6 técnicas de link building para ecommerce

En el SEO de comercio electrónico, la categoría de clasificación, las páginas de productos o marcas deben ser el foco principal de la mayoría de los esfuerzos.

Las tasas de conversión en todo el sitio para el comercio electrónico rondan el 2-3 %, pero las páginas de productos pueden alcanzar más del 30 % (promedio del 7 %) en el escenario correcto.

Pero obtener enlaces directamente a estas páginas puede llevar mucho tiempo para muchos SEO internos.

Este artículo cubre seis tácticas efectivas de construcción de enlaces para marcas de comercio electrónico en la actualidad.

Construcción de enlaces de comercio electrónico: desafíos y soluciones

Para los sitios de comercio electrónico, dirigir el tráfico a las páginas de categorías, marcas y productos puede generar mayores retornos.

Pero obtener enlaces a estas páginas es complicado ya que muchos de los editores de mayor calidad prefieren enlazar a contenido informativo.

Muchos sitios de comercio electrónico tampoco crean contenido útil de formato largo porque los blogs y los centros de contenido tienden a no generar ventas directas y, a menudo, tardan meses en clasificarse.

Además, los sitios afiliados con perfiles de enlaces sólidos a contenido de formato largo superan con frecuencia a las marcas establecidas.

Pero los SEO han encontrado formas de superar los obstáculos comunes de construcción de enlaces de comercio electrónico.

• La construcción de enlaces basada en contenido junto con enlaces internos para comercio electrónico proporciona enlaces a sus páginas de destino indirectamente. Esto es importante porque el contenido de formato largo genera hasta un 70 % más de enlaces que el contenido de formato corto.
• Crear enlaces de página de inicio o enlaces de imagen de perfil a través de publicaciones de invitados, apariciones de invitados en podcasts, relaciones públicas y seminarios web. Por lo general, puede hacer que el sitio o el podcaster se vincule a la página de inicio de su sitio e incluso a un enlace a su foto de rostro alojada en su sitio web.
• Pagar por enlaces es tan común ahora como siempre, pero es importante tener en cuenta que va en contra de las pautas de spam de enlaces de Google.
• Cree y mantenga una lista de relaciones con los editores. Las campañas de correo electrónico frío suelen tener una tasa de respuesta inferior al 10 %, por lo que tener un contacto que te conozca te ahorrará mucho tiempo con una tasa de respuesta más alta.
• Encuentre contenido que ya mencione su marca o las marcas que vende con menciones de marca no vinculadas.

Exploremos estas técnicas de construcción de enlaces de comercio electrónico en profundidad.

1. Menciones de marca no vinculadas

Una mención de marca no vinculada es un artículo o página web existente que menciona el nombre de su marca, las marcas que vende o los nombres de los miembros del equipo, pero no tiene un vínculo activo que apunte a su sitio. Estas opciones funcionan para proteger los enlaces a la página de inicio o a las páginas de la marca.

Puede encontrar menciones de marca no vinculadas utilizando Alertas de Google o Ahrefs.

Configurar alertas de Google

Comience configurando Alertas de Google para su marca y variaciones de la misma. Esto le enviará una notificación por correo electrónico cada vez que su marca se mencione en línea.

Luego puede verificar si la mención incluye un enlace a su sitio web y, si no, comunicarse con el propietario del sitio para solicitar un enlace.

Usa la herramienta Content Explorer y Batch Analysis de Ahrefs

El Explorador de contenido de Ahrefs puede ayudarte a encontrar menciones no vinculadas de tu marca o de las marcas que vendes.

Solo sigue estos pasos:

• Inicie sesión en su cuenta de Ahrefs y haga clic en "Content Explorer" en el menú superior.
• Escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda y presiona Enter.
• Aplique el filtro “Un artículo por dominio” para evitar múltiples resultados del mismo sitio web.
• Exporte la lista de artículos que mencionan su marca.
• Revise la lista exportada y verifique manualmente si cada mención tiene un enlace a su sitio web. Puede usar la función "Buscar" en su navegador (Ctrl + F o Comando + F) para buscar el nombre de su marca y verificar si está vinculada.

