7 formas en que los concursos pueden ayudarte a superar el algoritmo de Instagram

Después de la revisión del algoritmo de Instagram en marzo de 2016, los feeds de Instagram pasaron de mostrar publicaciones en orden cronológico a entregar contenido en el orden en que Instagram calculó que sería más atractivo para el usuario individual. Instagram tuvo en cuenta la cantidad de me gusta, comentarios, me gusta en comentarios, publicaciones guardadas, respuestas de mensajes directos y publicaciones a otra persona por mensajería directa.

Pero dejando de lado todos los cambios, el algoritmo aún le da peso al tiempo de publicación, la frecuencia de participación y las búsquedas directas. Y a pesar del rechazo de los usuarios sobre el nuevo algoritmo, Instagram vio su base de usuarios aumentar un 50 por ciento en 10 meses. Incluso si los usuarios de Instagram prefieren la forma en que se presentaban las publicaciones antes, la empresa continúa creciendo y no hay vuelta atrás.

Los comentarios de los especialistas en marketing se han mezclado sobre los efectos del nuevo algoritmo. Las publicaciones tienen una vida útil más larga, permaneciendo durante varias horas o días (en comparación con un promedio de 72 minutos). Sin embargo, las tasas de interacción de Instagram han caído para muchos, pasando del tres al cinco por ciento al uno o dos por ciento. La disminución se ha atribuido a más publicidad, más usuarios y un uso creciente de las Historias de Instagram.

Los especialistas en marketing enfrentan una mayor presión para desarrollar publicaciones atractivas que mantengan sus marcas frente a los clientes actuales y potenciales. Aunque pocas cuentas de Instagram ofrecen actualmente concursos, la táctica ha demostrado generar un compromiso de calidad, generando algo más que me gusta. Si está buscando una manera de reunir seguidores de calidad y hacer que el nuevo algoritmo funcione a su favor, pruebe con un concurso.

Aquí hay siete razones por las que los concursos pueden ayudarlo a superar el algoritmo de Instagram.

1. Los concursos aumentan los seguidores

La mayoría de los concursos de Instagram requieren que los participantes sigan la marca o la empresa que organiza el concurso. Un estudio de la industria mostró que las cuentas de Instagram que albergan concursos vieron crecer a los seguidores en más del 70 por ciento en comparación con otras cuentas.

2. Los concursos generan comentarios

Puede estructurar su concurso de Instagram para que los participantes comenten una foto o una imagen. Una llamada a la acción (CTA), como pedir un comentario, es una forma eficaz de generar compromiso.

3. Los concursos pueden facilitar el reposicionamiento

Además de solicitar comentarios en su concurso, también puede alentar a los participantes a que vuelvan a publicar la foto o imagen de su concurso, lo que le brinda control de su mensaje e imagen y, al mismo tiempo, aumenta el conocimiento de su marca.

4. Los concursos fomentan la subida de fotografías

Muchos concursos implican la carga de fotos de los concursantes, ya sea del producto o de la marca en sí, o de selfies que muestran el compromiso con el producto. Las fotos ofrecen contenido generado por el usuario que muestra cómo los consumidores se conectan con sus marcas y productos. Incluir un hashtag personalizado y pegadizo puede llamar la atención sobre su concurso y vincular imágenes a su sitio web u otras plataformas de redes sociales.

5. Los concursos impulsan el etiquetado

Las reglas del concurso pueden pedir a los participantes que etiqueten a varios amigos con el @nombre en su entrada, aumentando el alcance del concurso más allá de los seguidores actuales. Sin embargo, vale la pena señalar las reglas de Instagram de 2017 para concursos que prohíben el etiquetado aleatorio, particularmente en las reposiciones de fotos. Etiquetar a otros se incorpora mejor a un concurso cuando forma parte de un comentario.

6. Los concursos crean comunidades

Los concursos, por diseño, fomentan la conexión con sus marcas y sus productos. El uso de hashtags comunes en un concurso como #Instagramcontest o incluso #contest atraerá a quienes buscan ampliamente y alentará a compartir, pero también querrá incluir hashtags que sean exclusivos de su sorteo, como #travelgivaway. Los hashtags exclusivos de su empresa pueden mejorar el conocimiento de la marca y crear una comunidad de seguidores interesados ​​y más leales a su marca.

