5 cosas que le ayudarán a mejorar en el marketing de PPC

Los amo

Amo a la comunidad de PPC. Somos divertidos, inteligentes y, en su mayor parte, hacemos nuestro trabajo sin mucha arrogancia. Y una de las cosas más grandes sobre PPC héroe es la siguiente: estamos dedicados a hacer que la comunidad divertido, inteligente, humilde PPC mejor. Los PPC están muy interesados ​​en el intercambio de conocimientos y el viejo adagio "una marea alta levanta todos los barcos". Entonces, en esta publicación, le daré 5 cosas que puede hacer hoy para mejorar en su trabajo mañana. Y lo admito, probablemente no le voy a contar nada que no sepa. Pero tal vez te hayas perdido y no puedas ver el bosque por los árboles (¿Cuántos refranes más puedo encajar en esta publicación de blog?). Quizás te hayas alejado de lo básico. O tal vez solo necesite un pequeño recordatorio: siempre podemos ser mejores héroes de PPC.

Obtenga supermétricas

En muchas conversaciones con Jacob Brown ha dicho algo en el sentido de: "Realmente no creo que los creadores de Supermetrics se den cuenta del poder de la herramienta que crearon". Palabra.

Los creadores de Supermetrics son básicamente Mark Zuckerburg cuando registró el dominio “thefacebook.com”. Amo esta herramienta. Es tan modesto y no hay mucha seriedad en su apariencia. Son simplemente datos hermosos y sin procesar en cualquier forma que desee. Hemos escrito algunas publicaciones sobre Supermetrics, pero en realidad todo lo que hemos hecho es rascar la superficie de las capacidades.

Cierra los ojos (no realmente porque ¿de qué otra manera vas a leer esto?). Imagina lo que quieres saber sobre tu cuenta. Todos los pequeños fragmentos de información cortados en cubitos y empalmados de la forma que desee. Si administra varias cuentas, imagine poder crear un panel en el que pueda ver tendencias más amplias que abarcan cuentas y plataformas. Se vuelve aún más divertido si está empleando una convención de nomenclatura de campaña estándar (es decir, Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target). ¡Piense en todas las consultas que puede hacer! ¿No suena bien? Bueno. Ahora abre tus ojos. Ahora ve a buscar Supermetrics.

¿Mi forma favorita actual de usar Supermetrics? Combinar métricas de AdWords y Bing junto con Analytics y segmentar por país. ¿Supermétricas? ¡Más como SuperFUN!

ABP

No siempre deberíamos estar cerrando, per se. Pero siempre deberíamos estar proyectando. Con toda la automatización al alcance de la mano, es muy fácil crear reglas de licitación y configurarlas en vivo y ver cómo suceden las cosas. Pero antes de que realmente comience a ceder todas las tareas de administración de ofertas al mundo de la automatización, primero realice algunas ejecuciones de prueba manualmente.

Tengo esta excelente plantilla de oferta de ROAS que utiliza Supermetrics para extraer mis datos. Supermetrics se ejecuta, vierte los datos y escupe una hoja de carga. ¡Voila! ¡Presto! Alacazam! He terminado.

La creación de este tipo de plantillas lleva mucho tiempo y, a menudo, nos olvidamos de agregar columnas que calcularán el efecto de los cambios en el rendimiento de la cuenta. Necesitamos esto. Tan mal. Si no proyecta incluso con su automatización y todo su conocimiento de la cuenta, podría terminar en una situación en la que el tráfico en la carretera de 4 semanas disminuye y comienza a buscar clics perdidos en todos los lugares equivocados. PROYECTO.

Piensa en grande. Actúa pequeño.

Cuando comencé en PPC hace cuatro años y medio, estaba ahogado en datos de palabras clave. Sentí que no podía mantener la cabeza fuera del agua el tiempo suficiente para comprender la estrategia de la cuenta. Me obsesionaba tanto con un término de búsqueda deshonesto (que no debe confundirse con Rogue One) y pensaría que la cuenta se derrumbaría si no actuaba de inmediato.

