Una guía de 6 pasos para la auditoría de backlinks

La auditoría de backlinks es el primer paso para evaluar su estrategia de construcción de enlaces y una práctica esencial para cualquier webmaster y profesional de SEO. Los vínculos de retroceso son uno de los tres factores de clasificación de Google más importantes, y con más de 5 mil millones de búsquedas en un día, debes tener cuidado con quién te vincula. Por lo tanto, si desea que su sitio web alcance los SERP de muchos, debe saber cómo puede ayudarlo a clasificarse más alto.

Al realizar una auditoría de backlinks, esencialmente estás evaluando cada enlace que apunta a tu sitio web y luego diseñando una estrategia para administrarlos mejor. Hay varias formas de revisar sus enlaces. Puede hacerlo manualmente descargando su lista de enlaces con la ayuda de las herramientas para webmasters de Google y luego revisando cada uno individualmente. O puede usar una herramienta para hacerlo automáticamente. Su elección dependerá del tamaño y la escala de su sitio web: cuanto más grande sea, más tiempo tomará la auditoría de backlinks.

Una auditoría exhaustiva de enlaces puede ayudarlo a descubrir enlaces potencialmente riesgosos y mejorar su estrategia de SEO. Los enlaces de calidad le indicarán a Google que su sitio web tiene autoridad y que se puede confiar en él. Esto lo ayudará a crear una mejor experiencia de usuario, mejorar el tráfico de su página y limitar la posibilidad de una penalización de PageRank, lo que hará que su sitio web sea más popular en el motor de búsqueda de Google.

Debido a que entendemos la importancia de los backlinks fuertes, en este artículo, hemos preparado una guía de seis pasos para la auditoría de backlinks. Explicaremos por qué los backlinks son importantes, cómo prepararse y luego realizar una auditoría de backlinks, y compartiremos con usted algunas herramientas que puede usar en el proceso.

¿Qué son los backlinks y por qué son importantes?

Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, son cualquier tipo de enlace que lleva a un usuario de una página web a otra. Estos son enlaces de fuentes de terceros que conducen a su sitio web, que es diferente de los enlaces internos que conectan dos páginas dentro del mismo sitio web.

En otras palabras, son enlaces externos que apuntan a su sitio web que no siempre vienen en forma de texto sino que pueden ser imágenes, videos, gráficos, etc.

Junto con el contenido, los vínculos de retroceso son un factor de clasificación crucial. Los rastreadores de Google indexarán su sitio web y, como tal, los vínculos de retroceso se convierten en una parte importante del algoritmo de clasificación de Google. Según MonsterInsights, van de la mano con el contenido porque ayudan a generar tráfico orgánico.

Los vínculos de retroceso evalúan la confiabilidad tanto de su sitio web como de su dominio. Proponen votos de confianza para tu página que Google usa para estimar si mereces posicionarte en los primeros resultados de búsqueda.

Desde una perspectiva de SEO, esto significa que cuanto más confiables sean sus enlaces, más rápido se indexará y clasificará su página.

Los principales tipos de backlinks

Dicho todo esto, debido a que no todos los vínculos de retroceso son iguales, estos son los diferentes tipos que debe conocer.

1. Enlaces Nofollow y Dofollow

Los enlaces Nofollow son enlaces que incluyen un atributo rel=“nofollow” en la etiqueta <a> que les dice a los rastreadores de los motores de búsqueda que ignoren el enlace al estimar la clasificación de la página.

Se inventaron para que los enlaces de spam de los comentarios o el contenido generado por los usuarios no afecten la clasificación general de la página web. Sin embargo, no pasan las Pautas para webmasters de Google, lo que significa que no lo ayudarán a obtener una clasificación más alta.

Google solía no contar ningún enlace que tuviera la etiqueta nofollow, pero desde septiembre de 2019 cambió su algoritmo y ahora trata todos los atributos de los enlaces como solo sugerencias que podrían excluirse o incluirse. Esto significa que, en algunos casos, los rastreadores excluyen los enlaces nofollow y, en otros, no.

Los enlaces de seguimiento son, por lo tanto, enlaces que pasan las Directrices para webmasters de Google y no tienen una etiqueta de nofollow .

2. Enlaces pagados

Estos son enlaces por los que se paga a un tercero por compartir. El pago puede ser monetario o intercambio de productos/servicios.

