Actualizaciones en Google Search Console para impulsar el SEO

Como propietario de un negocio, aprecia el papel fundamental de Internet en sus ventas. La mayoría de los clientes revisan las plataformas en línea antes de elegir invertir en su marca. Por lo tanto, su sitio web debe ser el primero con el que se encuentran cuando escriben una consulta de búsqueda porque pocos considerarán los resultados en la parte inferior de la primera página o en la segunda página. Sin embargo, estar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda no es fácil.

Actualmente existen miles de herramientas para impulsar la posición de su sitio web en los motores de búsqueda. Desafortunadamente, la mayoría de estas son herramientas pagas que tienen un alcance limitado. Afortunadamente, tiene una herramienta gratuita que manejará la mayor parte de su investigación de palabras clave y seguimiento de clasificación de optimización de motores de búsqueda (SEO) para identificar los errores que mantienen su sitio en la primera posición en los motores de búsqueda. Esta es la consola de búsqueda de Google (GSC).

GSC, anteriormente llamado Herramientas para webmasters de Google, a menudo se confunde con Google Analytics. Si bien Google Analytics es una herramienta de informes que lo ayuda a comprender cómo se comportan las personas en su sitio, GSC es una herramienta de seguimiento que lo ayuda a conocer el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Desde el cambio de nombre a GSC en 2018, Google ha seguido agregando nuevas funciones a la herramienta para ayudarlo a analizar mejor el rendimiento de SEO de su sitio web.

Estas son algunas de las actualizaciones de GSC hasta el momento.

Herramienta API de inspección de URL

En febrero de 2022, Google presentó una interfaz de programación de aplicaciones (API) de inspección de URL que permite que el software y las aplicaciones de SEO de terceros interactúen. Como todas las API, esta herramienta es un puente que permitirá la comunicación entre diferentes programas de software. Además, con esta característica, puede descubrir rápidamente los problemas en sus páginas web y luego depurarlos de manera eficiente. Las herramientas integradas de API le brindarán información adicional que lo ayudará a corregir rápidamente los errores en sus páginas.

Una API de consola de búsqueda anterior permitió que algunos complementos de WordPress y la mayoría de las herramientas de SEO accedieran a información crucial del sitio que habría requerido importaciones manuales. La nueva API de inspección de URL permite solicitar información sobre una URL indexada y transmitir la información más reciente disponible en la herramienta.

Informe de experiencia de la página

Google lanzó esta actualización en enero de 2022. La función Informe de experiencia de página está diseñada para sitios de escritorio y lo ayuda a comprender los criterios utilizados para clasificar una "buena experiencia de página" en Google. Esto lo ayudará a saber cuál es la mejor manera de mejorar la experiencia del usuario de sus páginas web de escritorio y mantener a los clientes potenciales en su sitio web por más tiempo o hacer que regresen. Estas acciones se traducen en un alto rango en los motores de búsqueda. Para acceder al Informe de experiencia de la página, haga clic en la pestaña Experiencia en GSC y luego en el enlace Experiencia de la página.

Herramienta de prueba de URL

Esta característica introducida en octubre de 2021 combinó tres herramientas en la herramienta de prueba de URL. Estas tres herramientas incluyen Mobile Friendliness, Rich Results y AMP Validator. Según Google, las tres herramientas son diferentes, pero todas usan el mismo motor que la herramienta de inspección de URL. Al incorporar estas herramientas en la herramienta de inspección, no tiene que alternar entre herramientas para obtener informes. Las funciones que ahora puede obtener en la herramienta de prueba de URL incluyen la disponibilidad de la página, la captura de pantalla de la página, los encabezados HTTP y la inspección de AMP emparejados.

Informe de publicación de trabajo

Esta actualización se lanzó en marzo de 2021 y se centró en la sección de informes enriquecidos. Hay dos actualizaciones relacionadas con el Informe de publicación de trabajos. Una actualización se centra en el informe de publicación de empleo en sí y otra en las secciones de preguntas y respuestas y preguntas frecuentes. Además, la sección de propiedades educativas de Google Search Console ha cambiado el requisito de educación, experiencia y experiencia en lugar de propiedades educativas.

Para los empleadores y propietarios de sitios de empleo, los cambios significan resultados de búsqueda más interactivos, atrayendo a solicitantes más motivados y mayores posibilidades de ser descubiertos. Es posible que observe un aumento de las advertencias para las ofertas de trabajo debido a estos cambios. Si observa errores en su Informe de resultados enriquecidos, revise las advertencias y asegúrese de que los datos estructurados de su publicación de trabajo cumplan con los nuevos requisitos.

Función de asociaciones

En febrero de 2021, Google introdujo la función de "asociaciones" en GSC, que permite a los usuarios conectarse a los servicios de Google asociados. Con esta función, ahora puede conectar aplicaciones de Android, Actions Console, Play Console, Chrome Web Store, Analytics y YouTube a GSC. Esto resulta útil cuando se administran varias propiedades de GSC. Desafortunadamente, la función de "asociaciones" solo está disponible para usuarios con acceso completo a los datos del sitio web de GSC.

Es posible que confunda la función de "asociaciones" con los 'Conjuntos de propiedades' anteriormente llamados Propiedades de dominio. Este último es un método de verificación que recopila datos del sitio a partir de múltiples parámetros raíz. Por otro lado, las "asociaciones" le permiten acceder a diferentes servicios de Google disponibles en Conjuntos de propiedades.

