7 habilidades emergentes que todo SEO debe dominar en 2023

Es 2023, y no importa cuántos artículos de "SEO está muerto" se publiquen, el SEO no irá a ninguna parte.

Los informes sugieren que se espera que el tamaño del mercado global de SEO alcance los $ 122,11 mil millones en 2028.

Pero, con ese tipo de crecimiento, el SEO tendrá que cambiar junto con él, al igual que el conjunto de habilidades de los profesionales de SEO.

En este artículo, cubriré siete habilidades emergentes que los SEO necesitarán dominar para asegurar su lugar en la mesa en la gigantesca industria del SEO.

Sumerjámonos.

1. Articulación de valores

Si trabajas como SEO independiente, ya lo tendrás. Pero para muchos en la agencia e incluso en el lado del cliente, es una habilidad que muy pocos entienden.

Estamos viviendo una posible recesión y una crisis del costo de vida. Como tal, las personas y las empresas tendrán cuidado con el destino de los presupuestos.

Independientemente de la función que tenga actualmente, desde ejecutivo hasta estratega, deberá tener claro el valor de su función y las tareas que emprende, y aprender a articular ese valor.

Aquí hay una línea que todo SEO necesita dominar para cada tarea.

• "Estoy haciendo (insertar tarea) porque (explique el valor que ofrece) ".

Porque si puede ser reemplazado por una herramienta de IA, lo será.

Esto me lleva a mi próxima habilidad.

2. Utilizar herramientas de IA

Las herramientas de inteligencia artificial están explotando por la carga del cubo, al igual que la gran cantidad de formas en que los SEO están descubriendo cómo aprovechar el aprendizaje automático, desde la investigación de palabras clave y grupos hasta las metadescripciones y los títulos de las páginas.

Los SEO no deberían preocuparse por las herramientas de IA. Necesitan aprender a usarlos a su favor.

Consulte la extensión de Chrome AIPRM para ChatGPT.

Con su ayuda, puede planificar una estructura de silo para un sitio web en cualquier nicho con unos pocos clics.

Y eso no es todo. Puede realizar una investigación de palabras clave y optimizar los perfiles comerciales de Google en segundos.

Las herramientas de IA le ahorran la carga cognitiva de realizar ciertas tareas de SEO, lo que le deja tiempo para ver los resultados que proporciona la IA y le permite ajustar, mejorar y refinar lo que envía.

Las herramientas de IA nunca reemplazarán a los SEO. Más bien, ayudarán a que los SEO sean aún mejores.

Reducir el tiempo que dedica a tareas que las máquinas pueden manejar le brinda más tiempo y energía mental para concentrarse en las áreas de SEO en las que la IA nunca puede ayudar.

Pero deberá dominar cómo usar las herramientas de IA dentro de su función.

3. Presencia ejecutiva

Si aún no lo ha hecho, debe seguir a Tom Critchlow en línea. En su curso y contenido SEO MBA, Critchlow enseña a los SEO a tener una mejor presencia ejecutiva

Su boletín es muy útil y donde aprendí por primera vez sobre la frase "presencia ejecutiva", que él define como:

"La capacidad de presentar ideas a la alta dirección, crear un caso de negocios convincente para inversiones multimillonarias y trabajar de manera interfuncional para obtener la aceptación de las partes interesadas".

Agregaré que todos en SEO necesitan desarrollar su presencia ejecutiva para llegar a los que toman las decisiones por encima de ellos.

• Un ejecutivo de SEO necesita aprender a presentar sus ideas al administrador de cuentas.
• El administrador de cuentas debe obtener la aceptación de los servicios de atención al cliente.
• Etcétera.

Me gusta referirme a esta habilidad como la capacidad de crear cambios dentro de su lugar de trabajo, independientemente de la escala de ese cambio.

Siéntase cómodo verbalizando y presentando sus ideas a los poderes fácticos.

4. Diseño de contenidos

Primero aprendí sobre el diseño de contenido del trabajo y el libro de Sarah Winters.

Lamentablemente, las herramientas de escritura de IA han eliminado parte del valor de la escritura y la escritura de contenido SEO. El diseño es cómo nos destacamos y agregamos valor que estas herramientas no pueden aportar.

Pero no quiero decir que todos los SEO deban ir y obtener una suscripción de Canva.

El diseño de contenido tiene que ver con la experiencia del usuario/lector.

El texto negro en una página web en blanco puede ser muy influyente, y "This is a web page" de Justin Jackson es un gran ejemplo de esto en acción.

Sabemos que las personas son buscadores de información. Los estudios han demostrado que escaneamos el contenido para evaluar su valor antes de asignar recursos cognitivos para leer el resto.

Por lo tanto, los SEO deberían buscar utilizar el diseño de contenido para aumentar el valor percibido de su contenido.

Especialmente en una era de herramientas de escritura de IA donde se puede crear un artículo de más de 2000 palabras en 30 segundos, ganar al lector será una batalla clave.

Los SEO deben adoptar el diseño de contenido como una herramienta en su arsenal en 2023.

Una buena pregunta que debe hacerse con cada pieza de contenido es: "¿Cómo podemos mejorar esto?"

5. Edición de contenido

La mayoría de los SEO odian escribir (algunos escritores también).

Pero una cosa que los SEO tienden a despreciar, aún más, es leer contenido.

