9 tendencias emergentes de marketing de contenidos en 2021

Los expertos han estado tratando de predecir las tendencias de marketing de contenido para 2021. Pero si la experiencia de COVID-19 sirve de algo, ya sabe que el cambio a menudo es impredecible.

No obstante, la investigación de marketing de contenidos nos ha mostrado diferentes factores a considerar. Por ejemplo, el comportamiento del consumidor ahora favorecerá la personalización y la automatización en 2021.

Profundicemos para descubrir las principales tendencias emergentes de marketing de contenido que todos los especialistas en marketing de contenido pueden implementar audazmente hoy.

Eventos en vivo

Con el 'boom de Zoom' durante el año pasado, las agencias de marketing ahora tienen que adoptar eventos de video para promocionar su contenido.

Los seminarios web, las transmisiones en vivo y las reuniones brindan la oportunidad de abordar conceptos complejos en términos simples. Los consumidores modernos anhelan contenido digerible cargado de valor. Por lo tanto, puede llamar su atención con transmisiones en vivo informativas.

Además, los podcasts se están volviendo extremadamente populares. Además del carácter informativo del podcasting, ofrece una plataforma interactiva para el intercambio de ideas.

Como resultado, las empresas ahora utilizarán podcasts y seminarios web para aumentar la participación y la conversión del contenido.

Iniciativas impulsadas por IA

La toma de control de la IA ha estado a la vuelta de la esquina, pero se hizo más evidente en los últimos 10 meses.

La inteligencia artificial ahora puede mejorar las estrategias de marketing de contenido al analizar el impacto y el compromiso. Algunas herramientas de aprendizaje automático como Ahrefs pueden analizar sitios web en busca de palabras clave SEO y experiencia del usuario.

Debido a este inminente dominio de la IA, a los expertos les preocupa que las tareas automatizadas eliminen el factor humano. Sin embargo, los robots solo pueden realizar tareas preprogramadas adaptadas a instrucciones específicas y entrada de datos. Como resultado, su empresa aún necesita un escritor de ensayos en línea para crear contenido escrito, incluso si tiene herramientas avanzadas. Esta es la única manera de hacer que su contenido suene menos robótico.

Marketing multicanal

Si su empresa está publicando contenido atractivo a una alta tasa de reproducción, la reutilización lo ayudará a aumentar su alcance.

Contrata a un escritor de ensayos barato para crear una publicación de blog informativa. Luego, puede reutilizar el contenido para compartirlo en múltiples plataformas y atraer a una audiencia diferente.

Aquí hay formas de volver a empaquetar el contenido:

⦁ Convierta las publicaciones de su blog en libros electrónicos y boletines periódicos.
⦁ Agregue enlaces de video a su blog.
⦁ Convierta su contenido de video en publicaciones escritas.
⦁ Convierta contenido escrito en podcasts y seminarios web.
⦁ Desglose los datos en infografías.

Revolución de plantillas

En la mayoría de las empresas, el flujo de trabajo de creación de contenido es repetitivo, lo que lleva a una gestión del tiempo ineficiente. A la luz de este problema, las plantillas experimentarán un gran auge en las ventas en los próximos meses.

Las empresas pueden reducir el tiempo dedicado a las tareas mediante la creación de plantillas para formatos de contenido recurrente. En lugar de hacer que los escritores de ensayos universitarios creen y formatee todo desde cero, pueden ahorrar tiempo usando plantillas para toda la campaña de marketing.

SEO de búsqueda por voz

Las soluciones impulsadas por inteligencia artificial como Google Voice Search sacudirán el SEO en 2021. En el pasado, las personas dependían de asistentes activados por voz para realizar tareas en el hogar. Pero hoy en día, la búsqueda por voz se ha convertido en una cosa ya que más del 50% de las búsquedas en línea se realizan de forma vocal.

Las empresas ahora necesitan optimizar su contenido para la búsqueda por voz. A diferencia de las búsquedas orgánicas, la búsqueda por voz tiene una sensación de conversación. Por lo tanto, utilice las recomendaciones de optimización de búsqueda de Google para aumentar la exposición de su contenido.

