7 estrategias para sobresalir en el marketing de contenidos

La gente hoy consume más contenido que nunca. Ya sea navegando por las noticias en línea, leyendo su blog favorito o examinando las reseñas de los últimos televisores antes de elegir cuál comprar, nos hemos convertido en voraces devoradores de contenido. Para su negocio, esta es una espada de doble filo; Si bien tiene una audiencia que está sentada lista y esperando, tendrá que trabajar más duro para crear contenido que mantenga su atención alejada de la competencia. Sin embargo, no se asuste todavía; sigue estas estrategias principales y sobresaldrás en el marketing de contenidos en muy poco tiempo.

1. Cuenta una historia

Los humanos están predestinados a amar una historia. De hecho, las historias son tan antiguas como la cultura misma . El arte de contar historias se remonta mucho antes de las historias escritas, y el papel que cumplen ha tomado muchas formas, desde la educación hasta el entretenimiento. Sin embargo, espera un minuto. ¿No se supone que este blog trata sobre cómo sobresalir en el marketing de contenidos, no sobre la narración de historias? Bueno, los dos tienen más en común de lo que piensas. Dado que a los humanos les encantan las historias, el marketing de contenido más exitoso proporciona una narrativa para que su audiencia se enganche. También lo hace sentir más auténtico y permite que su lector se involucre por completo.

La narración también puede tomar muchas formas. Ya sea la historia de su marca, anécdotas dentro de su empresa o una narración ficticia simple utilizada para llamar la atención, las historias ofrecen un gran potencial para enganchar a su audiencia.

2. Ten un plan

Sabemos que has escuchado esto antes: ¿Recuerdas tus días de escuela, cuando tus maestros solían insistir en escribir un plan antes de escribir ese ensayo? Bueno, resulta que podrían haber estado en algo. Escribir un plan completo le permite identificar cómo y dónde funcionará su contenido. También te da la oportunidad de hacer que esas semillas efímeras de ideas que flotan en la parte posterior de tu cerebro sean más concretas.

Lo más probable es que ya haya pensado en lo que quiere que logre su contenido, pero ¿ha formalizado esos pensamientos en un documento de trabajo? Una vez que formalizas algo, adquiere vida propia y, a menudo, se convierte en algo aún mejor.

El uso de un plan de marketing de contenido es una buena manera de identificar el rol exacto que tendrá cada uno de sus blogs, contenido de productos, publicaciones de invitados o contenido de redes sociales. El uso de un documento de trabajo también permite que otros colegas tengan acceso y lo editen también, si lo desea. Este sitio tiene más consejos sobre cómo escribir un plan de marketing de contenido , así como una plantilla de estrategia de contenido de sitio web gratuita para descargar.

3. Mide los resultados de tu contenido

Como hemos visto, es importante planificar su contenido y tener claro lo que quiere lograr. La segunda mitad de esta ecuación radica en medir su éxito. ¿Cómo sabe si debe crear más publicaciones de invitados si no está seguro de cuánto impacto han tenido? Es vital que incorpore análisis en su estrategia, para que pueda asegurarse de que el grupo de personas al que se dirige lea sus blogs.

Y, una vez que los haya alcanzado, ¿cómo puede ver el impacto que tiene en su objetivo general: el crecimiento del negocio? Asegúrate de crear objetivos medibles para que puedas ver el impacto que tiene cada contenido. Proporcionará una herramienta invaluable para planificar la próxima etapa de su marketing de contenido.

4. Ofrezca algo a su audiencia

Lo que da vueltas, da vueltas, como dice el refrán. Y al igual que en la mayoría de los aspectos de la vida, es cierto en el marketing de contenidos. Al crear contenido valioso, único y atractivo, puede promocionar su marca, al tiempo que brinda una perspectiva única sobre un tema y agrega herramientas útiles, como botones para compartir y enlaces a otro contenido.

Tener contenido de alta calidad en su sitio web y crear vínculos de retroceso a partir de publicaciones de invitados también es una excelente estrategia de SEO. Google aumenta la clasificación de la página de contenido que:

• Los visitantes leen todo el texto (medido usando el tiempo en el sitio).
  
• Involucre a los visitantes y anímelos a hacer clic en otras páginas también (medido con la tasa de rebote).
• Es popular (medido por las acciones sociales y la cantidad de vínculos de retroceso relevantes y de alta calidad).

5. Sigue un calendario de contenido

Todos sabemos que la planificación es la clave del éxito, y esto es igualmente válido para el marketing de contenidos exitoso. Un calendario de contenido no necesita ser complejo: su objetivo principal es simplemente reunir toda la información en un solo lugar. Incluya fechas, tipos de contenido, las palabras clave a las que se dirige, así como cualquier información sobre el género o la publicación específicos. Incluso puede vincularlo a sus objetivos comerciales y tener una plantilla en un formato similar.

Hablando de eso, no hay reglas estrictas y rápidas aquí. Si prefiere Excel, puede aprovechar sus diversas funciones, pero si está más feliz trabajando en Word, también está bien. Desde una perspectiva práctica, crear un calendario de contenido al que puedan acceder varios miembros de su equipo de contenido significa que todos se mantienen al tanto de cualquier cambio y minimiza el riesgo de malentendidos o la creación de contenido duplicado.

6. Crear personas de compradores

Tener en mente a tu audiencia hace que sea más fácil crear contenido para ellos. De lo contrario, es un poco como elegir un regalo de cumpleaños para alguien que nunca has conocido. Las personas compradoras son descripciones detalladas de sus clientes objetivo. Para ser útiles, estas descripciones deben basarse en los frutos de su investigación, no solo en quién cree quepodríanser sus clientes.

Reúna datos sobre la demografía y los comportamientos de compra de su mercado, y pinte una imagen de lo que los motiva. Incluso puedes darles un nombre y una imagen para darles vida. Una vez que sepa cómo son "Busy Brian" y "Clever Caroline", encontrará que crear contenido para ellos es pan comido. Además, el contenido será pertinente y atractivo para ellos, ¡haciendo que sea más probable que cumpla su objetivo! Las personas compradoras no solo se aplican al marketing de contenido exitoso; una vez que tenga una imagen clara de sus compradores, también puede aplicar este conocimiento a toda su campaña de marketing.

7. El contenido no tiene que ser escrito

Cuando pensamos en el marketing de contenidos exitoso, los blogs y las publicaciones de invitados son los dos tipos de contenido que nos vienen a la mente a la mayoría de nosotros. Pero recuerda, hay muchos formatos diferentes de marketing de contenido . La creación de contenido visual también es muy eficaz, y los gráficos nos atraen de una manera diferente. El contenido visual, como infografías o imágenes, se puede consumir en menos tiempo y le permite comunicar hechos y mensajes de manera sucinta. También son fáciles de compartir y le permiten hacer que los temas complicados sean más accesibles para su audiencia.

El contenido es una pieza vital en el rompecabezas de marketing de cualquier empresa. Pero crear el tipo correcto de contenido, y asegurarse de que lo lean las personas que está tratando de atraer, ¡también es muy importante! Siga los consejos anteriores y pronto verá los efectos positivos de un plan de marketing de contenido bien considerado. ¡Diviértete creando!