Google entiende que los enlaces de pago se usan naturalmente para publicidad, y cuando ese es el caso, deben designarse como tales, ya sea agregando una etiqueta de nofollow o redirigiendo al usuario a una página intermedia que está bloqueada de los motores de búsqueda.

Sin embargo, existen enlaces de pago que no se utilizan para publicidad, sino para manipular el PageRank. Vender o comprar dichos enlaces viola las Directrices para webmasters de Google, lo que la convierte en una táctica arriesgada de construcción de enlaces que puede afectar negativamente la clasificación de su página.

3. Enlaces CGU

Como sugiere el nombre, estos son enlaces que provienen de contenido generado por el usuario (UGC), es decir, acciones, me gusta, comentarios, reseñas, etc.

Hacer que sus usuarios compartan sus impresiones de su página web es generalmente algo bueno, pero si los enlaces UGC se convierten en spam, pueden afectar la evaluación de Google.

Lo bueno es que puede reducir las posibilidades de que esto suceda agregando atributos de bloqueo de spam como rel=”nofollow” o rel=”ugc” , moderando los comentarios, usando herramientas y técnicas antispam, y más.

4. Enlaces tóxicos

También conocidos como enlaces no naturales o malos , los enlaces tóxicos provienen de sitios sospechosos o de baja calidad que pueden dañar tanto su clasificación actual como la general.

Estos están destinados a manipular la evaluación de su sitio por parte de los motores de búsqueda y también violan las Directrices para webmasters de Google.

5. Enlaces de alta autoridad

Estos son enlaces que provienen de fuentes confiables certificadas, como periódicos como The Guardian y New York Times, sitios de noticias de negocios conocidos como Forbes and Inc., y cualquier otro sitio web establecido que se haya ganado la confianza.

Ahora que hemos establecido brevemente los conceptos básicos de los vínculos de retroceso, aprendamos cómo analizar y administrar los vínculos salientes de su sitio de manera efectiva.

Los 6 pasos que debes seguir para la auditoría de backlinks

1. Evalúa tu perfil de backlinks cuidadosamente

El primer paso para luchar contra la auditoría es construir un perfil de vínculo de retroceso , es decir, si aún no tiene uno, y analizarlo cuidadosamente. Este perfil te dirá:

• Cuántos enlaces externos tiene su sitio.
• Qué páginas tuyas tienen más enlaces que conducen a ellas.
• Qué sitios web enlazan con el suyo con más frecuencia.
• Cuáles son los textos de anclaje más comunes utilizados para los enlaces externos.

Puede usar Google Search Console para crear su perfil de vínculo de retroceso, y también puede usar una herramienta dedicada.

Una vez que haya generado su perfil de vínculo de retroceso, es hora de obtener algunas ideas de él. Aquí hay una lista de las cosas más importantes que debe mirar:

• Puntaje tóxico general : esto indicará la cantidad de enlaces dañinos que apuntan a su sitio web. Demasiados enlaces tóxicos pueden afectar negativamente su puntaje de clasificación.
• Número de dominios de referencia : debe tener un buen equilibrio de dominios de calidad que remitan a su sitio web. Si demasiados enlaces provienen de un dominio, Google puede sospechar.
• Número total de vínculos de retroceso analizados : si este número es bajo, puede indicar que otros perciben su sitio como dañino. Alternativamente, si este número es alto, pero no está haciendo ningún esfuerzo por crear enlaces o publicar contenido nuevo, podría significar que está expuesto a un ataque de spam.
• Tendencias en backlinks ganados o perdidos : la lógica aquí es similar a la de la métrica anterior: un pico de enlaces perdidos puede afectar negativamente su clasificación, y un pico en los enlaces ganados puede ser bueno o malo dependiendo de la cantidad. de los esfuerzos de construcción de enlaces que pones.
• Puntaje tóxico de dominios de referencia : si este color es alto, puede indicar malas prácticas de construcción de enlaces.
• Porcentaje de enlaces UGC y enlaces Nofollow : estos enlaces generalmente se ignoran cuando los motores de búsqueda hacen sus estimaciones, por lo que, naturalmente, no debería tener una alta proporción de ellos.

Este primer paso es la base de una buena auditoría de backlinks, así que tómate tu tiempo. Cuanto mejor sepa cómo se desempeñan sus backlinks en las búsquedas, más efectivos serán sus esfuerzos para mejorarlo.

