Estrategia de contenido no basado en palabras clave | Filorama
Publicado: 2021-12-19El aire está lleno de voces de afiliados descontentos: "¿Por qué mi sitio web no recibe mucho tráfico? Apunté palabras clave en mi contenido". O, "Estoy recibiendo tráfico, pero mi sitio aún no está funcionando muy bien. ¿Por qué?"
Cuando vamos y echamos un vistazo a estos sitios web, parece haber un tema común. No hay nada particularmente "GUAU" en ellos. No hay nada que me haga querer marcarlos. No hay nada que me haga querer compartirlos con mis amigos.
Podrías pensar, ¿¡por qué!? ¡He hecho todo bien! Encontré palabras clave de alto volumen de búsqueda. Pagué $30 por artículo en Upwork. Mi contenido es de buena calidad.
Es frustrante. Muchos comienzan a sentirse como personajes de "Los Sims", nadando sin parar alrededor de la misma piscina porque les quité la escalera y no saben cómo salir. (Suena horrible, pero muchos lo han hecho, ¡no solo yo!)
El verdadero problema es que la estrategia de contenido promedio no ofrece originalidad ni calidad. Al proceso de pensamiento para la estrategia de contenido promedio le falta algo desde el principio. Te mostraré lo que quiero decir...
La estrategia de contenido promedio, tal como está
Es un mapa de la intención del vendedor, no de la intención del usuario. Con demasiada frecuencia, la atención se centra en números y métricas, en lugar de personas e información basada en intereses.
Un sitio web afiliado típico tendrá los siguientes tipos de contenido:
- Contenido "Encuéntrame": este es contenido con el único propósito de atraer visitantes a su sitio a través de motores de búsqueda. Está hecho de una palabra clave con altos volúmenes de búsqueda, desarrollada en información general. Cuando esto es particularmente malo, el contenido es honestamente solo un artículo de proxy con el fin de apuntalar la ubicación estratégica de palabras clave.
- Contenido "Navigate Me": este es el contenido que tiene como objetivo enviar a las personas por el embudo del conejo hacia las páginas de registro y/o páginas de ventas. Su enfoque es tentar al lector a ir a donde quieres que vaya. Los peores de estos son extremadamente transparentes: "Ve aquí" o "Haz esto", sin darles primero nada de valor.
- Contenido "Cómprame": Aquí están las reseñas de sus productos, su discusión sobre un problema común con una solución convenientemente sugerida. Teniendo en cuenta algunos de estos que he visto, es un milagro que la gente confíe en las reseñas de cualquier sitio web. Puede ver un ejemplo de reseñas horriblemente falsas en mi última publicación de blog, Cómo evitar reembolsos de productos que acaban con nuestras comisiones y nuestra reputación. En comparación con las opiniones de personas reales en los foros, el motivo de marketing sobresale como Ozzy Osbourne en un almuerzo de la alta sociedad.
Tienes que preguntarte, ¿son esos los principales tipos de contenido en tu sitio web? No me malinterpreten, todos estos tipos de contenido tienen su lugar cuando se ejecutan teniendo en cuenta la experiencia del usuario .
Sin embargo, la estrategia es muy limitada y hace que sea demasiado fácil pasar por alto el punto real: su audiencia.
El problema con el contenido "Encuéntrame" basado en palabras clave
Cuando se trata de atraer a un motor de búsqueda en lugar de a una audiencia, el contenido se vuelve monótono y sin vida. Esto no es marketing exitoso. Es probable que haga más daño que bien a su marca.
La idea de la investigación de palabras clave es genial. Averigüe lo que la gente está buscando saber y dárselo. El problema es cuando los especialistas en marketing regurgitan el mismo contenido que ya existe, con una nueva redacción, pero esencialmente la misma información.
