6 errores de marketing de video que debes evitar

El consumo de video está en su punto más alto. Más del 82 % del tráfico de Internet está ocupado con videos, desde contenido educativo hasta carretes de entretenimiento. De hecho, cuatro de las seis principales plataformas donde los consumidores globales miran videos son canales sociales.

Dado que se puede crear en diferentes estilos que se adaptan a varios propósitos, el video ahora se considera una pieza esencial del plan de crecimiento empresarial . Es fundamental para los esfuerzos de divulgación, ya que el 32 % de las empresas y el 94 % de los especialistas en marketing utilizan videos para ventas y actividades promocionales.

Sin embargo, las empresas terminan creando videos que no necesariamente interactúan con su audiencia o hacen que los clientes potenciales quieran saber más sobre lo que ofrecen. La creación de videos es una mezcla de arte y ciencia. Los niveles de habilidad, las herramientas, los presupuestos y el tiempo empleado varían.

Uno no puede simplemente tomar un teléfono inteligente y esperar grabar un video estelar al azar. Lo que se requiere es que aproveche su fuerza creativa y le dedique a la creación de videos el tiempo y la energía que se merece para que no cometa los siguientes seis errores de marketing de video:

1. No transmitir un mensaje a través de su video

Tomemos un ejemplo. Acabas de ver un video en Facebook de una empresa que mostró sus ofertas, precios, premios ganados, antecedentes y la entrevista del director ejecutivo en menos de tres minutos. ¿Qué aprendiste? Probablemente nada, incluso si lo vio todo el tiempo.

El video puede tener imágenes fantásticas, pero debido a que no reflejaba el mensaje que la compañía estaba tratando de transmitir, lo olvidó y volvió a desplazarse hacia abajo en su feed de Facebook. Eso está bien. Nos pasa a los mejores.

La conclusión es que si desea brindar información de marketing impactante, preste atención a cómo elabora los mensajes en su video. Es posible que su público objetivo no esté tan fascinado con su video como lo estarían sus propios familiares, amigos y compañeros de trabajo.

Transmitir un mensaje. Cada video de marketing exitoso tiene un mensaje valioso para compartir que la audiencia entiende sin sudar.

2. No hacer un esfuerzo para acertar con tu marca

Dado que la creación de videos es un proceso creativo, nunca debe perder de vista su objetivo final, es decir, comunicar los beneficios de su negocio.

Es imperativo apegarse a los valores de su marca. Desde música de fondo hasta secuencias de comandos: muchos elementos de creación de videos pueden afectar cómo se siente su audiencia después de ver el video.

Por ejemplo, si está comercializando una aplicación de jardinería, no querrá usar por error una partitura de fondo fuerte y discordante en su video porque eso no se alinea con el ambiente y la esencia de lo que vende.

Por lo tanto, para evitar confundir a su audiencia, asegúrese de que su marca esté en el punto. Use Impulsado para personalizar una plantilla adecuada que le guste según los requisitos de su negocio. Agregue paletas de colores relevantes, música, clips de video, fuentes y un logotipo corporativo al video.

Ya sea que tenga un diseñador interno o tenga uno, la herramienta puede ayudarlo a mantener su marca en línea y no olvidarse del objetivo final, es decir, la promoción del producto o servicio. También puede aplicar fácilmente los estilos de su marca a cualquiera de las plantillas prediseñadas de la plataforma mediante la función "Mi marca".

3. Vender agresivamente y no contar una historia

¿Alguna vez se preguntó por qué la venta de puerta en puerta se convirtió en historia? Es intrusivo e impersonal. Si usted es como la mayoría de las personas, no ha abierto la puerta o simplemente ha dicho que no a los vendedores y no se ha arrepentido. La persistencia en marketing y ventas es esencial, pero no insistente.

Del mismo modo, si todo lo que habla en su video es su empresa y sus ofertas, no resonaría con su público objetivo. En su lugar, teje una historia sobre cómo tus productos o servicios pueden resolver los puntos débiles de los consumidores.