Informe de rendimiento de Google Noticias

En enero de 2021, Google lanzó un Informe de rendimiento de noticias. Este informe estaba destinado a los editores para comprender mejor cómo se comportan los usuarios en Google News en dispositivos IOS y Android y news.google.com. Con el Informe de rendimiento de Google News, solo hace clic en el lado izquierdo del rendimiento de navegación de Google News para acceder a su informe de rendimiento. El informe incluirá métricas cruciales como la tasa de clics (CTR), las impresiones y los clics. Estos le ayudan a saber cuántos de sus artículos aparecieron a los usuarios de Google News y qué artículos han tenido un rendimiento excepcional.

Intercambio firmado

Los administradores web hablaron durante mucho tiempo sobre Google AMP y destacaron su URL y otros problemas relacionados con la atribución. La introducción de Signed Exchange compatible con Google AMP en agosto de 2020 permitió a los editores web ofrecer contenido portátil como AMP sin perder su integridad y atribución. El informe de mejora de AMP dentro de GSC utiliza Signed Exchange para ayudar a los administradores web a identificar problemas con su contenido.

API de la consola de búsqueda

En agosto de 2020, Google anunció una actualización de la infraestructura de la API de su consola de búsqueda. La infraestructura renovada era muy parecida a la anterior, pero tenía una funcionalidad atrasada. Algunas de las cosas en la API de Search Console actualizada que los administradores web deben tener en cuenta incluyen cambios en la restricción de claves de API, cambios en documentos de descubrimiento y cambios en el tablero de Google Cloud Platform.

Herramienta de resultados enriquecidos

Durante algún tiempo, Google había estado probando su herramienta de resultados enriquecidos y finalmente la lanzó en julio de 2020. Sin embargo, este no fue el mejor anuncio para quienes usan la herramienta de prueba de datos estructurados. Google no admite todos los datos estructurados que admite Schema.org. Esto provocó que la herramienta Prueba de datos estructurados se depreciara con la entrada de la herramienta Resultados enriquecidos.

Core Web Vitals

Las nuevas señales de experiencia del usuario se convirtieron en una señal de clasificación para Google en 2021, luego de la introducción de Core WebVitals en junio de 2020. Este concepto incorporó tres factores de experiencia para evaluar la experiencia del usuario en tiempo real. Estos incluyen el primer retraso de entrada, la pintura con mayor contenido y el cambio de diseño acumulativo.

La puntuación First Input Delay evalúa cuánto tarda su navegador en responder a la interacción del usuario. La puntuación ideal es un milisegundo o menos. El cambio de diseño acumulativo detecta cambios en el diseño de elementos visuales web después de mostrarlos a los usuarios. Una secuencia de comandos que bloquee el renderizado o un tiempo de respuesta lento del servidor pueden causar una puntuación baja de pintura con contenido más grande. El ideal recomendado por Google es de 2,5 segundos.

Recetas guiadas en el Asistente de Google

Los propietarios de los sitios web de cocina tuvieron que esperar un reprocesamiento de sus sitios antes de acceder a las actualizaciones del Asistente de Google. Afortunadamente, en mayo de 2020, Google introdujo la compatibilidad con recetas guiadas en Search Console y la herramienta Rich Results Test. Con esta actualización, las personas podrían validar su marcado al instante para las recetas y detectar cualquier problema con las recetas en sus sitios.

Con la actualización de Recetas guiadas, también puede ver un Informe de estado de resultados enriquecido que detalla las páginas, los errores y las advertencias totalmente válidos en las recetas de su sitio en Search Console. También hay una casilla de verificación que detalla las tendencias en sus impresiones de búsqueda. Puede usar su informe para notificar a Google los cambios en sus páginas web que deben volver a rastrearse y luego volver a indexarse.

Informe de retiros

En enero de 2020, Google introdujo una función de eliminación en su consola de búsqueda. Esto bloquea temporalmente a Google para que no muestre los resultados en su página web. Los errores son inevitables, y es posible que desee eliminar una página web que tenga errores u ocultar temporalmente una página que pinta su marca de manera negativa.

Hay tres herramientas en la función Informe de eliminación en Search Console. Estos incluyen la herramienta de eliminación temporal, el contenido obsoleto y el filtrado SafeSearch. Por ejemplo, en la sección Filtrado de búsqueda segura, obtiene una lista de las páginas que los usuarios reportaron por contenido para adultos.

Si se ha estado preguntando cómo evaluar el rendimiento de varios elementos en su sitio web para SEO, es de esperar que las características anteriores de GSC lo hayan convencido de por qué esta es la mejor herramienta para impulsar su posición en los motores de búsqueda. Sin embargo, las anteriores son solo algunas de las funciones disponibles en la herramienta, y Google todavía está trabajando en otras nuevas para mantenerse al día con las tecnologías cambiantes.

Además de GSC, Google también tiene Google Reviews , una plataforma en la que los clientes pueden dejar comentarios sobre su sitio y productos. Estas revisiones pueden mejorar diferentes elementos en su sitio web que mejorarán la experiencia del usuario y mantendrán a las personas en su sitio para impulsar las posiciones en los motores de búsqueda.