7 pasos para hacer videos en vivo que promuevan su marca

Más personas que nunca ahora usan la transmisión en vivo. En Facebook, Instagram, Twitter, ¡incluso en LinkedIn! El público está sintonizando para descubrir cuánto les encanta ver el 'lado B' de sus marcas favoritas.

Pero el streaming no es solo una moda pasajera. Es uno de los tipos de contenido en línea más atractivos que existen, a la altura de los podcasts y los videos explicativos animados. Y si las marcas quieren mantenerse al día e interactuar con su audiencia, ¡deberían considerar subirse al carro lo antes posible!

Afortunadamente, hoy en día es muy fácil realizar una transmisión. Dado que todas las plataformas quieren participar, ¡han facilitado que todos transmitan en cualquier momento! Pero el hecho de que cualquiera pueda transmitir no significa que todos sepan cómo hacerlo bien . Entonces, hoy, repasaremos los conceptos básicos de cómo realizar una transmisión en vivo exitosa.

Antes de la transmisión

Cada video comienza con una estrategia sólida, incluso los en vivo. Entonces, incluso antes de presionar el botón "reproducir", necesita saber que todo está en orden: ha verificado dos veces que su equipo funciona, conoce los entresijos de configurar una transmisión en vivo en la plataforma de su eligiendo, ¡y tienes un tema sólido del que puedes hablar extensamente!

Entonces, exploremos esos elementos con un poco más de detalle, ¿de acuerdo?

Fuente de contenido de su audiencia

¿Quieres hacer streaming, pero no sabes de qué hablar? No te preocupes, ¡tu audiencia sí!

Tu audiencia sabe lo que le interesa y la mejor manera de entregar contenido que sea valioso para ellos es preguntándoles qué quieren aprender. Realice encuestas, pregunte a las personas sobre qué quieren que hable a través de las redes sociales o cree temas basados ​​en temas frecuentes o preguntas de la comunidad.

¡La mejor manera de entusiasmar a las personas con un tema es dejar que lo elijan! Analizar a su audiencia y lo que quiere también le dará una pista de dónde debe realizar su evento en vivo: elija la plataforma donde su audiencia prefiere estar.

¡Revise dos veces los detalles técnicos básicos!

Muchos videos en vivo potencialmente buenos terminan fallando. ¿La razón? Algo perfectamente evitable: mala iluminación, problemas de sonido, problemas de conexión o estabilidad... ¡Pero el tuyo no sufrirá estos contratiempos porque eres lo suficientemente inteligente como para verificar todos los detalles técnicos antes de lanzarte en vivo!

• Luz: elige luces que resalten tu rostro sin quemar tu imagen. Hay muchas luces profesionales y semiprofesionales que puedes encontrar en línea a precios asequibles. De lo contrario, elige una habitación con mucha luz natural.
• Sonido : la mejor opción es un micrófono lavalier (los que se enganchan a la camisa). Estos micrófonos son manos libres y están diseñados para recibir el sonido directamente de la boca mientras filtran el sonido ambiental. Si no puede obtener uno de estos, al menos asegúrese de que su audio se escuche alto y claro, y que se encuentre en un entorno silencioso con el menor ruido ambiental posible.
• Internet : Una conexión a Internet rápida y estable es esencial. ¡Muchas transmisiones en vivo geniales terminan antes de tiempo debido a una falla en la conexión! Y puedes apostar que tu audiencia no se quedará mucho tiempo después de eso.

Si se ocupa de estos tres factores técnicos, no importará si está filmando desde una cámara profesional o su iPhone: los aspectos básicos de su transmisión en vivo estarán bajo control.

Promocione su evento con anticipación

No puede simplemente iniciar una transmisión en vivo de la nada y esperar que la gente la sintonice. Claro, algunos pueden hacerlo, pero perderá a la mayor parte de su audiencia potencial solo porque no se molestó en avisarles con anticipación. .

No cometa ese error; promociona tu transmisión. Use publicaciones en las redes sociales que detallen la hora y la fecha del evento, o cree historias interactivas que alienten a las personas a dejar sus preguntas o sugerencias de temas para la transmisión en vivo. También puede programar un evento en vivo en plataformas como YouTube o Facebook para generar anticipación.

Hagas lo que hagas, solo recuerda: promocionar, promocionar, promocionar.

Durante la transmisión

¡Es hora de presionar ese botón en vivo! Eso sí, no bajes la guardia todavía: es importante saber cómo comportarse durante una emisión para atraer la atención de tu espectador y mantenerla .

