6 formas en las que el contenido interactivo impacta en el SEO

¿Está buscando una nueva forma efectiva de mejorar su estrategia de SEO? Pruebe el contenido interactivo.

El panorama de SEO está en constante evolución, lo que requiere que los webmasters sean más creativos y auténticos. Dado que la experiencia del usuario se ha convertido en un factor importante de clasificación de páginas para Google, crear y compartir contenido sin alentar la reacción del usuario ya no es útil.

La interactividad es una herramienta poderosa para aumentar las tasas de participación y mejorar la experiencia general del usuario. Al presentar la información de una manera interesante, sus visitantes no solo tendrán más probabilidades de leerla y permanecer más tiempo en su sitio, sino que tendrán una experiencia más agradable y personalizada.

Además, el contenido interactivo lo ayuda a saber cuándo y cómo los usuarios interactúan con usted, generando así datos más valiosos para su estrategia de marketing de contenido y SEO. Cuando los usuarios llegan a su sitio web, deben disfrutar de la visita. Al incorporar contenido interactivo, será más probable que sus prospectos logren los objetivos que les ha fijado y estén más cerca de cerrar un trato.

En esta publicación de blog, compartiremos con usted seis formas en que el contenido interactivo impacta en el SEO. Le daremos más detalles sobre cómo y por qué, y le mostraremos algunas ideas para ayudarlo a que funcione para su negocio.

¿Qué entendemos por contenido interactivo?

Antes de entrar en el meollo de la cuestión, primero definamos qué es el contenido interactivo.

Esencialmente, interactivo es un tipo de contenido digital con el que un usuario interactúa al realizar una acción. En comparación con ver un video o leer un artículo, para ver la información completa del contenido interactivo, las personas tienen que hacer clic, arrastrar o deslizar.

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Probablemente te hayas encontrado con contenido interactivo muchas veces, tal vez incluso sin saberlo. Algunos de los tipos más comunes de este formato de contenido incluyen: encuestas, cuestionarios, juegos, gráficos animados, infografías, calculadoras, configuradores, video de 360 ​​grados y más.

Lea también : Nueve elementos del sitio web para impulsar la participación del usuario

Según DemandGenReport, el 93 % de los especialistas en marketing afirman que el contenido interactivo es una forma efectiva de educar a los compradores, en comparación con el 70 % del contenido estático. Por lo tanto, implementarlo en su estrategia de contenido no solo hará que la experiencia del usuario sea más entretenida, sino que también los ayudará a interactuar con su contenido de manera más efectiva.

Veamos cómo sucede esto exactamente.

1. Mejora la participación y la experiencia del usuario

El compromiso es muy importante tanto para su marca como para su estrategia de SEO, y también es uno de los principales desafíos a los que se enfrentan los especialistas en marketing digital. Entonces, cuando una estrategia de participación se ejecuta bien, su clasificación en los motores de búsqueda recibe un impulso.

Una de las mejores formas de generar interacción con tu audiencia es contar con materiales que fomenten el intercambio de información. Esto no solo incentivará a los usuarios a permanecer más tiempo en su sitio, sino que también aumentará la probabilidad de que compartan parte de su información personal con usted, como correo electrónico, perfil de redes sociales, intereses, etc.

Además, no se trata solo de la información que proporciona, sino también de la forma en que la proporciona. Por ejemplo, con una infografía animada puedes dar a tus visitantes la oportunidad de configurar sus propios filtros para encontrar información específica que les interese. Esto aumentará su interés en tu contenido, así como la tendencia a compartirlo con sus compañeros.

El siguiente artículo es un gran ejemplo de contenido interactivo informativo y de valor agregado: Cómo elegir entre la estrategia push y pull en marketing

Una nota muy importante : asegúrese de que su contenido interactivo sea adaptable a diferentes dispositivos y especialmente a dispositivos móviles. Las acciones en esta dirección le otorgarán puntos valiosos con Google y mejorarán el ranking de su página.

De hecho, la propia Google ha comprobado que el 90% de las empresas que destinan recursos para crear una experiencia personalizada para los usuarios experimentan un aumento significativo de los beneficios. Bastante agradable, ¿verdad?

