5 formas de usar Pinterest para el Black Friday en 2020
Publicado: 2020-11-02
Esta es una publicación de invitado de Pawel Lawrowski, Jefe de Crecimiento de Tidio
“Prepárense; Se acerca el viernes negro. Y tampoco te olvides del Cyber Monday” – Ned Stark.
Está bien-
Ned nunca dijo eso, y la referencia a Game of Thrones podría ser un poco cliché.
No obstante, la afirmación sigue siendo cierta. ¡El Black Friday está a la vuelta de la esquina y debería estar listo para comercializar sus ventas en todas las plataformas populares que administra para aumentar las ventas!
Así que vayamos directo a eso.
Hoy, le mostraremos cómo puede generar tráfico desde Pinterest a su sitio web o tienda en línea y vender más en Pinterest durante el evento del Black Friday.
Estos son nuestros cinco consejos favoritos para aprovechar al máximo su contenido de Pinterest.
1. Concéntrese en las palabras clave
Las redes sociales son un lugar fantástico para inspirarse, compartir ideas, productos y todo lo demás. Pero espera, ¡Pinterest no es una plataforma de red social!
¿Por que importa?
Porque a diferencia de Facebook o Instagram, los usuarios (o Pinners) no usan hashtags para buscar lo que les interesa.
Usan palabras clave de Pinterest. Así que Pinterest es más como un motor de búsqueda, una especie de Google, por así decirlo. La única diferencia es que la búsqueda se limita a lo que está disponible en la plataforma.
La analogía es importante porque pensar en sus pines en términos de "SEO de Pinterest" lo ayudará a optimizar los títulos y las descripciones de sus pines para una mejor capacidad de búsqueda.
Por ejemplo, si vende joyas, las palabras clave relevantes serían "relojes de mujer", "últimas tendencias en joyería", "accesorios para mujer", "accesorios elegantes", etc.
Las palabras clave populares relacionadas con el Black Friday son "ofertas", "consejos", "compras".
Una herramienta útil para tener en el bolsillo trasero es el informe de Tendencias de Pinterest, donde puede ver qué palabras clave son tendencia en su región con Pinners.
Intente mezclar palabras clave de temporada y de productos e incorpórelas a los títulos y descripciones de sus pines.
Y recuerda, no concentres demasiado tiempo en los hashtags en lugar de esas descripciones. Las búsquedas de hashtags son cosa del pasado en Pinterest, así que concentre sus esfuerzos en las palabras clave en los títulos de sus pines, las descripciones e incluso las superposiciones de texto en sus pines.
2. Diríjase a su audiencia temprano
Los pinners planifican y buscan contenido de vacaciones y eventos anuales mucho antes que los usuarios de otras plataformas. Así que considere lanzar sus anuncios y pines de Pinterest incluso cuatro meses antes del Black Friday.
El interés relacionado con este evento aumenta inicialmente alrededor de junio y dura hasta enero del año siguiente.
Eso es mucho tiempo para planificar lo que desea anclar.
Aunque no es necesario que cultives a tus seguidores religiosamente, la publicación regular de Pines relacionados con el Black Friday ayudará a Pinterest a filtrar el contenido relevante para los visitantes en función de tu actividad anterior.
Sin embargo, su prioridad es publicar Pines relevantes, así que opte por la calidad en lugar de la frecuencia. Por supuesto, esto no significa que deba publicar cada Pin manualmente en cada día programado.
Puedes poner en cola varios Pines con Tailwind y se publicarán automáticamente según tu configuración.
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3. Optimice sus pines para dispositivos móviles
Según la investigación de Pinterest, casi el 80 por ciento de los usuarios usan la aplicación móvil de Pinterest.
Eso no es muy sorprendente, considerando los beneficios de las aplicaciones móviles. Por lo tanto, si sus prospectos usan dispositivos móviles, sus Pines deben adaptarse visualmente a pantallas más pequeñas.
Primero, los pines están organizados en columnas y su forma es vertical. Cuando diseñe una imagen o video para su Pin, elija el mejor tamaño de Pin: una relación de aspecto vertical de 2:3 (600 x 900 píxeles).
600 × 900 px no es un área muy espaciosa para trabajar, así que trate de no llenarlo con pequeños detalles o mucho texto. El diseño minimalista es enorme en Pinterest en este momento, y puede obtener nuestros consejos para recrear el aspecto en nuestra guía de diseño minimalista en Pinterest.
