5 consejos para que los equipos de SEO mejoren su productividad

¿Sabes que engañar a Google es cada día más difícil?

Con algoritmos en constante cambio, los sitios web a menudo tienen dificultades para desarrollar y mantener una clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los equipos de optimización de motores de búsqueda (SEO) están trabajando imprudentemente para mejorar sus resultados. Sin embargo, se pierden áreas cruciales que mejoran el retorno de la inversión (ROI). Debe detenerse si todavía usa la canibalización de palabras clave para aparecer en la primera página de los motores de búsqueda. Hoy, lo guiaremos a través de cinco consejos prácticos para ayudar a sus equipos de SEO a aumentar la productividad.

Los equipos de contenido y SEO n.º 1 deben trabajar juntos

El equipo de contenido se enfoca en crear contenido de calidad que los equipos de SEO intentan clasificar en los SERP.

La alineación se vuelve crucial cuando ambos procesos dependen el uno del otro.

Estos son los dos aspectos en los que debe concentrarse para crear una alineación adecuada:

• Comunicación de investigaciones e ideas

Anime a los equipos a discutir datos relevantes, estadísticas e ideas para mejorar la creación de contenido. Asegúrese de que el enfoque permanezca intacto en alinear el contenido con la intención de búsqueda.

Integrar la comunicación entre ambos equipos como parte integral de todo el proceso. Comunicarse simplemente en ciertos puntos no producirá resultados. A veces, los equipos necesitan volver a ciertos temas de discusión en el pasado. Proporcionar herramientas de comunicación relevantes es el camino a seguir. Considere usar una nube en línea donde los miembros del equipo tengan acceso a información importante en todo momento. Por último, asigne líderes de equipo que agilicen las interacciones en cada punto.

• Combinación de flujos de trabajo de contenido y SEO

Los equipos de contenido y SEO tienen diferentes flujos de trabajo. Pero la combinación de los dos garantizará una comunicación eficaz y un proceso de creación de contenido mejorado. Por ejemplo, el equipo de SEO puede encontrar palabras clave y datos relevantes cuando el equipo de contenido está investigando un tema determinado. Antes de que el escritor comience a escribir, tiene una lista de palabras clave y enlaces relevantes requeridos en el contenido. Recuerde que puede hacer que ambos equipos trabajen juntos, independientemente de su flujo de trabajo actual.

#2 Establezca objetivos de SEO realistas

Establecer objetivos realistas es importante antes de ejecutar sus estrategias de SEO. La mayoría de las empresas vinculan los resultados de SEO a métricas como los ingresos. Discuta las metas que se esfuerza por alcanzar con sus esfuerzos.

Aquí hay algunas preguntas que debe hacer para establecer objetivos de SEO efectivos:

• ¿Planea aumentar el tráfico del sitio web? En caso afirmativo, ¿qué porcentaje de aumento espera en un período de tiempo determinado?
• ¿La velocidad de carga de la página de su sitio web es demasiado lenta? ¿Puede identificar las razones y hacer las modificaciones necesarias para mejorar eso? Elegir un alojamiento administrado puede ayudarlo a acelerar el sitio web.
  
• ¿Tu tasa de rebote está aumentando rápidamente? ¿Cómo pueden sus esfuerzos de SEO garantizar que su público objetivo se mantenga comprometido?
  
• ¿Gasta la mayor parte de su presupuesto en publicidad de pago? ¿Cómo puedes modificar tu estrategia para aumentar el tráfico orgánico?

Muchas empresas establecen sus objetivos basándose en el apoyo de garantía de calidad . El control de calidad ayuda a identificar las razones reales detrás de la tasa de abandono de clientes. Después de todo, no todos los clientes escriben grandes críticas negativas. Un análisis de control de calidad detallado ayuda a establecer objetivos futuros efectivos.

#3 Realice un análisis competitivo

Analizar a tus competidores es un paso crucial para mejorar tu propia estrategia de SEO. Eche un vistazo a su clasificación de búsqueda orgánica, revisiones y estado de backlinks. Deje que su análisis profundice en sus segmentos de clientes, USP, redes sociales, etc.

