6 mitos y verdades sobre la construcción de enlaces
Publicado: 2022-11-16
La construcción de enlaces es uno de los aspectos más incomprendidos de una estrategia de marketing digital efectiva. Al ser difícil de escalar adecuadamente, algunos lo evitan por completo, mientras que otros subcontratan el trabajo y esperan lo mejor. Hacerlo bien, ya sea internamente o con un socio de creación de enlaces, puede catapultar su rendimiento de SEO. Aún así, al hacerlo , debe evitar estos mitos y errores comunes de construcción de enlaces para tener éxito a largo plazo .
Mito 1: los enlaces deben cumplir con un DA mínimo u otro puntaje para pasar el valor.
Un error común que cometen los webmasters es confiar en métricas de terceros como autoridad de dominio, calificación de dominio o flujo de citas al decidir sobre oportunidades de enlaces.
Es importante comprender qué representan estos números y qué no.
Como ejemplo, Domain Authority es la mejor suposición de Moz sobre la capacidad de un sitio web para clasificarse a sí mismo y no tiene relación con la capacidad de un sitio web para pasar la equidad de enlace a otros sitios.
Los puntajes de dominio de varios proveedores de datos a menudo varían de uno a otro, entonces, ¿en quién debe confiar? No discutiríamos ninguno de ellos.
Estas soluciones tienen una fracción del rastreo que tiene Google. Todos sus conjuntos de datos y algoritmos difieren entre sí, y se pierden muchas cosas al determinar la puntuación de un sitio.
Obviamente, Google no usa ninguno de estos puntajes cuando decide cómo clasificar los sitios web o cómo tratar los enlaces de ellos.
Un enlace de un dominio de bajo puntaje como una biblioteca de la ciudad o un sitio de recursos relevante no solo puede pasar la equidad del enlace. También puede generar tráfico directo.
En lugar de descartar oportunidades de enlace debido a un DA bajo, use el sentido común. ¿El sitio se vincularía a usted de forma natural porque su contenido complementa el de ellos? ¿El sitio es auténtico, es decir, sin SEO ni intención comercial? Si es así, es probable que sea una oportunidad que no deba dejar pasar, incluso con una puntuación baja.
Mito 2: los enlaces deben ser de sitios web relevantes o no contarán.
En un mundo ideal, otros sitios web dentro de su vertical se vincularían a usted; es un ajuste natural. Para muchos de ustedes, estos son a menudo sus competidores y enlaces poco probables de lograr.
Ampliar la brecha de relevancia cuando se buscan oportunidades de enlace a menudo es necesario en verticales competitivos para lograr enlaces de alta calidad de manera consistente.
Cuando considere sitios web para obtener enlaces, piense fuera de su negocio principal y busque oportunidades a uno o dos pasos de distancia.
Al hacerlo, la cantidad y la calidad de los enlaces potenciales pueden multiplicarse por diez y ayudarlo a descubrir oportunidades de obtención de enlaces que de otro modo se habría perdido.
Imagina que vendes seguros de vida. En lugar de tratar de obtener únicamente enlaces de otros sitios web de seguros de vida, puede buscar sitios web en nichos complementarios como vida saludable y planificación familiar, que generalmente requieren más recursos.
Esto también le permitirá encontrar dominios potentes desde los cuales generar enlaces (unos con muchos backlinks de alta calidad que apuntan a ellos), por lo tanto, le pasará más valor de enlace.
Para lograr esto, deberá desarrollar un plan sólido de contenido enlazable centrado en estas audiencias, brindándoles algo digno de vincularse; más sobre esto en el video vinculado anteriormente.
Mito 3: vale la pena confiar en los blogs de invitados o en las redes de enlaces.
Google ha sido claro en esto durante muchos años: los blogs de invitados y la compra de enlaces como tácticas de construcción de enlaces violan sus pautas para webmasters.
Puede encontrar sus mensajes con respecto a esto aquí y aquí; también lanzaron una actualización de spam de enlaces el año pasado que se detalla aquí. Más orientación sobre esto de la Mesa Redonda de Motores de Búsqueda está aquí y aquí.
TLDR: si actualmente obtiene este tipo de enlaces, especialmente en grandes cantidades o como un gran porcentaje de su perfil de backlinks, es hora de detenerse.
Es comprensible por qué muchas personas se inclinan por estas tácticas. Son rentables y fáciles de escalar. Incluso pueden proporcionar un impulso a corto plazo, pero es solo cuestión de tiempo antes de que Google los descuente y vuelva al punto de partida.
La buena noticia es que el valor predeterminado de Google durante los últimos años ha sido simplemente ignorar este tipo de enlaces en su perfil de backlinks en lugar de penalizarlo por ellos. Sin embargo, todavía se imponen sanciones en ciertos casos, entonces, ¿por qué correr el riesgo cuando hay opciones alternativas?
En el mejor de los casos, ha perdido tiempo, dólares y otros recursos para obtenerlos. En el peor de los casos, pueden causar una penalización de enlace si siguen siendo la piedra angular de sus esfuerzos de creación de enlaces.
Mito 4: La vinculación interna no es tan importante.