Una vez que tenga una lista de URL con menciones de marca no vinculadas, puede usar la herramienta de análisis de lotes de Ahrefs para recopilar más información sobre cada sitio web.

Esto lo ayudará a priorizar qué sitios web contactar para oportunidades de construcción de enlaces.

• Vaya a "Más" en el menú superior de Ahrefs y haga clic en "Análisis de lotes".
• Pegue la lista de URL con menciones de marca no vinculadas y haga clic en "Iniciar análisis".
• Una vez que se completa el análisis, puede ver métricas como Domain Rating (DR), Ahrefs Rank (AR) y la cantidad de dominios de referencia para cada sitio web. Utilice estas métricas para priorizar a qué sitios contactar para oportunidades de construcción de enlaces.

2. Construcción de enlaces de imagen de producto inverso

La construcción de enlaces de imágenes inversas implica encontrar sitios web que usan sus imágenes sin la atribución adecuada o un enlace.

Encontrar imágenes que no están correctamente atribuidas es relativamente simple pero requiere mucho tiempo.

Identifica tus imágenes originales

Elige las imágenes de tu web que sean originales y únicas, como infografías, ilustraciones personalizadas o fotografías personalizadas y de alta calidad.

Realizar una búsqueda inversa de imágenes

Use un motor de búsqueda de imágenes inversas como Google Images o TinEye para encontrar sitios web que hayan usado sus imágenes.

Analizar los resultados

Revise manualmente la lista de sitios web y compruebe si han proporcionado la atribución adecuada y un enlace a su sitio.

Reunir información de contacto

Encuentre los detalles de contacto de los propietarios de sitios web o creadores de contenido en cada sitio, como direcciones de correo electrónico o formularios de contacto del sitio.

3. Construcción de enlaces a la página de recursos

Una página de recursos es una página web diseñada específicamente para enumerar y vincular recursos, herramientas o contenido valiosos relacionados con un tema o industria en particular.

El proceso de creación de enlaces a una página de recursos normalmente implica los siguientes pasos:

Identifique su contenido digno de enlace

Comience por identificar o crear contenido informativo, valioso y de alta calidad en su sitio web que se ajuste bien a las páginas de recursos.

Esto podría incluir publicaciones de blog, artículos, tutoriales, guías, infografías, herramientas u otros tipos de contenido que brinden valor a los usuarios.

Encuentre páginas de recursos relevantes

Busque páginas de recursos en su nicho o industria que puedan estar interesadas en vincularse a su contenido. Puede buscar en Google consultas como estas (reemplace "palabra clave" con su palabra clave objetivo o tema de nicho):

• "palabra clave" + "recursos"
• "palabra clave" + "enlaces útiles"
• "palabra clave" + "recursos útiles"
• "palabra clave" + "enlaces"

Evaluar las páginas de recursos

Analice la calidad y relevancia de las páginas de recursos que encuentre. Busque páginas con alta autoridad de dominio, buena participación de los usuarios y contenido relevante.

Elabore un correo electrónico de divulgación personalizado

Escriba un correo electrónico cortés y personalizado al propietario o editor del sitio web explicando quién es usted y por qué cree que su contenido sería una valiosa adición a su página de recursos.

Asegúrese de mencionar los beneficios específicos que brinda su contenido y cómo sería útil para su audiencia.

4. Cree una base de datos de editores

Muchas herramientas pueden ayudarlo a prospectar listas de sitios, pero no todas le permiten cargar su propia lista y luego administrar el alcance a los contactos.

Descubrí que Pitchbox funciona bien para esto, pero también puedes usar herramientas como Buzzstream, que es mucho más barata.

Pitchbox es una herramienta de divulgación y construcción de enlaces que simplifica la búsqueda de sitios web potenciales para conectarse, la automatización de la divulgación y la gestión de relaciones.

Así es como puedes construir una base de datos de sitios usando Pitchbox:

Configurar una nueva campaña

En el panel de control de Pitchbox, haz clic en la pestaña "Campañas" y selecciona "Crear nueva campaña".

Ingrese un nombre para su campaña y elija el tipo de campaña deseado (como "Blogger Outreach" o "Link Building").