2. Genera más backlinks

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Los vínculos de retroceso juegan un papel clave en la generación de tráfico a su sitio web y en la creación de una buena estrategia de SEO. Por definición, los backlinks son enlaces ubicados estratégicamente dentro de un contenido (publicación de blog, página de destino, boletines, etc.) para dirigir a un usuario a otra página. El objetivo de utilizarlos es proporcionar información relevante adicional y generar tráfico de calidad.

En general, los vínculos de retroceso se pueden usar para conectar páginas dentro del mismo sitio web para aumentar el tiempo que los usuarios pasan allí. Sin embargo, obtener enlaces externos a su sitio web es donde ocurre la magia. Ayudan a fortalecer la autoridad de su sitio web y mejoran su posición en los SERP.

Debes tener en cuenta que Google presta mucha atención a tus backlinks, en particular a cómo se obtienen y qué tan relevante es la información en el destino para la tuya. Por lo tanto, a menos que los enlaces externos que apuntan a su sitio web se obtengan orgánicamente, no ayudarán tanto a su SEO.

La mejor manera de obtener vínculos de retroceso valiosos es crear contenido web interactivo que capte la atención de los lectores y cree una experiencia memorable. El contenido estático estándar no puede proporcionar el mismo nivel de reconocimiento y participación de la marca. Sin embargo, una experiencia interactiva bien pensada puede generar una gran cantidad de autoridad tanto para tu dominio como para tu marca. Por lo tanto, al ofrecer contenido optimizado para SEO que es tan bueno y único, las personas querrán volver a vincularlo.

3. Mejora la presencia en las redes sociales

Además de los vínculos de retroceso, una gran parte de mejorar el conocimiento de su marca y hacer que su sitio web sea popular son las menciones y las acciones en las redes sociales. Si desea llegar a personas a las que nunca antes había llegado y que su marca sea vista y reconocida por más usuarios que los que utilizan los motores de búsqueda, las redes sociales son sus amigas.

Una buena estrategia de redes sociales es esencial para dar a conocer su marca, mejorar el conocimiento de la marca y construir su reputación. Cuando los prospectos pueden encontrar enlaces a su sitio web a través de sus perfiles de redes sociales y ver por sí mismos las interacciones que otros han tenido con su marca, se sienten más cómodos para confiar en sus productos/servicios.

Además, una buena presencia en las redes sociales ayuda a mostrar las características y fortalezas únicas de su negocio para que pueda diferenciarse de la competencia. Cuando su marca es conocida, su sitio web se beneficiará de dos maneras.

Por un lado, es más probable que las personas abran tu página cuando realicen búsquedas, incluso si no se encuentra entre los primeros SERP. Por otro lado, ayudará a aumentar la cantidad de búsquedas de navegación en su sitio, lo cual es un factor de clasificación directo.

4. Recopila datos de forma inteligente

Imagen de Franki Chamaki

Al optimizar la capacidad de búsqueda de su sitio web, básicamente se asegura de proporcionar a los clientes potenciales la información que buscan. Sin embargo, para proporcionar información valiosa a los prospectos, debe comprender el comportamiento y el paradero de los usuarios.

El contenido interactivo le permite mostrar información en fragmentos para obtener comentarios honestos e imparciales de sus usuarios. De esta manera, cuando una persona esté interesada en obtener más información, puede hacer clic en una opción, desplazarse hacia abajo y obtener más detalles sobre su consulta.

Las encuestas y encuestas, por ejemplo, son muy útiles aquí. La mayoría de las veces, las personas están dispuestas a participar en una encuesta, o un cuestionario, para que se escuche su voz. Esto permite a los especialistas en marketing obtener datos valiosos sobre las preferencias de su público objetivo, que pueden usarse para diseñar mejores campañas y desarrollar productos con características mejoradas y relevantes.

5. Ayuda con la personalización del contenido

La personalización del contenido ha sido una necesidad creciente para los especialistas en marketing a lo largo de los años. Según RockContent, los consumidores ahora esperan que las opciones personalizadas de productos y servicios estén disponibles en casi todas partes. Esta tendencia ha ido creciendo constantemente, especialmente cuando se trata de contenido interactivo. De hecho, el 74% de los clientes se sienten frustrados si el contenido de un sitio no está personalizado.

