El futuro del entretenimiento y la publicidad OTT impulsado por 5G: ¿Qué hay en el horizonte?

El auge de la tecnología de hogares inteligentes juega un papel decisivo en el crecimiento del "ansia de conectividad": la demanda de los consumidores de un acceso rápido, seguro y constante al contenido donde y cuando los usuarios lo deseen. Con el 5G en el horizonte, la conectividad y el consumo de contenido parecen estar pasando al siguiente nivel.

Inicialmente, un aumento en la población y el creciente número de dispositivos móviles se está convirtiendo en la fuerza que impulsa rápidamente la adopción de 5G. Ericsson informa que veremos un aumento de 5 veces en el tráfico de datos móviles para fines de 2025. Además de garantizar el soporte de numerosos dispositivos, se espera que 5G aborde los problemas que enfrentan los usuarios cuando interactúan con contenido digital.

Esto es particularmente relevante para ver contenido de video sobre la marcha, donde 5G promete mejorar la transferencia de contenido, hacerlo más fluido y continuo, así como eliminar la latencia. Agregue a eso el potencial de 5G para brindar una mejor conectividad a los hogares de las personas, lo que aparentemente impulsará a los consumidores a adoptar 5G con más entusiasmo.

Otra gran área donde 5G traerá transformación y nuevas capacidades es el entorno OTT. A partir de ahora, el 80% de EE . UU . los hogares tienen al menos un dispositivo de TV conectado, y esta cifra sigue creciendo.

Además, el tiempo total de audiencia ha aumentado significativamente en los últimos años: ahora, los espectadores de EE. UU. Consumen contenido OTT durante aproximadamente 4 mil millones de horas en total por semana. Si bien el entorno OTT / CTV ya ha experimentado un crecimiento vertiginoso en muchos frentes, 5G le brindará oportunidades aún más esenciales, incluidas las relacionadas con la publicidad.

Impacto en la industria OTT

La conexión de próxima generación más rápida y mejor fomentará el avance tecnológico en una serie de dominios de aplicaciones dentro de la industria del entretenimiento: desde video VR para deportes y música en HMD y teléfonos, hasta transmisión de múltiples juegos e interactuar con el contenido a través de plataformas OTT, donde , aparentemente, veremos el impacto inmediato de 5G.

Para empezar, cualquier persona con una conexión 5G tendrá la capacidad de convertirse en un productor de contenido sin grandes inversiones en equipos de comunicaciones de gran ancho de banda. Los creadores de contenido de video podrán acceder a sus audiencias con mayor calidad que nunca.

Además, la velocidad y las capacidades de 5G abrirán un mundo completamente nuevo para los anunciantes. Es decir, se espera que reduzca la latencia de los anuncios a aproximadamente 1 milisegundo y permita a los anunciantes mostrar sus anuncios frente a clientes potenciales casi instantáneamente, lo que indica el final del almacenamiento en búfer mientras se transmite contenido.

Uno de los cambios más notables que trae la red 5G a la industria OTT es la transmisión de video basada en acceso inalámbrico fijo. Otras posibles mejoras serían extender la entrega de video y llevar video de alta calidad a las pantallas más grandes de los hogares. A medida que la cantidad de esas pantallas grandes aumente en proporción a la audiencia en expansión, la demanda de campañas OTT también crecerá.

Además, la mayor disponibilidad y confiabilidad del ancho de banda hará posible ver videos en Full HD e incluso transmisión de 4K-8K en una tableta o teléfono inteligente mientras se encuentra en un autobús, tren o en cualquier otro lugar.

Preparándose para la transformación

Y, sin embargo, el impacto positivo de 5G no se producirá instantáneamente. Se necesitará algo de tiempo antes de que veamos los efectos reales de 5G una vez que se adopte en todo el mundo. Además, si bien todo está bien con las promesas de 5G de velocidad más rápida, mejor cobertura y calidad de contenido sin precedentes en todas las pantallas, también hay un área sensible que requiere fortalecimiento: la privacidad.

Los espectadores buscan una mayor privacidad y seguridad para sus dispositivos tanto como quieren un mayor control sobre la accesibilidad del contenido. Sin embargo, el estado actual de la privacidad del usuario muestra que todavía hay trabajo por hacer para eliminar cualquier laguna que pueda permitir que los ciberdelincuentes accedan a los dispositivos de los usuarios a través de televisores no seguros.

Evidentemente, la privacidad debe estar en la parte superior de la agenda de todos los involucrados en el ecosistema 5G, ya sea una empresa de telecomunicaciones, una plataforma de transmisión OTT, un productor de contenido o un anunciante.

Junto con la necesidad de abordar las preocupaciones de privacidad, existen otros elementos esenciales que debemos adoptar hoy para ser compatible con 5G mañana. Precisamente, los principales actores de la industria de los medios están probando las aguas de las nuevas tecnologías de producción y formatos de medios, explorando los límites de la multidifusión y buscando oportunidades para crear modelos de focalización más precisos basados ​​en entradas de datos generadas por 5G.

Que viene despues

En esta etapa, es demasiado pronto para hacer pronósticos precisos sobre el estado de la televisión por Internet una vez que 5G se implemente en su máxima capacidad. Sin embargo, existen muchas razones para creer que 5G continuará atrayendo a los espectadores a la transmisión, convirtiéndolo en la fuente principal de consumo de contenido de video.

Por lo tanto, OTT / CTV parece ser una de las áreas que más se beneficiará de la implementación de 5G, ya que brinda mayor velocidad de transmisión de datos, confiabilidad y capacidades de entrega de video extendidas. No hay mejor momento que ahora para avanzar hacia soluciones digitales más sólidas y prepararse antes de que la 5G entre en vigor.

Daniel Elad es director de estrategia de TheViewPoint, una plataforma de monetización de anuncios para editores CTV / OTT.