Así que cuatro años después, he visto algunas cosas. Sé algunas cosas. Debes estar atento al premio (¿es ese el adagio # 3?). Hágase estas preguntas:

• ¿Cuál es su objetivo para la cuenta en los próximos 3 meses?
• ¿Cuál es su objetivo para la cuenta el próximo año?
• ¿Cuál es el objetivo de la empresa u organización para PPC?
• ¿Cómo encaja el PPC en la estrategia de marketing global?
• ¿Qué significa para la empresa u organización ser rentable?

El crecimiento y la rentabilidad no siempre van bien juntos. Conocer el panorama general lo ayudará a priorizar las tácticas y a concentrarse en las pequeñas cosas correctas. Tal vez ese término de búsqueda deshonesto está atrayendo a una nueva audiencia y usted está realmente enfocado en el crecimiento y desea expandir su alcance, si es así, entonces no tiene que preocuparse por eso. Pero si las ganancias triunfan sobre el crecimiento, ese pequeño término de búsqueda que atrae a una nueva audiencia puede no estar contribuyendo a la salud general de la rentabilidad y, por lo tanto, debe desaparecer.

Cuando digo Piensa en grande, actúa en pequeño, también me refiero a que no deberías reinventar la rueda todos los meses. Los cambios pequeños e impactantes pueden sumarse entre sí y crear un movimiento en la dirección correcta. Cuando decimos que queremos "mover la aguja", no siempre queremos decir que tenemos que moverla a lo largo de un campo de fútbol. Lento y constante gana la carrera (estoy en racha).

Conozca su competencia

PPC Hero tiene muchas publicaciones excelentes sobre análisis competitivo a través de herramientas como Auction Insights Report. El análisis de la competencia es clave para comprender su subasta. Comprenda quién está en la subasta con usted y podrá crear una estrategia para todo, desde la división del día hasta el texto del anuncio.

Recientemente, aprendí otra forma sencilla de comprender su industria y sus competidores. Alertas de Google Vaya a google.com/alerts y escriba cualquier negocio, sector o tema. Seleccione la frecuencia con la que desea recibir alertas. ¡Y ya está! Las noticias sobre su palabra clave comenzarán a aparecer en su bandeja de entrada.

Las fusiones de empresas, las quiebras, las noticias, entre otras cosas, afectarán el rendimiento de sus palabras clave. Esto es muy útil si desea mantenerse informado sobre los factores externos que contribuyen al éxito o al declive de sus esfuerzos.

Tengo una opinion

¿Has estado en las redes sociales últimamente? Todos tienen una opinión. Creo que nosotros, como humanos, nos estamos inundando con las opiniones de otras personas. Intentaré no ser demasiado pesado para un blog de PPC, pero no deberíamos endurecernos tanto con las opiniones de los demás. Además, las opiniones no siempre son argumentos. ¡Quiero ser desafiado por opiniones y quiero tener mis propias opiniones y que otros desafíen mis opiniones!

Lo que quiero decir es esto: está bien estar en desacuerdo sobre la estrategia. Está bien no estar de acuerdo con las tácticas. No existe tal cosa como "Mejores Prácticas" (aunque soy culpable de lanzar esa frase una o dos veces). Concéntrese en lo que sabe que es cierto y concéntrese en el objetivo de la cuenta. Siempre habrá más de una forma de pelar una naranja (¡Adage!).

¡Hora de hacer la tarea! Quiero que busque una opinión diferente sobre la estrategia de PPC y haga dos cosas:

• Escuche para comprender, no escuche para formar una refutación.
• Luego use su voz para desafiar la opinión y compartir su propia opinión.

Tenga en cuenta que no dije "alza la voz". Aunque la comunidad de PPC es civilizada, siempre es un buen recordatorio de ser respetuosos unos con otros.

Pájaros del mismo plumaje…

Al final del día, todos somos solo un grupo de nerds de PPC que intentan convertir el trabajo duro en (inserte pasión aquí). En resumen, para ser un mejor administrador de PPC, debe probar nuevas herramientas, comprender la causa y el efecto, concentrarse en la estrategia, vigilar a la competencia y hablar. Creo que estas 5 cosas te convertirán en un mejor héroe de PPC y, a su vez, elevarán el nivel de nuestra comunidad.