Un día en la vida de un experto en SEO en Rock Content: ¿Qué hace un especialista en SEO?

Imagínese esto: alguien descansando en la playa, mirando casualmente su computadora y enviando algunos correos electrónicos.

Bueno, eso está lejos de la rutina diaria de un profesional de SEO en Rock Content, ¡o en cualquier otro lugar!

Me encantaría contar todos los detalles sobre mi trabajo, ¡pero eso sería un libro electrónico completo! Entonces, profundicemos en las tareas principales.

Aquí hay un vistazo a la vida diaria de un experto en SEO de Rock Content. ¡Prepárate para un paseo divertido!

¿Qué hace un especialista en SEO en general?

Para empezar, profundicemos en algunas de las tareas que suelen realizar los especialistas en SEO. Aquí hay una lista de 10 responsabilidades comunes:

• Investigación de palabras clave: identificación de palabras clave relevantes a las que apuntar en el contenido y los esfuerzos de optimización.

• Optimización en la página: optimización de páginas web, incluidas metaetiquetas, encabezados y contenido, para motores de búsqueda.

• Creación de contenido: desarrollo de contenido de alta calidad compatible con SEO para mejorar las clasificaciones y atraer al público.

• Construcción de enlaces: adquisición de vínculos de retroceso de calidad para aumentar la autoridad y visibilidad de un sitio web.

• SEO técnico: mejorar el rendimiento del sitio web a través de tareas como mejorar la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y el marcado de esquemas.

• Análisis de la competencia: Estudiar las estrategias de los competidores e identificar oportunidades de mejora.

• Análisis e informes: seguimiento del rendimiento del sitio web, el tráfico y las métricas de SEO para realizar un seguimiento del progreso.

• Actualizaciones de algoritmos: mantenerse informado sobre los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y adaptar las estrategias en consecuencia.

• Auditorías SEO: realización de auditorías integrales para identificar y abordar problemas que afectan la clasificación y el rendimiento del sitio web.

• SEO local: optimización de la búsqueda local para mejorar la visibilidad de consultas geográficas específicas y atraer clientes cercanos

¿Pero qué hay de mí?

Como ves, un profesional SEO suele hacer mucho. Entonces, en este blog profundizaré en las tareas principales que ocupan mis días.

Ya sabes, son una auténtica montaña rusa.

¿Estas tareas, y muchas más, se distribuyen a lo largo del mes y se agrupan todas en un solo día? ¡Misión imposible!

Pero bueno, el título de este artículo es “Un día en la vida de un experto en SEO en Rock Content” y no soy de romper promesas.

Entonces, ¿qué tal si nos ponemos un poco imaginativos? Imaginemos un día que mágicamente se extiende a 176 horas: ese es aproximadamente el promedio que dedico a trabajar cada mes.

Con una imaginación ilimitada, puedo compartir más sobre mi rutina de SEO. ¡Cinturón de seguridad!

Investigación de palabras clave para comenzar el día

A cargo del contenido imperecedero de nuestro blog, mi compañero de equipo de SEO y yo tenemos un canal de Slack donde intercambiamos ideas sobre temas.

Nos inspiramos en la competencia, seguimos las discusiones de ventas y pensamos en lo que a nuestro comprador le gustaría leer.

Cuando llega el momento de planificar nuestro calendario editorial, entro en ese canal y empiezo a pensar en palabras clave que se relacionan con los temas que hemos agregado.

Luego, recurro a SEMrush para comprobar, por ejemplo, qué tan difícil es clasificar estas palabras clave (dificultad de las palabras clave), cuántas búsquedas generan (su volumen de búsqueda) y por qué las personas las buscan (su intención de búsqueda).

También busco otras palabras clave y frases relacionadas que podamos usar en nuestro contenido.

Otra herramienta que encuentro útil es AnswerThePublic, que indica qué preguntas hace la gente sobre palabras clave específicas.

Además, confío en las búsquedas básicas de Google para obtener información. Presto mucha atención a las sugerencias de autocompletar que aparecen a medida que escribo, y la función "La gente también pregunta" es otro gran recurso.

Todo esto me ayuda a comprender mejor las preguntas que nuestra audiencia pueda tener y trabajar para responderlas.

Con toda esta información planifico nuestro calendario editorial y decido qué contenidos se crearán.