1. Ha limitado su conjunto de temas potenciales a lo que ya existe en masa.
No solo escribirá el mismo contenido que todos los demás que investigan palabras clave, sino que también se limitará a temas que su audiencia ya conoce. Eso hace que sea muy difícil que les des algo que nadie más puede, algo único y de gran calidad. Mi colega Aletta lo dice sin rodeos:
" El problema con los volúmenes de palabras clave es que estás viendo el ingenio de las masas, y las masas no tienden a ser tan inteligentes.
Imagínese si se enseñaran trabajos universitarios sobre temas que las masas quisieran saber. Tendrías cursos sobre cómo tomar la selfie perfecta y cosas que puedes hacer con vinagre blanco.
Cuando quieres ofrecer un valor real, a veces necesitas hablar sobre cosas que la gente no se da cuenta de que quiere saber".
2. Ha dificultado la producción de un propósito o tema general para su sitio, ya que sus temas son simplemente un mosaico de términos de búsqueda.
Una de las mejores cosas que puede hacer para construir su marca es concentrarse en el enfoque que desea que tenga su sitio web. Cuando selecciona una variedad de palabras clave basadas únicamente en los volúmenes de búsqueda y la competencia, no está considerando la relevancia de esos temas en un punto general.
¿Qué quiere que experimenten las personas cuando visiten su sitio web? ¿Todo su contenido los ayuda con diferentes aspectos de eso? ¿Todo se une coherentemente en una imagen más grande?
3. ¿Dónde está la creatividad?
¿Incluso disfrutas creando algo estándar de stock? ¿Te apasiona tu contenido? Si la respuesta es no, entonces es probable que estés peleando una batalla cuesta arriba para lograr que otros se sientan apasionados por ello.
Cualquiera puede cantar (en diversos grados de calidad) una canción que ha escuchado un millón de veces, pero para ser una verdadera estrella tienes que escribir material original. ¿Qué puedes darles que no hayan escuchado antes? Desarrollar ese proceso creativo es la clave.
4. Mucho tráfico no importa si todos vuelven a salir enseguida.
Una alta tasa de rebote apesta para su SEO, pero también para su imagen de marca. Si a todos los que visitan su sitio web no les gusta lo que ven lo suficiente como para quedarse, ¿cuál era el punto?
Puede retener a muchos más visitantes del sitio si descubren contenido que está más allá de lo que estaban buscando. Básicamente, debe invertir en la experiencia de los visitantes de su sitio, no solo en la cantidad de visitantes que está atrayendo a la puerta.
El miedo que viene con dejar ir la palabra clave Pasamanos
Es un instinto natural para los especialistas en marketing sentir que se están arriesgando si no se aferran a datos como los volúmenes de palabras clave. ¡Pero los tiempos han cambiado, al igual que los algoritmos!
La idea de crear contenido sin aferrarse a la investigación de palabras clave es suficiente para que el vendedor promedio se sienta como si estuviera montando un monociclo en la cuerda floja sin una red de seguridad.
La creación de contenido suele ser una gran inversión de tiempo y/o dinero, por lo que sin números como los volúmenes de palabras clave para respaldar los temas, puede parecer un desperdicio desde el principio.
Sin embargo, te lo digo ahora: ya no puedes pensar en SEO de esa manera. Claro, alguna vez en la edad oscura de la experiencia del usuario, esta puede haber sido la mejor manera de hacer las cosas, como la única forma de ser encontrado.
¡Pero dale algo de crédito a los motores de búsqueda! ¿Cuántas personas están empleadas por Google? ¿Crees que todos se sientan jugando con los pulgares? Cada actualización de algoritmo que hacen empuja los resultados de búsqueda para buscar más y más indicadores de calidad para el usuario .
Nate Dame, escritor de Search Engine Land y CEO de Propecta, me dio una excelente manera de resumirlo:
" La experiencia del usuario siempre debe prevalecer sobre cualquier tipo de truco de marketing, pero los algoritmos de los motores de búsqueda ahora son tan avanzados que un buen SEO no tiene que elegir uno u otro.