Ofrecer contexto constantemente

Su sentido común le dice que es una buena idea presentarse y presentar a su empresa al comienzo de la transmisión de su video. Así es como sucede en la mayoría de los contenidos en línea, ¿verdad?

Bueno, si bien esto puede ser cierto para publicaciones de blog y podcasts, no lo es para videos en vivo. Las plataformas de transmisión permiten a los visitantes unirse a una transmisión en cualquier momento, por lo que, de vez en cuando, deberá volver a presentarse y contar un poco de contexto sobre lo que está sucediendo.

Interactuar con su audiencia

Cuando se usan correctamente, los videos en vivo son una herramienta fantástica para interactuar con su audiencia porque es un formato que se parece más a una conversación bidireccional que a cualquier otro.

Asegúrese de llevar a cabo esta conversación de forma natural respondiendo a los comentarios que aparecen en vivo al aire. ¡Esto invitará a más personas a compartir sus pensamientos y opiniones a medida que avanza! Interactuar con sus espectadores ayudará a aumentar la participación y hará que regresen a sus programas futuros para obtener más información, ¡una práctica común utilizada por las mejores compañías de producción de videos que debe tratar de emular!

Otra parte de interactuar con su audiencia es mirarlos directamente. Al igual que en las conversaciones de la vida real, ¡el contacto visual es vital! Por lo tanto, haga todo lo posible para mirar a la cámara cuando esté hablando, no a la pantalla del teléfono o al monitor (... a menos que sea un transmisor de juegos, en cuyo caso, tal vez debería mirar el monitor).

Después de la transmisión

¡No, aún no hemos terminado! Al igual que con cualquier otro video de marketing, hay algo de posproducción que debe realizarse, incluso si se ve un poco diferente para los videos en vivo. ¡Vamos a ver!

Analizar los resultados

La mayoría de las estrategias de marketing se basan en crear contenido, analizar el resultado de la audiencia y mejorar el contenido hasta que cumpla con los objetivos de la campaña. El video en vivo no es la excepción: ¡analizar los resultados de su transmisión le brindará los datos que necesita para seguir optimizando sus futuros eventos en vivo!

En plataformas como YouTube y Facebook Live, puedes ver ciertas métricas para videos en vivo que son muy interesantes de seguir. Por ejemplo, puede ver la cantidad total de personas que vieron al menos una parte del video y un recuento de cuántos espectadores tuvo en diferentes momentos; con esta información en sus manos, puede comprender los temas que fueron más interesante para su audiencia.

Cuanto más aprendas sobre las preferencias de tu espectador, más probable será que crees videos más fuertes en el futuro, ¡así que no te rindas!

¡Compártelo en todas partes!

Las transmisiones en vivo generalmente no son las producciones más pulidas y, a veces, las marcas se avergüenzan de dejar sus videos en vivo públicos en sus páginas para siempre. ¡Pero hacerlo puede ser muy útil para llegar a la audiencia que no pudo asistir al evento en primer lugar!

Una cosa inteligente que puede hacer es descargar el video, editarlo (recortarlo un poco, asegurarse de que se vea más pulido, agregar elementos de marca como etiquetas de identificación y logotipos) y luego subirlo a sus canales habituales.

Y cuando lo hagas, ¡compártelo en todas partes! Ubique grupos específicos de personas en Facebook que compartan un interés en el tema del que habló y corra la voz sobre su transmisión recién cargada. O súbelo a tu IGTV: ¡hará que sea más fácil para tu audiencia compartirlo con sus seguidores!

Solo recuerda que hay live para tu video después de que finalice la transmisión. ¡Que brille -al menos- un poco más!

¡Vamos a envolverlo!

¡Ya está listo para crear videos en vivo como parte de su marca! Solo recuerda:

• Asegúrate de promocionar tu transmisión en vivo tanto como puedas con anticipación.
• ¡Cuida bien todos los detalles técnicos!
• ¡Participa en una conversación activa con tu audiencia, lee sus comentarios en tiempo real!
• ¡Echa un vistazo a los análisis de tu transmisión y sigue mejorando tu juego!

Y, lo más importante, diviértete. Los videos en vivo son una excelente manera de unir a las personas y las marcas porque muestran el lado real, natural y sin guión de la marca. ¡Así que toma nota de eso y simplemente sé tú mismo!

¿Estás listo para comenzar a usar video en vivo?

Sobre el Autor

Victor Blasco es diseñador audiovisual, experto en video marketing y fundador/CEO de la empresa de videos explicativos Yum Yum Videos . Además de dirigir el negocio, es un estudiante de toda la vida de la filosofía china y un geek apasionado por todo lo relacionado con la ciencia ficción.