6 ideas de marketing de aplicaciones para el día de San Valentín en 2022

Con las celebraciones de Navidad y Año Nuevo detrás de nosotros, el Día de San Valentín es el próximo gran día festivo que los especialistas en marketing pueden usar para atraer nuevos usuarios, atraer audiencias existentes y mejorar el ROI. Desde 2017, el Día de San Valentín ha generado un crecimiento de los ingresos año tras año. En 2019, los queridos compradores gastaron $ 20.7 mil millones en el Día de San Valentín. Para 2020, las ventas del Día de San Valentín en EE. UU. alcanzan aproximadamente $ 27,4 mil millones, un aumento de $ 6,7 mil millones.

Para los especialistas en marketing, el Día de San Valentín es una gran oportunidad para llegar a nuevos usuarios, involucrar a los usuarios existentes y maximizar el ROI. Las instalaciones globales en todas las verticales crecieron un 8,7 % el 14 de febrero en comparación con el promedio mensual. Esto también incluye transmisión de video, entrega de alimentos y aplicaciones de recetas.

1. Define tu público objetivo para la campaña de San Valentín

Mucha gente piensa que San Valentín es solo para parejas, pero no es así. Si bien es más popular entre las parejas, muchos otros consumidores aprovechan este momento para dar regalos a amigos, familiares e incluso a sus mascotas.

El Día de San Valentín se promociona cada vez más como un día para más personas que las que ya están enamoradas. Para aquellos que son solteros y están listos para salir, también es una gran oportunidad para conocer gente nueva y hacer conexiones. Este es uno de los factores que impulsan el crecimiento de las aplicaciones de citas en el día. Se ha convertido en un hábito dar regalos a los seres queridos en el Día de San Valentín, tal vez para comprar algo para ti mismo para demostrar tu amor o simplemente para aprovechar promociones y rebajas. el 14 de febrero de 2021, el número de instalaciones de aplicaciones de compras fue un 9,5 % superior al promedio mensual y el número de sesiones creció un 3 %.

En la víspera del Día de San Valentín, una de cada cinco personas comprará regalos para sus compañeros peludos y emplumados de cuatro patas. Para satisfacer esta demanda, los minoristas ofrecen productos como bocadillos en forma de corazón y ramos de rosas masticables. BarkBox, un servicio de suscripción de mascotas, lanzará una colección especial del "Día de San Valentín" en 2019. De hecho, las personas gastan miles de millones de dólares en el Día de San Valentín para sus mascotas.

Identifique a las personas entre sus prospectos que tienen más probabilidades de usar su aplicación para realizar una compra y diríjase a ellos con su campaña publicitaria del Día de San Valentín. Para determinar qué tipos de elementos creativos y mensajes usar en su campaña, inicie pruebas divididas A/B para probar diferentes materiales de marketing. Por ejemplo, es posible que desee orientar a los solteros con un anuncio que aliente a las personas a mostrar amor a su familia en una imagen y a sus amigos en la otra. Dependiendo de cuál de los diferentes segmentos funcione mejor, puede determinar cuál usar y cuál eliminar o modificar.

Consejo profesional : cuando venda productos regulares para adultos solteros, intente usar un eslogan como "Date un gusto este Día de San Valentín" o "Deliciosos obsequios para ti y tus amigos". Si estás considerando una campaña alternativa del Día de San Valentín para jóvenes solteros, Instagram es un excelente lugar para comenzar. Asegúrese de crear publicaciones con títulos pegadizos llenos de juegos de palabras del Día de San Valentín y muchos hashtags.

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2. Envía notificaciones automáticas con el tema del Día de San Valentín

Puede generar mucha emoción en torno al Día de San Valentín con notificaciones automáticas. Estos mensajes pueden crear un sentido de urgencia en su audiencia. Así que hágales saber que tienen una cantidad limitada de tiempo para comprar regalos y beneficiarse de las ventas del Día de San Valentín. También puede enviarlos por adelantado para alentar a las personas a interactuar con su aplicación antes del Día de San Valentín.