Creación y gestión de contenido para que la mañana continúe

Podría decepcionarte un poco al decir que en realidad no creamos la mayor parte de nuestro contenido. Aunque creamos algunos, como el mismo artículo que estás leyendo ahora.

Sería bastante complicado generar la cantidad actual de contenido si lo hiciéramos todo internamente.

En su lugar, elaboramos resúmenes de contenido completos y los enviamos a nuestros escritores de confianza en WriterAccess.

Lea también: Escalado de contenido espectacular: nuestro proceso paso a paso

Pasando el rato en WriterAccess

No profundizaré en el meollo del proceso de creación de nuestros resúmenes de contenido, ya que hay algunos artículos sobre eso (como este), pero te animo a que aprendas más al respecto.

Últimamente, el juego ha ido cambiando con el lanzamiento del Asistente de contenido de IA, pero el toque humano sigue siendo esencial.

En nuestro mercado de contenidos, WriterAccess, hago pedidos y disfruto estar en contacto con nuestros talentosos escritores.

Brindo retroalimentación sobre cada una de sus piezas y solicito revisiones cuando el contenido no alcanza los estándares de calidad de Rock Content.

Lea también: Cinco formas de utilizar el asistente de contenido de IA para campañas mejoradas

tiempo de WordPress

Cuando el contenido se ve bien y necesita sólo algunos ajustes, lo copio a WordPress y me sumerjo en más técnicas de SEO en la página más allá de la investigación de palabras clave.

Esto incluye cosas como elaborar metadatos, incorporar/optimizar elementos multimedia, verificar la frecuencia de las palabras clave y revisar los enlaces dentro del contenido.

Usamos WordPress y es útil porque podemos conectar herramientas como Yoast para obtener consejos sobre cómo mejorar la legibilidad y hacer que el contenido sea más compatible con SEO.

Sin embargo, herramientas como estas no manejan todo por sí solas, y un buen conocimiento lingüístico y de SEO es imprescindible para cualquier especialista en marketing que se ocupe de contenido.

Contenido viaje en el tiempo

En el mundo del SEO, simplemente publicar contenido nuevo no es suficiente; También tenemos que darle un poco de amor a las cosas viejas.

Actualizar nuestros artículos más antiguos es una forma de mostrarles a nuestros lectores que estamos comprometidos a brindarles contenido de primer nivel.

Y no se trata sólo de hacer felices a nuestros lectores; también se trata de mantenernos relevantes y cumplir con la intención de búsqueda de nuestra audiencia para obtener una clasificación más alta en el SERP. Sinceramente, encuentro esta tarea bastante divertida.

Es como una búsqueda del tesoro, donde detecto áreas que necesitan mejorar, agrego nuevos conocimientos, verifico datos y mejoro la gramática y la legibilidad.

No voy a mentir, hacer una renovación completa de un artículo puede llevar mucho tiempo. Hubo una vez en la que invertí cinco horas completas renovando un artículo de 2016. No pude evitar preguntarme si empezar desde cero podría haber sido más rápido.

Para ahorrar tiempo, tenemos un truco bajo la manga: ganancias rápidas. Se trata de mini cambios de imagen que no llevan más de una hora.

Normalmente me concentro en pulir los metadatos, refinar la gramática, optimizar el uso de palabras clave e imágenes y agregar nuevas CTA que se alineen con nuestra estrategia actual.

Nuestros esfuerzos por actualizar el contenido han dado sus frutos. Sólo echa un vistazo a continuación. Cuando comparamos las estadísticas de tráfico de un artículo antes y después de una actualización completa o una ganancia rápida, los resultados son interesantes.

Un enorme aumento del 529,59% en el tráfico definitivamente vale los pocos minutos o las pocas horas que invertimos.

Algunas auditorías SEO después del almuerzo

Solucionar problemas es mi especialidad, como ya sabes. ¿No es satisfactorio ver cómo cosas rotas vuelven a la vida?

Además de las cuestiones de contenido mencionadas en el apartado anterior, como parte de nuestra rutina, abordamos aspectos más técnicos como:

• Contenido duplicado: identifique y resuelva problemas de contenido duplicado dentro del sitio.

• Errores de rastreo: solucione los errores de rastreo, como enlaces rotos y páginas 404.

