9 reglas esenciales para la redacción SEO en 2020

El concepto de redacción publicitaria hoy en día se entiende de manera demasiado amplia como para referirse a algo específico. La “redacción publicitaria” incluye escribir el texto para marketing por correo electrónico y artículos extensos , texto de ventas para chatbots y mucho más. Por esta razón, las herramientas de redacción y texto también son inseparables de las tendencias de marketing en general.

Por lo general, un redactor publicitario tiene tareas y requisitos basados ​​en nuevas tendencias, algoritmos actualizados o temas populares. Las aplicaciones, herramientas y competencias, especialmente en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda (SEO), están en constante cambio; podemos ver esto en acción con los cursos en línea, que con frecuencia desarrollan nuevos programas y planes de lecciones.

La idea de que "el contenido es el rey" sigue siendo cierta hoy en día, y la demanda de un "redactor de SEO" ha crecido. Si desea saber más sobre la redacción SEO desde el punto de vista de los expertos y cómo escribir contenido excelente en 2020, siga leyendo para obtener algunos consejos esenciales.

Regla 1: la redacción creativa cambia, pero algunas cosas permanecen igual

La habilidad de escribir contenido interesante, fácil de leer y bien estructurado nunca se volverá obsoleta, por lo que vale la pena producir este tipo de contenido independientemente de las tendencias, especialmente si es propietario de una empresa emergente que desea atraer una audiencia para su negocio y ganar seguidores leales.

Hablemos de reglas específicas en la redacción. En primer lugar, debe recordar que la redacción creativa debe cumplir con los requisitos actualizados. La redacción SEO es una tendencia en sí misma, y ​​debes aprender a escribir bien de acuerdo con las reglas modernas.

En general, los dueños de negocios y los empresarios necesitarán escritores de contenido para promover sus proyectos, servicios o valor comercial. Contratarán a un escritor de contenido de sitios web de SEO para crear textos para correos electrónicos, blogs y anuncios; estos textos son en gran medida cómo las marcas mantienen la conciencia en 2020.

Saber escribir en general, escribir para sitios web y comprender el arte de contar historias de marca siempre será necesario para escribir para SEO. Siempre hay más en una buena copia que las técnicas de SEO: las audiencias deben querer leer el contenido de marketing que se produce, y el contenido de calidad es la única forma de hacerlo.

Regla 2: comprender las técnicas de SEO y cómo comunicarse con los clientes

Como vivimos en una era de comunicaciones escritas, debe usar sus palabras sabiamente para atraer a su audiencia. Dedique tiempo a seleccionar las palabras adecuadas, ya sea para correspondencia por correo, en salas de chat o para comunicar el mensaje de su marca a usuarios y lectores.

Hoy, el acceso a la audiencia lo es absolutamente todo, y nunca hemos estado más cerca de la audiencia de lo que estamos ahora. Desde la invención de la imprenta siempre ha habido muchas barreras entre el autor y el lector, desde el editor que tomaba la decisión de publicar hasta la persona que entregaba los periódicos al lector. Y entre ellos había editores, correctores, maquetadores, tipógrafos y media docena más de personas que podían cambiar el mensaje principal y aportar otro punto de comunicación escrita.

Hoy, gracias a las redes sociales, cualquiera de nosotros puede convertirse en un autor publicado en minutos, no solo publicando un texto sino consiguiendo una audiencia. Este es un mundo nuevo y maravilloso. Sin embargo, para encontrar la audiencia y hacer que su contenido y mensaje sean visibles, debe usar SEO. Así es como se hace:

1. Aprenda los conceptos básicos de SEO, luego siga las nuevas tendencias y aprenda otras técnicas expertas.
2. Realice una investigación de palabras clave y encuentre las mejores coincidencias.
3. Sea relevante y comunique el mensaje correcto a su audiencia.
4. Evite el relleno de palabras clave y otros delitos de SEO.
5. Analice los fragmentos destacados y escriba de acuerdo con los temas y las preguntas que interesan a su público objetivo.
6. Elija los títulos y encabezados correctos.
7. Céntrese en las meta-etiquetas: hay que optimizarlas.
8. Proporcionar un texto único con información valiosa.

Regla 3: Tómese el tiempo para encontrar las palabras correctas

Tienes que escribir contenido de acuerdo a tu género y estilo específico y mantener la voz de tu empresa. No se trata solo de palabras clave y aspectos técnicos; su trabajo también debe ser único e interesante, aportando valor real a los lectores.