2. Echa un vistazo a los backlinks de tus competidores

Después de haber analizado su perfil de enlace, es hora de echar un vistazo a lo que están haciendo sus competidores. Dado que los vínculos de retroceso son un factor clave de clasificación en los motores de búsqueda, solo lo beneficiará comprender la estrategia de creación de vínculos de sus competidores para que pueda evaluar mejor su propio perfil.

Aquí hay algunas métricas clave para mirar:

• Número de backlinks : esto lo ayudará a comprender su propia huella de enlace para que luego pueda compararla con sus competidores.
• Puntuación de autoridad : corresponde al atractivo del dominio para los prospectos de construcción de enlaces.
• Tipo de vínculo de retroceso : se relaciona con el tipo de contenido al que se vincula más: texto, imagen, gráficos, foro, etc.
• Atributos de enlace : estos lo ayudarán a detectar posibles debilidades.
• Dominios de referencia : con estos, puede estimar si la cantidad de dominios a los que un sitio está llegando actualmente es suficiente.

Si usó Google Search Console en el primer paso de la auditoría, debería tener una visión general bastante buena de sus propios enlaces externos. Sin embargo, si desea obtener información sobre los perfiles de enlace de sus competidores, necesitará una herramienta dedicada como Semrush, Ahrefs o Moz, para ayudarlo a lograrlo.

Lea también: Cómo medir el ROI de la construcción de backlinks

3. Comprobar los riesgos de penalización

Antes de realizar un análisis de backlinks, es importante asegurarse de que no tiene ningún enlace penalizado.

Hay dos tipos de sanciones de enlace: manual y algorítmica.

Penalización manual : este tipo de penalización ocurre cuando un miembro del equipo de Google revisa su enlace y encuentra algún problema en él. Esta revisión podría ser provocada por un error encontrado en su perfil de enlace después de la revisión algorítmica de Google, un informe de spam de un sitio web competitivo si estaba en un nicho altamente competitivo que Google monitorea activamente, o si simplemente tiene mala suerte. Si ha sido penalizado manualmente, recibirá una notificación en Google Search Console.

Penalización algorítmica : esta es una penalización que Google aplica automáticamente según el final de su perfil de enlace. No requiere revisión humana. Google Penguin desencadena una gran parte de las penalizaciones algorítmicas. Si ha sido penalizado algorítmicamente, no recibirá una notificación. Pero notará si su tráfico orgánico comienza a disminuir muy rápido.

Ambas penalizaciones afectarán negativamente su clasificación y, a menudo, darán como resultado una disminución del tráfico entrante a su sitio. Por lo tanto, es muy necesario asegurarse de verificar si hay notificaciones o caídas dramáticas en el tráfico y analizar si eso sucedió debido a una penalización. Una buena regla general para evitar ser penalizado es asegurar más backlinks orgánicos.

Lea también: ¿Por qué sus vínculos de retroceso no se indexan?

4. Analiza la calidad de tus backlinks

Ahora que tiene una perspectiva detallada de su propio perfil de backlinks y ha visto cómo se están desempeñando sus competidores, haga una descripción general de estos 4 atributos clave para la creación de backlinks.

1. Autoridad y relevancia del dominio: la autoridad del dominio y la relevancia del tema de sus backlinks lo ayudarán a ver qué tan exitoso es para encontrar y asegurar oportunidades favorables de backlinks. Cuanto más alto sea el puntaje de autoridad y más exclusivo sea su dominio de referencia, mejor clasificación tendrá.
2. Anclajes : vigile los textos de anclaje, las páginas y los atributos de los enlaces. Tenga en cuenta cuáles son los anclajes de enlaces más comunes en su perfil de backlinks. Evalúe cómo se desempeñan y qué palabras clave clasifican para asegurarse de que todas sus funciones de backlinking sean de interés para su audiencia.
3. Detecte dónde están la mayoría de sus backlinks : identifique qué páginas obtienen la mayor cantidad de enlaces externos e intente comprender por qué funcionan mejor.
4. Conozca los tipos de vínculos de retroceso : intente comprender realmente la diferencia entre los tipos de vínculos más importantes y realice los ajustes necesarios para asegurarse de no correr el riesgo de perder su rango de página.

Después de que haya hecho una descripción general de sus puntos fuertes de backlinking, pasemos a eliminar cualquier debilidad.