• Compatibilidad con dispositivos móviles: asegúrese de que el sitio sea responsivo y compatible con dispositivos móviles.

• Marcado de esquema: implemente datos estructurados para mejorar los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

• Estructura de URL: verifique y optimice la estructura de URL para que sea compatible con SEO.

• Archivo Robots.txt: revise y optimice el archivo robots.txt para una indexación adecuada.

• Etiquetas canónicas: implemente etiquetas canónicas para abordar problemas de contenido duplicado.

• Brechas de contenido: identifique lagunas en el contenido y desarrolle una estrategia de contenido para llenarlas.

Últimamente, mis compañeros de equipo y yo hemos dedicado más tiempo a solucionar los problemas de indexación, en particular los errores 404.

Ocurre cuando un usuario o motor de búsqueda intenta acceder a una página web que no existe o ha sido eliminada, lo que genera un error de "página no encontrada".

Si no se soluciona, puede afectar negativamente la capacidad de rastreo de un sitio y el rendimiento general de SEO. Para solucionar esto, implementamos cientos de redirecciones.

¿Qué pasa con algunas métricas para los refrigerios?

Como experto en SEO, debo ser el mejor amigo de Google Analytics y Google Search Console (como mínimo).

No hay lugar para juegos de adivinanzas. Los especialistas en marketing en general necesitan confiar en los datos para planificar sus próximos pasos.

Algunos de los datos que sigo atento incluyen:

• Tráfico de nuestro blog en relación a objetivos mensuales y trimestrales.
• El comportamiento de los nuevos artículos en términos de tráfico.
• Rendimiento del tráfico después de actualizaciones y ganancias rápidas.
• El número de sesiones de usuarios norteamericanos (el mercado al que nos dirigimos).
• La cantidad de conversiones (usuarios que hicieron clic en el enlace de prueba de WriterAccess) y las páginas de donde provienen.
• Comportamiento de las palabras clave (volumen y calidad de las palabras clave nuevas, perdidas, mejoradas y rechazadas).
• Nuestras páginas de mejor rendimiento.
• Sesiones y pruebas provenientes de backlinks.

Los compartimos y discutimos en reuniones mensuales donde planificamos los próximos pasos.

Responder a los socios mientras se pone el sol

La divulgación de contactos es una parte integral de mi rutina en Rock Content.

No mentiré: la mayoría de las veces, los socios acuden a nosotros en busca de colaboraciones y yo dedico una parte importante de mi tiempo a investigar y responder a sus correos electrónicos.

Algunos ya se han asociado con Rock Content en el pasado y nos envían correos electrónicos para solicitar nuevas colaboraciones, como es el caso de HubSpot:

En estas circunstancias, es una obviedad. Somos conscientes de su reputación, estamos acostumbrados a vincularnos a su contenido y la colaboración fluye sin problemas.

Por otro lado, muchos especialistas en SEO desconocidos entran en nuestros mensajes directos y dicen: "Oye, ¿quieres intercambiar enlaces?" Bueno, ¡ahí es cuando nos ponemos el sombrero de detective y nos ponemos manos a la obra!

Lo primero es lo primero, debemos asegurarnos de que no utilicen ningún esquema engañoso de construcción de enlaces. Luego, verificamos su dominio: ¿tiene alguna autoridad seria? ¿Su contenido vibra con el nuestro? ¿Tenemos algunos intereses comunes en el departamento de palabras clave?

Hay casos en los que nos topamos con sitios web que nos resultan totalmente desconocidos. Por ejemplo, recientemente tuvimos una propuesta de creación de enlaces para un blog sobre el que no podíamos recopilar datos y sus puntuaciones de autoridad del sitio web cayeron por debajo del umbral (<40).

En este caso, respondo a sus correos electrónicos agradeciéndoles por comunicarse y explicándoles que su dominio no cumple con nuestros criterios para el intercambio de enlaces. No es personal, es sólo una cuestión de mantener nuestros estándares y calidad en el proceso de construcción de enlaces.

El proceso de intercambio de publicaciones de invitados sigue un patrón similar, pero tiende a llevar más tiempo.

Comienza identificando a los mejores socios, utilizando criterios similares al link building pero con un poco más de rigor.

