7 razones para considerar la publicidad paga en las redes sociales

Las redes sociales han estallado durante la última década, y las marcas han aprendido rápidamente a aprovechar los nuevos canales de promoción y conocimiento.

A partir de 2019, el 45% de la población mundial está activa en las plataformas de redes sociales. Esa es una gran audiencia, y ha estado atrayendo marcas a las redes sociales en masa.

Hasta el 90% de las marcas utilizan las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca. Con una proporción tan alta de empresas que aprovechan las plataformas, las redes sociales están repletas de publicaciones y cada vez es más difícil para las marcas atravesar el ruido y obtener participación orgánica.

La respuesta está en recurrir a otros métodos de promoción en redes sociales que garanticen un mayor alcance en tus canales.

Siga leyendo para conocer siete razones por las que debería considerar la publicidad paga en las redes sociales como parte de su estrategia de marketing.

#1 Es rentable

Las formas tradicionales de publicidad son muy costosas: las campañas efectivas de radio, vallas publicitarias, prensa y televisión en estos días están reservadas para organizaciones con un presupuesto de marketing aparentemente interminable.

Por lo tanto, no sorprende que muchos canales publicitarios tradicionales hayan experimentado una caída en los últimos años. Por el contrario, el gasto en publicidad en las redes sociales está en un fuerte aumento.

Se prevé que el gasto total en publicidad social a nivel mundial para 2019 termine en alrededor de $ 93 mil millones. En 2018, aumentó un 32%.

Esto se debe a que los anuncios en las redes sociales son mucho más rentables que muchas otras formas de publicidad por varias razones:

El modelo PPC

Los anuncios de redes sociales generalmente se pagan con pago por clic (PPC) o pago por cada mil impresiones (PPM).

Esto significa que, en lugar de tirar su presupuesto de marketing al vacío y esperar resultados, no paga por su publicidad sin garantizar que se haya hecho clic o visto.

#2 Promueve el conocimiento de la marca

No todas las empresas tienen el conocimiento histórico de la marca para obtener instantáneamente miles de seguidores en las redes sociales. Para la mayoría de las empresas, el camino para aumentar orgánicamente su número de seguidores es un trabajo largo y duro, independientemente de cuán creativo sea con el contenido orgánico.

Con las estrategias sociales pagas, puede elegir el tamaño de la audiencia que ve sus publicaciones. Dependiendo del presupuesto que se destine a sus anuncios, ha abierto su alcance potencial a miles, si no millones, de usuarios.

Y sabrá que el conocimiento de la marca está funcionando (y que sus estrategias de orientación son buenas) cuando el número de seguidores y las tasas de clics comiencen a crecer. Entre la generación Z y la generación del milenio, el 50 % considera que las redes sociales son el canal al que se dirigen los anuncios más relevantes, lo que demuestra que los anuncios pagos funcionan cuando se trata de reconocimiento de marca.

El conocimiento efectivo de la marca puede requerir una optimización de redes sociales de nivel experto.

#3 Aumento del tráfico

Una de las razones más destacadas para tener presencia en las redes sociales es atraer un mayor número de visitantes a su sitio web, donde puede fomentar conversiones como compras o descargas de contenido.

Y los resultados muestran que los anuncios sociales pagados aumentan el tráfico del sitio web. Un usuario típico de Facebook en los EE. UU. hace clic en ocho anuncios al mes.

Los anuncios de clic son particularmente exitosos en Instagram, que ve un mayor nivel de compromiso con las marcas que cualquier otra plataforma social.

De hecho, 200 millones de usuarios de Instagram visitan más de 1 página de perfil comercial a diario. Por lo tanto, en una plataforma en la que los usuarios ya están altamente comprometidos orgánicamente, tiene sentido que los anuncios pagados brinden una alta tasa de clics a los sitios web.

#4 Alcance de audiencia amplificado

Las plataformas de redes sociales controlan algunas de las cantidades más altas de usuarios, visitantes y resultados de búsqueda en el mundo.