Sus notificaciones automáticas deben incluir mensajes y elementos visuales relacionados con el Día de San Valentín, como emojis de corazones y otros diseños. Una vez más, puede realizar pruebas A/B de estas notificaciones para ver cuáles generan la mayor interacción en la aplicación.

3. Crea un ambiente de San Valentín en las redes sociales

Las redes sociales son un gran canal para usar para la promoción antes del Día de San Valentín. Involucre a sus seguidores en las redes sociales en plataformas como Facebook e Instagram con publicaciones en las redes sociales con temas posteriores al Día de San Valentín que incluyen muchas imágenes coloridas para que las personas estén de humor para este día especial. En el proceso, puede indicar a las personas que descarguen e instalen su aplicación a través de las plataformas de redes sociales, lo cual es especialmente importante si su oferta es exclusiva de la aplicación.

La clave para crear contenido relevante es comprender a tu audiencia y poder determinar sus necesidades y preferencias. La creación de personas es un primer paso importante para comprender los diferentes datos demográficos y personalidades que componen a sus seguidores sociales.

Usa tus conocimientos para hablar realmente con tu audiencia a través del contenido que publicas. Recuerda que son personas reales y crea publicaciones que coincidan con sus gustos, intereses o sentido del humor.

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También puede compartir contenido útil sobre las vacaciones. Para las empresas de belleza, podría ser una serie de publicaciones con consejos sobre excelentes regímenes de cuidado de la piel o instrucciones sobre cómo maquillarse para una cita nocturna. Del mismo modo, para las ideas del Día de San Valentín de Pinterest, puede crear listas de inspiración en Pinterest, desde ideas de regalos inusuales, restaurantes románticos o las mejores ofertas en actividades de ocio locales, y compartirlas con sus lectores. Si su negocio está relacionado con la comida, puede optar por compartir videos de recetas útiles como Woolworths South Africa. es simple, pero realmente atractivo y compartible. Como beneficio adicional, puede generar una gran cantidad de contenido generado por el usuario.

Etiquetas

Los hashtags son una excelente manera de promocionar cualquier negocio en las redes sociales. Puede rastrear fácilmente cuántas personas están compartiendo su campaña en función de quién está usando el hashtag. Le recomendamos que utilice una combinación de hashtags temáticos, uno exclusivo de su empresa y otro hashtag popular utilizado por otros.

¡Pero no lances hashtags al azar! Intente hacer preguntas significativas y combínelas con hashtags relevantes. En Twitter, puede solicitar una breve descripción del mejor Día de San Valentín que una persona haya experimentado. O en Instagram, puede pedirles a los seguidores que publiquen una hermosa imagen de un postre del Día de San Valentín usando su hashtag para un concurso.

¡Incluso puede usar hashtags en LinkedIn para expandir su alcance y difundir el amor este Día de San Valentín, mientras participa en las tendencias actuales!

• En 2021, la compañía de cosméticos The Body Shop usó el hashtag #SelfLoveUprising en combinación con el hashtag tradicional #ValentinesDay para comprometerse con la tendencia inspiradora y continua del amor propio y el cuidado personal. Al hacerlo, cambiaron el enfoque de las parejas a celebrar a todas las personas como individuos, al mismo tiempo que enfatizaron la importancia de amarse y cuidarse a uno mismo.
• Uno de los mejores medios para la publicidad del Día de San Valentín son las redes sociales. Así, el sitio de fotos PIXERF lanzó una campaña llamada #PandemicRomance con poemas que reconocen los cambios que la pandemia ha traído a los solteros y parejas en Singapur. Todo se hace de una manera muy irónica, a través de la poesía. Las letras contienen referencias locales para crear escenas románticas relevantes. Toda la campaña de marketing del Día de San Valentín también demuestra cómo las fotos de stock se pueden usar con éxito en las redes sociales.
• Un ejemplo de ello es la tienda de tatuajes Tiffany's Valentine's Day. La idea es simple: cree su propio adhesivo único con un fondo transparente, agréguelo a su foto y compártalo en Instagram usando el hashtag correspondiente (#BelieveInLove). Esto, junto con un poco de magia de marketing impactante, puede hacer maravillas para el conocimiento de la marca.

