7 formas de aumentar el rendimiento orgánico de su sitio web durante el COVID-19

La economía ha dado un giro sin precedentes debido al COVID-19. El gasto del consumidor ha caído en picada y casi todos los sectores están experimentando una caída significativa en las ventas debido a la pandemia. Durante estos tiempos de incertidumbre, las empresas tienen que girar para seguir siendo relevantes. Cuando las operaciones fuera de línea se han detenido, su presencia en línea se convierte en la cima de su negocio. Entonces, ¿cómo puedes mantenerte relevante durante estos tiempos difíciles? Dado que la mayoría de la publicidad paga se está reduciendo o suspendiendo, las marcas ahora tienen el momento perfecto para centrar toda su atención en mejorar el rendimiento orgánico.

7 formas de hacer que su sitio web se destaque durante el COVID-19

1. Establecer los conceptos básicos en su lugar

El primer paso para mejorar su tráfico orgánico es realizar una auditoría SEO exhaustiva de su sitio y averiguar dónde se está quedando atrás. Si hubo cambios importantes en el sitio web que han estado en segundo plano durante un tiempo, ahora es el momento perfecto para ponerlos en práctica. Esto no solo le dará un impulso a su rendimiento orgánico a corto plazo, sino que también sentará las bases para que su sitio web supere a sus competidores a largo plazo.

2. Desarrollar contenido relevante y oportuno

El marketing de contenidos es la única estrategia de marketing viable durante el COVID-19. Por lo tanto, si su sitio web carece de contenido relevante, no podrá atraer a la audiencia adecuada. Su estrategia de contenido debe dirigir a las personas a las soluciones que puede brindar durante esta crisis. Por ejemplo, si posee una empresa de consultoría, dirija a su audiencia hacia la consultoría y la capacitación en línea y cómo puede brindarles valor durante este período. También puede identificar nuevos segmentos de contenido, como guías prácticas, contenido de video y plataformas interactivas que son relevantes para su público objetivo y ayudarán a generar tráfico. Para dar un paso más, también puede crear un micrositio que hable sobre cómo su empresa se ha adaptado a la situación y cuáles son las nuevas soluciones que ofrece para ayudar a sus clientes a superar estos tiempos. Cuando su público objetivo ve que ha transformado su estrategia para brindarles el máximo valor, lo ven como un innovador y pionero en su campo.

Con la pausa en las actividades comerciales, este también es un buen momento para que mejore las habilidades de todo su equipo para asegurarse de que todos puedan contribuir con ideas valiosas para mejorar la estrategia de contenido de su sitio web. Hay una serie de cursos de SEO y marketing de contenido en línea que pueden proporcionar una buena comprensión de las técnicas básicas y avanzadas.

3. Mejorar la velocidad del sitio

Una velocidad lenta del sitio web significa problemas para sus clasificaciones orgánicas y tasas de rebote. Si bien existen algunas soluciones inmediatas que pueden mejorar la velocidad de su sitio, la mayoría de las mejoras generalmente requieren una revisión significativa de su código de back-end y las características del sitio web. Si bien la mayoría de los sitios web se dan cuenta de la importancia de esto, es posible que antes no hayan tenido el tiempo o los recursos para implementarlo. Pero con la desaceleración de la mayoría de las operaciones comerciales, este es el momento perfecto para concentrarse en mejorar los aspectos técnicos de su sitio web para lograr una mayor velocidad del sitio web. La implementación de estas correcciones ahora garantizará que su sitio web tenga más posibilidades de funcionar mejor a largo plazo, una vez que la situación mejore.

4. Deseche su sitio web

Su sitio web se convierte en un repositorio de páginas de error y no indexadas que deben eliminarse para mejorar el rendimiento de su sitio web. Como en el caso de la velocidad del sitio web, es posible que las empresas no hayan tenido tiempo de hacer un balance de su desorden y limpiar el sitio web. Pero con las campañas pagas deteniéndose, su equipo finalmente podrá dedicar el tiempo necesario para ordenar el backend de su sitio web. Hay varias maneras de hacer esto. Puede comenzar redirigiendo páginas antiguas a páginas existentes para que cuando alguien busque una página, sea llevado al lugar correcto. También debe verificar los metatítulos y las metadescripciones de todas las páginas del sitio web. Verifique si todos los vínculos de retroceso existentes funcionan correctamente y comuníquese con los sitios web con menciones de marca no vinculadas para vincularlo nuevamente. También puede realizar una auditoría de contenido de sus páginas y ver si hay algún mensaje que pueda ser irrelevante durante la crisis actual de COVID-19. Por ejemplo, si tiene páginas sobre clases y eventos fuera de línea, puede actualizarlas con información sobre alternativas virtuales.

5. Hazte amigo de los vínculos de retroceso

El backlinking es una importante estrategia de SEO para impulsar el rendimiento orgánico de su sitio web. El backlinking va de la mano con la creación de contenido para el sitio web. Si ha creado recursos útiles para la información relacionada con COVID, puede usarlos para atraer vínculos de retroceso de otros sitios web. Aunque se necesita un poco de esfuerzo para llegar a tantos otros sitios web en busca de vínculos de retroceso, es una estrategia de SEO infalible que será de gran ayuda, incluso cuando la pandemia disminuya. Los vínculos de retroceso son especialmente cruciales durante estos tiempos sin precedentes porque no hay formas externas fuera de línea para construir la legitimidad de su sitio web. Los vínculos de retroceso son la mejor manera de correr la voz.

6. Aproveche Google Analytics

Si hay algo que puede exponer los secretos más profundos y oscuros de su sitio web, es Google Analytics. Esta herramienta brinda una vista matizada de la actividad de su sitio web, delineando lo que funciona bien y lo que no. Se recomienda encarecidamente que aproveche esta oportunidad para obtener un conocimiento profundo de Google Analytics durante esta pandemia y utilice esa experiencia para analizar a fondo el rendimiento de su sitio web. Si su sitio web tiene una alta tasa de rebote, puede deberse a que su audiencia no obtiene mucho valor de su contenido. Esto indica que el contenido de su sitio web debe estar más personalizado para sus necesidades específicas durante este momento difícil.

7. Construye una fuerte presencia en las redes sociales

La mayor parte de su nuevo contenido temático sobre COVID-19 también puede extenderse a su presencia en las redes sociales. Los usuarios de todas las plataformas ahora buscan contenido útil que informe en lugar de entretener. Debido a esto, las publicaciones periódicas en las redes sociales pueden no ser suficientes para establecer una conexión con su audiencia durante su tiempo. En su lugar, puede ampliar los nuevos recursos o herramientas que ha creado para su sitio web para ganar tracción en las redes sociales. Esto también puede tener un impacto positivo en su rendimiento orgánico porque las señales sociales son uno de los factores de clasificación clave que Google tiene en cuenta. El marketing de influencers es otra tendencia que es relevante capitalizar durante este período.

COVID-19 puede ser un buen momento para pensar en cómo posicionar su marca a largo plazo e invertir en estrategias para mantenerse relevante a largo plazo. Si bien puede parecer una desgracia para algunos, utilice esta pandemia como una oportunidad para pivotar y elevar el nivel de sus esfuerzos digitales. Unos pequeños pasos pueden hacer toda la diferencia del mundo.