Los 5 principales KPI para medir el rendimiento de SEO en 2018

Con la digitalización, la optimización de motores de búsqueda (SEO) sin duda se ha convertido en una parte integral de cualquier negocio que tenga presencia en línea. Millones de usuarios buscan en Internet todos los días para encontrar algo u otro. Y el SEO ciertamente puede mejorar su clasificación de búsqueda.

Sin embargo, cada vez es más difícil mantenerse al día con el panorama digital en constante evolución. Desafortunadamente, no hay forma de moverse si está interesado en ser descubierto por su público objetivo a través de búsquedas en la web.

Además de implementarlo, también es muy importante que midas tu rendimiento SEO. Peter Drucker Una vez dijo: "Si no puedes medirlo, no puedes mejorarlo".

Atrás quedaron los días en los que podía optimizar fácilmente su sitio web para búsquedas simplemente agregando palabras clave relevantes. Aunque las palabras clave siguen siendo importantes, ya no son el único indicador clave de rendimiento (KPI) para SEO.

Entonces, ¿cómo se mide el éxito de SEO? En este artículo, hablaremos sobre los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) que lo ayudarán a medir el rendimiento de SEO de su sitio web.

1. Clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave son el KPI más común utilizado para medir el rendimiento de SEO. Las clasificaciones de palabras clave revelan cuánto podrían haber disminuido o mejorado sus palabras clave objetivo en un proyecto de SEO.

Cuando el SEO era un concepto bastante nuevo, optimizar su sitio web con palabras clave objetivo era bastante simple. Entonces Google lanzó su Indexación Semántica Latente (LSI) que mejoró los resultados de búsqueda en función de la intención de búsqueda de los usuarios. Esto significaba que rellenar su contenido web con palabras clave aleatorias ya no funcionaría.

Entonces, ¿cómo optimizar su contenido con la ayuda de palabras clave? Para obtener los mejores resultados, asegúrese de tener una buena combinación de lo siguiente.

• Palabras clave genéricas, que aunque tienen una gran competencia, pueden generar mucho tráfico.
• Palabras clave globales que ayudan a describir el contenido de su sitio web, es decir, los productos y servicios que ofrece a los clientes locales.
• Palabras clave amplias para las que aparecerá el anuncio de su marca cada vez que los usuarios busquen palabras clave relacionadas.

Planificador de palabras clave de Google , Explorador de palabras clave de Moz y KeySearch son algunas de las herramientas populares que pueden ayudarlo a buscar palabras clave adecuadas.

Imagen a través de Moz Keyword Explorer

Además, usando herramientas GRATUITAS como Pro Rank Tracker y rastreador de palabras clave , puede ayudarlo a realizar un seguimiento de sus clasificaciones de SEO. Su algoritmo de última generación le permite saber cómo se clasifica su sitio web para búsquedas locales, dispositivos móviles y más. Esto reduce las conjeturas para que pueda concentrarse en mejorar aún más su clasificación.

2. Clientes potenciales

Cuando dirige un negocio, las conversiones obviamente serán su objetivo final. Sin embargo, las conversiones no tienen por qué significar solo ventas o ingresos. Una conversión tiene lugar cuando un visitante realiza una acción en su sitio web para convertirse en su cliente.

En la mayoría de los casos, cuando alguien que visita su sitio proporciona su información de contacto, se considera una oportunidad. Entonces, una métrica de conversión puede ser simplemente la cantidad de clientes potenciales que ha generado en su sitio web. Y lo mismo puede ser una métrica para medir su rendimiento SEO también. Dado que el objetivo del SEO también es generar conversiones.

Puedes usar Google Analytics para medir tus leads o conversiones desde SEO. Todo lo que necesita hacer es configurar sus objetivos de conversión en su panel de control de Google Analytics. Por ejemplo, envíos de formularios, registros de correo electrónico o compras.

Puede aplicar objetivos a las páginas vistas por los usuarios, el tiempo dedicado a las páginas o desencadenar ciertos eventos. Cuando un visitante de su sitio web realiza cualquiera de estas acciones anteriores, Google Analytics lo registrará en conversiones. Más tarde puede verlos en sus informes y hacer los ajustes de SEO que sean necesarios.

