8 formas de analizar el rendimiento de tus anuncios de Facebook

La integración de anuncios de Facebook en la estrategia de marketing de la organización se ha convertido en una de las tácticas populares utilizadas por los especialistas en marketing. La locura por llegar a la audiencia global les está haciendo implementar estas tácticas promocionales. Como especialista en marketing, también habría integrado esta práctica, pero ¿cómo analizar si un anuncio de Facebook funciona o no?

Es simple con la ayuda de algunas métricas cruciales. Encuéntralo a continuación:

1. Mayor número de seguidores en Facebook:

El primer paso para la simpatía es dar me gusta y compartir su contenido en Facebook, pero ¿cuál es el siguiente paso?

Siguiendo la marca!!!!!

Se supone que cuando sigues a una persona, organización, etc., te gusta la marca o el contenido que publica en las redes sociales. Entonces, cuando vea que la cantidad de seguidores aumenta significativamente de 50 a 100 en unos pocos días, tenga la seguridad de que su anuncio de Facebook obtuvo una respuesta sobresaliente de los espectadores.

Debe estar encantado de que la gente lo siga, ya que también significa que lo admiran y respetan su marca.

Punto clave:

Haz un seguimiento de cuántos seguidores tenías antes del anuncio. campaña y después del anuncio. Campaña. De esta manera, puede comprender si su anuncio podría tener el impacto correcto o no en el usuario e implementar la optimización de anuncios si es necesario. Si además el número no aumenta inmediatamente, no pierdas la esperanza ya que algunas personas analizan mucho antes de seguir cualquier marca.

2. Datos demográficos:

Los datos demográficos cubren la edad, el género y la población específica en todo el mundo, etc. Por lo tanto, cuando alguno de los anuncios de Facebook no funciona, debe verificar si se está perdiendo estos puntos esenciales pero que se pasan por alto para analizar el rendimiento.

Bueno, esto puede parecer una locura, pero algunos de los anuncios de Facebook resultaron contraproducentes; aunque la marca se dirigió al usuario en función de la demografía, la promoción no se ejecutó de la manera correcta.

El siguiente ejemplo es de uno de esos casos, donde el usuario se ofendió:

Punto clave:

Como puede ver, el usuario se sintió avergonzado al ver el anuncio del producto para la caída del cabello. Incluso afirmó que sus fotos de perfil están siendo utilizadas para entender sus necesidades; como comercializador, debe tener cuidado al promocionar su producto o servicio al usuario. Si bien es posible que necesite ese producto, comunicarse directamente con ellos para vender estos productos podría perjudicarlos.

Asimismo, algunos de los anuncios pueden ofender a una población específica que es más conservadora que la población de los países occidentales. Debe verificar todos los aspectos a nivel macro y analizar el rendimiento del anuncio.

3. Qué tan cerca está de sus usuarios:

¡Ahora, esto proviene del proceso de compromiso correcto que tiene con el usuario!

Un contenido interesante y atractivo ayuda a acercarse al usuario, lo que aumenta aún más el rendimiento. Como especialista en marketing, debe analizar regularmente las métricas de participación del anuncio de Facebook.

¿Cómo haces esto?

Cada vez que publique su contenido, recibirá una cantidad específica de acciones, me gusta, no me gusta, comentarios, etc. Estas reacciones del usuario son la prueba de que la audiencia está viendo su contenido y está respondiendo haciendo clic en Me gusta, No me gusta, compartiendo el contenido.

Punto clave:

Si bien los me gusta, las acciones son una señal positiva, no se desanime por la enorme cantidad de aversiones. Al menos, logró la misión de llegar a un público más amplio, lo que le daría más alcance para investigar y comprender la gran cantidad de no me gusta. Esto ayudaría aún más a improvisar su próxima campaña de Facebook.

4. Tasa de rebote

Como se sabe, la tasa de rebote es la métrica que nos ayuda a saber si los usuarios pasan suficiente tiempo de calidad viendo el contenido del sitio web. Cuanto más tiempo pasen viendo diferentes formas de contenido en su sitio web, mayores serán las posibilidades de conversión. También muestra que su contenido podría tocar la fibra sensible correcta con el usuario.

Encuentre la siguiente imagen de una tasa de rebote volátil:

Como puede ver, la tasa de rebote cambia todos los días.

Debe saber que cuando no pasan suficiente tiempo en su sitio web, no está apuntando al tráfico web correcto. Su sitio web debe estar bien construido con el contenido correcto para que el usuario no solo lea el contenido de la página en la que ha aterrizado, sino que también pase a las otras páginas del sitio web.

Punto clave:

Algunas de las técnicas para reducir la tasa de rebote son mejorar la navegación por las páginas. A la mayoría de los visitantes les falta paciencia y saltan al otro sitio, si encuentran que el actual no es fácil de usar. Si bien desea que permanezcan más tiempo en el sitio web, estarían menos interesados ​​ya que el sitio web no cumple con los estándares esperados. Junto con eso, el contenido del sitio web debe ser lo suficientemente relevante e irresistible como para que lo atraviesen por completo.

Por ejemplo, está siguiendo un proceso para dirigirse a la audiencia con el contenido que tiene representaciones pictóricas como las de las infografías, y los usuarios abandonan la página, entonces indica que quieren contenido en profundidad con la investigación adecuada. Luego puede segregar el contenido para dirigirse al usuario con su contenido preferido.