4. Use historias en la aplicación para conectarse con los usuarios

Si desea promocionar su campaña del Día de San Valentín entre los usuarios existentes, puede resonar con ellos mediante el uso de historias en la aplicación. Estos incluyen contenido atractivo que está personalizado para cada usuario y muestra que te preocupas por tu audiencia.

Con las historias relacionadas con el Día de San Valentín, puede promocionar ofertas que atraigan a los usuarios en función de sus intereses o compras anteriores. También puede incluir CTA claros que faciliten a los usuarios realizar la acción deseada, lo que resulta en tasas de conversión significativamente más altas. Al igual que con otros contenidos de marketing, las historias pueden tener muchas imágenes atractivas. Las historias interactivas también pueden involucrar a los usuarios con encuestas, preguntas y otras formas de conectarse aún más con ellos.

5. No olvides las promociones y descuentos especiales de San Valentín

Para asegurarse de que su negocio atraiga y comprometa a las personas en los días previos al Día de San Valentín, determine qué tipos de obsequios, ofertas promocionales y descuentos ofrecerá. Debe elegir las ofertas que producirán los mejores resultados en términos de participación del usuario y ventas.

Con $ 21,8 mil millones en gastos en el Día de San Valentín en 2021, "en línea" se considera el principal destino para comprar. El 14 de febrero de 2022 está a la vuelta de la esquina y se espera que las ventas sean similares, lo que significa que los especialistas en marketing de aplicaciones móviles pueden aprovechar al máximo esta oportunidad para llegar a audiencias que celebran y no celebran. Las aplicaciones en todas las verticales pueden capitalizar este día eligiendo publicaciones. Las aplicaciones de recetas pueden tomar el camino más fácil y anunciarse como un lugar para encontrar recetas aptas para el Día de San Valentín, mientras que las aplicaciones de transmisión pueden elegir el enfoque de "solteros".

Recomendamos usar diferentes tipos de descuentos, ofertas, obsequios y ofertas promocionales para aumentar las instalaciones, el compromiso y el ROI. Por ejemplo, si su aplicación es rentable a través de un modelo de suscripción, puede ofrecer un servicio "premium" de forma gratuita el mismo día. Para las aplicaciones de comercio electrónico, puede ser ventajoso ofrecer una opción de entrega rápida para aquellos que realizan compras de última hora, mientras que para las aplicaciones de entrega de alimentos, la entrega gratuita puede ser un diferenciador.

6. Asociarse con marcas no competidoras

Si encuentra una oportunidad de asociarse con otra marca que no compita con usted, tómela. Si su experiencia con la aplicación, producto o servicio complementa otra aplicación, esto puede permitirle usarla para mostrarse a la audiencia de otra marca. Incluso puede comercializarlo como un par de "coincidencias" en esta época del año, ya que las dos marcas encajan bien.

La asociación del Día de San Valentín entre YouTubers y ProFlowers es un ejemplo de éxito. ProFlowers ofreció a los consumidores un 15 por ciento de descuento en su aplicación al usar el código de promoción "Uber" por tiempo limitado. Además, ProFlowers entregó aproximadamente 150 000 flores a usuarios de Uber en 28 ciudades diferentes para el Día de San Valentín. A su vez, tanto ProFlowers como Uber se beneficiaron de esta asociación, lo que aumentó el conocimiento de la marca y las ventas de ambas empresas.

Tinder descubrió que si los usuarios agregan himnos a sus perfiles de citas, mejora su experiencia de deslizamiento y obtiene más coincidencias. Así que el año pasado, se asociaron con Spotify en una estrategia de marketing del Día de San Valentín para crear listas de reproducción con podcasts y pistas populares con temas de amor. Esto también fue una ventaja para Spotify, que experimentó un aumento del 49% en los oyentes globales con temas de amor en comparación con el año pasado. No hace falta decir que la campaña fue un éxito y demostró que hacer coincidir dos aplicaciones puede ser tan bueno como hacer coincidir a dos personas.