7 errores comunes a evitar en el SEO de comercio electrónico

Aunque una gran mayoría de diseñadores de sitios podrían considerar el tema de la optimización de motores de búsqueda (SEO) cuando desarrollan contenido, es probable que estén usando técnicas anticuadas. Los consejos que solían ser sólidos bien podrían ser cuestionables hoy en día, lo cual es una de las principales razones por las que las personas pueden no tener una calificación tan alta en las clasificaciones como deberían.

Los modelos de lenguaje natural basados ​​en algoritmos impulsados ​​por IA todavía tienen algunos problemas serios, por lo que parece que las habilidades de SEO van a estar en demanda durante muchos años.

Eche un vistazo a esta lista de errores comunes y vea si hay alguno que pueda mejorar cuando se trata de administrar su propia plataforma de comercio electrónico.

1. Confiar demasiado en un planificador de palabras clave

Dado que es gratis, casi todo el mundo en la industria del marketing de búsqueda ha probado el Planificador de palabras clave de Google. Esto significa que su competencia lo está usando tanto como usted. Como resultado, existe una buena posibilidad de que alguna otra persona ya haya utilizado las palabras clave sugeridas. Para empeorar las cosas, esta herramienta entiende que el término "competencia" significa competencia en el servicio AdWords de Google en lugar de competencia real de otras empresas que intentan calificar las mismas palabras clave que su empresa.

Eso no quiere decir que estas herramientas sean malas. De hecho, debe aprovechar la oportunidad de usarlos cada vez que comience a desarrollar una nueva página o publicación. Sin embargo, lo que no quiere hacer es confiar únicamente en ellos porque existe una gran posibilidad de que alguien más también lo esté. Consulte otros sitios, especialmente aquellos que se clasifican bien, para ver cuáles son las palabras clave ideales en su mercado particular y también base su contenido en esa investigación de palabras clave.

2. No mantenerse al día con los cambios de algoritmo

Lo más probable es que haya escuchado a muchas personas quejarse de cómo su sitio de repente quedó enterrado como resultado del cambio del algoritmo de búsqueda de Google. Si bien este es un problema grave que afecta a muchos propietarios de pequeñas empresas que dependen del tráfico de búsqueda orgánico, la mayoría de las personas pueden reducir drásticamente el riesgo de que su sitio sufra en las clasificaciones al estar atentos a los anuncios. Google, al igual que otros servicios de búsqueda, generalmente hace anuncios antes de comenzar a jugar con sus sistemas de búsqueda.

Considere seguir las cuentas de desarrolladores sociales oficiales de Google, que siempre señalan cuándo se avecina este tipo de cambio drástico. También puede considerar leer un blog de SEO que abarque todo , que puede ayudarlo a mantenerse en contacto con el mundo de la búsqueda en general. Leer publicaciones en blogs y foros de personas con información privilegiada de la industria de búsqueda podría resultar incluso más efectivo que seguir las cuentas oficiales porque estos expertos tienden a pasar por alto el discurso de marketing y centrarse en lo que es realmente importante.

3. Crear muy poco contenido

Los sitios que tienen una gran cantidad de descripciones de productos, como las plataformas de comercio electrónico que venden muchos tipos diferentes de productos individuales, a menudo no pueden lograr que sus páginas se clasifiquen tan alto porque las listas de catálogos no tienen suficiente contenido para que los motores de búsqueda se aferren. Algunas personas afirman que Google prefiere las páginas que tienen al menos 1000 palabras de texto. Si bien no desea comenzar a copiar contenido de una sección de su sitio a otra, debe asegurarse de que cada publicación tenga una cantidad suficiente de material. Considere usar una herramienta Site Explorer para ubicar áreas más delgadas.

4. Descuidar las técnicas técnicas de SEO

Existe una buena posibilidad de que la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas y los administradores de sitios simplemente no estén familiarizados con el concepto de SEO técnico , pero se ha convertido rápidamente en una gran parte de la industria. Esta técnica consiste en optimizar un sitio no para los motores de búsqueda en sí, sino para las arañas que los impulsan. Las empresas que quieran usar esto deberían reducir el tiempo que tarda su sitio en cargar y optimizar el proceso de renderizado. Demasiadas imágenes, videos o animaciones pueden ralentizar un sitio, lo que a su vez hará que se clasifique mal en Google y otros motores de búsqueda. Aquellos que carecen de mapas de sitio XML y seguridad HTTPS también obtendrán una mala clasificación o no obtendrán ninguna.

5. Olvidarse de las nuevas tecnologías

Cuando se lanzó el formato de imagen WebP en 2010, pocos operadores de sitios prestaron mucha atención porque parecía generar imágenes muy pobres. Sin embargo, estas imágenes se cargaron rápidamente, por lo que fue útil para aquellos que intentaban clasificar según las técnicas técnicas de SEO. Ahora que el formato de imagen AVIF está comenzando a popularizarse, uno pensaría que muchas personas lo utilizarán. Sin embargo, todavía es utilizado por un número relativamente pequeño de sitios.

No hay ninguna razón por la que deba apresurarse a reformatear todo su sitio cada vez que aparece un nuevo estándar de navegador. Eso podría causar problemas a los usuarios de dispositivos móviles, que normalmente no obtienen actualizaciones tan rápido como los usuarios de escritorio. Sin embargo, querrá tener en cuenta estas soluciones porque podrían resolver algunos problemas que de otro modo no podría abordar fácilmente.

6. No arreglar enlaces rotos

El algoritmo de cobertura de índices de Google prefiere seguir enlaces, por lo que podría calificar sitios con una gran cantidad de enlaces rotos. Si su plataforma de comercio electrónico elimina automáticamente los listados cuando se vende un producto, querrá crear algún tipo de secuencia de comandos que actualice otros enlaces internos para evitar terminar con un lío de enlaces rotos.

7. Hacer el tipo incorrecto de enlaces

Los especialistas en SEO han estado diciendo durante mucho tiempo que los enlaces a una página de "Contáctenos" o "Acerca de nosotros" son los mejores para los propietarios de pequeñas empresas, pero muchas personas continúan agregando una serie de enlaces contextuales de cola larga que podrían parecer spam sin querer. un agente de rastreo.

Aunque puede ser un equilibrio difícil de lograr, no desea tener demasiados enlaces como este en su contenido. Considere configurar un mapa del sitio de texto sin formato muy simple en lugar de agregar todos estos contextuales. Puede aumentar la cantidad total de enlaces para que los rastreadores se aferren sin que su sitio parezca spam.

Tampoco se olvide de otros motores de búsqueda. Si bien Google puede ser el jugador más importante, querrá estar al tanto de lo que sucede con las herramientas en línea favoritas de todos los demás para poder mantenerse a la vanguardia de la competencia.