Una lista de verificación integral para realizar una auditoría de contenido

Llevar a cabo una auditoría de contenido puede ser un proceso desafiante y arduo. Sin embargo, identificar los problemas con el contenido existente de su sitio web puede ayudarlo a mejorar la creación de contenido futuro y ayudarlo a identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

En este artículo encontrará una lista de verificación completa para realizar una auditoría de contenido de optimización de motores de búsqueda (SEO) para que pueda realizar esta tarea de manera eficiente y efectiva.

¿Qué es una auditoría de contenido SEO?

Una auditoría de contenido SEO es un proceso que ayuda a identificar y evaluar la calidad del contenido existente y luego realiza los cambios necesarios para mejorar la clasificación SEO del sitio web. Una auditoría de contenido de SEO es un ejercicio diseñado para identificar y corregir cualquier problema en el contenido de su sitio web que podría estar provocando una mala clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Por lo general, implica evaluar la calidad del contenido de su sitio y compararlo con la calidad de los sitios de sus competidores. El objetivo es averiguar cómo puede mejorar la clasificación de su sitio mediante la optimización de su contenido.

Sin embargo, el objetivo de una auditoría de contenido SEO no es solo descubrir qué está mal con el contenido de su sitio web actual. También tiene como objetivo saber qué tan bien satisface las necesidades de los usuarios y qué puede hacer al respecto.

¿Por qué necesita una auditoría de contenido?

Al realizar una auditoría de contenido, puede conocer las fortalezas y debilidades del contenido actual de su sitio y realizar mejoras cuando sea necesario. El objetivo de la auditoría es identificar cualquier problema o problema con el contenido de su sitio que podría estar impidiendo que tenga un buen desempeño en los resultados de búsqueda.

Si no obtiene los resultados que desea de la búsqueda orgánica, es probable que haya problemas con la estructura o el contenido de su sitio que deben corregirse antes de que pueda comenzar a ver mejoras.

Mientras tanto, cuando realice una auditoría de contenido, verá qué tipo de contenido tiene en su sitio y cuánto contenido hay. Esto significa que puede evaluar si la cantidad de cada tipo de contenido es adecuada para el propósito del sitio web y su audiencia.

También puede identificar lagunas en los tipos de contenido disponibles en su sitio. Esto lo ayudará a decidir qué tipo de contenido nuevo debe crearse para llenar esos vacíos.

Por otro lado, hay dos razones principales por las que las auditorías de contenido son tan importantes:

• Lo ayudan a identificar cómo los usuarios interactúan con su sitio para que pueda realizar cambios en función de su comportamiento y preferencias (por ejemplo, si los usuarios tienden a rebotar en ciertas páginas o no hacen clic en los enlaces dentro de esas páginas).
• Ayudan a identificar oportunidades de mejora para que pueda concentrarse en esas áreas durante futuros esfuerzos de desarrollo.

Lista de verificación para realizar una auditoría de contenido

Ahora que sabe qué es una auditoría de contenido y su importancia en su estrategia de contenido SEO, aquí está su lista de verificación completa para realizar una auditoría de contenido.

1. Definir el propósito de la auditoría de contenido

Tan pronto como sepa lo que quiere obtener de una auditoría de contenido, puede comenzar a hacer una. Primero, es esencial comprender qué es exactamente una auditoría de contenido. Una auditoría de contenido es un análisis en profundidad de todo su contenido en línea y fuera de línea, que incluye:

• Su sitio web (incluidas las publicaciones de blog)
• Canales de redes sociales
  
• Cualquier otra plataforma en línea donde comparta información sobre su marca o negocio

El objetivo de este proceso es que usted determine cuánta información existe dentro de cada categoría. También es importante identificar qué tipos de información hay para poder organizarla según la prioridad.

2. Defina la intención detrás de su contenido

Antes de terminar una pieza de contenido, es esencial definir su propósito. ¿Cuál es el objetivo de esta pieza? ¿Para quién será? ¿Qué quiere lograr? Debe responder estas preguntas antes de hacer cualquier otra consideración sobre su contenido.

Por ejemplo, suponga que está escribiendo un artículo sobre cómo preparar la taza de café perfecta. Además, tiene la intención de educar a las personas sobre cómo pueden ahorrar tiempo en su rutina matutina mientras les enseña a preparar una bebida excelente que disfruten beber todos los días.

Esta definición de intención lo guiará mientras escribe y edita el artículo. Esencialmente, debe dar instrucciones a los lectores que nunca antes han preparado café. También debe incluir instrucciones paso a paso sobre cómo pueden hacerlo fácilmente. Sin embargo, puede ver en este ejemplo lo importante que es tener en cuenta a su audiencia y la intención de su contenido.