Lo entiendo. No hay placer en leer un artículo de 3000 palabras sobre un tema que no le interesa, especialmente cuando le pagó a otra persona para que lo escribiera y editara.

Es un obstáculo que tendrás que superar.

Para que los SEO tengan éxito en 2023, deben profundizar en la edición de contenido.

Hay una buena razón para esto: nuestro amigo AI.

No importa si tienes tu propio equipo de redactores o confías en freelancers (o en una agencia). Tendrás que ponerte manos a la obra con la edición.

Esté atento al contenido vago, la pelusa y la falta de investigación y experiencia.

Las herramientas de IA pueden ayudar a los escritores y esperar que aprovechen su uso.

Pero también, esté atento a la creación de contenido perezoso que se ha hecho con un clic de un botón.

Mi mejor consejo, lee tu contenido en voz alta. Si suena mal, cámbialo.

6. Teoría de la comercialización

En los viejos tiempos, lo único que un SEO necesitaba saber era cómo generar clasificaciones y tráfico.

Hoy en día, la gente es un poco más exigente.

Parte superior del embudo, a mitad del embudo, viaje del comprador, dirigido por el producto: la lista de tácticas y terminología de SEO parece interminable.

Lo que importa en el futuro del SEO es dónde se sienta en la mesa de marketing.

Tradicionalmente, dadas las sobras del presupuesto de marketing, cambiar las opiniones sobre el modelo de atribución significará que el contenido orgánico recibirá un crédito más significativo.

Es aquí donde la IA y el aprendizaje automático nos ayudan aún más. Al completar los espacios en la ventana de atribución, veremos una imagen más definida de cómo la búsqueda orgánica es importante en la combinación de marketing.

Pero no sirve de nada simplemente mirar su informe GA4 y decir: "Sí, la búsqueda orgánica funcionó de maravilla".

Los clientes tienen acceso a todos los canales de comercialización.

TikTok está detrás de su presupuesto.

PPC está detrás de su presupuesto.

Los anuncios de radio están detrás de su presupuesto.

La televisión está detrás de su presupuesto.

Los podcasts están detrás de su presupuesto.

Tendrás que demostrar el valor del SEO.

Peter Fields y Les Binet han allanado el camino para tener discusiones de marketing maduras con su trabajo en "The Long and the Short of It".

De hecho, la activación de ventas a corto plazo genera ventas. Pero el marketing de marca a largo plazo hace una diferencia más considerable en las ventas durante un período más prolongado.

Pero, ¿dónde entra el SEO en esto?

Eso está en debate. Y es por eso que los SEO deben poder relacionarse con el mundo del marketing y tener conversaciones de adultos sobre la importancia del SEO.

Y para esto, necesitarás aprender la jerga.

Marketing de marca, publicidad directa, disponibilidad mental, disponibilidad física, las 4 P, econometría, marketing masivo sofisticado, ciencia del comportamiento, el medio desordenado, arquitectura de memoria y mucho más.

Todos estos son términos que los SEO necesitarán entender.

La mayoría de los SEO todavía necesitan ayuda para articular cómo el SEO realmente ayuda a una empresa.

En un mundo con vastos métodos publicitarios, debemos mostrar a los clientes cómo funciona el SEO y poder explicar la ciencia del marketing detrás de él.

7. Estrategia

Cuando veo un nuevo cliente, a menudo les pregunto cuál fue la estrategia detrás del trabajo de la última agencia de SEO.

La mayoría lo desconoce. A la mayoría nunca se les dijo. La mayoría no tiene nada que mostrar.

Nuestra documentación de estrategia SEO necesita mejorar.

La mayoría de las estrategias de SEO consisten en un conjunto de actividades que realizará la agencia de SEO, tales como:

• Meta descripciones.
• Enlace interno.
• 3 artículos de 3.000 palabras.
• Etcétera.

Pero un plan no es una estrategia, ni tampoco una lista de entregables.

En 2023, los clientes desafiarán a los SEO a medida que se reduzcan los presupuestos de marketing. Y con razón preguntarán: "¿Por qué estamos haciendo esto?"

Por supuesto, la estrategia es desafiante.

Es una declaración del especialista en SEO, "Vamos a hacer X porque vamos a lograr Y".

No podrás garantizar nada.

No estarás seguro, y por eso es difícil.

Pero bienvenido al mundo de la estrategia.

La estrategia debería ponerte nervioso. Es una teoría, una creencia.

Los clientes pedirán alguna evidencia de respaldo, y eso también está bien.

Aquí es donde entran sus estudios de casos y estudios de otros en la industria de SEO. Es por eso que los buenos SEO están investigando constantemente los sitios web de otros.

"Esto funcionó para XYZ, por lo que creemos que funcionará para usted".

Además, los SEO deben ser audaces y modificar su estrategia. Ver dónde algo no funciona y hacer cambios es esencial.

Lo que no debe hacer es apegarse a un enfoque contraproducente debido a una ideología fija de SEO.

Si no está obteniendo los resultados, cambie las cosas.

Para avanzar en su carrera de SEO, siempre esté aprendiendo

La industria de SEO está creciendo, y la base de habilidades de los SEO debe crecer con ella.

En un mundo donde todas las habilidades y actividades de SEO se enseñan de forma gratuita en YouTube, necesitaremos mejorar nuestro juego para asegurarnos de que el SEO obtenga una mayor parte del presupuesto de marketing.

Dominar las siete habilidades anteriores es un comienzo.