Configure los ajustes de su campaña

Personalice la configuración de su campaña, como la cuenta de correo electrónico que usará para la divulgación y los dominios que desea excluir (por ejemplo, competidores o sitios con los que ya se ha conectado).

Realizar una búsqueda de prospectos

En la pestaña "Prospectos" de su campaña, haga clic en "Agregar prospectos" y seleccione un método para encontrar sitios web potenciales para incluir en su base de datos.

Puedes usar la búsqueda integrada de Pitchbox, importar una lista desde otra herramienta como Ahrefs o Semrush, o agregar sitios web manualmente.

• Si elige la búsqueda integrada de Pitchbox, ingrese sus palabras clave de destino y seleccione el método de búsqueda deseado (como "Blogger", "Página de recursos" o "Publicación de invitado"). Pitchbox luego generará una lista de sitios web relevantes para su campaña.
• Si prefieres importar una lista de sitios web, exporta la lista desde tu herramienta de SEO preferida en formato CSV y luego sube el archivo a Pitchbox.

Revisa y filtra tus prospectos

Una vez que tenga una lista de sitios web potenciales, revise la lista y filtre los sitios irrelevantes o de baja calidad.

Puedes usar las métricas integradas de Pitchbox, como la autoridad de dominio (DA), para ayudar a evaluar la calidad de cada sitio web.

Haga clic en la casilla de verificación junto a cada sitio web que desee incluir en su base de datos y haga clic en "Agregar prospectos seleccionados".

5. Entrevistas en podcast

Puede usar directorios de podcasts simples para presentar los suyos propios o encontrar un servicio de reserva de podcasts. Prepararse para un podcast puede consumir mucho tiempo, por lo que querrá encontrar algunos podcasts específicos que sean muy relevantes para su nicho.

Intente buscar a través de Stitcher, Podbean o TuneIn y cree un alcance personalizado.

Identifica tu nicho

Determina el nicho al que quieres llegar y los objetivos que quieres lograr al aparecer en un podcast.

Buscar directorios de podcasts

Busque directorios de podcasts que sean relevantes para su nicho o industria, y haga una lista de podcasts potenciales que desee presentar.

Puede utilizar los ejemplos proporcionados anteriormente o realizar una búsqueda en Google para encontrar directorios adicionales.

escuchar episodios

Antes de lanzar, escuche algunos episodios de los podcasts para comprender mejor el formato, el estilo y el tono del programa.

Desarrolla tu discurso

Elabore un discurso convincente que destaque por qué sería un invitado valioso en el podcast.

Asegúrese de incluir una breve presentación de usted mismo, su área de especialización y por qué sería una buena opción para el programa. Además, mencione cualquier tema relevante que pueda discutir u ofrezca una perspectiva única.

Envía tu propuesta

Póngase en contacto con el presentador o productor del podcast por correo electrónico o Twitter. Mantén tu presentación concisa, personalizada y profesional.

6. Clasifique las páginas estadísticas seleccionadas

Este es uno de mis enfoques favoritos para asegurar enlaces para sitios de comercio electrónico.

Los sitios de comercio electrónico no siempre tienen una gran cantidad de recursos para realizar estudios únicos, por lo que una forma sencilla de ejecutar esto es seleccionando páginas estadísticas.

Cree una lista de estadísticas de sitios web de datos gubernamentales o estudios de datos primarios y dedique tiempo a agregarlos para el lector para que no tenga que hacerlo.

Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, esta lista de 50 estadísticas y hechos locos se clasifica para "estadísticas de productos promocionales" y, como resultado, asegurará enlaces de forma natural a medida que los periodistas y blogueros busquen estadísticas para consultar.

Conclusión

Clasificar las páginas de categorías, productos o marcas en los resultados de búsqueda de Google es esencial para que las empresas de comercio electrónico generen altas tasas de conversión. Sin embargo, asegurar vínculos de retroceso de alta calidad a estas páginas puede ser un desafío debido a la naturaleza del comercio electrónico.

Para superar estos desafíos, puede combinar la construcción de enlaces basada en contenido, enlaces internos estratégicos y técnicas creativas de divulgación.

Al emplear estas estrategias, las empresas de comercio electrónico pueden superar los desafíos asociados con la vinculación de comercio electrónico y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.