A los clientes de hoy también se les presenta diariamente una gran cantidad de contenido de varias organizaciones. Como tal, todos quieren que este contenido sea personalmente relevante para ellos, razón por la cual debe crear contenido web interactivo.

La personalización puede significar muchas cosas, pero en esencia, se trata de crear una experiencia más individual, adaptada a las necesidades de las personas mediante el uso de la información que ha aprendido sobre ellas. Esto también significa que una sola pieza de contenido puede incluir algunas opiniones ligeramente diferentes sobre un tema para que sea relevante para múltiples audiencias.

Puede aprovechar el contenido interactivo para la personalización de diferentes maneras. Por ejemplo, puede extraer el nombre del usuario de un formulario de cliente potencial y colocarlo en su copia, utilizando texto condicional. Alternativamente, también puede realizar un seguimiento del comportamiento del visitante y cambiar el contenido que ven, utilizando un diálogo personalizado.

Independientemente del método utilizado, la personalización incentiva a los usuarios a interactuar con un contenido y los recompensa ajustando su experiencia para que sea más atractiva y relevante a medida que avanzan por las etapas de su viaje.

5. Mejora las métricas clave de SEO en la página

El contenido optimizado para SEO de calidad que puede responder a la intención del buscador es el segundo factor de clasificación más importante para su sitio web junto con los vínculos de retroceso. Y cuando haya logrado este objetivo, puede usar algunas métricas para verificar cómo reacciona su audiencia.

Las tres métricas clave de SEO para realizar un seguimiento incluyen:

• Páginas por visita . Cuando a un visitante le gusta una de las páginas de su sitio, es más probable que explore más de ellas. El contenido interactivo funciona muy bien para captar la atención del usuario y hacer que su experiencia sea más agradable.
• Tiempo en la página . Esta métrica puede decirnos mucho sobre la calidad del contenido. Si, por ejemplo, tiene una publicación de blog de 1500 palabras, pero en promedio los usuarios dedican solo 30 segundos a ella, entonces hay oportunidades de mejora. Al incluir contenido interactivo, puede persuadir a los usuarios para que se queden más tiempo, lo que enviará buenas señales a los motores de búsqueda.
• Tasa de rebote . Esta métrica es otro indicador de la calidad del contenido. Cuando crea contenido web interactivo, puede mantener a sus lectores interesados ​​para que continúen su viaje en su sitio. Los alentará a escribir, hacer clic o desplazarse por una sección en particular para completar toda la experiencia.
• Tasa de clics (CTR) . Cuanto más valor pueda proporcionar a sus visitantes con su contenido, más estarán dispuestos a interactuar con él. Entonces, en lugar de tratar de aumentar su CTR agregando un llamado a la acción (CTA) al final de la publicación de su blog, ¿por qué no agregar ese CTA a un contenido interactivo como un cuestionario, una encuesta, un chat en tiempo real? etc

Cuando estas métricas son positivas, significa que sus visitantes están teniendo una buena experiencia en su sitio web. En consecuencia, podrían decidir vincular su contenido para mejorar aún más su estrategia de SEO.

Terminando

Independientemente de la naturaleza de su negocio y sitio web, si desea que su estrategia de marketing digital y SEO tenga éxito, deberá atraer a la mayor cantidad de visitantes posible y asegurarse de que sigan interesados ​​en su contenido. Puede lograr esto con la ayuda de contenido interactivo.

Dado que este tipo de contenido es realmente efectivo para captar la atención de su audiencia, también puede obligarlos a permanecer más tiempo en su sitio y navegar por más páginas. También puede animar a los usuarios satisfechos a vincularse a su sitio e incluso volver a él. Sin mencionar que es perfecto para mejorar el alcance, el conocimiento y la presencia general en línea de su marca.

Si ha decidido aprovechar el contenido interactivo para su éxito de marketing, nos encantaría saber más sobre su experiencia en los comentarios a continuación.