Hay más de mil millones de usuarios mensuales activos en Instagram. Youtube representa más del 11% de todo el tráfico de Internet.

Al ignorar la oportunidad de llegar a las audiencias en las redes sociales, las marcas están perdiendo un enorme potencial de alcance de la audiencia.

#5 Publicidad Dirigida

Las audiencias están disponibles en las redes sociales y están completamente preparadas para hacer clic en un anuncio bien diseñado. Pero no tiene que preocuparse de que personas irrelevantes vean su anuncio.

Las plataformas de publicidad en redes sociales están desarrollando herramientas de orientación cada vez más complejas para que pueda llegar a su público objetivo.

No sorprende si considera la cantidad de información que las personas publican sobre sí mismas en sus perfiles. Facebook ha hecho posible dirigirse a su público ideal al dividir los datos demográficos en:

• Años
• Género
• Idiomas
• Ubicaciones específicas
• Intereses
• Título profesional
• Nivel de Educación
• Generacion
• Eventos de la vida
• Política
• Estado civil
• Comportamiento (actividades digitales, clasificación de consumidores y más)

Como ejemplo, un hotel podría crear campañas publicitarias de Facebook muy específicas para dirigirse a:

• Novias que buscan un lugar para la boda
• Familias investigando vacaciones
• Personas que regresan con frecuencia a la zona.
• Anuncios de marca de empleador para nuevos graduados de cursos de gestión hotelera

Se garantiza que la orientación a este específico obtendrá resultados mucho mejores que la publicación de anuncios promocionales genéricos.

En la mayoría de las plataformas de redes sociales, también es posible configurar códigos de seguimiento y píxeles para que pueda reorientar fácilmente a los usuarios para aumentar las impresiones de la marca y obtener una tasa de clics más alta.

# 6: es compatible con dispositivos móviles

Las redes sociales son los reyes de las aplicaciones móviles, por lo que toda su publicidad paga responde para adaptarse a las versiones de escritorio o móvil de su plataforma.

Como la mayoría de los especialistas en marketing ya sabrán, no se puede subestimar la importancia del tráfico móvil. Es la forma en que los usuarios navegan cada vez más, y eso se aplica a los sitios web en general y las redes sociales.

En el cuarto trimestre de 2018, el 93 % de los ingresos publicitarios de Facebook provino de anuncios móviles. Los anuncios que promociona a través de las aplicaciones de redes sociales son, por lo tanto, totalmente adaptables a dispositivos móviles.

#7: Aceleración del Crecimiento

La mayoría de las plataformas de anuncios de redes sociales también vienen con una variedad de herramientas que le permiten acelerar el crecimiento, tanto en el canal de redes sociales en sí mismo, en su propio sitio web o aumentando el tráfico peatonal a su negocio.

Varios tipos de anuncios

Tomando Facebook como ejemplo nuevamente, puede orientar sus anuncios para producir resultados específicos de acuerdo con sus objetivos comerciales generales.

• Conciencia local : ideal para visitas sin cita previa, como restaurantes, tiendas minoristas y empresas de servicios.

• Click-to-Website : cree anuncios muy específicos para aumentar el tráfico del sitio web.

• Generación de clientes potenciales: cree anuncios que soliciten formularios directamente en la plataforma social para que pueda hacer un seguimiento de los clientes potenciales.

• Conocimiento de la marca : mejore el conocimiento de su negocio y los productos/servicios que ofrece.

Tableros e información

Cada plataforma de redes sociales ofrece su propia versión de perfil e información publicitaria para que pueda realizar un seguimiento y medir el éxito de la campaña y ajustar rápidamente su estrategia publicitaria en consecuencia.

Ultimas palabras

Desde el alcance de la audiencia hasta la orientación altamente específica y los resultados medibles, los anuncios pagados en las redes sociales lo tienen todo. ¡Es hora de subirse al carro y comenzar a invertir en anuncios sociales pagados!