Aprender a trabajar con el texto es vital. Si trabaja en un nicho de software con un producto intelectual que no se puede sentir ni probar, el desafío radica en usar las palabras correctas para describir su producto de la manera más simple y al mismo tiempo aplicar técnicas de SEO. Puede encontrar expertos que de forma nativa sepan cómo hablar sobre su nicho de negocio y puedan escribir este tipo de contenido de la mejor manera, teniendo en cuenta las tendencias modernas de SEO.

Regla 4: Siga las tendencias de marketing

El marketing es el amigo más cercano del SEO. Los usuarios confían en la publicidad y el contenido, por lo que debe mantenerse al día con las últimas tendencias y noticias de la industria. Cada año, la audiencia en línea crece y más personas comienzan a utilizar técnicas de marketing. Lo último que quieres es que te dejen atrás.

Regla 5: Mira hacia el futuro

La redacción publicitaria centrada en las ventas está cambiando todo el tiempo. Por ejemplo, escribir un guión simple y sucinto para un chatbot, con una comprensión profunda de los puntos débiles del cliente, no habría sido una tarea para un redactor de marketing y SEO hace unos años.

La redacción web en 2020 se ha estado moviendo en una dirección muy particular. Las costosas campañas publicitarias y los canales de venta han estado introduciendo tecnologías más complejas, como embudos automáticos con notificaciones y retargeting, talleres automáticos, chatbots y llamadas. Por supuesto, se necesitan redactores para escribir cadenas de mensajes, crear textos para firmas y páginas de productos, escribir guiones de seminarios web e incluso guiones de llamadas y mensajes para gerentes de ventas.

Estos métodos, aunque cada vez más populares, son complicados y costosos, y ya es difícil para las microempresas costearlos. Un embudo verdaderamente automático con todas las campanas y silbatos es un costo importante.

Regla 6: escribe contenido de formato largo para SEO

Los métodos de venta duros requieren mucho texto, especialmente cuando los compradores crecen rápidamente. Cada comprador potencial necesita entender una empresa y su marca, qué tan confiable es y si hay una comunidad de “fans” a su alrededor.

Necesita conectarse con su audiencia: escriba de manera inteligente, establezca relaciones con lectores y clientes potenciales y conviértalos en clientes habituales en lugar de compradores de una sola vez. Y aquí también hay trabajo para los redactores: deberán escribir publicaciones en vivo y artículos de lectura larga, usar narraciones y tácticas de persuasión animada en los textos, elaborar un embudo para calentar y enviar boletines.

Regla 7: No te olvides de la búsqueda por voz

Con el uso generalizado de asistentes virtuales en los teléfonos inteligentes, cada vez se realizarán más solicitudes a través de la búsqueda por voz. Ya existe una tendencia hacia la adopción de redacción SEO para el lenguaje de consulta de voz. Los scripts de búsqueda por voz son un juego de pelota completamente nuevo cuando se trata de redacción SEO, pero es probable que se vuelvan cada vez más populares.

Regla 8: Descubre tu estrategia de contenido SEO

El contenido de los artículos y sitios en 2020 debe ser exclusivo y estar producido por muchos expertos, escritores, especialistas en SEO y profesionales del marketing. Debe proporcionar información completa y respuestas integrales a las solicitudes de los usuarios. Tu contenido también tiene que tener una estrategia. Es más fácil producir texto si reúnes un equipo de autores de calidad y ocupas un nicho específico con una estrategia.

Regla 9: Proporcione siempre información útil y confiable

Hoy en día, los robots de los motores de búsqueda han aprendido a clasificar el contenido según sus beneficios. El contenido de mala calidad ya está siendo ignorado, no solo por los motores de búsqueda sino también por los usuarios. Según los expertos en SEO, los robots aprenderán a determinar las reescrituras de la primera página de resultados, y los motores de búsqueda como Google no indexarán ni clasificarán los artículos de baja calidad.

Pensamientos finales

Una cosa importante que debes entender es que necesitas comunicarte con tu audiencia todos los días. También puede utilizar las nuevas tendencias de SEO como base para promocionar su servicio o marca para impulsarlo más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Pero algunas cosas nunca cambiarán: la narración de historias siempre ha sido la principal herramienta de marca.

Lea los artículos del fundador de cualquier teoría de marca y encontrará que una buena historia es el motor principal del conjunto. Las buenas historias pueden ayudar a hacer crecer su negocio.

En el juego de la marca personal, cuando la claridad y el contenido de calidad, así como su mensaje, brillan, se gana la mitad de la batalla de redacción de SEO.