5. Filtra los enlaces malos

Al crear o mejorar su estrategia de construcción de enlaces, es importante centrarse en la calidad sobre la cantidad. Los enlaces de baja calidad pueden dañar en gran medida su tráfico y clasificaciones orgánicas. Los enlaces tóxicos o no naturales se utilizan para manipular el PageRank y se consideran una violación de las Directrices para webmasters de Google.

Hace mucho tiempo, el uso de enlaces para manipular las pautas para webmasters era una práctica común para mejorar la clasificación de los sitios web. Afortunadamente, los algoritmos de los motores de búsqueda han mejorado desde entonces y ahora hacen esfuerzos considerables para fomentar las prácticas de SEO de sombrero blanco.

Pero, ¿qué tipo de enlaces se consideran manipuladores?
Manipuladores o tóxicos son los enlaces malos y de muy baja calidad que pretenden engañar a la clasificación de un sitio web en Google. Estos pueden provenir de sitios de spam, forzados en comentarios de blog, ocultos en el pie de página de una página web o colocados en un texto de anclaje de coincidencia exacta. Son muy dañinos para sus clasificaciones de búsqueda, por lo que es obvio que debe deshacerse de ellos.

Esto se puede hacer de dos maneras: eliminándolos o desautorizándolos.

• Eliminar un enlace tóxico significa ponerse en contacto con el propietario del sitio web de referencia y pedirle que elimine el enlace. A menudo tendrá que demostrar que no es un Spambot. También es una buena práctica asegurarse de ser cortés al preguntar.
• Desautorizar un enlace significa agregarlo a la lista de desautorización, después de lo cual se exporta a la herramienta de desautorización de Google. Tenga en cuenta que Google trata el rechazo como una opción de último recurso. Esto significa que debe demostrar que ha hecho todo lo posible para eliminar el enlace, pero que todos esos esfuerzos no fueron suficientes. Además, deberá documentar todos los pasos que ha tomado y luego presentarlos a Google como evidencia para que puedan iniciar el procedimiento de desautorización.

El objetivo no es perder el tiempo tratando de contactar a los estafadores o spammers, sino separar los enlaces tóxicos de los que se pueden eliminar y los que no.

6. Aprenda a crear vínculos de retroceso valiosos

Hemos hablado mucho sobre la eliminación de amenazas de su cartera de backlinks y, si bien este es un propósito central de la auditoría de backlinks, también lo ayuda a encontrar nuevas oportunidades para mejorar su estrategia general de creación de enlaces.

Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta:

• Vigila siempre de cerca tu perfil de backlinks para no perderte ningún cambio importante.
• Concéntrese en los enlaces de dominio de buena reputación en su perfil . Asegúrese de agregarlos a su lista de divulgación. Google los usa como un voto de confianza de que los sitios web son confiables y autorizados.
• Conecta tu Google Search Console y tus perfiles de Google Analytics. Esto le dará una visión aún más completa de cómo se están desempeñando las diferentes cosas en diferentes páginas suyas y cuáles obtienen la mayor cantidad de tráfico de referencia.
• Analiza tus textos de anclaje. Asegúrese de que proporcionen información relevante sobre el contenido al que está vinculado. Manténgalos breves y directos, use palabras clave con una densidad más baja y evite usar palabras genéricas.
• Compara tu perfil de backlinks con al menos cinco competidores. Asegúrese de evaluar tanto las fortalezas como las debilidades de cada uno.

Para obtener información general poderosa de su auditoría de backlinks, considérela como un análisis de Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas (FODA) de sus backlinks. Al final del día, debería ayudarlo no solo a obtener mejores clasificaciones, sino también a mejorar en general su estrategia de SEO y brindarle a su audiencia experiencias de calidad.

Conclusión

Los vínculos de retroceso son el segundo factor más importante en la clasificación de los motores de búsqueda después del contenido, por lo que debe tomarlos en serio. Actúan como un voto de confianza al indicar que su página web es un medio creíble y confiable para obtener información.

La calidad anula la cantidad y Google lo sabe. Cuando los sitios web autorizados con dominios autorizados se vinculen a su sitio, Google se complacerá en clasificarlo más alto en SERP, lo que lo calificará como un sitio de alta autoridad también.

Además, una auditoría de backlinks muestra tanto el lado bueno como el malo de tu estrategia de creación de enlaces para que puedas mejorarla. Es por eso que debe asegurarse de prestar atención a los detalles y evaluar continuamente el estado actual de su perfil de enlace.