Luego, elaboramos contenido para otro blog de acuerdo con sus pautas específicas y esperamos pacientemente su revisión y publicación.

En nuestro caso seguimos el mismo proceso. Sin embargo, no es raro que recibamos artículos de invitados que no estén alineados con nuestras pautas. Como resultado, nuestro proceso de revisión tiende a ser más exigente.

Una taza de café con mis compañeros de equipo

Nuestras rutinas diarias pueden parecer bastante parecidas, pero ya sabes cómo son las cosas: cada uno tiene su propia opinión.

Entonces, seguí adelante y les pregunté esto a mis colegas: "¿Cómo es un día laboral normal para ti como profesional de SEO en Rock Content?" Esto es lo que compartieron:

“Por lo general, paso las mañanas investigando palabras clave y creando contenido mientras mi mente aún está fresca. Una vez que mis motores están en marcha, me tomo un tiempo para analizar nuestros resultados semanales y descubrir qué funciona y qué necesita mejorar. También pueden aparecer algunas tareas técnicas aquí y allá, como abordar problemas señalados por Google Search Console. Aunque el SEO tiene que ver con la coherencia y la rutina, nuestros días en Rock Content son muy dinámicos. Colaboramos constantemente con equipos como Crecimiento y Producto, para comprender mejor la intención y la experiencia de búsqueda de los usuarios y alinearlos con nuestros objetivos comerciales”. Julia Araujo.

“Mi rutina normalmente consiste en comprobar los números de Analytics por la mañana, evaluar las tareas de la semana y establecer prioridades de tareas. Aunque tenemos una rutina muy constante con nuestro calendario editorial, a veces surgen novedades SEO, como las actualizaciones de Google, por ejemplo, y necesito echar un vistazo a estos puntos, discutirlos, analizarlos y compartirlos con el equipo. Entonces, en definitiva, la rutina se compone de muchas tareas, pero mis días nunca son exactamente iguales”. Diana Martín.

Julia mencionó algo realmente importante: colaborar con otros equipos. De hecho, esto es muy importante para nosotros y, a menudo, conduce a excelentes resultados.

Por ejemplo, déjame contarte sobre esta lista de verificación que preparé con el equipo de crecimiento. Estaban a cargo de crear la página de destino para descargar el material y utilizaron algunos trucos inteligentes de marketing por correo electrónico para promocionarlo.

¿Adivina qué pasó? Obtuvimos la friolera de 740 descargas en solo un mes y 8 MQL. ¿Cuan genial es eso?

Diana también señaló la necesidad de estar al tanto de las últimas noticias que pueden tener un impacto en nuestro trabajo (y créanme, de vez en cuando lo hacen). Incluso escribió sobre la actualización principal más reciente de Google que se lanzó el mes pasado.

Algunas observaciones antes de cerrar la sesión

El tiempo corre y ya casi es hora de dar por terminado el día. Espero que te hayas divertido profundizando en un día en la vida de un experto en SEO en Rock Content.

Si también eres parte de este apasionante campo, tengo curiosidad por saber si nuestras rutinas están alineadas.

Y si estás considerando sumergirte en el mundo del SEO, espero que este artículo te haya inspirado un poco o al menos haya arrojado algo de luz sobre si este camino es lo tuyo o no.

Sólo un recordatorio rápido: este no fue un tutorial paso a paso y le pido disculpas si eso es lo que esperaba. Pero bueno, no hay resentimientos, ¿verdad? En primer lugar, nunca prometí un tutorial.

Una cosa que casi olvido mencionar es que, aparte de nuestras tareas habituales, los profesionales de SEO en Rock Content ocasionalmente tenemos la oportunidad de brillar en seminarios web o crear videos para redes sociales.

Es una oportunidad fantástica para ponernos a prueba y poner a prueba nuestros conocimientos.

Antes de despedirme, quiero enfatizar la importancia del trabajo en equipo y la colaboración. Es un gran problema aquí en Rock Content y, como expertos en SEO, no podemos hacerlo solos.

Y no olvidemos WriterAccess, el héroe anónimo que simplifica nuestras vidas. Por cierto, si a tu empresa le vendría bien un proceso de producción de contenidos más fluido, te invito a probarlo con una prueba gratuita de 14 días.

Bueno, ¡eso es todo, amigos! Hoy no habrá horas extras.