Guía de 7 días para configurar su campaña publicitaria de afiliados de Navidad

Es la época del año en la que el marketing digital se sale de control. Internet está repleto de publicaciones en las redes sociales y blogs que sugieren qué comprar para Navidad o qué ponerse en Navidad.

Los regalos de Navidad, sin duda, son uno de los temas más lucrativos y de moda para los minoristas en la actualidad, y también es un gran problema para los vendedores afiliados.

No se puede restar importancia a la importancia de la planificación, especialmente durante un período de vacaciones tan ajetreado, como la Navidad. Por lo tanto, elaboramos una guía de 1 semana de acciones clave que lo ayudarán a poner en orden sus ideas y garantizar que sus campañas navideñas sean lo más exitosas posible.

Día 1: Analizando

Comience la semana de preparación-Navidad con la fase de análisis, probablemente la parte más importante de una campaña navideña exitosa.

La escala de esta fase dependería en gran medida de su experiencia previa en el lanzamiento de campañas publicitarias navideñas.

Para aquellos que no están comprometidos con esta fiebre navideña por primera vez, sería interesante abordar el desempeño de sus campañas navideñas anteriores. Saber qué fuentes de tráfico y palabras clave funcionan mejor durante la temporada navideña anterior será invaluable para la planificación.

Sin embargo, tenga en cuenta que las tendencias van y vienen, y lo que se ha producido en 2016, puede que no arroje los mismos resultados en 2017. Pero más sobre eso más adelante.

Para aquellos que lanzan campañas publicitarias navideñas por primera vez, les recomendamos que echen un vistazo a lo que otros hacen durante este período de vacaciones. El objetivo no es robar sus ideas y ganar dinero con ello, sino detectar sus fortalezas y debilidades y desarmarlos con tus propias innovaciones.

Aquí hay 5 herramientas en línea que lo ayudarán a espiar los anuncios que ejecutan sus competidores:

• AdEspresso: la biblioteca de anuncios de Facebook de empresas de todo el mundo;

• Adsvantage: la base de datos de anuncios que se puede clasificar por número de me gusta, recuento de acciones, país y fecha;

• Adbeat: una gran herramienta si sabe qué marca en particular desea monitorear. Adbeat le brinda acceso a todos los anuncios del anunciante, sus datos de rendimiento, canales publicitarios y muchos más;

• MixRank: la plataforma que le ayuda a ver las campañas publicitarias de display y contextuales de las marcas que se monetizan con la ayuda de Google AdSense.

• Moat: le permite ingresar el nombre de la marca de su competidor y le generará una selección de los anuncios que han publicado recientemente.

Día 2: Presupuesto

Su plan estratégico estaría incompleto sin tener un presupuesto establecido.

Tenga en cuenta que el cuarto trimestre, diciembre en particular, es la temporada en la que están aumentando todos los números, es decir, la cantidad de minoristas y anunciantes, la cantidad de compradores e impresiones de anuncios. Lo que sigue a continuación es el aumento de los costos publicitarios y las ofertas.

No tenga miedo de gastar más dinero durante la temporada navideña. Es inevitable que no todos los meses se traten por igual. Aumente las ofertas, pero hágalo de manera estratégica, según la información que haya recopilado el día 1.

En promedio, prepárese para el aumento del 30% de sus costos publicitarios. Además, conserve siempre parte de su presupuesto como reserva.

Día 3: Decidir sobre sus fuentes de tráfico

Dejemos algo de claridad aquí, el día 3 no debe comenzar a elegir sus fuentes de tráfico, sino terminar de probarlas.

Las fuentes de tráfico, las ofertas publicitarias y las creatividades: todo eso ya debería haberse preparado en noviembre (septiembre, lo mejor). Hoy, debe verificar la preparación de cada uno y hacer algunas correcciones finales, si es necesario.

En caso de que no haya podido cumplir con los plazos de Navidad, hemos resumido los puntos clave para usted.

El primer paso es decidir qué fuentes de tráfico , es decir, los canales publicitarios que utilizará para una promoción de vacaciones. Definitivamente querrá basar su elección en los canales de publicidad con los que tiene más éxito , o en los que han demostrado ser los mejores en temporadas anteriores. Esa es la actitud correcta. Sin embargo, existen algunas fuentes de tráfico que son ciertos imprescindibles navideños, entre ellas:

Marketing por correo electrónico :

El marketing por correo electrónico es el canal más utilizado durante la temporada navideña por dos razones: es gratuito y tiene mucho éxito:

Se prevé que el número de usuarios de correos electrónicos en todo el mundo aumente a 2.900 millones de usuarios en 2019 (Statista, 2016).