3. Realice un seguimiento de todas las URL que necesita auditar

Si está utilizando una herramienta para rastrear y auditar sus enlaces, es mejor utilizarla para el seguimiento. Le ahorrará la molestia de realizar un seguimiento de las URL de forma manual. Sin embargo, si su auditoría se realiza a gran escala, realice un seguimiento de todas las URL en una hoja de cálculo para poder acceder a ellas rápidamente y clasificarlas por prioridad.

Por ejemplo, si hay 10 sitios web en los que está realizando auditorías de contenido y cada sitio web tiene 100 páginas, debe crear una hoja de cálculo con 200 filas que representen una URL. A continuación, puede poner todas las URL en esta hoja de cálculo. Esto le facilita el seguimiento de todas las URL.

4. Mire el tráfico, las clasificaciones de búsqueda, las acciones sociales y los vínculos de retroceso

Mire la cantidad de tráfico que recibe cada pieza de contenido. Si tiene una gran audiencia, es posible que esto no sea tan importante de considerar. Sin embargo, si está tratando de aumentar su audiencia, averigüe qué contenido les gusta a sus usuarios. Puede usar esa información como punto de partida para crear contenido nuevo.

Significativamente, mediante el uso de herramientas de investigación de SEO, puede averiguar qué palabras clave buscan las personas cuando llegan a su sitio web. Esto ayudará a determinar en qué temas debe centrarse para atraer a más usuarios a su sitio web.

Además, tome nota de cuántas veces se comparte cada contenido en los canales de las redes sociales. Desea que este número sea lo más alto posible para que más personas puedan conocer su negocio a través de las recomendaciones de sus amigos.

5. Auditar todas las páginas del sitio

Una vez que haya completado su auditoría, debe revisar cada página de su sitio y verificar que esté configurada como lo desea. Si bien algunas páginas pueden no necesitar mucho trabajo, otras pueden requerir algunos ajustes. Si hay algún problema con estas páginas durante el proceso de auditoría, asegúrese de solucionarlo. Después de eso, puede pasar a la siguiente sección de esta lista de verificación, que es la creación de contenido.

6. Centrarse en el análisis

Una estrategia de contenido integral es tan buena como los datos en los que se basa. Sin análisis e informes, no podrá medir la eficiencia de sus esfuerzos ni podrá ajustarlos en consecuencia.

Esencialmente, el análisis lo ayudará a identificar tendencias en el rendimiento de su contenido para que pueda comprender mejor qué funciona y qué no. Además, sus análisis ayudarán a guiar sus decisiones futuras sobre dónde invertir recursos con el impacto más significativo.

7. Mide tu salud SEO

Es una gran idea hacer un control de salud en su sitio. Por lo tanto, estas son algunas de las cosas más importantes a tener en cuenta:

• Enlaces rotos
  
• Contenido duplicado
  
• Metadatos (etiquetas de título y meta descripciones)
  
• Enlace interno (enlaces entre páginas)
  
• HTML roto o CSS amigable con dispositivos móviles

8. Identifique oportunidades para fusionar publicaciones antiguas

Identifique oportunidades para fusionar, consolidar, retirar y eliminar páginas o publicaciones antiguas. También puede ver la cantidad de páginas en su sitio y considerar si se pueden fusionar en una sola página. Esto ayudará a reducir el desorden en su sitio, facilitando que los usuarios encuentren lo que necesitan y mejorando la experiencia general del usuario.

Además, también debe considerar consolidar páginas y categorías duplicadas, y etiquetas con contenido similar. Además, mire las publicaciones de blog antiguas o los artículos que no se han actualizado en mucho tiempo o que no han recibido ningún comentario recientemente. Esto lo ayudará a evaluar si estas publicaciones o artículos siguen siendo relevantes.

Luego, puede evaluar si podrían actualizarse con información actual reescribiéndolas. También puede considerar si la información merece su propia categoría en lugar de estar enterrada dentro de una publicación o página existente en su sitio web. Tener varias páginas sobre un tema no es necesariamente mejor que una sola página que cubra aspectos del tema en detalle.

Conclusión

Las auditorías de contenido no son divertidas, pero son ineludibles. Si desea que su contenido tenga éxito, debe estar dispuesto a poner el trabajo necesario en él.

Asegúrese de tener un plan y un sistema antes de comenzar para mantenerse al día y no sentirse abrumado por la cantidad de trabajo que tiene por delante. El proceso puede llevar algún tiempo, pero a la larga valdrá la pena cuando su contenido sea más efectivo que nunca.