Imagen a través deYouTube

3. Tasa de rebote

La tasa de rebote se refiere al porcentaje de visitantes de su sitio que se van después de visitar una sola página. Supervisar la tasa de rebote lo ayudará a comprender qué tan efectivos son el diseño y el contenido de su sitio web para atraer y atraer visitantes.

Esta es la fórmula para calcular la tasa de rebote:

(Número de visitantes que abandonan el sitio web después de ver una página/Visitantes totales del sitio web) x100

Debe comprender que la tasa de rebote no es la medida de cuánto tiempo permanecen los visitantes en su sitio web. Más bien, es una medida de qué tan atractivo es su sitio web. Por lo tanto, un sitio web que tiene una tasa de rebote baja significa que tiene un diseño y un contenido cautivadores.

Se ha visto que las páginas con información que satisface la intención de búsqueda tienen una baja tasa de rebote. Un ejemplo perfecto de un sitio web que generalmente tiene una tasa de rebote baja es Wikipedia. . Una tasa de rebote baja significa que los usuarios han encontrado lo que estaban buscando. Y están bien comprometidos porque han encontrado útil la información.

Imagen víaWikipedia

Google Analytics puede ayudarlo a rastrear las tasas de rebote de sus paginas web.

4. Sesiones Orgánicas

El tráfico orgánico se refiere a la cantidad de veces que los usuarios llegan a su sitio a partir de búsquedas orgánicas, no de anuncios pagados. Esto es completamente opuesto al tráfico pagado donde los visitantes lo encuentran a través de anuncios o son referidos por otros sitios.

Entonces, ¿por qué es una gran medida de su rendimiento de SEO? Cuanto mejor estén optimizadas sus páginas web para las búsquedas, mayores serán las posibilidades de que las personas lo encuentren a través de la búsqueda.

Monitorear su tráfico orgánico y hacer cambios estructurales según sea necesario lo ayudará a aumentar el tráfico. Para un sitio web de comercio electrónico, la mayor parte del tráfico debe ir a las páginas de productos. Del mismo modo, para los sitios web de noticias, la mayor parte del tráfico debe dirigirse a los artículos de noticias más recientes.

Aquí hay un ejemplo perfecto. Cuando busca "zapatos deportivos" en Google, Amazon.com aparece tanto en anuncios pagados como en resultados orgánicos. Como empresa, su objetivo debe ser obtener más visitas a su sitio web de forma orgánica que mediante anuncios.

Imagen a través deGoogle

Si sus páginas web están bien optimizadas para las búsquedas, debería ver un gran volumen de sesiones orgánicas. Puede verificar esto desde su cuenta de Google Analytics. De lo contrario, debe realizar mejoras y repensar su estrategia de SEO.

5. Tiempo de carga de la página

La velocidad de carga del sitio es uno de los principales factores que Google considera para la clasificación de los resultados de búsqueda.

Solo piensalo por un segundo. ¿La gente tendrá la paciencia de esperar mucho tiempo para que se cargue su sitio? No, ciertamente no lo harán. Y esto hará que tus conversiones sufran.

Entonces, en caso de que no haya verificado la velocidad de carga de su sitio, ahora podría ser un buen momento para verificar. Herramienta PageSpeed ​​de Google es excelente para ayudarlo a rastrear la velocidad de carga del sitio. La mejor parte es que también proporciona datos sobre el rendimiento de su sitio móvil.

Imagen víaGoogle PageSpeed ​​Insights

Pensamientos finales

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte integral del marketing digital. Tomar los pasos correctos y hacerlo correctamente seguramente le brindará más tráfico y conversiones. Dedicar el tiempo adecuado a la creación de los módulos correctos e invertir en las herramientas adecuadas puede llevarte un largo camino. Los KPI mencionados anteriormente seguramente lo ayudarán a medir su rendimiento de SEO de manera efectiva.

¿Conoces algún otro KPI para medir el rendimiento de SEO? No dude en hacérnoslo saber en la sección de comentarios a continuación.