Los hallazgos de este experimento llevaron a un gran hallazgo sobre la estrategia de marketing de una empresa.

Esta charla TED ayudó a Iyengar a ver que cuando a las personas se les presentan más opciones, un 20 % más de personas se detiene para tomar muestras. Sin embargo, las personas a las que se les presentaron menos opciones compraron más, lo que hace que la forma de presentación también sea un marketing más efectivo. Con frecuencia, las personas 'eligen no elegir', lo que significa una pérdida de ingresos para el negocio.

Se enfatiza en su charla TED que cuando la elección presentada a los consumidores es de mayor importancia, es más probable que se sientan abrumados por la "sobrecarga de opciones". Cuando una oferta sea de alto costo, piense en una manera de mostrarles varios cursos de acción y reserve la selección orientada a los detalles más adelante. Esto permite que el consumidor sea más proactivo y comprometido.

El tema de esta charla TED se puede aplicar en la forma diaria de tomar decisiones. Tenemos la tendencia de abordar los asuntos fáciles primero, y luego los que son más desafiantes. Ahora veámoslo desde una perspectiva comercial: en la mente de un cliente potencial, se sentirían atraídos por un producto que los inspira a tomar medidas fácilmente. Guíelos a una decisión de alto nivel primero, luego pase a material más detallado después.

#5 Seth Godin: Las tribus que lideramos

Seth Godin presenta esta charla TED de manera crítica y analiza las tendencias sociales que llevan a las personas a donde están, lo que también se conoce como un momento cultural. Este punto en el tiempo, el presente, es vital en la forma en que se producen y proliferan las ideas. Explica que en la década de 1950, cuando la televisión se hizo realidad, incluso una idea mediocre puede comercializarse en masa. Las condiciones para esta estrategia de marketing eran que se podía desarmar fácilmente en un anuncio de 30 segundos fácilmente comprensible a través de un presupuesto de marketing extenso y costoso.

En esta charla TED, este modelo está siendo sustituido por una serie aparentemente infinita de tribus a medida que nuestras vidas se digitalizan cada vez más. Godin diferencia esto de un mecanismo de agrupación sociocultural a grupos ideológicos en el siglo moderno. TOMS Shoes se ha convertido en un gran ejemplo de la aplicación de este fenómeno.

La tribu que la empresa creó para atender era el segmento de millennials con conciencia social: de eso se hablaba en esta TED Talk. Sin embargo, estas personas no están seguras de cómo retribuir a diario. Blake Mycoskie, el fundador de TOMS Shoes, ideó una marca que narra una historia que atrae a estos millennials.

Godin también compartió en esta charla de TED que con cada compra de zapatos TOMS, se dona un par idéntico a alguien sin calzado. La empresa ha captado la atención de su mejor público y los ha convertido en comercializadores de su marca al llegar a los necesitados. La empresa pudo idear una forma sabia, persuasiva e interesante de desafiar el statu quo mientras desarrollaba su marca y narraba una historia.

Envolviendolo

Estas TED Talks inspiran a los especialistas en marketing con la inspiración que tanto necesitan para mantenerlos creativos y motivados en su trabajo. Estos influencers han estado en sus respectivos campos el tiempo suficiente para discutir sus experiencias y teorías sobre cómo mejorar su marca y ofrecer marketing.

Estas TED Talks lo inspiran a revolucionar su forma de pensar sobre su marca, su oferta, sus clientes, su mercado objetivo e incluso sobre usted mismo. El aspecto humano que incorporan con una industria muy sistemática y de alta tecnología como negocio fortalece una conexión emocional con su audiencia. Con cada risa, lágrima y pensamiento profundo que tenga es algo que también puede dejar que su mercado experimente.

Usar esta técnica de la forma en que los influencers presentaron sus TED Talks te permite tener una conexión más profunda con tu mercado. Fortalece su relación con ellos para generar su confianza y lealtad hacia su marca y su oferta. También atrae a tus clientes potenciales para que te vean como alguien accesible y fácil de comunicarse, viendo cómo entiendes bien a las personas con las que te relacionas.