También puede realizar una auditoría de SEO completa para verificar la velocidad de carga de su página, la compatibilidad con dispositivos móviles, etc.

Pero, ¿cómo identificar a los competidores a los que apuntar?

Debe tener una lista de sus principales competidores. Pero comience por apuntar a los que aparecen en la primera página de Google para sus palabras clave específicas. Pueden ser sus competidores indirectos, pero es esencial revisarlos. Concéntrese por igual en sus competidores definidos y en línea para mantenerse a la vanguardia en el juego. Su tráfico de búsqueda aumentará drásticamente a medida que avanza.

#4 Cree grupos de temas relevantes dirigidos a palabras clave específicas

La investigación de palabras clave es una parte integral de cada estrategia de SEO. Muchas grandes marcas crean numerosas piezas de contenido en una semana. Pero el contenido rara vez se dirige a la audiencia adecuada. Comprender la intención de búsqueda es un paso fundamental que se debe seguir para mejorar el ROI. Invierta su tiempo en realizar una investigación avanzada de palabras clave que mejore el tráfico del sitio web e impulse las conversiones.

Luego viene la importancia de crear grupos de temas para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Los grupos de temas cubren información detallada sobre un tema específico. Ayuda a indicarle a Google que el sitio web se enfoca en crear contenido basado en valor. Con los grupos de temas, puede cubrir el espectro completo de un grupo de palabras clave. Todas las palabras clave relevantes de cola larga se insertan fácilmente en el contenido. También le da a los motores de búsqueda una idea de que usted tiene más autoridad que sus competidores.

Los motores de búsqueda ya no se centran simplemente en las palabras clave para determinar el ranking. Buscan respuestas a consultas frecuentes de los usuarios y subtemas que cubren la profundidad. Comience por identificar la intención de búsqueda de su público objetivo. Luego, concéntrese en desglosar el tema para obtener información detallada.

#5 Alinee su estrategia con el embudo de conversión

¿Tu estrategia de SEO está alineada con el contenido que aparece en las diferentes etapas del embudo?

Las necesidades de su cliente evolucionan a lo largo del viaje y debe priorizar la entrega de contenido útil. Muchas empresas se enfocan solo en los clientes en el medio del embudo. El contenido de MoFu se centra en el producto y sus funciones y características. Concéntrese igualmente en ToFu, MoFu y BoFu para asegurarse de que su audiencia se mueva a través del viaje y se convierta.

Descubra y utilice los puntos débiles de los clientes

Comience identificando las mayores luchas o desafíos de su público objetivo. Asigne palabras clave a cada punto de dolor y aborde las inquietudes en detalle. Veamos los pasos requeridos en cada etapa del embudo:

• Concéntrese en los síntomas en lugar de las soluciones en la etapa de conciencia. La mayoría de las personas ni siquiera son conscientes de sus puntos débiles. Trabaje en la creación de publicaciones de blog informativas que aborden su problema en detalle.
  
• Los usuarios en el medio del embudo buscan información detallada sobre las características, la funcionalidad, etc. de su producto.
  
• Por último, las personas en la parte inferior requieren información avanzada como publicaciones de comparación para llegar a su decisión final.

Áreas adicionales en las que centrarse

• Centrarse por igual en las consultas de búsqueda de marca y sin marca
  
• Mantenga a su equipo actualizado con las últimas tendencias de SEO en todo momento. Deles tiempo en una semana para revisar publicaciones de blog detalladas, podcasts, etc. para mejorar su conocimiento. Es extremadamente importante ya que Google sigue cambiando su algoritmo.
  
• Delegar tareas basadas en conjuntos de habilidades. Por ejemplo, una persona buena con la investigación de palabras clave no debería manejar la velocidad de carga de la página del sitio web.

Ultimas palabras

Concéntrese en las áreas mencionadas anteriormente para mejorar su estrategia de SEO. Establezca objetivos específicos, fomente la comunicación integrada y vigile siempre a sus competidores. Eventualmente mejorará los resultados y se beneficiará de los esfuerzos.