Según la Guía de marketing por correo electrónico navideño de Mailchart, el marketing por correo electrónico es responsable del 20% de las ventas navideñas.

Tráfico social

El mejor canal aquí es, sin duda, Facebook, debido a sus excepcionales capacidades de focalización. ¿Quiere orientar sus anuncios al francés que vive en España, que tiene entre 27 y 56 años y que tiene como intereses "Moda" y "Libros"? Facebook puede hacerlo.

Anuncios de display

Si se hace bien, probablemente sea el mejor canal de conversión para el período navideño. Aún así, tenga en cuenta que la competencia es extremadamente alta, al igual que las ofertas publicitarias.

Definitivamente no le recomendamos que utilice el tráfico de búsqueda durante la temporada navideña, a menos que haya comenzado a optimizar las palabras clave relacionadas con los anuncios por adelantado (al menos tres meses antes del día X).

Día 4: creación de creatividades

Por supuesto, es importante que entre un mar de creativos navideños en Internet, el tuyo se destaque.

Al construir el banner, no lo llene con clichés. Tus creatividades no tienen por qué ser solo árboles de Navidad, ciervos y adornos verde-rojo. En su lugar, intente pensar fuera de la caja, piense en su audiencia.

Si por alguna razón pospuso la creación de sus creatividades hasta ahora, eche un vistazo a esta lista de herramientas creativas de última hora:

• Canva: herramienta gratuita de diseño gráfico en línea. La plataforma ya tiene algunas plantillas gratuitas para banners publicitarios sociales.

• DesignBold: plataforma de diseño con plantillas prediseñadas, que es bastante similar a Canva.

• Snappa: herramienta que nuevamente se parece a las dos anteriores. Snappa tiene un plan gratuito que permite 5 descargas creativas por mes. También mantiene dimensiones para redes sociales, anuncios gráficos, correos electrónicos, etc.

Día 5: Seguimiento

Sin el seguimiento adecuado de la campaña publicitaria, está en camino de perder una gran suma de dinero. Con Insights de Facebook y Google, por ejemplo, definitivamente puede proporcionarse estadísticas genéricas como clics y conversiones, pero pasa información mucho más importante.

Con el software de seguimiento, obtiene información valiosa sobre sus clientes potenciales: de dónde vienen, a qué hora del día, el ROI que aportan y mucho más. Además, hay muchas posibilidades de que expanda su campaña publicitaria navideña entre más de una o incluso dos fuentes de tráfico, y desea realizar un seguimiento del rendimiento de cada una. Puede hacer esto a través de múltiples enlaces de afiliados, pero a su vez, tomaría la mayor parte del tiempo que podría haber dedicado a la optimización de sus anuncios. El uso de un software de seguimiento de marketing como RedTrack.io le permitiría realizar un seguimiento de todos los aspectos de sus campañas publicitarias y, al mismo tiempo, automatizar la ejecución de algunas tareas.

Día 6: Prueba

Hoy es el día de probar los resultados de su intensa campaña de preparación de 5 días. Cuanto antes pueda comenzar a probar creatividades, mensajes publicitarios y combinaciones de configuraciones , antes podrá realizar los ajustes necesarios para mejorar sus resultados y aumentar el ROI.

Una vez más, el software de seguimiento es su herramienta para comprender el rendimiento de sus campañas publicitarias en diversas fuentes de tráfico, aterrizadores y ofertas.

Nota: La campaña navideña es por naturaleza a corto plazo. Por lo tanto, no se demore en las pruebas, ya que podría enriquecer el tiempo cuando terminen las vacaciones y el aprendizaje ya no sea aplicable.

Día 7: Optimización

¿No crees que es hora del resto? Definitivamente no durante el mes más activo del año. Una vez que haya terminado de realizar las pruebas, es hora de que descubra algunos puntos débiles y los optimice.

Trabajar duro en la optimización del rendimiento de sus campañas publicitarias le asegurará que obtenga el máximo provecho de su inversión en marketing.

Con la próxima función Smartlinks de RedTrack.io, la detección de combinaciones rentables se vuelve automática. SmartLinks emplea el poder de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para sustituir las pruebas manuales. Significa que un anunciante ya no debería probar cada enlace manualmente para encontrar las variables de mejor rendimiento. Los algoritmos detectan automáticamente las combinaciones más rentables y muestran a cada usuario específico una oferta que tiene más probabilidades de generar conversión.

Automatice el control de sus enlaces con SmartLinks, enviando una solicitud a [email protected] .