Google realmente se está concentrando en la intención del usuario y está aprendiendo a favorecer las páginas autorizadas por temas, por lo que optimizar el contenido para los motores de búsqueda, más que nunca, significa optimizar para el usuario. "
Cambiar su enfoque de los volúmenes de palabras clave a la experiencia del usuario no es el final de su estrategia de SEO, es el comienzo de una mejor estrategia que resistirá la prueba del tiempo y los cambios de algoritmo.
El elemento que falta: contenido "Ámame" centrado en el usuario
El contenido que está dirigido a una experiencia de usuario positiva puede ser lo más difícil de crear. Pero si desea un sitio que la gente marque como favorito para volver, lo necesita.
Teniendo en cuenta la importancia de la experiencia del usuario, debe crear contenido en su sitio web que sea extremadamente valioso para su público objetivo. Desea el tipo de sitio web que hace que alguien marque todo, en lugar de solo una página o, peor aún, nada en absoluto.
Puedo imaginar que muchos verán esto pensando: "Eso es demasiado difícil. Tomará más tiempo de lo que vale. ¿Por dónde empezaría?". Esa es la parte complicada...
El mayor desafío de esta estrategia es generar ideas de contenido que sean populares en su nicho sin depender de los volúmenes de búsqueda.
Admito que crear contenido lo suficientemente bueno como para convertirte en una autoridad en tu nicho es mucho más fácil decirlo que hacerlo. De hecho, creo que es una de las cosas más difíciles que cualquier vendedor tendrá que hacer en su vida de marketing, como Neo pelear contra los Agentes, o Frodo llevándole el anillo a Mordor. Es extremadamente poderoso, pero chico, es intimidante.
Desafortunadamente no puedo darle una solución simple, porque no hay una. Sin embargo, compartiré con ustedes mi propio método para encontrar temas con la esperanza de que algunos de los procesos también puedan serles útiles.
Sugerencias para la creación de contenido "Ámame"
Aquí hay algunas formas en que encuentro temas sobre los que escribir. Piense en cómo podría aplicarlos a su propia estrategia de contenido, o qué más podría hacer en su lugar. Me encantaría escuchar cualquiera que uses a continuación en los comentarios.
La clave es descubrir qué es realmente interesante sobre su tema, especialmente los temas emergentes recientemente. El tipo general de pensamiento que necesita hacer puede ser complicado de entender. Pero cuando aprendes a hacerlo, tu contenido se vuelve más divertido de crear, sin mencionar que es más efectivo.
1. Piénsalo. Realmente piénsalo.
Es probable que tenga al menos ALGÚN interés en el tema sobre el que creó su sitio web. Asi que...
- ¿Que quieres saber?
- ¿Qué sería algo interesante o diferente para investigar?
- ¿Qué te entusiasmaría al respecto?
- ¿Hablas al respecto con otras personas que comparten los mismos intereses? ¿De qué hablas con ellos? (¡Así es como se hizo esta publicación!)
El pensamiento que lo ayudará a encontrar buenos temas puede cambiar de un nicho a otro, pero estos deberían ser un buen punto de partida para usted. Idea genial. Garabatea todo un pedazo de papel.
La primera idea que tiene a menudo no es la mejor idea que tendrá, así que no se preocupe si lo que está escribiendo es lo suficientemente bueno. Solo escríbelo de todos modos y continúa. Anota todo desde tu cabeza y mira a dónde te lleva.
Incluso puedes mirarlo con ojos nuevos al día siguiente. ¿Hay algún patrón? ¿Podrían combinarse algunos de ellos para hacer una idea aún mejor? Explora tus posibilidades. Suena súper cursi, pero busca tu propia diversión en el proceso. Permítete encontrar contenido que te entusiasme crear.
2. Mira a tu alrededor. Se un buen oyente.
Esté atento mientras explora Internet en busca de cualquier cosa que se destaque como interesante, y tome notas para volver a consultar más tarde.
Encuentro muchas cosas interesantes cuando busco artículos en las redes sociales. Algunos están llenos de información que veo comúnmente, pero de vez en cuando alguien habrá probado algo nuevo y emocionante.