Tal vez use un estudio de caso o un testimonio para contar una historia auténtica. Al incluir las preguntas correctas, puede resaltar las formas específicas en que su oferta ha ayudado a sus clientes.

Por ejemplo, las demostraciones de productos pueden ayudar a atraer clientes potenciales en la parte inferior del embudo, mientras que los seminarios web en video ayudan a convertir a los que están en el medio. Tus videos deben tener como objetivo educar y entretener a los clientes potenciales. Concéntrese en un problema y dígales cómo puede ayudarlos a resolverlo.

4. No incluir una llamada a la acción (CTA) adecuada

Te sorprendería saber que muchas empresas se olvidan de incluir CTA en sus videos . Si no les dice a sus espectadores los próximos pasos, seguirán adelante incluso si el video fue convincente.

¿Por qué hacer que trabajen duro cuando puedes definir un CTA y dirigirlos a donde quieras que vayan? Es así de simple.

Por lo tanto, mantenga un CTA al final de su video, atrayendo a la audiencia hasta el final. Las opciones populares incluyen "Descargar un libro electrónico gratuito", "Visita nuestro sitio web", "Comprar ahora", etc. Volkswagen usa múltiples CTA a la vez, dando a sus espectadores la opción de elegir su próximo paso.

Comparte el enlace a la CTA en el pie de foto, dependiendo de dónde publiques el video. Sea directo y honesto con sus espectadores sobre lo que verán al hacer clic en el CTA.

5. No hacer que el video sea breve y nítido

Hoy en día, las personas tienen acceso a enjambres de contenido de video en diferentes plataformas. Si no les gusta algo, tienen la opción de desplazarse, cambiar de canal o simplemente rebotar. Los usuarios de Internet de hoy en día tienen muchas opciones.

Además, la capacidad de atención promedio de los humanos es de ocho segundos, lo que significa que el contenido de su video debe poder captar la atención de su audiencia desde el principio y también mantenerlos comprometidos en todo momento.

Esa es la razón por la que es aconsejable reducir la duración de su video. Según el informe de Vidyard, el 73% de los videos duran dos minutos o menos. Sin mencionar que los videos largos no van bien con la mayoría de las plataformas de redes sociales, incluso con el auge de Facebook Watch e IGTV.

6. No dirigirse a su público objetivo

Claro, desea expandir el alcance de su video tanto como sea posible. Incluso puede que te guste que se vuelva viral. Pero su contenido será más efectivo si se enfoca en un punto débil, dirigido a un tipo de cliente objetivo y no lanza una red demasiado amplia.

Dicho esto, debes decidir a quién dirigirte. Esto es especialmente útil cuando está ejecutando una campaña con la intención de promover una sola agenda. Imagine que desea vender servicios de contabilidad subcontratados a empresas en Londres.

El contenido de su video debe crearse exclusivamente para el público objetivo, es decir, las empresas de Londres. Cuando sabe a quién le está comercializando, finalizar el contenido de video y CTA se vuelve fácil. Usted encuentra una dirección para su investigación.

¡Listos, listos, vámonos!

Hacer videos parece abrumador al principio, pero con la práctica viene la experiencia. Si hace videos constantemente, mejorará en la producción de contenido de alta calidad exclusivo para su marca. Con el 71% de los consumidores viendo más videos en línea que hace un año, debe subirse al tren de los videos.

Si actualmente no tiene los recursos para producir un video de alta calidad, comience simplemente convirtiendo las publicaciones del blog en videos o haciendo una breve sesión de preguntas y respuestas con su fundador o cliente. Usar el formato de contenido para promover información fresca y emocionante es realmente interesar y deleitar a su audiencia. ¡Todo lo mejor!

Sobre el Autor

Jenna Kramer es una escritora independiente de marketing. Tiene más de 6 años de experiencia escribiendo sobre negocios, tecnología, emprendimiento y marketing en redes sociales. A Jenna le encanta dividir su tiempo entre bloguear y salir con sus amigos y familiares.