Un área que encontramos que muchos webmasters ignoran es su optimización de enlaces internos.
Puede ser difícil de administrar y mantenerse al día, especialmente para los grandes sitios web de comercio electrónico y otros sitios web muy grandes con páginas que van y vienen regularmente.
La verdad es que la optimización de enlaces internos es una de las formas más rápidas de aumentar la visibilidad de su SERP, especialmente para frases de palabras clave de cola media y larga.
Los enlaces internos le brindan la oportunidad de variar el texto de anclaje del enlace interno a páginas individuales, lo que aumenta su clasificación para un mayor volumen de palabras clave.
Optimizamos los enlaces internos desde el principio en la mayoría de las campañas de SEO, y casi siempre produce un aumento medible en la participación de búsqueda de un sitio, es decir, la cantidad de palabras clave clasificadas en Google, la clasificación promedio de esas frases en su conjunto y el total tráfico orgánico de Google no pagado que llega al sitio. Y esto muchas veces sucede dentro de los 30 días posteriores a la optimización.
También le permite controlar dónde aparecen los enlaces en su sitio web y proporcionar una ruta de navegación secundaria para los usuarios y Googlebot.
¿No estás seguro por dónde empezar? Hemos elaborado una guía de enlaces internos aquí, pero una de las primeras cosas que debe hacer es vincular contenido de ideas afines y páginas comerciales en todo su sitio web, especialmente si alguna de esas páginas tiene vínculos de retroceso. Eso no solo ayudará a establecer la autoridad temática, sino que también transmitirá la equidad de los enlaces a las páginas que más importan.
Mito 5: la construcción de enlaces solo hará el trabajo.
Si bien los enlaces suelen ser una necesidad para clasificarse en la mayoría de las verticales competitivas, no son la única pieza del rompecabezas.
Las personas a menudo ven los enlaces como la "respuesta mágica" para ayudarlos a clasificarse mejor. Y en algunas circunstancias, son los enlaces lo que más necesitan. Pero la capacidad de los enlaces para pasar el valor máximo tiene muchas suposiciones asociadas.
Si bien pueden ser los más importantes, no obtendrá todos sus beneficios si su sitio web está lleno de errores técnicos, tiene contenido deficiente o tiene una experiencia de usuario deficiente.
Esto último es especialmente cierto una vez que su sitio comienza a clasificarse en la página 1. Si brinda una experiencia de usuario deficiente, es poco probable que permanezca allí por mucho tiempo.
También es importante darse cuenta de que la página 1 de Google continúa alejándose de los "10 enlaces azules" de días pasados. Si no está optimizando para una variedad de funciones de búsqueda: imágenes, videos, Personas también preguntan, carruseles, etc., está dejando muchas oportunidades de tráfico sobre la mesa.
A menudo, hay docenas de resultados en los que hacer clic antes de llegar al resultado orgánico número 1, especialmente en dispositivos móviles. Y los enlaces por sí solos no lo ayudarán a capturar muchas de estas ubicaciones.
Si bien las clasificaciones orgánicas siguen siendo una prioridad principal, no ignore todas las demás oportunidades inmobiliarias en la página 1. Necesitará un plan optimizado de contenido, imagen, video y esquema para maximizar su visibilidad SERP.
Mito 6: ¡La construcción de enlaces está muerta!
Hemos escuchado este grito una y otra vez a lo largo de los años.
La semana pasada, John Mueller sugirió que los enlaces pueden volverse menos importantes a medida que pasa el tiempo. Es importante notar el lenguaje utilizado: "Me imagino", "supongo", "con el tiempo", etc.
En realidad, Google ha estado diciendo esto durante casi una década. Una de las cosas que históricamente distingue a Google de cualquier otro motor de búsqueda son sus datos de enlace y la confianza en ellos para determinar las clasificaciones de los motores de búsqueda. Eso sigue siendo cierto hasta el día de hoy.
Sí, hay más consideraciones de clasificación ahora que hace 10 años. Y como se mencionó anteriormente, la página 1 de Google se ve muy diferente ahora que entonces. Estos presentan oportunidades de optimización adicionales con las que los enlaces por sí solos no ayudarán y, en ese sentido, Mueller tiene razón.
También es probable que Google quiera desalentar continuamente la creación de enlaces artificiales a través de sus comunicaciones, como siempre lo ha hecho, por lo que no es sorprendente ver este mensaje al cerrar el año.
Curiosamente, encontramos que la construcción de enlaces de calidad constante produce resultados más sólidos a medida que pasa el tiempo, probablemente porque Google continúa descontando las tácticas de construcción de enlaces de baja calidad. La crema siempre sube hasta arriba.
Pero clasificar un sitio web para palabras clave de alto valor en una vertical competitiva sin enlaces estratégicos seguirá siendo difícil en el futuro previsible.
Envolviendolo
La construcción de enlaces es un factor de clasificación en evolución pero importante. Si su empresa depende del tráfico de SEO, la obtención continua de enlaces debería ser la piedra angular de su estrategia de marketing digital.
Lea (o mire) más sobre cómo abordar la creación de enlaces de cara al 2023 en el blog Internet Marketing Ninjas.