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Luego reflexiono sobre eso, pienso: "¿Podría explorarse aún más? ¿Cuál sería un argumento o un ángulo diferente para abordarlo? ¿Hay algo similar que no haya considerado antes que pueda investigar?"
También puede buscar en foros y blogs populares. Si encuentra un sitio que constantemente tiene buena información, o personas que hacen buenas preguntas, regístrelo en algún lugar para que pueda revisarlo regularmente en busca de nueva inspiración.
3. Complementar con los métodos tradicionales de investigación de temas.
No digo que no puedas hacer una investigación de palabras clave, pero debes hacerlo con una mentalidad diferente. Encuentre una palabra clave que coincida con un gran tema en lugar de al revés.
O si realmente desea realizar una investigación de palabras clave para encontrar un tema, asegúrese de tener en cuenta el objetivo general de su sitio al elegir.
Luego brinde una perspectiva única sobre el tema, algo diferente de lo que dicen los demás. Algo mejor ¿Qué se han perdido? ¿Hay alguna manera de que pueda responder a ese tema con un enfoque que esté más dirigido a su audiencia específica?
Pensar así asegura que está pensando en los intereses de los visitantes de su sitio cuando crea su contenido.
4. Grabe sobre la marcha para crear su propia base de datos de temas. Es mucho menos abrumador que tratar de hacerlo cuando estás listo para escribir.
Hay muchas maneras de hacer esto. Simplemente escribo notas en un documento de Google, con líneas hechas de guiones que las separan para una fácil referencia.
A veces, las ideas que obtengo para los temas ni siquiera se han encontrado en las redes sociales. Se me ocurrirá una idea mientras realizo mi propio trabajo, y también la anotaré.
Luego, cuando llega el momento de escribir otra publicación, abro mi lista y miro la primera que aún no he escrito. Si todavía estoy emocionado de escribir sobre ese tema, voy e investigo un poco más, ¡y luego me voy!
De vez en cuando borro una idea y decido que no es tan interesante como pensé en ese momento, pero todo eso es parte del proceso.
- Encuentre inspiración a granel con el tiempo
- Filtrar hasta las mejores ideas
- Busque más información (como con este método de investigación aquí)
- Luego haz que fluya en una página
Toma un poco de tiempo descubrir de dónde viene la mejor inspiración para ti personalmente, pero es como cualquier otra cosa que valga la pena: cuanto más lo hagas, más increíble serás.
No olvides tus comidas para llevar
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- ¿Tiene su sitio web un propósito general para los visitantes de su sitio? ¿Qué les ayuda a hacer?
- Si no, piensa en cómo podrías esculpir tu contenido en una dirección más enfocada de ahora en adelante.
- ¿Tiene una estrategia sólida para crear temas de contenido que se centren en las personas en lugar de los motores de búsqueda?
- Inicie un documento para registrar ideas de temas.
- Haga una lluvia de ideas sobre algunos temas teniendo en cuenta la experiencia de la audiencia.
- Mire alrededor de las redes sociales, blogs y foros para descubrir lo que la gente realmente quiere saber.
- Esté atento a cualquier pregunta que surja regularmente pero que reciba respuestas genéricas. ¿Podría ofrecer una solución alternativa? (Piense: "¿Existe una respuesta a esto que se adapte mejor a las necesidades específicas de la audiencia de mi sitio web?").
- Si utiliza la investigación de palabras clave como método de generación de temas, piense en su audiencia cuando cree su lista de palabras clave iniciales. Los volúmenes de búsqueda deben ser secundarios a tener un propósito sólido para su contenido.
- Regrese a esta lista cuando se trata de crear contenido nuevo en lugar de tratar de encontrar algo en el momento; es mucho más fácil y más efectivo en general.
Me encantaría saber sobre el tema general del contenido de su sitio web, hágamelo saber en los comentarios a continuación. Si no tiene un ángulo para su contenido, pero es algo en lo que le gustaría pensar, simplemente publique su nicho, subnicho o sitio web y podemos discutirlo. ¡Mis mejores deseos!