Si es posible, escriba algún texto útil en la imagen para dar más contexto. Además, no agregue palabras promocionales como "Oferta" o "Oferta" a sus imágenes (sus Pines deben ser de calidad, no de venta). Sin embargo, puede incluirlos en la descripción de su Pin.
En segundo lugar, si desea diseñar sus Pines para incluir el logotipo de su marca, evite la esquina inferior derecha, ya que esa área a veces se puede cubrir con un botón superpuesto.
4. Inspira y educa a tu audiencia
Pinterest permite agregar diferentes tipos de medios a sus Pines, incluidas imágenes, carruseles y videos. Y dado que esta plataforma se trata principalmente de ideas e inspiración, puede intentar adaptar su contenido visual a este tema.
Ya sea que sea un blogger, un entrenador físico, elabore artículos de nicho, venda productos alimenticios, hay muchas maneras de conectarse con su audiencia en cada ocasión, incluido el Black Friday.
Puede inspirar a su audiencia con proyectos y guías de bricolaje; eduque con infografías, hojas de trucos, diagramas de Gantt o motive con citas e historias de éxito.
Independientemente de lo que decidas compartir, deberás capturar su esencia y fijarlo con la imagen o el video y las palabras clave correctos.
Al crear sus imágenes, tenga en cuenta al público objetivo. Piense en lo que podrían estar buscando, qué hará que se interesen en compartir su contenido y qué los convencerá de hacer clic en el enlace para ir a su sitio web.
Los comerciantes en línea podrían considerar crear una infografía que destaque sus productos más vendidos.
También podrían explicar visualmente las estadísticas de la industria, compartir consejos y datos divertidos, o resumir las mejores ofertas en su tienda.
Una útil infografía que explica varios datos sobre el ciclismo.
Los usuarios que encontrarán su contenido atractivo y útil lo agregarán a sus tableros, lo compartirán con sus seguidores y visitarán su sitio web para ver más.
Para tener éxito en el marketing de contenido visual, debe optimizar su creación y publicación de contenido.
5. Haz que el viaje del usuario sea coherente
Cuando un usuario hace clic en su Pin, significa que se interesó y está buscando más información. Asegúrese de que lleguen a una página que satisfaga sus expectativas.
Los Pines obsoletos que conducen a páginas inexistentes o los que conducen directamente a la página de inicio general son desalentadores. Los Pines de promesas falsas causan disonancia y también son malas prácticas.
El siguiente ejemplo muestra muy bien cómo las imágenes incoherentes engañan a los usuarios para que hagan clic en el Pin.
Tal vez haya alguna conexión metafórica o mística entre las matemáticas universitarias y los corredores, pero es difícil estar de acuerdo en que los pantalones son exactamente lo que busca el usuario orientado al cálculo.
Una forma de mantener la coherencia de sus Pines y páginas es preparar páginas de destino dedicadas para sus Pines (o una página para varios Pines si están relacionados temáticamente o provienen de la misma colección).
Por ejemplo, si usted es propietario de una tienda de comercio electrónico que usa Pinterest para anunciar sus ofertas del Black Friday, podría crear un Pin único para su colección BF que llevaría a los usuarios a su tienda.
Puede mejorar su juego de venta de BF agregando un agente virtual interactivo (un chatbot) a su tienda para mantener a sus nuevos visitantes interesados. Los chatbots pueden saludar a los visitantes, anunciar las mejores ofertas y estar listos para ayudar a sus nuevos prospectos con sus compras las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
También intentarán recuperar los carritos abandonados, por lo que no necesita ninguna aplicación de recuperación de carritos.
Si mantiene sus Pines actualizados, sus clientes apreciarán acceder a las páginas o catálogos de productos respectivos. A su vez, una excelente experiencia del cliente lo ayudará a aumentar la conversión y las ventas.
En conclusión
La gente visita Pinterest para encontrar inspiración e ideas. Es posible que ahora siempre sepan cómo buscar su empresa, pero saben cómo buscar las cosas que les interesan. Y sus búsquedas podrían conducir eventualmente a su empresa.
Es por eso que debe asegurarse de que sus Pines contengan palabras clave bien investigadas para que los usuarios puedan encontrarlo.
Además, ya sea que se dedique al comercio minorista o a los servicios, seguramente hay algo que podría compartir con su audiencia que esté relacionado con su negocio. "Envuélvelo" con una imagen o un video agradable y apto para dispositivos móviles, y prepara una alfombra roja para aquellos que decidan hacer clic en tu Pin.