Además, proporcione respuestas a las preguntas más frecuentes y tenga la oportunidad de llevar su contenido al fragmento destacado.

Autoridad de contenido sobre SEO de palabras clave

De acuerdo con las reglas recientes de indexación de Google, la autoridad del contenido es ahora un factor importante antes del SEO de palabras clave.

No obstante, su contenido aún necesita SEO de palabras clave para ascender en las clasificaciones. Pero solo las publicaciones de expertos pueden impulsar su contenido a la cima.

Un estudio de Nielsen muestra que el 85% de los consumidores priorizan la experiencia y la autoridad. En esencia, una publicación de Stephen King sobre escritura atraerá más atención que un artículo informativo de un escritor relativamente desconocido.

Por lo tanto, combine las estrategias de SEO con la autoridad centrándose en publicaciones de invitados de expertos de la industria.

Énfasis en la experiencia del usuario

El marketing de contenidos ahora se centra en la experiencia del usuario. No se trata de lo que puedes ofrecer al consumidor, sino de cómo lo entregas. Si su sitio web es difícil de usar en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, su tasa de rebote aumentará, lo que afectará la clasificación.

Además, los bots de Google ahora priorizan la experiencia del usuario en las clasificaciones. Los rastreadores web ahora se centran en el diseño de UX, el tiempo de carga y la capacidad de respuesta del sitio. Y se presta mucha atención a la UX móvil porque la mayor parte del tráfico en línea proviene de dispositivos móviles. Una firma profesional de diseño de UX como Clay.Global debería poder ayudarlo a transformar su sitio web en uno que esté optimizado tanto para usuarios de escritorio como móviles.

Personalización de contenido

Como parte del esfuerzo por mejorar la experiencia del usuario, el marketing de contenido ahora se basa en la personalización para mantenerse competitivo.

Los consumidores modernos quieren sentir esa conexión personal con una marca en lugar de aparecer como una estadística más en una pantalla. El “Estado del Consumidor Conectado” de Salesforce muestra que el 80% de los consumidores solo usan marcas que satisfacen sus necesidades.

Pero, ¿cómo puede una empresa personalizar el contenido en general?

En primer lugar, personalícelo según la demografía de su audiencia en lugar de crear contenido genérico. Utilice encuestas y otras plataformas de participación del cliente para recopilar información valiosa sobre el comportamiento del consumidor.

Comunidades de contenido

Teniendo en cuenta el cambio radical al espacio virtual en 2020, no sorprende que las comunidades de contenido estén apareciendo en todas partes. Las empresas ahora enfocan sus estrategias de retención de clientes en la construcción de comunidades.

Pero para que la comunidad de contenido prospere en medio de una feroz competencia, debe generar confianza y lealtad con su audiencia. De lo contrario, sus consumidores buscarán alternativas lucrativas.

Actividades como debates en línea, reuniones virtuales y seminarios web fomentan esta comunidad en línea. También puede crear una comunidad de suscriptores para su contacto de correo electrónico. Este sentido de exclusividad muestra a sus clientes que son activos valiosos en el ciclo de creación de contenido y marketing.

Conclusión

Mantenerse a la vanguardia de las tendencias de marketing de contenido le dará a su empresa una gran ventaja competitiva. Pero debe priorizar la experiencia del cliente al comercializar su contenido. Use herramientas impulsadas por IA para mejorar la eficiencia de la creación de contenido. Además, recopile datos de las herramientas de administración de contenido para personalizar el contenido.

No te olvides de las estrategias de SEO. Optimiza tu contenido para la búsqueda por voz. Reutilice su contenido para usarlo en múltiples canales de contenido.

Lo más importante es crear un sentido de lealtad dentro de su comunidad de contenido con publicaciones de invitados de expertos.

Biografía del autor

Patricia Lockers es una escritora de ensayos que ayuda a los estudiantes con sus tareas académicas. Ella tiene un doctorado. en Historia de Standford. Actualmente, también ofrece asistencia a empresas en la creación de contenidos.