5. La métrica de alcance:

100 vistas únicas significa que 100 visitantes ven su contenido, mientras que 100 vistas pueden incluir al mismo usuario viendo su contenido muchas veces. Cierta sección de los usuarios a los que les gusta el contenido a menudo vería el contenido muchas veces, aumentando así el número de vistas.

Punto clave:

Tienes que experimentar con nuevas ideas de contenido para llegar a una audiencia más amplia y aumentar las impresiones. Por ejemplo, cada vez que no publique el contenido infográfico, a veces el contenido de PowerPoint también podría funcionar. Reconozca a la audiencia como una variedad de contenido; cuanto más muestres tu lado intelectual y tu lado creativo simultáneamente; quedarían impresionados con sus formularios de contenido. El número de vistas también aumentaría.

6. El número de conversiones de clics:

El número de conversiones también muestra si su anuncio de Facebook está funcionando o no. Aquí las conversiones no significan los ingresos generados sino que facilitan el aumento de los ingresos.

¿Por qué los especialistas en marketing se enfocan en la cantidad de clics?

Se ve como un gran logro, cuando aumenta el número de clics. El aumento en el número también significa que el vendedor podría captar la atención de la audiencia y hacer que haga clic en el enlace. Los clics son las conversiones en las redes sociales, ya que es la acción deseada por el vendedor.

¿No quieres saber el número correcto de clics que puede tener una marca?

Bueno, según un hallazgo, los resultados varían para cada marca.

El ejemplo anterior es de "Buffer". La marca descubrió que casi el 21% de los visitantes del sitio se sintieron atraídos por el logotipo que se encuentra en la parte superior del sitio. Para analizar más a fondo, incluyeron las publicaciones relacionadas con los clics en la parte inferior de cada publicación que publicaron a partir de entonces. El experimento fue un gran éxito ya que el número de clics aumentó exponencialmente.

Punto clave:

Por lo tanto, implemente todos los métodos de prueba y error para verificar qué aumenta la tasa de conversión. Una mejor comprensión de este proceso seguramente aumentaría exponencialmente la tasa de conversión.

7. Cálculo del retorno de la inversión:

El retorno de la inversión (ROI) también es uno de los factores que ayudan a analizar el rendimiento del anuncio de Facebook. Si bien la cantidad de clics es importante, también debe saber si al final del día podría lograr el retorno de la inversión.

Conseguir un elevado número de impresiones, y el número de clics, no es suficiente para conseguir el retorno de la inversión.

Entonces, ¿cómo se calcula el ROI?

Toma este ejemplo:

Como especialista en marketing, gasta alrededor de $ 700 en la campaña de Facebook y, en el proceso, genera solo $ 500 en ventas. Entonces, esto se contaría como una pérdida, el ROI fue de solo $ 0.714, mientras que la inversión fue de $ 700.

Punto clave:

Como especialista en marketing, siempre debe buscar producir un retorno de la inversión que sea casi el doble de la cantidad invertida en la campaña. Si sigue ese proceso, se verá como una campaña exitosa.

8. Analizar y utilizar el CPM y el CPC:

Estas son las métricas más utilizadas por los especialistas en marketing. El CPM significa el costo por clic, mientras que el CPM significa el costo por milla.

¡Ambos ayudan a comprender si la campaña está en el camino correcto o no!

Como el CPM es el costo que debe pagar por cada 1000 impresiones, mientras que el CPC es el costo que debe pagar por cada clic en la campaña, debe calcular e implementar la estrategia correcta para obtener más retorno de la inversión.

Punto clave:

Cualquier estrategia equivocada podría hacer caer tu campaña. La mayoría de los vendedores prefieren el anuncio pagado por CPM. campaña si están seguros de que el tráfico es de alta calidad. La inversión única para 1000 impresiones es una opción justa si se ejecutan con un presupuesto ajustado y generan buenos ingresos con la inversión asequible.

Conclusión

En el escenario comercial actual, casi todas las organizaciones están invirtiendo fuertemente en marketing en redes sociales. También se encuentra que, en promedio, las empresas gastan alrededor de $ 4000- $ 7000 cada mes en marketing en redes sociales, incluida la inversión en anuncios de Facebook.

Entonces, como vendedor, es su responsabilidad saber cuáles de los anuncios en "Facebook están funcionando" y "cuáles no funcionan". El proceso lo ayudaría aún más a refinar el proceso y la estrategia de marketing y estar en el camino correcto para generar excelentes resultados comerciales.

Sobre el Autor

Robert Jordan, un profesional de marketing experimentado con más de 10 años de experiencia, actualmente trabaja como gerente de relaciones con los medios en InfoClutch Inc, una empresa que proporciona una base de datos de tecnología que incluye una lista de clientes de AWS y muchas más tecnologías junto con otros servicios como una lista de correo electrónico dirigida, etc. Tener experiencia en la configuración del flujo de clientes potenciales para nuevas empresas en ciernes y lo lleva al siguiente nivel. Tener un profundo interés en discusiones relacionadas con SEO, SEM y redes sociales. Siempre abierto a nuevas ideas y debates.