7. Los concursos motivan una acción oportuna

Incluir fechas límite para sus concursos y realizar concursos con una frecuencia constante hará que los participantes actúen rápidamente, mejorando el compromiso y ayudando a que sus publicaciones sigan siendo más relevantes en su feed de Instagram.

A medida que estructura su concurso de Instagram, aquí hay algunos consejos para obtener altos niveles de participación:

• Crea un tema

Tener un tema para su concurso ayuda a los participantes a comprender los tipos de fotos o videos que deben publicar. Los temas pueden ser estacionales (p. Ej., Aventuras de verano), basados ​​en eventos (p. Ej., Un nuevo bebé) o relacionados con la empresa (p. Ej., Un nuevo sabor).

• Tener imágenes de concurso divertidas, amigables y agradables

Instagram es una plataforma visual y las imágenes de tu concurso deben ser de primera categoría para abrirse paso y destacar. Evite poner muchas palabras en su imagen. Pon la información del concurso en la descripción o, mejor aún, dirige a las personas a una página de destino donde detallas todas las reglas de tu concurso.

• Mantenga su concurso simple

Hacer que su concurso sea fácil de ingresar con reglas sencillas facilita la participación rápida y las respuestas positivas.

• Ofrecer premios relevantes

El principal motivador para que la gente participe en su concurso es su premio. Para ayudar a garantizar que las personas que participen en su concurso probablemente sean futuros clientes, ofrezca un premio que sea relevante para su negocio. Si eres un fabricante de artículos deportivos, podrías ofrecer entradas para un gran juego. Si vende parrillas, su premio podría ser accesorios para parrilla o incluso una selección de carnes y otros alimentos para barbacoa.

• Comunicar pautas claras del concurso

Creará percepciones más favorables de su marca y su concurso si incluye pautas claras, incluyendo lo que es su "pregunta", las fechas del concurso, las reglas y los hashtags. Si planea recopilar UGC con su concurso, asegúrese de obtener los derechos para usarlo.

• Usa hashtags

Si bien el uso de hashtags únicos es clave para la creación de marca y la memorabilidad de los concursos, se ha demostrado que tener 11 o más hashtags con concursos atrae más interacciones.

• Mantenga breves los plazos de inscripción

Los concursos que duran dos semanas generarán más entusiasmo y participación que los concursos de un mes.

• Promocione su concurso en otras plataformas de redes sociales.

Ampliará su alcance utilizando Facebook, Twitter o incluso una publicación de blog para alentar a los seguidores a mirar su cuenta de Instagram y participar en el concurso. No necesariamente tiene que gastar mucho dinero en promoción; de hecho, muchas de las ideas de promoción que se enumeran aquí son gratuitas.

• Considere la posibilidad de votar como una forma de elegir a los ganadores.

Permitir que los usuarios voten sobre las entradas del concurso genera participación y aumenta los sentimientos de conexión con su marca. Para evitar el uso de "Me gusta Bots", sea específico en sus reglas de votación e implemente restricciones de votación.

• Comparta los ganadores de su concurso y agradezca a sus participantes

Con permiso, haga que sus ganadores sean famosos en Instagram, sus otros sitios de redes sociales y su blog o sitio web publicando las entradas ganadoras. Si capturó los correos electrónicos de los concursantes, envíe una nota de agradecimiento por participar. Mejor aún, programe un correo electrónico de seguimiento que incluya un código para obtener un descuento en sus productos / servicios o envío gratuito. Este reconocimiento fomentará actitudes favorables hacia su empresa y su concurso.

Seguimiento de resultados

Asegúrese de establecer objetivos para el concurso y luego medir los resultados, mirando sus métricas específicas como número de seguidores, número de me gusta, número de participantes, número de comentarios, compras de productos o tráfico del sitio web. Revise los comentarios y las preguntas específicos para obtener información sobre cómo se percibe su concurso y su marca.

El algoritmo de Instagram revisado ha planteado desafíos a las empresas que se esfuerzan por abrirse paso en la plataforma. Pero también brindó a los especialistas en marketing la oportunidad de crear concursos divertidos, memorables y emocionantes para los consumidores, de modo que puedan involucrarse más con las marcas que aman.

¿Algún consejo que puedas compartir sobre cómo estás superando el algoritmo de Instagram?